摘要：媒体融合的指向之一就是新媒体运营能力。相比中央媒体在体制、资金、技术、内容、商业模式等方面的创新与突破，切实提高新媒体运营能力，加强微博、微信等新媒体的操作能力，对地方媒体而言更为实际一些。地方媒体的新媒体运营是指合理运用新媒体技术生产出符合受众需求并适合于新媒体传播的优质内容，吸引受众注意力，进而塑造新媒体品牌和影响力，具体包括媒体定位、内容生产、用户管理、营销推广等环节。

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