作者:李国平 期刊:《中国房地产》 2015年第11Z期
在最初开始研究新营销的时候,我就把社群作为四个要素之一,分别是:场景、IP、社群和传播,最近一段时间我对社群的关注也是比较多的。在最近不到一年时间之内,中国最大的社群已经把商业的社群化普及了,就是社区团购。社区团购现在已经从省会城市、地市,延伸到一些县级市场,我们去有些县级调研,发现社区团购所产生的销量占店零售的三分之一。
从"五新"、"快乐经济"到"新文娱",领军企业创新发力,创业公司和创投资本纷纷入场,让文娱产业"解构"和"重构"步伐加快,"新文娱"形态呼之欲出。"人""服务""场所"的重构组合将接受市场检验、持续演化,愈亦散发出"新文娱"的光彩。
互联网时代,新的连接模式让各种各样的商业社群崛起。罗辑思维的"言罗会",吴晓波的读书会,以及毛大庆的联合工厂,让一群价值观趋同的人找到了线上线下的机会。一批新时代的知识分子和商业知识分子找到了可以传宗立道的革命群众,他们试图改变这个世界,起初是从商业上或者世界观上。连接形式的改变,重塑了世界的时空感。进入到2013年之后。
<正>数字时代,知识的重要性将提升、交易成本将减少、个体的价值将更大,有很多行业,将可能被自商业的形态打破原有的秩序,每个人都可以构建出轻资产的自商业,尤其是依托于智慧和头脑,注重个人价值的服务行业。很多在大的工业时代的组织中有思想和有头脑的人,将很难适应大公司金字塔的组织模式,而会借助自身的资源重新组织商业模式,比如研究、咨询、策划、广告、传播、教育等行业,会演变出一种新的依托于个人品牌而存续的模式...
自媒体是网络空间治理的重要一环。本文借由观察个案自媒体运作的'自我呈现'过程,探讨线上用户进入公共空间的动态内容生产以及由此带来的社群化机制的创造性。历经初期以公共事件为触发的意见'热情'之后,通过将日常生活经验纳入到参与式互动的文化记忆之中,案例自媒体得以实现一种可持续化的社区维度,继续维系自身运营。在此之中,自媒体内容生产呈现出公共性意识的萌芽,并形成准专业化的作业流程。对于线上治理而言,研究者应当超...
个个装得跟创业一样,似乎开个公众号就能盆满钵满。结果呢?醒醒啊.哎,醒醒,擦擦口水.做梦啦?梦见自己的公众号粉丝大涨、广告大增?醒醒了,这是白天,做梦是要讲究时机的好不?公众号首条打开率平均都低于5%了.这个领域,该收割的也已经收割得差不多了。你老人家再想通过一篇篇文章造出一个百万大号粉丝的公众号?
作者:谢择月; 吴健 期刊: 2019年第09期
在社会化的媒体日益发展的大背景下,海量的信息充斥在人们的生活中,用户对于信息的接受阈值也在不断地升高。在此情况下品牌需要通过准确的自身定位切入市场;用针对性内容的故事化表达来吸引用户;建立起良好的品牌口碑留住老用户,吸引新用户;引导和运营好品牌用户社群来改善同用户间的沟通。本文基于“5W”模式结合相关的案例,对品牌整个传播过程进行梳理,并给出相应的建议。
学者何帆的新书《变量》得到了著名公众号'逻辑思维'创始人罗振宇的重磅推荐,罗振宇还在'2018跨年演讲'中以'一名知识服务者的信用'为《变量》亲自背书。不过,这本书是否值得这样的赞赏和期待,也是仁者见仁,智者见智没有一本书能救你,只有自己能救自己。罗振宇的跨年演讲已经过去将近个把月,还有人不时拿出来吐槽一番。说来说去,就提到了罗振宇贩卖的付费知识只是现代人的'心理安慰剂'。
随着微信的快速发展,以微信群平台搭建的社群社交方式,成为当前环境下熟人、半熟人社交的主要方式。在这种环境下,一些创新企业也包括一些传统企业,看到了微信群的这种营销价值,创新了社交零售模式。虽然目前对这种独立的社群零售模式还有比较大的争议。但是,当前不论是零售商,还是经销商,甚至是品牌商都需要看到微信在营销当中的重要价值,要积极尝试门店+社群,终端+社群的新营销模式。
时下,互联网技术的迅猛发展和传播观念的进化以及移动终端的普及,在一定程度上加速了传统广电媒体在大众传播中的角色转型。专业主持人作为广播电视的核心优势资源之一,在既有的传播模式中角色相对单一,缺乏用户思维,传播偏于单向性。融媒体语境下,原有的传播格局已被打破,拓展广播电视主持人的发展新路径,使其在实践中融合新媒体元素,主动转换角色定位,强化社群建设,重新焕发群体对受众的吸引力、引导力,具有现实意义和行业战略意...
本文结合杭州市人民政府新闻办官方网络平台“杭州”、杭州日报杭+新闻客户端的新媒体运营实践,从稿件采写、后台编辑、项目策划运营、团队管理、技术服务等多个角度,围绕“杭+学堂”的社群化运作实践,做出规律总结,以期探索传统媒体在转型中继续扩大和提升对城市覆盖范围内目标受众的影响力。
作者:濮岚; 陈昊 期刊:《现代企业文化》 2018年第27期
分析当前国有企业在党风廉洁建设工作中存在的教育不实、接受度不高等问题,在提出社群化开展党风廉洁建设的新模式.将党支部建设成为资源共享平台,关注底层能力建设,以关注个人需求为基础,引入多种思维工具、教育方法,从财富、教育、职场等多个方面对党员形成正面影响.在党员中自主形成实践团体,从家庭和本职工作入手,由点及面,循序渐进,形成正向思维的影响圈,推动良好政治生态建设.
面对当今的内容平台、垂直化媒体、自媒体等对内容产业版图的争抢,传统媒体努力通过新媒体转型来继续占领“意见领袖”的位置,这是主流媒体引领社会舆论导向的责任,也是新闻媒体人的担当。新格局、新生态环境下,内容的专业性是传统媒体在未来传媒格局中再造话语权的基础,同时传统媒体需要新的内容传播模式来延续与重塑专业力量,扩大影响力。
如果说'我'的崛起摧毁了媒体作为内容生产机构的中心化,那么注意力的碎片化则摧毁了媒体作为传播渠道的中心化。传统媒体要扬长避短、在碎片化的时代吸引用户、累积持续、稳定的注意力资源,必须从根本上祛除'媒体中心化'的思维,从内容上找生路。要建立起用户的信任感、增加内容的黏度,传统媒体可从内容垂直化、传播IP化、运营社群化三个方向入手。
自媒体正在朝着更加专业化、细分化、多样化的 方向发展,影视作品依托自媒体进行传播已不再是一个新 鮮的事物.本文通过对近几年我国影视作品的传播过程进 行研究,从构成传播过程的五要素的角度入手,分析自媒 体环境下我国影视作品传播过程中所出现的新趋势、新问 题.
自媒体正在朝着更加专业化、细分化、多样化的方向发展,影视产品依托自媒体传播已不再新鲜。本文通过对近几年我国影视产品的传播过程的研究,从构成传播过程的五要素入手,分析自媒体环境下影视产品传播过程中出现的新趋势、新问题。
新的商业模式和管理模式,需要企业家展示出全新的价值观,互联网让一切变得透明,这个时代需要的是企业家的赤子之心。