摘要：本文就高职院校《市场营销》课程改革进行了研究和探讨。针对高职院校学生的特点以及用人单位的需求,加强《市场营销》课程学习过程中学生理论与实践的结合,特别是教师在教学过程中更应当注重动态教学模式的运用,通过师生互动带动学习的良好氛围以及良好的学习效果。同时基于校企合作、工学结合的人才培养模式已经成为高职院校培养人才的趋势。本文认为学校、企业应该加强密切合作。学校以企业做平台加强师资力量;企业则应该配合学校培养学生实践能力将学校作为人才培养的"摇篮",让学校和企业取得真正意义的"双赢"。

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