在今天,消费方式正在发生着变化,人们从传统的消费中走出来,由追求物质享受到追求精神享受。而性,便在其中起着至关重要的作用。
作者:顾谦倩 期刊:《内蒙古艺术学院学报》 2010年第02期
未来的内蒙古广告业需要适应企业的创新需求,通过参与企业产品和生产工艺过程创新,直接介入企业的市场分析、产品分析、用户分析、营销策划和广告策划,选择与确定企业的销售重点,从而实现企业将草原文化融入品牌的市场创新,并为企业制定出能适应市场变化的整体营销广告战略和策略。
作者:戴维·斯坦伯格 期刊:《财富生活》 2013年第11期
广告业很早就开始从传统向数字转型。最近,两家广告巨头奥姆尼康和阳狮联合成为了全球最大的广告机构。精准的数据分析能够促进目标消费者的自发购买行为,因而正在成为广告企业的核心竞争力:全球70亿人中60亿都拥有手机,研究如何准确收集数据已成为大势所趋,两大集团的合并意也在此。
作者:向葵; CFP(图) 期刊:《财富生活》 2006年第08期
100多年前就进入成熟期的美国广告业已经“不可望也不可及”;日韩的路径错过了最佳时机:毕竟国内广告市场已经开放;港台的局面似乎在预示着大陆广告业的未来,那是一个“外资吃肉,本土喝汤”的黯淡前景。但是“喝汤”未必就是本土广告公司的宿命。
作者:向葵; CFP(图) 期刊:《财富生活》 2006年第08期
全国7万多家广告公司里,外资广告公司只有300多家。但这300多家公司的能量是本土公司无法比拟的,不夸张地说,相对本土广告公司,外交公司仿佛闯进“小人国”的巨人。
作者:姜照君; 赵林婷 期刊:《文化产业研究》 2014年第02期
在生产相对过剩的消费时代,尤其在当前拉动内需的经济转型时期,研究广告业对国民经济增长的推动效应更具当下意义。本文根据广告业作用于宏观经济对象的不同,将广告业分别作为独立的产业部门、生产性服务业和文化创意产业,从直接效应、间接效应和催化效应三个层面,细化分析广告业作用于国民经济的途径。研究发现,广告业作为独立的产业部门,对国内生产总值和总就业人数具有显著的直接拉动作用;广告业作为生产性服务业,能够间接促进...
在经济繁荣,广告业不断发展的背景下,印刷市场的需求有了极大提升。在过去的3年中,北美印刷市场呈现出强劲的增长趋势,为印刷商及相关供应商提供了良好的盈利契机。在2006年的最后一个季度中,整个经济发展态势似乎不如2006年的前三个季度乐观,那么这些信号对2007年经济发展有何影响呢?PIA/GATF(美国印刷工业协会和印艺技术基金会)为其会员做了详细的市场环境调查,展望2007~2008年的印刷市场以示导向.
作者:市场监管总局广告监管司; 中国市场监督管理学会 期刊: 2018年第11期
为进一步贯彻落实党的精神和《广告产业发展“十三五”规划》,推进广告产业结构调整,增强创新能力,优化发展环境,2018年初,原国家工商总局广告司与中国市场监管学会在全国范围内联合开展了“广告业创新发展研究”主题征文活动。征文活动在系统内外引起较大反响,来稿踊跃,内容覆盖广告战略、广告业高质量发展、广告产业园区发展、公益广告、广告行业统计等多个领域。
作者:刘晶 期刊: 2008年第11期
周伯华局长提出的“四个统一”,是工商行政管理机关全面落实科学发展观的具体体现,为广告业更大发展指明了前进的方向和目标。
作者:欧阳志刚 期刊: 2012年第04期
近日。湖南省召开全省广告管理工作电视电话会议,要求加快转变观念,加快改革创新,秉承湖南人“敢为人先”的精神,以全新的工作手段和措施促进全省广告业的发展,努力打造一支与电视湘军、出版湘军相媲美的“广告湘军”。
作者:屈建民 期刊: 2005年第03期
二十世纪八十年代以来,中国广告业迅速发展,其发展速度为世人瞩目. 中国广告业之所以能够快速发展,主要取决于三个有利条件:一是社会主义市场经济体制的建立和完善.
杭州,是《中国广告》"探秘国家广告产业园"的第五站,电商的发展让杭州拥有了一张新名片,互联网企业的成长也拓展了广告的边界。很多人将广告业未来的发展寄希望于新技术的应用,却常常忽略了创意本身的力量。但是在杭州,我们发现,这里仍然有很多广告人坚持以创意为本,不断追求优质内容,实现技术与创意的互融共通。
自2013年始,中国已经成长为世界第二大广告市场。数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元,较上年同比增幅达到15.88%。面对全球低迷的广告市场和持续走低的世界经济形势,中国的广告业历经艰苦探索,成长为一个充满激情与活力、极富创意创新精神的行业,逆势而上,蓬勃发展,成为助力中国文化产业与经济发展的一股强劲力量。
互联网的兴起,也带动了一些热词的流行,'头部'和'长尾'就在此列。头部是指居于行业或者商业链条顶端的少数机构,占据大量流量和商业利润,自然也是社会公众关注的焦点;而长尾则是与头部相对,数量庞大,但并没有占据主导地位,也没有较高的关注度。今天我们用这两个词汇来看一看广告业的过去、现在与未来,或许诸君和我一样,会有新的发现。
南京,是很多人向往的城市,不仅因它悠久厚重的历史、灿烂多姿的自然人文风景,还因它连接南北、贯通东西的开放和包容,使其在不同历史时期总能爆发出异样的能量。曾经沧海,南京是一座故事多得说不完的城市;继往开来,南京凭借创新和变革,正在打造自己新的城市名片。8月中旬,盛夏骄阳似火,《中国广告》记者小组深入走访了位于南京市建邺区的南京国家广告产业园.
作者:空手 期刊: 2019年第23期
在广告业十几年,见过无数的企业客户,谈起自家的产品来都如数家珍、头头是道,你看我们这产品哎,功能完备、品质出众、技术领先、设计出色,更兼价格公道、物美价廉……那么消费者为什么不买单呢?厂家觉得自己“价格实惠”,消费者却宁愿高价买大牌;厂家认为“我的牌子这么响”,消费者的内心。
2017年9月25日,'纽约广告周'(Advertising Week New York)正式拉开帷幕。这是全球最大规模的广告行业峰会,每年召开一届,当时已成功举办了14年。会议照例吸引了各大广告公司、品牌厂商和新旧媒体高管、代表们的热情参与,为期五天的议程也囊括了创意、技术、媒介、内容等主题,大小论坛、对话270余场。但细心的观众会发现,明明是'广告周',但脸书、谷歌、微软以及来自中国的腾讯等科技公司却存在感极强。
诚信是中华民族的传统美德,也是广告业健康发展的根本保障。时下,广告已成为人们社会生活的一个不可分割的组成部分。它的发展.不仅是企业促销的手段,而且是市场建设和发展的重要体现和条件,但是它的发展良莠不齐,虚假、欺诈、误导消费者的广告时有出现,使消费者的利益受到了损害。因此.本文通过广告业诚信缺失的几种表现,分析了诚信缺失的原因.进而提出了广告业诚信建设的方案。
早在1917年,英国小说家诺曼·道格拉斯用这样的话表达对广告业的推崇:通过广告,你可以发现一个国家的理想。但这个全球产值达到4750亿美元的产业,与传统媒体一道,正经受瓦解与重塑的挑战。 已有声音质疑:在新的技术应用、消费习惯和社交方式的倒逼之下,传统的4A广告公司是否正在加速消亡?
广告商就是这个时代的灵魂工程师。不论多么愤怒,我们无法退回农业社会。