摘要：本文采用文献资料、数据分析等研究方法．运用行为经济学理论中的双自我模型、前景理论和心理账户理论，对体育消费行为特点及产生原因进行深入研究分析．根据研究结果提出调整体育消费者的心理账户结构以扩大体育消费、规避消费风险，增加体育消费行为的确定性和改变体育消费者的消费预期等建议。
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