摘要：近年来，在经济全球化与信息化的背景下，跨境电子商务，即海外代购平台已成为中国外贸经济的新增长点。为了鼓励跨境电商的不断前进，我国颁布了各种政策。在贸易全球化的今天，国外品牌的宣传渠道不断扩展使消费者了解到更多的品牌。消费者为追求高品质的生活，逐渐倾向于海外品牌，这也推动了无数跨境电商平台的发展。我们研究影响消费者跨境电商平台购买意愿的因素，并为相关平台发展提供了营销建议，通过实证分析，构建相关量表，利用SPSS分析工具探讨他们之间的关系。

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