西城功能街区定位各具特色
功能街区是实现城市职能的载体，也是实现相关社会资源空间聚集、有效发挥某种特定城市功能的有效形式。北京西城区是首都核心区的重要组成部分，金融街是北京六大重点产业功能区之一。为了实现城市空间配置效率，2009年北京市批准设立西城区功能街区产业发展促进局，这是北京市所有区县中唯一的以功能街区为模式的产业促进机构；并随后将西城区的空间范围划分为十个功能街区，分别是金融街、西单商业区、什刹海历史文化保护区、阜景历史文化街区、大栅栏传统商业区、琉璃厂艺术品交易中心、马连道茶叶特色商业区、天桥演艺区、德胜科技园和广安产业园。包括了金融、商务、旅游、文化创意、科技、现代服务业等多项城市高端产业。
十个功能街区各具特色，从已经定位的功能总体结构上来说，基本符合多样化的功能区组合特点。金融街是部级金融中心、北京市金融主中心区、北京六大高端产业功能区之一、西城区的核心功能区。德胜科技园是中关村国家自主创新示范区的一部分，享受中关村科技园区的政策，在发展中形成了研发设计、金融后台、文化创意和高端交易四大支柱产业，是西城区发展的又一个重要增长极。广安产业园是“十一五”时期推出并重点发展的园区之一。什刹海历史文化旅游风景区是北京最大的历史文化保护区，也是传统文化体现最集中的区域之一，已成为极具知名度和关注度的城市品牌。阜景文化旅游街区汇集了皇家经典文化、中外宗教文化、民俗风情文化和名人故居文化，有历代帝王庙、妙应寺白塔、广济寺、民国四合院以及鲁迅博物馆、中国地质博物馆等众多文化场所。琉璃厂艺术品交易中心区是现代文化艺术品高端交易中心。天桥演艺区是文化特色突出、演艺聚集明显、展示活动丰富、休闲旅游联动的文化区域。西单商业区与王府井、大栅栏并称为北京三大传统商业区。大栅栏传统商业区是北京最古老、最著名的传统商业街市之一，是北京传统文化与传统商业融合之地。马连道茶叶特色商业区是以茶叶经销、茶贸易、茶文化展示为主的特色商业街区，被誉为“京城茶叶第一街”。
功能街区的作用分析
北京市已进入后工业化社会，现代服务业成为其主导产业，其中西城区作为北京市的核心功能区，是这个阶段特征的集中反映。表1显示了2010年北京市和西城区的产业组成。
表1显示，在第三产业中，北京市和西城区2010年产值最大的两个行业都分别是金融业和批发零售业。这说明，西城区的金融和商业不但是西城的主要经济支柱，也是北京市的主要经济增长点。这些产业主要分布在十个功能街区中，金融和商业突出的特点主要通过功能街区得到了体现（见图1）。
注：德胜科技园数据为2011年1-9月数据，其他为2011年1-8月数据，数据单位为亿元，下同。
图1显示，西城区十大功能街区的金融业和批发零售业远远超出其他行业，成为西城的重要的经济来源。
从各街区内部的产业结构来看，各功能街区定位明确，但主导产业雷同（见表2）。
表2显示，十个功能街区各自的主导产业分别是：金融街以金融业为主，天桥的社会福利事业比例较高，其他所有街区的批发零售都占较高比例。其中，金融街、广安产业园、什刹海、阜景、琉璃厂、天桥、西单、马连道等八个功能街区主导产业占各自街区全部产业的比例都超过了一半，而且大多数超过了70%；只有德胜科技园和大栅栏两个街区的主导产业占全部产业的比例不到一半。除了金融街和天桥外，其它街区都以商业服务业占明显优势。这说明，尽管西城各功能街区各自定位不同，但他们的主导产业雷同，优势不突出。尤其是，除了金融街的金融产业定位与实际相符外，其他街区的主导产业与定位不相符。因此，总体来看，西城的各功能街区尚未形成明显的功能优势产业。
金融业是西城区的主导行业，也是各功能区建设的基础。以西城区2004-2010年的统计数据，运用灰色关联模型，结果见表3。
表3 西城区金融业与其他产业关联度
表3的关联度显示，所有产业与金融业关联度都比较大。其中，与金融业关联度最大的是住宿和餐饮业，交通运输、仓储和邮政业、批发和零售业次之，接下来依次是租赁和商务服务业、信息传输、计算机服务和软件业、房地产业、工业和教育。这说明，“十一五”期间，交通运输等基础设施型产业对西城区的金融业贡献最大，其次是商业，商务服务、计算机等信息服务业。因此，要实现以金融为主导的城市核心功能，需要各功能区之间在城市基础设施、商务服务和信息服务等方面大力配合。
功能区合理匹配的空间构架
确定主导功能和辅助功能，形成功能体系。首先，以金融商务为核心产业，将金融街建设成为以大型金融机构为核心，以高端商务服务为主要产业，通过为高端服务为目的的商业、居住、文化娱乐、休闲和旅游，为金融的各项生产、交流和员工生活服务，以及参观人员的体验服务提供保障。其次，其它功能街区则通过不同行业与金融业之间建立有机联系，形成以金融为核心的多样化的服务体系。
处理好功能关系。一是处理好主要功能与次要功能的关系。尽管西城各功能街区各自都有鲜明的特色，但是它们在功能体系中，承担着不同角色。次要功能需要围绕为主要功能服务，在支持和补充主要功能的基础上，发挥特色功能。西城作为北京的金融商务服务中心，显然金融商务服务是其主要功能，其余九个功能区需要围绕为金融服务的同时，发挥各自在科技、后台服务、商务、旅游、休闲等方面作为金融商务的重要组成部分，强化金融商务服务功能。二是处理好经济与非经济区关系。功能区的分类标准有很多，根据经济发展的而需要，分为非经济功能区和经济功能区。非经济功能区是指行政区、居住区等与产业活动无直接关系的聚集区域，它们的活动直接或间接为经济功能区服务。经济功能区是一个区域的核心发展能力所在。经济功能区有自己的主导产业，有较强的发展能力、经济控制能力和聚集扩散能力。在现代城市发展的进程中，经济功能区不仅要满足本城市的功能需求，而且会在更大区域的产业分工体系中占据重要位置，满足区域乃至全球化不同经济功能的需求。西城区正是以金融为核心，以旅游、文化、科技和商务为支撑的综合经济区。因此，休闲、商业、科技、文化等活动并非经济核心竞争力，它们需要通过为金融服务才能产生经济效益。
建设连通通道，构建空间一体化。由于目前西城区的主要功能街区分布较为分散，为了增进各街区之间的联系，应该在公共交通、公共服务设施和商务服务等方面建立联系通道。首先，在各功能区之间增设交通线路，专门用于员工和前来办事人员在各地区之间来往通行。尤其针对工作时间的办事和交流用途，采用专线交通和专线联络等方式，增加各街区之间的可通达性。其次，在必要的地段设置公共服务走廊，在提供公开的通知通告、公共政策等信息咨询的同时，开设文化艺术欣赏区，通过各种设施引导人流通过特定地段，在各街区之间进行合理流动。再次，在通往各街区的主要地段，设立用于商务休闲、商务娱乐和商务谈判等目的的餐饮、表演、娱乐等专区，通过公共商务服务，既解决金融街等空间紧张问题，又提供了不同街区人员之间相互交流的场所，增进各街区产业和人员之间的互动与融合。从而实现各功能区之间的紧密联系和匹配。
【关键词】城市中心区航空科技走廊建议
中图分类号：F407.5 文献标识码： A
城市中心区作为城市中一个特殊的区域，对于城市的发展起着至关重要的作用。航空科技走廊作为航空基地起步区的功能核心，对于航空基地区域发展，功能配套，形象提升意义重大，随着航空基地的不断发展，航空科技走廊的建设发展也迫在眉睫，通过研习国内外相关城市中心区的建设经验和研究成果，形成相关规划建议，以期对于航空科技走廊的建设发展形成借鉴与指导。
1、国内外中心区理论研究现状
1．1概念解析
从城市整体功能结构演变过程看，城市中心区应该是一个综合的概念，是
城市结构的核心地区和城市功能的重要组成部分，是城市公共建筑和第三产业
的集中地，是为城市及城市所在区域集中提供经济、政治、文化、社会等活动
设施的服务空间，并在空间特征上有别于城市其他地区的一个区域概念。它包
括城市的主要零售中心、商务中心、服务中心、文化中心、行政中心、信息中
心等，集中体现城市的生活经济发展水平和发展形态，承担经济运作和管理功
育旨。
城市中心区是服务于该城市和区域的功能集中区，这些职能包括商务职
能、信息服务职能、生活服务职能、社会服务职能、行政管理职能和居住功能。不同规模和等级的城市各个职能比重不同;在同一个城市的城市中心区，各个职能也存在发展和消亡。
1．2城市中心区功能分析
1．2．1城市中心区功能演化
城市中心区的发展包括功能发展和空间发展。从功能发展来说，城市中心
区的发展演化和一个城市的规模等级是相适应的，第一种是以商业中心为主的
发展形式，主要是一些中小城市，这些城市的城市中心区以商业功能为主，兼
有其他一些行政文化功能。第二种是商业职能和商务职能混合发展的方式，这
类城市一般是一个区域中心，是某一地区的经济、文化、交通中心。在城市中
心区内，除了传统的商业服务职能外，还有一定的商务办公职能，例如杭州作
为浙江省的政治、经济、文化中心，目前处于这种发展方式时期。第三种发展
方式是以中央商务区(CBD)为主的发展方式，城市中心区职能以商务办公为主，例如纽约、伦敦等世界性大城市。可以说，在城市规模发展到一定阶段，城市中心区在职能上就会升级成CBD。
1.2.2空间的发展演化
由于城市的不断发展和城市中心区在功能上的渐变，城市中心区会慢慢由
小变大，会由此处慢慢位移到彼处，会从单中心发展成为多中心。我们把聚集
商贸活动为主的城市空间区域定义为商贸区，把聚集商务活动为主的城市空间
区域定义为商务区。现代化城市商贸功能与商务功能在各中心区之间的动态调
整，主要体现为商贸活动与商务活动在各中心区之间的分工与调整。这种分工
和调整的结果就会导致城市各中心区在商贸功能和商务功能方面各有侧重，于
是就有城市特定功能区出现的可能。
这样，在城市各中心区功能动态调整的过程中，侧重在商贸功能的中心区
就是城市的中心商贸区(CenrtalTrdaeDsirtictOrCTD)，侧重在商务功能的中心
区就是城市的中心商务区(CenrtalBusinessDisrtietorCBn)。在现实生活中，
如北京的王府井、上海的南京路，就是比较典型的中心商贸区;而法国的拉德
方斯、日本的新宿、香港的中环、上海外滩与陆家嘴等，都是非常著名的中心
商务区。
一个城市早期的中心区既是商务功能区，又是商贸功能区，即商贸功能与
商务功能融合体现在城市的一个中心区;随着城市中心向多中心的演化和各中心之间商贸功能与商务功能的动态调整，商贸功能和商务功能还会超越融合发展的形态，在城市的地域空间范围内进一步的分化和独立，并形成特定的城市功能区。可以说正是由于城市中心区功能的演变促使空间发生演变，这个演变可以是壮大，可以是转移，也可以是裂变，具体和各个城市的规模和影响区域有关。
1.2.3功能组成分析
商务中心由信息业及其支持系统共同组成，一般包括以下内容:
a).商务活动机构。包括银行、保险、证券交易等金融设施，计算机、工程及建筑设计、测量等专业技术行业，以及邮电、律师、房地产等行业。
b).商业、文化娱乐设施。包括高档的餐厅、娱乐场所(如大饭店、康乐官、俱乐部等)，供企业家洽谈生意之用;低档的餐厅、商场、供普通职员和工人使用;以及档次较高的一般零售商业，维持整个商务中心的繁荣及其设施的有效利用。
c).维修、印刷、广告、电视、航空售票等为信息服务的附属行业。
1．3CBD区功能表现
CBD作为城市中心区的发展包括功能发展和空间发展最高形态，是由金融企业、专业服务机构、和各类公司总部等构成的城市核心功能区，研究它的功能构成和空间形态特征，对于我们理解和研究中心区的规划特征具有一定的指导意义。
1.3.1企业总部
既包括跨国公司总部及其区域性公司总部，也包括地区级公司总部、甚至
更小公司的总部。不同等级的CBD所拥有公司总部的数量和结构不同，纽约曼
哈顿、日本东京新宿这样世界级的CDB中拥有大量跨国公司总部，悉尼CBD、
盐湖城CBD更多的是一些地区级及更小公司的总部。在财富500强中有46家
公司总部选在纽约，而像芝加哥、休斯顿这样级别稍低的CDB只有约巧家左
右。
企业总部集聚越来越成为CDB的一个重要特征，国内因此提出“总部经济”
概念，认为“总部经济”是企业在不同价值区段上的产业分工模式，通过税收
贡献、产业集聚和消费带动区域经济，并为之发展做出巨大贡献。
1.3.2金融保险业
大企业总部的集聚必然吸引与其密切相关的金融保险业向其集聚，同时金融保险业又吸引更多的企业总部向其集聚，大企业总部与金融保险业呈现互生互动的关系，使CDB发展进入一个良胜循环。比如纽约，共有美国和其他主要国家的280家银行，美国10大银行中的4家总部在曼哈顿，世界上最大10家安全公司中的9家、美国10家最大生命保险公司中的4家、10大金融服务公司中的3家总部也设在纽约。
1.3.3专业生产服务业
大量的会计师事务所、律师事务所、咨询公司等专业生产服务公司都在纽约汇聚。美国6大会计公司中的4家、10大咨询公司中的6家、10大公共关系公司中的8家在纽约，每天产生和几乎所有重要公司和产品的信息。
1.3.4其他产业
上述三个主要产业外，CDB中还包括零售业、教育产业、公共机构、交通运输、印刷与出版业、娱乐业甚至少量的工业，如曼哈顿CDB内生产时装及相关装饰的制造业。
2．京沪两地CBD功能构成分析
深入分析和研究国内京沪两地成熟CBD区的规划建设方案，了解其规划特征、功能构成等，以期形成借鉴和参考意义。
2．1北京商务中心功能构成分析
CBD区位选择对于城市的空间发展、产业发展及基础设施的发展都起着至关重要的作用。北京商务中心区位于首都古城以东，朝阳区东三环路与建国门外大街交汇的地区，北起朝阳北路及朝阳路，南抵通惠河，西起东大桥路，东至西大望路，规划总用地面积约4km2。该区域集中了全市70%的涉外单位，先后建设的第一、二、三使馆区，北京60%以上的外资机构，半数以上的星级宾馆、酒店，众多的交际活动场所都分布在这一区域及周边地带。
北京CBD区由三个主要的功能板块构成，包括商务功能核心区、商务功能配套带、商务产业拓展带，三个功能板块共同构成了CBD完整的功能需求。
a)商务功能核心区功能定位
有世界重要影响的CBD，重点发展国际金融、文化传媒、中介服务、旅游会展和现代商业五大高端服务业，着力发展总部经济，东扩区建成低碳CBD。
b)商务功能配套带功能定位
商务功能核心区的配套发展地区重点发展文化、教育、医疗、休闲、娱乐、运动、购物、餐饮、居住、旅游、商务和会展等综合。
c)商务产业拓展带功能定位
商务功能核心区的产业拓展地带，重点发展商务功能核心区外溢的功能和产业，并与商务功能心区的功能和产业形成合理分工与密切联系。
2．2上海商务中心功能构成分析
位于浦东的陆家嘴中心区处于上海的心脏部位，和繁华的浦西外滩商务区隔江相望，由黄浦江、浦东南路和东昌路围成的一块面积约为1.7km2的扇形区域，属最佳城市区位，是最具吸引力和辐射力的黄金地段，是发展金融、贸易等第三产业的最佳区域，自然地成为建设CBD的选择区域，并与浦西繁华地南京东路外滩共同组成21世纪上海商务中心区的主要部分。
上海商务中心定位为一个功能相对齐全的商务、工作、生活、娱乐中心和国际交往活动场所，而不再是传统意义上功能简单的“商务中心”。上海浦东陆家嘴CBD的用地结构构成行政办公1%、商业金融12%、行政商业金融综合23%、
居住5%、公共绿化22%；建筑面积功能分析行政商业金融综合74%、商业金融16%、居住6%、文化娱乐2%、行政办公1%；相对来说居住面积的比例比较小，突出其商务办公功能。
3．航空科技走廊功能构成研究
3．1航空科技走廊概况
图3 航空科技走廊规划建设现状
表1 航空科技走廊用地性质汇总
编号 用地代号 用类类型 面积(公顷) 比例（%）
1 C1 行政办公用地 2.97 6.04%
2 C2 商业金融用地 12.42 25.37%
3 C3 文化娱乐用地 11.02 22.40%
4 G1 公共绿地 13.95 28.36%
5 U 市政设施用地 0.07 0.14%
6 S 道路 8.76 17.79%
7 合计 49.19 100%
西安阎良国家航空高技术产业基地是2005年经国家批准成立的以航空为主要产业的专业性园区，起步区规划面积5km2 。航空科技走廊是起步区商业服务中心，总体规划面积49.19ha，主要用地性质包括行政办公用地、商业金融用地、文化娱乐用地、公共绿地、道路。
表2 航空科技走廊地块建设现状汇总
地块号 用地代号 用地性质 项目性质 总地/净地(亩) 建设情况
1 C3 文化娱乐用地 航空展览 21/17 建成
2 C1 行政办公用地 航空会展 37/24 建成
3 C1 行政办公用地 办公 33/20 在建
4 C2 商业金融用地 城市商业综合体 70/61 未建
5 C3 文化娱乐用地 —— 89/73 未建
6 C3 文化娱乐用地 —— 53/41 未建
7 C2 商业金融用地 城市商业综合体 32/27 未建
8 C2 商业金融用地 城市商业综合体 57/48 未建
9 C3 文化娱乐用地 城市商业综合体 40/34 未建
10 C2 商业金融用地 —— 64/51 未建
11 G1 公共绿地 —— 77/- 在建
12 G1 公共绿地 —— 132/- 在建
航空科技走廊现状建成区域主要集中于蓝天路两侧，包括航空馆，管理中心，正在建设的航空科技大厦，以及部分公共绿地及广场。除了6号地块项目建设方未确定以外，其它地块均已确定。
3．2航空园总体规划中对航空科技走廊的定位
航空科技走廊包括行政、文娱、商业、研发和教育培训等各项公用设施,以及部分混合居住，位于规划区的中心部分;合理有效地服务园区，并提供交流、共享场所，成为园区的“创新核心"。创新核心人气兴旺，展示现代都市生活方式,是航空园区的形象窗口。建筑和城市设计及景观设计手法，采用模拟航空器形式的动态构成，创造一个充满动感的空间，成为人们感受和体验航空园的一个新的焦点区域。
3．3基于航空科技走廊定位的功能选择
在历次的规划中，对于航空科技走廊都已经进行了定位，但是随着区域条件的不断变化和航空基地的不断发展，
以往的定位存在着主体功能不突出，辅助功能多而杂等问题。综上研究，同时结合航空基地目前的发展需求及前景展望，把航空科技走廊定位为以商务办公功能为主，结合商业金融，休闲娱乐，旅游文化，教育培训，绿化广场功能等功能的副中心城市的综合性中心区。
基于以上的定位分析，对于航空科技走廊的功能定位初步设定如下：
核心功能：商务办公功能，建成服务于阎良副中心城市的，有区域影响力的城市中心商务区，重点发展金融银行业、企业总部经济，中介服务、旅游会展和现代商业五大高端服务业。
配套功能：以商业零售，休闲娱乐，旅游文化为主要的商业配套功能，具体的业态包括：大型商场，超市，便利店，酒店，餐厅，影剧院，音乐厅，休闲会所，展览馆，会展中心，旅游中介等，主要围绕人的“吃住行，游购娱”进行配套，满足人们在工作以外的各种需求。
拓展功能：a）大量的消费服务，各种功能的发挥必然要植根于真实的城市场所因此需要“大量能密切联系的公共空间”。因此应注尺度、感受适宜 、“以人为本”的公共空间就城市了中心区主要拓展功能。
b) 服务于配套功能的城市附加功能，如维修、广告、出版、公寓等功能。
城市中的各个功能都是有其组成特征的，多元功能的交混的是其保持活力关键，所以应该注意各个功能和合理搭配，由于人们不同层次需求所带来的对于不同层次功能的需求。形成功能有机搭配，规模构成合理的城市功能核心区。
4航空科技走廊规划建设的几点建议
4．1 弹性设计和灵活性的概念
城市中心区的建设不可能依据一次性静态规划确定最终内容。除了基本路网格局、重要公共设施及整体空间形态相对确定外，许多因素都将变化，甚至用地标准和建设规模也会增减。因此，考虑城市中心区建设的分期开发以及布局变化的弹性设计是适应形式变化而准备的对策。这一点对于非CBD地区的城市规划也是十分有意义的。
航空科技走廊作为航空产业基地起步区的的核心功能区，承载着区域的形象窗口和主要的服务配套功能，对于整个区域的品质提升和功能完善，具有至关重要的作用。但是航空科技走廊用地资源有限，寸土寸金，只有进行全面的规划，统筹安排，长远考虑，分步实施，才有可能让每一寸土地发挥最大的效能，建设一个高品质，功能完善，布局合理的城市中心区。
4．2建筑综合体
CBD是高度聚集的产物，是把商务功能压缩在一起，发生功能上的互动，功能的复合是CBD充满活力的动力机制。从这种意义上说，混合加互动是CBD商务功能的特点。所以CBD的典型类型，就应该是建筑复合体。虽然自成一体、功能自足的建筑形态对城市发展讲有一种反都市性，因为城市是由大家参与形成的。但建筑综合体不会在城市遍地开花，只可能在市中心用地紧张度最高的地方出现。而CBD就是这样一个地方。
4．3 交通
交通问题是CBD第一位问题。车和路是血液和血管的关系，能否实现机敏、流畅，将是CBD能否保持旺盛生命力的关键。合理的城市交通系统是城市功能持续发展的基本保证，任何城市皆不可忽略。
航空科技走廊是由两个地块组成，道路沿四周展开，地块相对封闭，中间由绿地贯穿，所以充分运用好绿地空间和四周的城市道路，人车分流，合理组织交通，将是其规划的重要环节之一。
4．4 人性化的城市空间
传统的CBD形象是冷漠的，是金融家的严肃和无情的反映，建筑和规划处处体现严格的功能主义色彩。21世纪的CBD呼唤人性的回归，“以人为本”的观念成为设计者们宣扬的一个重要主题。道路尺度、水体、绿化、广场、文化、艺术、商务活动，处处考虑人的适宜感受和各种需求。宜人的城市开场空间和休闲场所是使CBD成为一个24小时充满活力的商务中心区，避免CBD夜晚和节假日人去楼空的孤城现象。
参考文献
现代商业空间发展趋势越来越以综合性、多功能性、以人为本的概念趋势发展，以人为本的趋向越来越明显，这就为商业空间的人性化设计提出了更高的要求。单一的物质消费已经不能满足多元化以及高品质生活的需要，我们应该更重视令人身心舒适的环境设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。虽然各大商业空间的外表设计都是非常漂亮的，但仅此是远远不够的。还要有更深层次的研究与探索，通过对现有的设计理念和要求的更深层次探索，打造一个“个性化”商业空间是本文的主要出发点。
关键词：商业空间；功能；个性化
（一）、商业空间设计个性化的含义
展示艺术是将科学和艺术融合为一体，并利用传统的或现代的手段对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。通过优化展位设计效果，吸引消费者的目光；突出展位特色来体现企业品牌和企业形象，“个性化”的展位设计刺激消费者的购买欲望；搭建经济的展台、能让不同风格、适合不同人群的商品有其展现自己价值的舞台降低成本，进而提高商业展示成果的经济效益。
现代设计是科学与技术、技术与人性的结合，科技带给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计赋予美感，充满情趣和活力。由现代设计的概念可以看出现代设计恪守“以人为本”的“人性化”设计情怀。
“人性化”的设计角度也正体现了“个性化”设计的主要出发点。目前，设计无论在功能或者形式上都出现了多元化的态势，新产品给人们的生活带来了很多的方便，美丽的外观也让人们在使用产品的同时感受到了美，满足了现代人追求高品质精神生活的需要。在人类发展的历史长河中，人们生活的各方面都是以改善自身的需要作为主要内容，现代设计对于“人性化”的体现也触及到人们的生活的各个方面。“人性化”设计的目的和核心是“关爱人、发展人”，同时，“人性化”的内涵不会随着时间、空间、地域的变化而发生变化，但“人性化”的表现是具体的，受时间、空间的转变而变化，所以必须与具体的外部环境相联系。目前，“人性化”设计主要表现在以下几个方面：（1）回归自然的人性化设计情怀，在生活中尽量地选择自然的材质作为设计素材。现代家庭装饰设计中，把人与自然结合的设计思维受到现代都市人的广泛青睐。（2）体现人体工程学原理，以人体的生理结构出发的空间设计。如城市中随处可见的电动扶梯、舒适的家居布置、使用方便的家用电器等等。同时也把少数弱势群体列入到设计的行列中，残疾人坡道、盲道、老年人专用通道等使得整个社会感受到“人性化”的关怀。（3）以人的精神享受为主旨的环境保护、和以人文资源保护与文化继承为目标的设计。
传统单一的物质消费已经不能满足多元化以及高品质生活的需要，文化、娱乐、交往和健身这些精神消费已经成为时尚，现在社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的。购物行为已不仅仅是生活必需品的补充过程，还成为社会关系相互作用、人与人之间相互交往的过程。我们应该更重视令人身心舒适的环境设计、用美的、功能性的设计语言力求在完善其功能性的同时，体现出其代表性，独特性，文化性等个性化主题。在功能的分区、平面的布局、装饰手法、设计风格等方面设计思路也做出相应的改变，体现以人为本的经营理念和商业设计的个性化概念。
（二）、商业展示空间的个性化设计与实用性考虑
随着现代科学技术的不断发展，全球经济一体化发展趋势的日益明显，中国发展逐渐与世界接轨，尤其是中国加入WTO后，中国与世界接触越发紧密人们生活水平不断提高。随着80、90后新生力量的壮大，年轻人成为了现在社会的高消费主流，年轻人总是对新事物充满了好奇与渴望，想去亲身感受和体验，年轻人接受新鲜事物的能力也是最快的。现在的社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。不仅满足了消费者的心理需求又满足了顾客的精神需求。个性化设计更符合时代与年轻人的口味。
现代商业展示空间设计是以增强商业空间环境的购物与心理需要的设计为最高目的。在发挥现有的物质条件下，在满足实用功能的同时，求实现并创作出巨大的精神价值，将普遍商业展示设计的操作手法多样化，增强商业展示行为的丰富性，提高商业展示成果的经济效益，突破现有的展示体制框架结构，打造一个有个性化商场环境将各种各样极具个性、创意能领导时尚的各类商品聚集在一起以展示出来供客人选择的一个平台，一改过去枯燥乏味、呆板单一的商店形象，成为多功能个性化经营场所。商业空间设计要具有独特的个性风格，缺少个性的空间设计没有生命力于艺术感染力。无论在设计构思阶段，还是在设计深入的过程中，只有加以创新和巧妙的构思，才会赋予商业空间设计以勃勃生机。
现代商业展示应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它应具备几个展示空间是：商品空间设计，如柜台设计、橱窗设计、货架设计、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，给人感觉不是在看商品展出而是作为一种享受，使视觉与感觉相融合。
作者简介：胡瑜佳(1981－)，女(汉族)，湖南湘潭人，硕士研究生；钟虹滨(1966－)，女(汉族)，湖南常德人，副教授。教育部人文社会科学研究2005年度一般项目“城市形象品牌研究――长株潭一体化城市形象战略研究”课题编号：教社政司函[2005]217号
摘要：近年商业步行街的建设成为人们关注的焦点。塑造步行街的个性特色对城市发展有着重要意义。影响商业步行街个性的形成因素有很多，其中根本因素是它所处环境场所各因素的物质特征，本文先分析环境场所的特异性，联系商业步行街的自身因素，并结合实例来探讨商业步行街的个性设计。
关键词：环境场所；特异性；个性；商业步行街；景观设计
中图分类号：TU－023
文献标识码：A
文章编号：1008－0422(2007)02－0045－03
商业步行街是现代城市商业活动发展下形成的特殊的街道形式。国外在商业步行街的设计与建造上历史悠久，并且成功地塑造了一大批有影响力的特色步行街。美国第五大道的现代与时尚，法国巴黎香榭丽舍大街的浪漫情调与金碧辉煌(图1)，日本东京都新宿大街的活力与繁华，奥地利维也纳克恩顿大街历史建筑与音乐的完美结合，加拿大蒙特利尔地下城的特殊环境魅力，这些商业步行街不仅是城市的形象代表和名片，而且可以提升城市的文化品位。塑造商业步行街景观的个性特色对城市经济、环境与文化等方面也有着重要的现实意义。近年由于我国城市经济的发展，商业步行街也成为了各个城市设计与建造的热点。这其中虽然也不乏有特色突出的步行街出现，但是与国外相比，在步行街景观整体环境特色的塑造与个性的设计上还有一定差距，所以需要积极探索商业步行街景观个性设计的方法。
1 环境场所的特异性
任何人为事物都存在于一个特定的环境场所中。这个环境场所由多种要素构成，每个要素都具有各自的性质特征，特异性就是每个物质要素自身所独具的且相互间区别的本质特征。由于环境场所特异性的客观存在，人为事物的设计方法虽然千差万别，但是其本质规律不会改变。研究环境场所的特异性就是通过分析设计物之所以形成变化的深层原因和条件来寻找本质规律，只有把握了本质规律才能设计出更符合发展要求的人为事物。
影响商业步行街景观个性形成的因素主要是两方面。一个方面是景观的内部因素，包括结构、材料、色彩、功能等因素；另一方面是景观的外部因素，即景观所处的环境场所中的人、时、地、事等关系因素。依据郝伯特・A・西蒙的理论，一个设计问题可以表述为“通过内部的组织来适应外部环境的变化”，设计就发生在内部因素与外部因素的“关系”中，设计活动是在两者之间寻找相互适应，“左右逢源”：了解外部需要与限定并组织内部结构，然后接受外部的评价、反馈、最后再修改，如此循环往复，从而达到人的意识与目的。所以步行街景观个性的设计应在明确外部各因素的特征与人们的需求后再对景观的内因进行个性化的组合与创造。这样才能使商业步行街景观发展更符合社会与人性化的要求。
2 商业步行街环境场所的特异性
2．1外环境的特异性
商业步行街景观是城市环境中一个重要的开放空间，它的形成与发展与城市发展息息相关，城市是商业步行街的主要外环境。城市中各物质要素的性质差异是影响它个性特征的外部因素，也是最根本的因素。
2．1．1自然条件
塑造商业步行街景观个性的根本要素之一是其自然条件。城市面貌的形成与自然条件的影响是分不开的，特定地域的地理位置、天气气候、自然地貌、山石水土、植物种群等自然条件不仅影响城市的环境基调，还深深影响人们的生活习惯和审美心理的形成。
2．1．2历史文脉
历史记录城市发展的历程，刻画城市的形象，它展示着城市不同时期的面貌。从中可以总结出城市发展的规律，并且发现城市在某个特定时期中突出的形态特征。通过挖掘城市历史文脉中的历史性建筑、历史人物、历史事件等方面的特色塑造商业步行街的主题个性形象。
2．1．3社会状况
城市的社会状况也是影响商业步行街景观个性的主要因素之一。社会状况主要包括城市的经济、政治以及人民生活消费习惯等方面的情况。商业步行街可以反映城市的社会状况，而社会状况也在一定程度上决定商业步行街的规模和功能形式特点。
2．1．4文化传统
文化是人类在长期物质生产时间中积累的精神财富。“城市是人类文化的长期积淀的物质形式，城市文化共同基因在形成过程中，不断地改造、扩大、深化，从而形成了有特色的框架”。挖掘与运用城市文化特色是成功塑造商业步行街景观个性的关键。
2．2内环境的特异性
商业步行街景观的内环境主要指与步行街自身相关的因素，内环境的特异性体现在因人们心理与行为要求的不同而形成的商业步行街内环境要素特征上。
2．2．1形成原因
商业步行街是城市特殊街区形式。它的特殊性主要与其形成有很大关系。古代人因生活需要在特定的时间与地点相约交换各自生产的生活用品由此形成了“集市”。中国史书有所谓“日中为市”、“前朝后市”，即指集市交易的商业区；这是早期步行商业区的雏形。
现代商业步行街始于西方20世纪50年代。为解决城市的发展造成车辆交通、环境与居民活动的矛盾设置了限制车辆通行商业活动集中的步行街区。
2．2．2功能形式
商业步行街与普通街区相比功能特征有其独特性，其最大的特征是多功能性。
①商业功能。商业步行街是以购物消费为主的环境场所。商业性是最基本的功能特征，主要是由人们的消费需求决定的。其他功能形式都是由这一特征衍生发展而来。
②休闲功能。为满足人们消费后休息放松的需要。步行街中一般都具备供人们休息观赏的设施及景观以及餐饮服务等功能场所。
③娱乐功能。由步行街本身的商业性和游人的需求决定，所以一般步行街内都会建立一些娱乐的功能设施，如小型游戏场、小型影剧院等。
④展示功能。商业步行街是城市环境的重要组成部分，所以担当着体现城市文化活动中心的作用，以展示出城市的历史人文特色风貌。
3 商业步行街景观的个性设计
3．1设计原则
所谓个性设计的关键就是抓住环境场所中最具特色的因素特征。通过合适的设计方法把这些特征强调突出表现即可达到个性设计的目的。因此，应先充分研究外环境特异性后，再进行个性设计，而不是对步行街内部相关因素的简单个性化处理。
3．2设计方法
商业步行街的内部因素主要包括结构、材料、色彩与功能等方面，商业步行街景观个性可以根据内部要素中一个要素或多个要素的特色为主通过设计景观设施来具体表现。
3．2．1空间形式的个性化
商业步行街在空间形式上可以分为空中步行街、地下步行街、室内步行街等。对空间形式进行个性化处理时应考虑商业步行街所在城市的自然条件特征和社会状况，设计上可以充分强调这种特征，以达到个性化目的。如加拿大蒙特特利尔市，2月的时候气温会下降到－34℃，一年的积雪量多达2．5m。到七月气温升高到32℃，湿度100％，夏天天气非常闷热。这个长方形的，大约12km2的区域恰恰被卡在两个重要的地理景观中间。北面是皇家山(MONT-ROYAL)，南面是圣劳伦斯河。为了避免上面的恶劣天气，每天有50万人从地下进入到相互连接的60座大厦中。因为这个城市特殊的气候和地理条件。造就了以地下空间结构与交通系统为特色的蒙特利尔地下商业步行街(图2)。
3．2．2建筑风格的个性化
不同时期不同地域文化产生出了风格各异的建筑形式。商业步行街景观构成因素中最能体现个性的是标志建筑。因此建筑风格的个性化是每条步行街都必须考虑的。在风格选择上也应遵循城市的历史文脉特征。从中寻找最具代表性的建筑或者设计――系列突出城市特色的景观小品作为步行街标志进行塑造。如法国巴黎香榭丽舍大街突出和保持了大量17和18世纪的历史原有建筑，如波旁宫、图勒里公园、卢浮宫、凯旋门等。对于街道及沿街建筑立面的装饰、色调、高度等，基本保持了老城原有的历史建筑风格和欧洲传统的特色。国内的商业步行街大部分是传统的商业步行街改造而成。因此很多城市以代表性的传统建筑风格塑造步行街整体特色，如苏州玄妙观、上海豫园(图3)、南京夫子庙、无锡崇安寺、开封大相国寺的广场等。
3．2．3材料色彩的个性化
材料与色彩是城市景观构成的重要因素，它们是最能直接表现商业步行街的视觉形象个性的要素，对体现步行街的个性有重要的影响。每个城市在发展过程中、都会因为社会和自然条件的原因，形成特殊的、并为本地居民所喜爱的色彩和材料。因此在色彩和材料的选择和使用上可以充分利用所在城市中独有的材料和色彩来塑造商业步行街的个性。如北京红墙黄瓦的宫廷建筑色彩和青瓦灰墙的四合院民居色彩构成北京的城市特色；青岛红瓦屋顶、米黄色的墙面、碧海白浪等色彩构成了海滨城市特色。绍兴(图4)粉墙黛瓦、特色的石板材料和倒影灵动的水色组成了江南水乡的特色。把这些城市的特彩和材料融入城市商业步行街的景观设计中不止突出了城市特色而且也达到了塑造步行街个性的目的。
3．2．4功能设施的个性化
政治经济发展的差异，居民对生活消费要求的不同对功能设施的要求也有所差别。功能设施的个性设计应突出体现城市的社会状况特点。在历史悠久的古城中，人们生活方式比较传统和悠闲，因此功能设施可以以传统休闲观赏类型为主，现代都市中各种文化相互融合，人们对物质生活质量要求较高，步行街的功能设施可以在商业性与娱乐性方面个性化。如美国纽约是经济发达的现代城市，它的第五大道步行街的商店因货品丰富、品牌齐全、高档优质而闻名。街内商店橱窗设计精致新颖个性突出。同时也是一个多元文化的都市，街内的功能设施文化个性也非常突出，从42街往北直至11O街，在第五大道两边，有一二十个大大小小的博物馆。而最南端的华盛顿广场(图5)是纽约最有文化气息的地方，纽约的作家、画家、演员、艺术家都喜欢住在这里。这里有纽约最古老的剧场，散布的餐馆更是各种文化圈子聚会的首选。
【关键词】商业区；人文；生态
一、前言
商业是城市功能的重要组成部分和城市发展不可或缺的环节，我国正处在一个高速现代化的建设时期，现代文明与传统文化强烈冲突，导致城市面貌出现急剧变化，传统文化与城市原有特色正在逐渐消失。城市传统商业区大都面临着现代化的改造与更新，它的规划和建设已成为完善城市职能，塑造城市形象的重要手段。另外，居民消费水平的提高，购物与休闲、旅游、教育等多方面相结合的体验式消费己经作为一种全新的消费理念。消费者对购物场所的要求，从单一的容纳购物行为逐渐转变成能提供多种服务功能的、满足多种需要的场所。因此营造一个理想的、舒适的商业环境，形成多业态有机组合的满足人们购物、餐饮、休闲、观光、娱乐、健身等多种需求的商业街区设计成为城市商业街区更新趋势。
二、城市商业区规划设计思路探析
1、倡导“以人为本”
现代商业区的空间环境设计愈来愈关注“人文关怀”。人本主义原则作为第一要义的设计原则应该遵循人体生理与心理的规律，尊重人的本性、共性和特性，并在生理、心理和精神需求层面上，设计空间环境，安排购物场所。(1)需求导向的功能配置。消费者的需求与商业区功能之间是不可分割的相互作用体。消费需求对功能配置有导向性作用，商业区更新改造的功能配置必须以消费需求为导向。另一方面，商业区的功能配置引发的各种活动对消费需求又具有反作用，它能唤醒消费者的消费需求，激活潜在的消费力量，形成新的消费热点。因此，从这两个角度来看，这种基于消费需求和商业化改造功能配置的综合考虑是商业区更新改造成功与否的关键因素。规划时采用与所在城市经济水平和居民的生活方式相适应的功能分区，使商业区的规划布局符合人们的行为空间规律，以提高场所的利用率。(2)消费对象的多样化。商业区公共空间建设的目的是满足市民需求，而市民的需求是多样化的，不同年龄、性别、文化背景、社会地位的市民群体具有不同的需求。从功能上讲，商业区一方面应服务于当地居民，为城市居民提供了一个比较集中的用于休闲、娱乐、餐饮、购物等活动的空间，另一方应满足都市旅游者的基本观光、购物、娱乐、餐饮等需要。功能业态配置时，应充分考虑各种人群的要求，既要有精品高档的购物中心，也要有满足普通居民购买生活必备品的综合超市。安排供市民需求的娱乐活动。如：深圳万象城是华润中心的购物及娱乐中心，是深圳最大、华南最好、中国最具示范效应的大型室内购物中心，总建筑面积达18.8万平方米，拥有6层商用楼 面，300多个大小不一、功能各异的独立店铺，集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等诸多元素为一身，包罗万象、应有尽有，为消费者带来全新的消费概念 和生活体验，是真正意义的“一站式”消费中心。
2、体现城市记忆
人的生活和对环境的认知离不开记忆，没有记忆的商业区割裂了与城市的关系，让人不知道它从何而来。这样的商业区会令市民们没有认同感和场所感，使人不能很容易理解接受它。商业区应对观赏性资源、文化资源等进行情境化设计，形成情境化的场景和环境。情境主题可采取不同的设计策略。(1)地域性主题。民俗化、地域化的主题是最能满足当地消费者心理回归和外地游客猎奇新的需求。这一主题往往最能体现一个地域最本土、最传统、最具特色的习惯、风俗、行为准则、审美方式与行为方式。其可以通过民俗活动、传统商业、建筑形态等方面具体展现出来，它们承载了丰富的文化内涵，具有不可复制的独一性，对消费者具有强烈的吸引力。(2)文化性主题。为日渐现代和趋同化的城市保留住一些有文化特色的东西，被视为城市发展成熟的一种标志。文化性主题是现代城市文化生活息息相关的主题形式，其取题范围比较宽泛，例如影视主题、时尚主题、休闲主题等。它们往往反映的是当代文化生活领域最受欢迎的方面，较容易被消费者接受。(3)历史性主题。每座城市都有每座城市的历史，记录了城市记忆的历史精华需要我们的继承发扬，现代化的建设决不是割裂历史与传统，而是对地区历史与文化传承的同时发展历史文化。历史性主题是商业区更新较为常用的主题形式，这是因为更新往往涉及到对历史信息的保护延续，这些信息往往比商业区本身物质形态更令人感兴趣。对传统历史文脉的继承与发扬，不但唤起了人们对于传统的记忆，传递了商业文化的历史，还促使我们更加积极的思考有关问题，增强城市意识。如重庆解放碑商业区成功实现了历史和商业的有机融合。一个有特色的商业区主题的确立，能让人们随着主题特色，身临其境地重塑生活经历。因此，在城市建设快速发展的今天，如何保存城市的记忆体以及在新的历史条件下重新赋予其新的活力，正日益成为人们关注的问题。
3、注重生态设计
商业区不仅要有空间丰富的形态特色，也要有特色鲜明、层次丰富的景观环境。城市居民对城市环境的需求日益高涨，不仅有舒适人居环境的要求，还有对城市整体环境品质和价值的要求。城市居民对户外活动的需求不断上升，但是现代城市高密度的建筑、暴涨的土地成本、绿地逐渐减少使城市户外的活动空间越来越少。在这种背景下，为市民提供环境优美的空间环境，对城市环境和景观再造是商业区建设的主要功能之一。鲜明的视觉形象，良好的绿化环境，足够的活动场所是商业区景观设计的基本出发点。在商业区的环境设计中应注重绿化布置。它一方面可以有效改善商业区的小环境，另一方面还为市民提供了游憩空间，为步行者提供有树荫、舒适的旅游线路。绿化不仅会给居民及游客们带来视觉上的享受，其他感官也会得到享受，如植物中散发出来的清香和花香沁人心脾，生长茂盛、生机勃勃的绿色植物会使人放松精神等。街道是商业区开放的空间，它的景观形象也应把基地及周边环境在时空上有机延续。因此街道空间景观应富有变化，利用景观、小品、绿化、店标、旗帜等元素来组织层次丰富的街道景观，避免街道空间过于单调与呆板。在商业街的景观设计中注重人景交融，把街道转化成人们聚集、聊天、参加各种活动的地方。把购物路线曲折化，在不知不觉中景观产生了变化，自然和谐的街道景观就形成了。整条街道在绿色树木的包围中，重新唤起人们对老街的绿色记忆，进而创造出一个可读性强的商业区，形成“自然、和谐、绿色”的商业区景观。在广场可适当引入动物，如草坪内可放养和平鸽，水体中放养水禽、金鱼等，给环境带来生机和活力，尽量为消费者提供一种回归自然景观感受，实现商业区与自然的有机融合。如：深圳华侨城欢乐海岸，不仅填补了深圳大型都市娱乐和生态旅游项目的空白，极大丰富了旅游文化产业内涵；同时，还以其所独有的唯一地处都市腹地的华侨城湿地及椰林沙滩公园，与周边的华侨城主题公园群、滨海休闲长廊和红树林保护区一起，形成规模宏大的城市生态旅游区域和新深圳湾商圈，对提升深圳滨海城市形象，建设高品昧的生态城市起到积极的作用。
4、重视参与体验
随着人们生活水平的提高，消费者需求逐渐从物质享受转向精神享受，越来越多的消费者渴望在消费过程中体验到某种与日常社会活动不同的东西。商业区更新的最终目的是形成商业区自身的特色，特色是商业区的生命力，是评价商业区成功更新与否的关键。商业区的设计潮流趋势是基于不可复制的人的体验的形成，其特色是带给人独特的体验，其最终目的就是成商业区自身的特色。(l)参与性活动，引导市场消费。在商业区中，商业是整个区域的功能核心，应通过良好的环境创造，使购物休闲化、娱乐化和主题化，以刺激消费者在城市商业区购物。另外，商业区的建设应为市民提供有意义的闲暇生活方式，如通过娱乐、健身、观演、社会公益活动等对活动进行正确的引导， 使人们从中得到身心放松，使消费者由被动购物变为主动参与活动。(2)注重体验化的设计理念。体验包括主动与被动参与，被动参与是指消费者被动接受体验，如参加音乐会、看电影。主动参与是指消费者成为创造体验的主体，是气氛的制造者，如参加现场的一些活动。商业区激发消费者娱乐体验的事物既可以是商业元素，也可以是人的活动。街道空间中存在者许多吸引人群的活动，如街头艺人的演唱，画家的写生，甚至商家的促销活动等，这些都是吸引好奇人群的活动。在设计中如果对这些活动加以整合利用，可以诱发因好奇心而形成人际间的接触和交往，进而促进整个商业区的活力。大多数的人喜欢主动参与的体验，更愿到现场观看，体验现场气氛。因此，如民俗活动、大型表演、聚集、歌舞、庆贺等场面宏大的公共活动，所有的人都愿身体力行参与其中，此时所有的能量在瞬间聚集、释放，人们在此时此刻完全融入活动之中，成为活动的参加者。
三、结语
总之，随着当代消费者对购物环境质量要求越来越高，传统的商业区规划设计已经过时，今后商业区规划设计应在空间结构和功能上得到进一步完善，以营造良好的商业区的环境。将商业区建成可居、可游、可购的区域，增加城市吸引力，促进城市的可持续发展。
参考文献
[1]王建国.城市设计(第二版).南京:东南大学出版社，2007
关键词：展示建筑；建筑造型；空间；品牌文化
中图分类号：J59 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）27-0187-01
商业展示建筑从广义上讲指用于第三产业活动的建筑，特指专门为展示产品建造的建筑，以服务为手段赢得利润。建筑形态的视觉体验更多地是从建筑形体直接获得，人们对空间的感受，也是通过限定空间的形体要素来完成。
一、商业展示建筑的特殊性要求造型必须与品牌文化相互融合
（一）商业展示建筑的特殊性
当代商业展示建筑的设计师可以根据商业展示的需求， 注人全新的设计理念与创意。建筑造型必须体现该企业品牌特有的文化内涵及展示建筑特有的语言。在商业展示建筑的整体关系中，不仅产品是建筑的展品，建筑本身也已成为商业展示建筑的一部分体现着商业展示建筑特色并满足商业展示建筑功能的需求。
商业展示建筑的一般特点有以下三个：宣传性，商业展示建筑的最直接的目的是宣传产品。建筑造型的创新是表达主题的手段，创造出标新立异的审美形象，才可能最大限度地吸引顾客；时代感，展示设计作为商品与消费者之间信息媒介也必然带有鲜明的时代特征；环境观念，它构成城市人文景观的重要方面,从整个城市总体规划及环境美的要求出发，对其设计提出统一的要求和规划。
（二）建筑的形体和空间是最好的展示手段
当品牌文化延续到建筑外形时，建筑内部空间与形体的相关性尤为重要。建筑各种功能都是交叉联动并相互影响的。因此符合功能需求、协调的内部空间是必要的。观众进人商业展示建筑后，建筑开始把向观众提供高品位、高质量的展览信息的过程, 转变为向公众提供文化休闲与服务的过程。
现代商业展示建筑一般有三个要素组成人、物、空间。人是特指观众与商业展示建筑工作人员物，空间则是指观众得以休息与思考的区域、工作人员的活动区域以及为此服务的设备区域，前者是实现商业展示建筑功能的前提条件，后者则是为前者服务的物质基础。
（三）与品牌文化相融合的建筑造型是最直观的品牌宣传
在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。树立企业品牌需要拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给观众。“知名品牌”既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。品牌就是要送达给客户一个称心满意的产品和热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，又要在各个方面深入和强化企业文化。
一座完美的商业展示建筑，其造型必须体现商业展示建筑特有的文化内涵并且具有商业展示建筑鲜明的个性。
二、商业展示建筑与品牌文化融合的方式
（一）“形”―形，品牌符号在建筑形体上的体现
以往象形建筑对“形”的确定通常有两种情况：1.选择与建筑物使用功性质有关联的物体形态，如银行，选择钱币。2.选择与建筑物所处环境的特点物体形态。
（二）“意―形”，品牌内涵在建筑空间上的体现
建筑的极强的公众性，已经不允许一般公众缺乏建筑读物的状况再继续下去了。将企业本身蕴含的精神融合进建筑的空间，营造文化空间，使建筑与品牌和谐统一。
当然了，建筑造型还有第三种表现形式：“意”――意，就是将某种品牌所涵盖的的意念运用于该品牌的独立建筑的外部造型，以向公众传达特有的品牌文化。由于此项手法与论文主题相关性不大，就不做多讲。
（三）品牌文化表现在建筑造型上的辅助手法
展示色彩设计是将色彩运用于空间，有计划地将展示的内容呈现给观众。有效传达信息从而创造一个舒适、美观的色彩环境，提高人们对信息的获取效率；照明在商业展示空间中的作用最为重要。
关键词： 翻译理论；功能目的论；商务英语翻译教学；教学方法；教学模式
1翻译理论与商务英语翻译教学的关系
翻译理论是基于翻译的规律和性质，从大批杰出的翻译作品中由翻译研究者总结得出的总结翻译本质和原则的理论和方法。商务英语翻译所适用的理论为商务英语翻译的基本理论，其中包括了和商务英语翻译相关的一系列原理和方法。所以，商务英语翻译课堂可以将翻译理论作为一个指导的方向，用该理论来启蒙并提高他们对商务英语翻译的认识，通过向他们讲述商务英语翻译活动的本质来加深他们对其的理解，同时以此引导他们学会将理论运用到实践当中，帮助他们形成正确的翻译成策略并掌握一定的翻译方法，从课本的理论中寻找适合自身的又实用性的翻译技巧。当然，运用翻译理论的最终目的还是希望学生能将理论实践到日常的商务英语翻译活动中，可以翻译各种类型的商务英语文本，利用现有的资源提升知识水平并培养良好的价值观。
2 商务英语翻译教学的现状与改善方法
2.1商务英语翻译教学的现状
商务英语是一门还在不停发展和进步的以培养学生英语实际应用能力为目的的学科，而商务英语的翻译是其中十分重要的一环。由于商务英语具有专业性、商业性等的特点，因此翻译者自身的文化基础、语言能力、文化交流意识和一定的价值观都会在某种程度上决定着商务英语的沟通效果以及商务英语的翻译质量。商务英语的翻译不仅仅是简单的两种语言的转换，也不是只依靠翻译的规则就能译出优秀的作品，这对译者自身是有一定要求的。
2.2商务英语翻译教学改善的方法
商务英语基于商务和语言两方面的专业用途的英语，将现代英语的功能与商务专业的交流结合在一起。相较于普通的英语，商务英语与其功能目的等方面有差异外，在词语用法、语法、篇章上与普通英语也有差别。同时，由于商务活动有很强的目的性，因此商务英语的交际目的十分明确。考虑商务英语的各项特点，在商务英语翻译教学时要多角度思考，保证翻译的专业性和实用性。
3功能目的论对当前商务英语翻译教学的启示
功能目的理论是一种较为有效的理论指导方案，可以很大程度上促进商务英语翻译的教学。《翻译教学：实务与翻译》一书就是初步将功能目的论融入到课堂教学中，并将其作为重要的依据落实到教学实践当中。
商务英语翻译的语用特征、文本类型和译文的用处决定着教学的内容侧重和方法的选择以及译文质量的评价准则，这也是为高校的商务英语的翻译教学确定了教学方向。
3.1以功能目的论为指导，培养学生跨文化意识和价值观
总的来说，所有的理都是为实践服务的，翻译理论也不例外。功能目的论指出，翻译后文本的质量评价不再是由教师的主管意见决定，正如“诗无达诂，译无定本”这句话，翻译其实也是没有标准答案的，它的质量是取决于译文的可用性和实用性。因此，商务英语翻译的教学要立足于关注学生学习的方法和学习过程，还要注意学生们跨文化交流意识的培养和价值观的养成。在经济全球化的背景下，商务英语翻译不仅只用于商务和语言的交流，还反映了中西文化的差别。某种程度来说，商务交流是基于特定的语言进行的一种跨文化的沟通，一旦缺乏跨文化交流的能力，整个交流活动是很难进行下去的，这也是预期目的无法实现。
3.2转换翻译教学模式，注重信息和交际的目的性和实用性
商务英语需要翻译的文本大都是信息型、呼唤型、表达型的文章，翻译时要求做到准确的将信息再现并保留其功能性和交际性。因此，一定要联系实际的翻译工作需要来进行翻译语言技巧的翻译强化，培养学生的应用技能。考虑到商务英语应用的实际情况，因此，商务英语翻译教学中有关技巧和理论的学习与实践必须要注重翻译的信息和交流功能。作为翻译理论的直接展现形式，翻译的技巧性需要在翻译的文本中直接表现出来。在商务英语的实践教学中，要将信息型的文本翻译作为终极目标，突出商务英语翻译的功能和交流性。实用性教学方式是现今贴合实际情况的新型教学方式，商务英语翻译实用性教学结合了翻译的实用性特点，把语言的技能和专业的商务知识融合到一起。功能目的理论可以直接全面的引导商务英语翻译的教学，具体可以表现在教学定位、目标确立、教学内容、翻译技乔、模式转换等方面。商务英语的翻译教学要将学习者作为主题，将社会需求作为终极任务，运用适当的教学方式来提升学生的翻译技巧并弥补他们的不足，帮助学生把握文本信息并进行翻译重现，体现出商务文本的作用。我国当前的商务英语翻译的教学一定要紧跟时代需要，将功能目的论更好地运用到教学当中，培养学生的实践能力，这样在实际中遇到问题才能灵活应对。
4结语
商务英语的教学过程本就注重理论和实践的紧密配合，需要学生有扎实的理论基础，再将其应用到实践中去，其中也是考察了学生灵活运用的能力。新时期下，为满足商务英语翻译的需求，翻译的教学必须要加入功能目的，将原始材料作为源文本，面对不同类型的商务文本要用多元化的翻译标准。此外，在经济全球化的大背景下，商务英语翻译教学还要注重学生们跨文化交流的意识，要提升他们的翻译技能和自身素质，培养出高品质高水准的优秀商务英语翻译人才。
参考文献：
[1] 张博宇.浅谈互文性理论在商务英语翻译教学中的应用[J].教育探索，2012，（8）：59-60.
[2] 李辉.对任务驱动下的翻译教学"5A"模式应用的思考――以商务英语翻译教学为例[J].教育探索，2011（4）：35-36.
关键词：商业包装；优化设计 ；绿色设计
商业包装设计是一种外在的表现形式，它承载着很多功能，也传递者很多信息。现在市场上的包装设计琳琅满目，各生产商在设计上也是争奇斗艳。商业包装包含着设计和功能的作用。现在是信息时代、大数据时代，是倡导绿色生活的时代，也是便捷化的网络时代，时代的标签很多，所以要顺应时展的产品就要贴合这些特性。
一、包装的地位和概念
商业包装的发展经历了漫长的过程，有着丰厚的历史，从原始包装到古代、近代再到现代，在功能上也不断发生着变化。现代的包装不仅仅是对商品起着包裹的作用，还成为了审美的本身，是一种特殊的识别标识，其本身也具有商业价值。商业包装在诱导消费者购买方面起着不可小觑的作用，有些商品的包装设计感甚至是直接导致消费者购买的因素。包装还具有保护商品，传达信息等基本功能。在现在社会商业包装受到越来越多的重视，许多高校也都开设了相关的课程。
二、商业包装设计面临的问题
（一）商业包装外观设计创意不足，承载信息混乱
商业包装的直接目标是激发消费者的购买欲望，无论是外形还是包装上所表达的信息，最终目的是刺激消费。但是商业包装还承载着审美价值，尤其是商品化的今天，人们面对的商品琳琅满目，如果从外观上不加以设计创新，很难在众多而同类商品中出彩。还有些生产商急于求成，在包装上印刷太多信息，有时信息多并不代表着消费者接收到的信息也多，而且会造成包装表面混乱，影响整体美观。现在是追求简约化、设计感的年代，有时往往越少的内容传达了越多的东西，这就需要结合策略有更好的设计。
（二）商业包装可回收利用性不高
现代社会追求“绿色生活”，讲求环保，商业包装的浪费和环境污染是一直以来困扰人们的问题。包装的大量废弃造成了环境的污染和资源的浪费，而大量的包装生产过程本身也造成了污染和浪费。虽然目前市场上越来越对商业包装的材料采用纸质材料来替代塑料包装，但是明显力度是不足的，浪费和污染依然大量存在。商业包装面临的困境是很大是商业包装的一次性利用，不可回收，没有延续的实用价值，所以造成了废弃严重的现象。追求可持续发展，是每个领域都要追赶的潮流，是必然的趋势。
（三）不够注重包装的功能性，忽略运输的合理性
现在是物流发达的时代，产品从生产出来开始就要不断的进行运输，从厂房到商店，从商店到消费者手中，所以包装在运输中的合理设计显得十分必要。不能仅仅关注外观，而忽视了便利性。包装还起着对商品的基本保护功能，在装载、卸货等过程中要起到对商品的保护作品，还有要担当外在因素如阳光、空气、水等是否对产品产生影响。包装在外观设计上的美化也不能忽视包装的基本功能性，传达一定的信息 ，对于产品基本的保护功能。货物在装运过程中难免受到一定的撞击，不合理控制和设计好包装所能承受的撞击力度，会对企业的生产造成极大的损失。
三、商业包装的优化设计
（一）增强商业包装创意性，加强信息承载和回馈
在结合商业包装的策略要求上，加入更多的设计感，使得商业包装整体呈现更创新，更加具有吸引力。人民生活水平的提升，购买力的增强，在审美要求上也有所提升。所以商业包装不仅仅是包装，还要具有文化内涵和美价值。根据商品要突出的重点：商标、功效、企业形象等等，再考虑商业包装的图形、颜色、材质等，以追求达到完美的效果。大数据时代的到来也打破了时间和空间对于人们信息接收的阻碍，所以不再需要把冗杂的信息都呈现在商品的包装上，使包装得到减负，可以只是以二维码的形式来传达更多的信息，而用更大的空间进行美化设计。商业包装还应该加强本企业的识别性和商品的识别度，在包装设计中加入更多的文化内涵，公司文化，使得包装更好的承担文化传递的功能，要有自己独有的设计风格，由此才有辨识度。
（二）提高商业包装的可回收利用率
要提高商业包装的可回收率，首先从商业包装的选材上入手，结合包装功能和产品性质进行选材，使用无毒、可实用、易降解等材料，采用单一高性能材料取代复合型材料。其次，在包装生产技术上，采用清洁生产技术，减少包装生产的能源消耗。还可以增加商业包装的附加值，开发其他功能，使得商业包装不是一次性的，能重复使用，用于其他途径。还要尽量在同一个包装中减少材料的使用，以便于分类。
（三）注重商业包装的功能性，便于运输
因为商品运输的需求，所以在商业包装设计上必然要考虑运输的便捷性。在运输途中难以避免的是碰撞，商品所能承受的碰撞力度是不同，再设计不同商品的包装时，必然要考虑各自所能承受的碰撞挤压力度。对于易碎或者易变质的物品要加入其他的考虑，否则会产生更大的损失。这要从商业包装的材质、形状、硬度、大小等方面充分考虑，才能适应需求。
四、总结
我国的商业发展进入国际市场较晚，但是发展迅速，有不足之处应该向发达国家学习，取长补短。在商业包装的设计上向国际化靠拢，同时还蕴含丰厚的本国文化底蕴。商业包装不仅仅是发挥着原本的保护产品的功能，还承载着公司形象、审美价值，所以在商业包装的设计上要多方位全面考虑。许多高校都设立了专门的专业来学习包装设计，所以未来的商业包装值得期待。本研究结合现在的商业包装存在的问题，提出了针对性的措施，旨在促进我国包装设计的不断发展。
参考文献：
