摘要：对于企业而言,品牌是企业的象征和标志,可以将企业产品同竞争者区别开来,形成差异性。有人说在数字媒介时代,品牌神话已破灭。不得不说品牌的神话确实在破灭,但是品牌的作用却从未消失,对消费者和企业仍具有不可估量的作用。笔者将从数字媒介特点、品牌建设价值、互联网下品牌建设几个方面进行论述。
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