摘要：新媒体环境下,纸媒广告份额不断下滑已是不争的事实。纸媒广告只有求新求变,才能实现报纸的融合创新发展,党报也不例外。一、党报广告经营创新刻不容缓众所周知,在文化体制改革的浪潮下,全国各级党报逐渐以“断奶”、“半断奶”的方式市场化,广告经营也随之成为党报维系生存和实现发展的不可或缺的部分。但随着新媒体的迅猛发展,自媒体也异军突起,报纸在新闻传播上不再享有“唯我独尊”的地位,这也给党报传统的广告经营带来挑战。

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