摘要：据《麦肯锡:2017中国奢侈品报告》显示,2016年中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,相当于贡献了近三分之一的全球市场,中国目前成为了各大奢侈品品牌尽相争抢的市场。为了进一步扩大中国的市场,奢侈品品牌在传播策略和手段上也与时俱进,其在中国的传播相比世界其他地方具有普遍的共性和鲜明的特征。伴随着传播方式的不断变革,奢侈品传播在利用传统媒体的基础上,开始更多的与新媒体结合。各大奢侈品品牌纷纷建立起自己的官方微博、微信、视频空间,建立电商平台,从PC端到移动端,借助各种新兴的传播介质和方式在中国的开辟出一个全新的局面。

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