摘要：传统旅游业和电子商务相结合,形成了一个全新的行业——在线旅游业.近些年,在线旅游行业高速发展,引起了很多关注.通过讨论中国OTA发展的历史时期、宏观环境,阐述OTA市场的发展现状,集中分析OTA的行业竞争力,重点讨论四种OTA经营模式,并对四种经营模式进行优势和劣势比较.最后,基于系统动力学的视角,针对OTA发展模式优化路径提出建议.

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