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心理学视野下的品牌战略——试析消费者的“自我概念”与品牌个性的一致性

作者:李艳 四川工程职业技术学院; 四川德阳618000
心理学   品牌   需要   自我概念   品牌个性  

摘要:本文通过对品牌、消费者“自我概念”的心理解析,阐释了消费者的“自我概念”在品牌选择中的作用,指出品牌个性与消费者的“自我概念”的一致性关系,并提出了打造品牌个性的方法。

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