本文基于伊万·巴甫洛夫的经典性条件反射理论的条件下,充分论证和分析如何在广告中利用某种刺激引发消费者的情感反应,建立起两者之间的关联并在此基础上开展营销广告活动,制定广告策略,以及在经典性条件理论下开展营销广告应注意的因素,从而加深企业品牌及产品与消费者之间的纽带联系,以此促进以交换目的的商业广告开展。
作者:张德华; 李岭 期刊:《环球市场》 2004年第06期
没有冲击就无法引起注意,太大的冲击又无法取信于人,如何拿捏得恰到好处正是企业最大的挑战。顾客越来越刁难,产品同质化、品牌近似化、营销雷同化带给企业无尽的烦恼,对于顾客而言,选择一个理想的产品似乎更难;有品牌没人气、有人气没销量、有销量没利润、有利润没品牌等等都是企业难越的沟,里里外外都是痛。
作者:周韧; 宁自冉 期刊:《都市文化研究》 2017年第01期
作为广告的一种类型,公益广告具备了广告创作手法的完整特征属性,但究其根本要旨是为了有效地说服公众从而实现其蕴含的公益目的,因此其策略侧重点与商业广告有所不同。霍夫兰的'说服模型'从说服者、说服对象、说服信息和说服情境解释了影响受众态度的相互关联四要素,这四个要素对公益广告实现其说服目的而采用的策略及创意方式也具有重要的理论指导作用。
区域广告策略与全国市场广告策略最大的不同在于,区域广告投放要求能够准确地覆盖,更具有针对性地诉求。油墨厂商在区域市场投放广告可以把油墨信息更及时、准确地传达到印刷企业,快速并有效地在区域市场树立起良好的品牌形象,取得直接竞争优势。
作者:郭天忻 期刊:《科学咨询·教育科研》 2020年第02期
对商家而言,广告是一种有效的宣传渠道。因此,如何使广告有效提高消费者的购买欲望,如何安排广告以增加广告记忆效果便成了商家必须要思考的问题。基于此,本文将研究增强广告记忆效果的策略,并通过访谈来了解各种策略的效果,以及是否会激发消费者的购买欲,进而给予商业广告一些建议。
作者:谢东升; 周晓红 期刊:《湖北水利水电职业技术学院学报》 2007年第04期
本文主要从隐性广告的定义开始分析,主要讲解了隐性广告的优势与劣势,对企业在开展市场营销活动具有一定的指导性。
网络书店的广告策略选择是网售行业道路途中的指明灯.具有指向性意义。伴随着现代信息技术水平的提高.网络书店的迅速扩张,它的广告策略选择应该增强创新性和实效性。广告策略的质量决定企业的生存空间,网络书店的广告策略选择在不断地发展成熟,我们应对大型网络书店可利用的广告策略进行整合精细化,制定出科学的广告策略并提高它们对网络书店的市场影响。
目前国内产品广告代言人的信誉度排序,以国籍或居住地计,位于第一位的是老外(一般应为欧美人士),其次是港澳台人士,最后是土生土长的大陆人士。所幸的是,这只是一些中国企业的广告策略和营销逻辑,而中国大众在信任表达方面的实际智商和情商远比这些企业的想象高很多。企业用老外做广告,这貌似自信的外壳里却藏着自卑的软体,
品牌营销和广告策略紧密配合中国金融对外开放的政策阶段,亦步亦趋地推进
作者:叶枫 期刊:《休闲农业与美丽乡村》 2010年第07期
品牌策略重在制造概念,而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁的广告策略中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个独特的概念。
在线营销的崛起正在改变广告大奖参与和评判的游戏规则。2008年7月6日至9日,影响跨越整个华语广告市场的重要广告奖项——“龙玺华文广告奖”在香港举行了评审活动和颁奖盛典。与以往不同.本届“龙玺”奖第一次把来自于国内互联网媒体的在线营销方法论应用于新媒体广告作品的评选——确定“MIND+”为“龙玺拢合广告奖”的评审标准.“MIND”即来自腾讯网的“腾讯智慧”(Tencent MIND)高效在线品牌解决方案.“+”是“龙玺”...
数字化是一场全世界范围的新技术革命,数字化浪潮对媒介市场也产生了巨大的影响,必然引发了广告的传播环境和市场环境的变化。在数字化背景下企业广告决策,无论受众决策、信息决策、媒介决策都应积极利用数字化带来的机遇。
作者:FIONAWANG 期刊:《中国国际财经》 2004年第04期
Advertisers are using the mainland popularity of Hong Kong TV stations to target the lucrative South China market
近年来,我国媒体行业的发展已经进入到了日新月异的阶段,在激烈的市场竞争下,媒体已经不再满足于对新闻事件进行简单的报道,而是希望通过一定的手段来控制受众对于新闻事件的关注度,提高媒体的市场竞争力。那通过新闻事件中的新闻策划则正是媒体达到宣传目的的最佳途径。因此,在现代媒介大战中,各媒体已经越来越重视新闻策划的使用,尽最大的可能提升新闻事件的影响力。当然,新闻策划并不等同于策划新闻,它必须遵循基本的新闻原则,...
作者:胡琼华 期刊:《广东开放大学学报》 2013年第02期
广告是消费者获取商品信息的重要渠道和手段。目前我国很多广告选择以儿童作为广告的目标受众,究其原因主要是广告主认为儿童消费市场需求巨大,儿童消费观尚未形成,容易接受广告说服。作为广告主,要想占领儿童消费市场,就必须采取适当的广告说服策略,合理塑造儿童定向消费思维和忠诚消费行为,以培养未来稳定的消费主体。
网游广告虽然有着新颖的表现形式和独特的广告优势,却并不意味着适合所有的广告。这就需要广告客户在决定投放网游广告前进行审慎的思考,广告运营商也要选择正确的策略。惟有采取正确的广告策略,才能保证网游广告达到预期的目标,取得成功。
除了是一位伟大的革命家,也是一位伟大的“宣传家”,他知道怎样把革命道理“广而告之”,怎样动员农民参加革命,而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去,让农民一听就明白,一听就自觉地跟共产党闹革命。
作者:邓颖禹; 唐喜林 期刊: 2004年第17期
品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用.品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响.广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和"名人"效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用.
广告策略在现实中对企业至关重要,ERP沙盘企业模拟经营作为一个博弈式的项目,广告策略在整个ERP沙盘企业模拟经营中也是尤为重要。在教学中,加强广告策略的训练和应用,十分必要。就广告策略在ERP沙盘企业模拟的应用进行了分析,并可以应用于教学中。
在网络信息时代,广告散布的速度较之从前更快,影响范围更广,广告从各个方面渗透进每个人的生活,并潜移默化地改变着人们的消费观念、价值观和生活方式,而社会观念的转变也会影响商业广告的设计内容。奥迪二手车广告事件,很好地体现了价值观念的转变对商业广告的反向作用力--由于中国女性们女性意识的觉醒,倒逼了商业机构和相关企业,使其做出改变。本文从女性意识觉醒的角度,论证了商业领域里广告策略的转变,并试图使企业...