摘要：现代的广告媒体从种类到数量都多得不可胜数，电视是其中最重要的媒体之一。面对五花八门的商家广告和促销手法，观众开始迷惑。现在越来越多的商家也开始怀疑广告的作用，大量的广告费用直接增加了商品的成本，可现如今的价格战又让赢利变得异常艰难。作为广告客户的企业都希望有效地使用广告经费，因而对在传播媒介的广告是否有效高度关注。另一方面，广告是传媒的经济支柱，各类传媒都千方百计吸引企业多做广告，并对怎样才能使广告变得有效更为关心。所以，提高一定投入前提下媒体广告的效力，不仅能推动企业的经营步入良性循环轨道，也有利于持续提高传媒经营的效益，这样才能达到一种双赢的结果。

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