摘要：互动,即对象间的相互作用、相互影响,它所强调的是平等性与双向性."大众传播的整个过程实际上是一种以受众需求为基点的双向互动".如今,互动已经越来越成为电视这个大众传播主流工具的必备元素,并且引发了一系列变化."在文化消费时代,大众正在从被动走向主动".在这样一种传播背景下,传者和受者之间的互动要求更加突出.

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