摘要：当今信息技术的迅猛发展不仅重新建构了人们的日常生活,还推动了以因特网和移动媒体终端为代表的新媒体的发展。与刻板印象上的传统媒体形式不同,新媒体的出现不仅改变了信息传递和接收的方式,也影响了人们的工作模式和生活习惯,在信息传播中占据着较为重要的地位。新媒体将全球卷入了一场信息传播无所不在的新媒体潮流。与此同时,传统媒体的地位受到了新媒体的挑战,在这样的背景下,新媒体广告将如何应付挑战、突破自身的重围,这是一个亟待解决的问题。

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