摘要：由经济理性转向生活理性、社会理性、文化理性及生态理性的选择,有助于促进乡村旅游的优质化发展,提升乡村旅游转型升级的综合效率。文章以理性选择理论为基础,选取辽宁河口村、广西德天村及云南西双版纳傣族园乡村旅游3个研究地点,采用网络层次分析法比较分析了乡村旅游发展的理性选择差异。理性选择是乡村特色旅游发展的基础,是与乡村振兴战略五大目标耦合关联的过程。研究认为:理性选择有助于乡村旅游的品牌化建设,是乡村旅游转型升级的基本路径;生态理性与文化理性是各种理性的首选;以生态体验为主题的民族文化园区建设是乡村空间生产的重要选择;主导理性指向的美丽乡村建设,有助于提升乡村旅游目的地品牌化的建设水平。

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