作者:张辉; 黎映彤 期刊:《旅游学刊》 2020年第01期
与消费品品牌一样,城市型旅游目的地品牌同样具有性别气质,但学术界尚未对此进行实证研究。文章基于两项实证研究考察城市型旅游目的地品牌的性别气质。研究一以学生为被调研者,以北京、西安、厦门和广州4城市为研究对象,开发了城市型旅游目的地品牌性别气质的测量量表,发现北京和西安是男性化的城市,杭州和厦门是女性化的城市。研究二在研究一的基础上,以真实游客为被调研者,以南京、成都、武汉和郑州4城市为研究对象,证实南京和...
作者:董智敏; 卫海英; 冉雅璇 期刊:《珞珈管理评论》 2019年第04期
微博营销是企业进行品牌推广的重要方式,俨然成为通向忠诚顾客乃至于依恋顾客的“圣杯”。基于社会反应理论,探索了企业微博两种互动内容类型(社会型vs.功能型)和品牌个性(真诚vs.兴奋)对品牌依恋的交互影响,并验证了顾客契合的中介作用。实验发现:对真诚品牌,企业微博功能型互动内容引起的品牌依恋高于社会型;而对兴奋品牌,企业微博社会型互动引起的品牌依恋强于任务型;企业微博互动类型和品牌个性的交互通过顾客契合间接影响消费...
品牌的定义与特点品牌的定义品牌的概念源于国外,指通过抽象化的概念来表现差异性的无形资产,具有一定的经济价值。品牌主要包含属性、价值、利益、文化、个性、用户六个要素。从品牌的发展理论来看,营销大师科特勒在《营销管理》中,指出了如何创建和管理品牌资产,同时指出如何建设强势品牌,属于品牌管理派理论。
随着社交媒体和艺术形式的不断发展,销售模式的推陈出新将商业空间带上了一个艺术化的新高度。目前来看,许多新锐设计师以及设计品牌的零售店铺已经打破了传统售卖的形式,它们在空间上要求美观简洁,品牌个性突显的同时,相对于装修的装饰层面也做了一定的文章。
报纸作为一种文化商品,在20世纪走进了中国的千家万户。在报业市场竞争的今天,一些报业的经营管理者开始认识到塑造报纸品牌的重要性。而报纸品牌塑造的关键在于赋予报纸不同于其它竞争对手的个性特征,当这种独特的个性特征真正与消费者在心理上达成某种共识,报纸才能取得差异优势,获得"第一位置,第一说法"的先机。
营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。
营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了"新"品牌——雪佛兰。
曾几何时,每到入冬时分保暖内衣就火遍京城各大商场超市,眼花缭乱的各式广告充斥街头巷尾。可是今年不同以往,往年热闹的市场氛围如青烟一般风吹云散,各大商场保暖内衣柜台冷冷清清,人迹稀少。保暖内衣经过短短几年的辉煌,耗尽了顾客的眼球,耗尽了价格底线,走到了异常艰难的十字路口。如何选择下一步的方向,成为众多保暖内衣企业的生存坐标。
本文通过对品牌、消费者“自我概念”的心理解析,阐释了消费者的“自我概念”在品牌选择中的作用,指出品牌个性与消费者的“自我概念”的一致性关系,并提出了打造品牌个性的方法。
作者:程志宇 期刊:《浙江旅游职业学院学报》 2007年第01期
品牌同一性与品牌识别是两个不同的概念。品牌同一性是品牌识别的起点,品牌识别是定义品牌同一性的目的。品牌同一性和品牌形象、品牌标识、品牌个性、品牌定位等概念既有联系又有区别。
<正>2014年9月1日,是《齐鲁周刊》创刊15周年华诞。15年来,我们坚持独立品格,坚持品牌意识,从"关注国计民生,服务千家万户"到"批判、建设"见长;从"中产阶级文化读本"到"关注主流人群,关注精英人物",秉承"有意义、有价值、有意思"之主旨,形成了周刊独特的文化沉淀,使其品牌个性深入人心。我们坚信,文字是一座桥梁,能够沟通彼此的心灵。我们坚信,文字的力量与理想的光芒能够更新我们的
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在当今激烈的竞争中,市场同质化程度加剧,为了取得差异化竞争优势,众多企业选择了见效快的形象代言人策略。本文以形象代言人的涵义出发,分析了企业用形象代言人的目的,阐述了企业在选择与运用形象代言人时应考虑的种种事项,着重论述了企业选择形象代言人应遵循的一系列原则,应注意的事项,选择形象代言人的渠道,以及在运用中应注意的风险、控制等问题,通过大量实例证明,“适合”的才是最好的。
<正>源自北美的英菲尼迪,赁借澎湃的性能与优雅的设计,在诞生之初便吸引了众多新生代豪华车消费者。二十多年来,它致力于创造一种独特的当代豪华品牌体验,这种产品与服务上的独特品牌个性不仅让英菲尼迪区别了其他所有的传统豪华品牌,还让其在整个豪华车市场上都显得格外夺目耀眼。英菲尼迪每年举办的类似"G FORCE极风之旅"这样激情澎湃的试驾体验活动,为喜爱驾驶的消费者奉上了一番愉
本文通过品牌原型理论,结合在线旅行品牌Feekr的案例,运用深度访谈法研究品牌个性的传播。