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现代广告的意识传播策略

作者:王洁 张家港沙洲工学院社科系215600
现代广告   传播策略   广告受众   广告主   广告意识  

摘要:本文探讨了广告意识形态策略的两种主要方式:广告言说的意识形态化和广告受众的假想主体化,剖了广告的意识形态作用机理:如何使广告角色的利益(广告主的利益)等同于广告受众的利益乃至社会或人类的利益.

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