摘要：九十年代后期,国内数间大学购买了西方管理教科书的版权,系统地介绍了西方的市场营销理论,确实促进了高水平的营销理论在国内的传播.但笔者发觉,无论是这些引进教材还是本土学者和管理顾问出版的营销管理和策略书籍,98%以上皆反映的是"顾客导向"这一营销管理哲学.而事实上,顾客导向的思维,随着过去近十年的新的市场营销思维和方法学的出现,自九十年代中期起,便被确认为是一种相对狭窄的思维方法,根本不能让营销决策者藉此而制订有效的市场策略.当然,更糟糕的是,国内很多营销书籍,更多的是参考科特勒的两三本营销原理和管理的中文翻译版而写成,根本不知道科特勒书中很多理论都是在西方国家的国情下,主要靠推广消费品的经验而总结出来,不少理论和技巧不适合中国国情.

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