摘要：伦理与企业的经济行为如何形成良性互动,建立良性的生态结构,构建一个有利于全球发展,有利于人类社会整体发展的企业行为体系.在入世与全球化的大背景下,企业的生存发展客观上更加呼唤长远、良性健康的循环模式,企业需要相关的理论指导,如何营造企业健康发展的良性生态结构,不仅是企业关心的问题,也是行业、社会、政府所共同关心的问题.文章在相关的领域做了尝试性的探讨,为企业的发展提出一种基于伦理生态观念的新思路,建立道德化的营销观念,为企业不道德行为的约束机制提出一些可供借鉴的思路,以形成良好的营销道德风气,从而净化市场环境.

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