摘要：品牌建设是企业的制胜法宝，在媒体行业同样适用，而且尤为重要。企业生产的产品，注重的是产品品质、营销策略、售后服务、市场把控等等；报纸除了考虑以上因素，还要立足自身特点，考虑受众精神层面的寄托与信赖，加深与读者的情感交流，增加报纸本身的黏性与附着力，构建信任关系。对报社来说，品牌栏目是核心竞争力，也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现。它不但是报纸的亮点，有锦上添花之妙，而且能带动整个皈面，牵动读者视线，强化阅读效果，形成强势，吸引更多的读者，更重要的是名牌栏目集中体现了报纸的特色和个性，是一张报纸的鲜明标志。

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