摘要：出于对人类整体利益关注和对人的生态整体性理解，学界已经提出科学“生态学化”的主张，用生态系统观和生态价值观对各种学科进行调整。生态学研究的对象并不只是自然生态，还应当包含精神生态和社会生态。在大众传媒领域，同样面临着生产性与生态性的矛盾：一方面，传媒文化产品的生产与受众信息需求之间存在矛盾；另一方面，传媒种类进化竞争与传媒内部结构优化之间的矛盾日益突出，这就需要运用生态学相关理论来解释并解决现实问题。

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