摘要：广告创意是思想的天马行空,但是好的广告有一些共同的特征,掌握好广告普遍遵循的原则有助于广告创意水平的提高。自然原则是诸多创意原则中的一种,指的是发掘创意对象中的自然元素,从对象物中的自然形态、属性或特性中抽取新的视觉意义,同时运用最自然的形式将广告信息呈现出来。本文拟从五个方面阐述自然原则在广告创意中的运用,包括直接从物象的自然形态中寻找新的意义、对自然物象进行适当配置和重组以获取新的意义、对自然图景进行意义加工、依照事物的自然属性或特征进行价值附加、运用文字、图景或声音激起接收者的自然感觉、情感或体验。

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