摘要：作者从英国广播公司(BBC)品牌定位策略与观众认知两个角度出发,分析并探讨其目标设立、自身定位是否合理,是否完成了服务执照中要求的公共目标,提供并传播的品牌信息是否与英国受众接收与感知到的一致。文章运用文献法、实证法与问卷调查法,对BBC的品牌定位,包括频道定位、节目类型定位以及亲民定位进行详细论述,并通过相应的受众及观众反馈信息展开深入探讨。

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