营销科学学报杂志 部级期刊

自我执行协议、关系准则与供应链上的机会主义

作者：曾伏娥; 陈莹; 池韵佳 刊期：2015年第02期

论文采用交易成本理论下的自我协议理论,探讨交易管制和关系管制对供应商机会主义的复合影响。研究发现,特定联合交易投资和可观察性正向影响关系准则,而关系准则下的准则一致性和准则参与性负向影响供应商机会主义,具体而言,当准则一致性高时,双方为了共同的利益和责任采取行动,从而抑制供应商机会主义;而当准则参与性高时,交易双方共同决策,一...

内容简介

刊期：2015年第02期

大事记

刊期：2015年第02期

互动仪式链视角下的品牌危机修复机制研究

作者：冉雅璇; 卫海英 刊期：2015年第02期

如何更好地修复危机一直是理论和实践关注的热点,已有的危机修复研究主要采用形象修复论和危机沟通论,而这两种理论对于诸多现实危机现象仍无法做出令人满意的解释。立足于结合消费者和企业共同作用的互动角度,本研究首次采用社会学中的互动仪式链理论来揭示品牌危机的修复过程,聚焦于解释身为"社会人"的消费者在品牌危机修复中的非理性行为,并...

脱销的利与弊:以感知稀缺性与心理抗拒感为中介的相似品购买意愿研究

作者：李东进; 张成虎; 李研 刊期：2015年第02期

现有研究单纯的关注脱销可能带来的负面情绪(沮丧等),或者仅仅聚焦这种虚位现象所诱发的吸引效应,脱销信息究竟会对相似品购买意愿产生积极还是消极的影响缺乏统一的结论。本研究认为,两者之间并不存在确定的正向或者负向关系,并提出了该影响机制的双中介路径模型和相关调节变量。研究表明:当呈现给消费者产品脱销信息时,相比没有脱销信息,消费...

创造力:情境影响因素综述及研究展望

作者：陈辉辉; 郑毓煌 刊期：2015年第02期

创造力在教育、政治、经济、社会等领域都有重大影响,可是国内学术界对创造力的研究却相对缺乏。创造力在很长一段时间内被认为只是一种人格特质,而过去几十年社会心理学领域的大量研究表明,众多情境因素能够对创造力产生影响。本研究立足于情境因素对创造力影响的研究,首先介绍了创造力的定义和测量,接着介绍创造力的认知、动机双路径,然后详细...

他人的利益重要吗?道德认同与解释水平对绿色消费的交互影响

作者：吴波; 李东进; 张初兵 刊期：2015年第02期

本研究考察了道德认同和解释水平两个心理变量对消费者绿色消费的交互影响,结果表明:1)解释水平调节道德认同与消费者绿色消费倾向的关系,当消费者处于高解释水平的时候,道德认同不影响消费者绿色消费倾向,当消费者处于低解释水平的时候,道德认同正向影响消费者绿色消费倾向;2)道德认同与解释水平在绿色消费上的交互效应受到环保自我担当的调节...

企业家语言风格对企业家形象的影响

作者：黄静; 林涛; 朱丽娅; 张友恒 刊期：2015年第02期

本研究从消费者感知视角研究企业家语言风格对企业家形象的影响,将企业家个人语言风格划分成意象型语言风格和概念型语言风格两种类型,用亲和力和能力两个维度来评价企业家形象,引入认知—情感系统响应作为中介变量来解释其中的影响机制。实验结果表明:意象型语言风格更容易激发消费者的情感系统响应,对企业家的亲和力有更高的评价;概念型语言风...

打折还是赠品?不仅仅是因为省钱——消费者对网络促销信息决策模糊性的神经机制研究

作者：龚艳萍; 侯伟; 田爽 刊期：2015年第02期

决策理论认为,决策信息的模糊程度会影响决策者的选择,决策者在进行模糊决策时存在"模糊厌恶"。本研究采用事件相关电位技术(ERP)探索了促销策略信息模糊程度对消费者购买决策影响的神经机制。研究结果表明:促销策略信息模糊程度对消费者购买决策存在影响,消费者面对折扣类促销和赠品类促销时脑电波P2、N2、P3波峰幅值存在显著差异,反映了面对上...

产品类型和时间压力对消费者网络冲动性购买倾向的影响

作者：赵占波; 杜晓梦; 梁帆; 朱晓明 刊期：2015年第02期

冲动性购买一直是营销学中关注的重点问题。随着网络购物的兴起,网络冲动性购买现象日趋严重。而相关文献很少在网络环境中,对冲动性购买行为进行讨论。本文旨在探讨产品类型和时间压力对消费者网络冲动性购买倾向的影响,这在国内营销学界属于一个比较新颖的课题。本研究采用实验的方法,从产品类型和时间压力出发探讨影响消费者的网络冲动性购买...

网络面子意识的探究及其对社交网络口碑传播意愿的影响

作者：施卓敏; 陈永佳; 赖连胜 刊期：2015年第02期

面子作为中国人最为常见的一种文化现象,影响着中国人生活的方方面面。随着互联网的不断发展,人们在网络上花费的时间和消费的金钱也越来越多。作为一个虚拟的世界,网络世界无论是交流方式还是社会线索上都与现实世界存在着明显的差异。但同时,由于在网络使用的过程中,对于不同网站的网络使用者都有着唯一的身份象征,因而,为了维护自身在这虚拟...

2015年JMS中国营销科学学术年会征稿通知

刊期：2015年第02期

会议论文评审流程及时间安排

刊期：2015年第02期

2014JMS中国营销科学博士生论坛通知

刊期：2015年第02期

2015JMS市场营销教学研讨专题通知

刊期：2015年第02期