摘要：体育传播形态与媒介技术的发展有着密切联系，媒介与体育形成了共存共生、相互依赖的关系。一方面，媒介以体育活动和体育项目为报道内容，这能够增强受众对媒介的关注度，成为媒介的重要盈利点；另一方面，体育事业需要媒介的推广和传播来实现自身的社会价值和经济价值。这种独特的共存共生、相互依赖的特性，使媒介本身一旦发生变化，就会造成体育传播的方式、渠道、内容、受众和盈利模式的变迁，这为体育传播赋予了不同的媒介特征。

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