摘要：本文结果表明：产品卷入度高时，切换速度为40时是一个分水岭，因为1s、2s、3s和4s获得消费者的注意要显著优于5s和7s；产品卷入度低时，动画切换速度对消费者注意无显著影响，此时其对广告的注意出现了“视觉盲区”现象。为让消费者在较短的时间内认知加工更多的广告信息，建议最佳动画切换速度为2s。

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