摘要：21世纪的今天,社会主义市场经济飞速发展,人们生活水平极大提高,但是与此同时,生态环境恶化也一直伴随左右,成为困扰人们的难题。在此背景下,为改善这一情况,全社会大力倡导生态消费和使用环保产品。生态消费是针对消费者提出的一种全新的消费观念,而环保产品是生产厂家生产活动的新发展方向。人们期望通过改善买方的消费行为和卖方的营销策略来建设“环境友好型”社会。从环保角度出发,分析生态消费行为与环保产品营销相脱节的原因,并探讨双方之间的协调措施,并进行实证分析,以期实现生态消费行为与环保产品营销之间的协调发展。

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