摘要：宣传的概念由来已久,而现代宣传的概念产生于第一次世界大战之后的战争反省,到了新媒体时代,受众完成了从被动接收信息到主动选择、主动信息的转变,大众传播媒介形成较强的交互性,以及全媒体格局的形成,在这些因素的影响下,宣传的含义较之前发生转变,宣传对象分众化,宣传技巧也开始趋于平民化和情感化。本文将从现代宣传概念的产生,不同学者对其的定义出发,重新解读新媒体时代下宣传的含义。

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