良企布施燕麦米良医传播健康经
本活动由内蒙古阴山优麦食品有限公司联合中国糖尿病防治康复促进会、《养生大世界》杂志社、内蒙古中医药协会糖尿病分会、内蒙古医科大学附属医院、内蒙古多康医疗器械有限公司、内蒙古康适医疗器械有限公司共同开展本次公益活动。此活动旨在帮助糖尿病患者通过合理的饮食缓解病症。
活动伊始，由内蒙古阴山优麦食品有限公司的王若愚总经理携各协办单位的专家、嘉宾，在各媒体及参会人员的见证下，为患者代表颁发价值108万元的燕麦香米，以期用食疗的方式，帮助大家预防糖尿病、调节三高及缓解糖尿病人的症状。
此次活动中，《养生大世界》杂志全力配合，以科普的方式向读者传递燕麦的养生功效，燕麦对代谢性疾病的保健作用，也为大家带来了最新的养生保健知识，让与会人员明白了科学、正确养生的重要性。活动期间，中华中医药协会糖尿病分会委员、内蒙古中医院内分泌科主任医师李理主任主讲的《共同关注糖尿病，确立综合防治新理念》以“健康新7点”的方式将复杂的病理知识变得浅显易懂，把糖尿病的预防和治疗理念传播给大家。中华医学会内分泌分会第八、九届常委，内蒙古医科大学附属医院内分泌科主任医师李彩萍主任现场讲解的《燕麦――谷物之王，呵护糖友健康》形象生动的展示了日常膳食行为对健康的影响，特别是燕麦的营养功效对糖尿病、三高人群的重要作用。
现场高歌来助兴好山好水出臻品
嘉宾们的精彩讲解受到了现场朋友的热烈欢迎。其中，有两位老年朋友更是在现场高歌一曲《五星红旗》，将他们的喜悦之情传递给大家，共同感受有健康才有快乐的心情。本次活动“专家讲解”部分不仅为老年朋友带来了福音，也是为到场的中青年朋友敲响了健康的警钟，让大家明白、重视疾病的预防刻不容缓。
本次公益活动的主要产品是“阴山优麦”生产的燕麦香米，它来自中国燕麦发源地之一“阴山北麓”，内蒙古乌兰察布经东经113°北纬42°地区，平均海拔2000米左右，空气净透、气候冷凉、土壤纯净，年日照时间超过3000小时、平均秒速3米的季风终年吹过，是全世界著名的优质燕麦原产地之一。采用原生态种植，全程零添加，靠天然雨水灌溉，不施化肥，不洒农药，做到最少的人工干预，让燕麦香米真正实现自然生长，天然滋养，保证将燕麦香米的全谷物营养精华完整的呈现给每位消费者。
中国健身器材领军品牌、中国奥委会供应商舒华，自1996年创立至今，时刻履行“树百年品牌，尽社会责任”的企业使命。2012年5月，舒华重磅推出国内首部为减少运动伤害而生的阿波罗5号跑步机，并藉2012北京体博会盛举启动了“阿波罗5号大型公益健康跑”活动首发式。在这项爱心接力的公益活动中，舒华以创新的跑步公益模式，向全社会倡议：每个人只要在舒华公益跑的跑步机上每跑一公里，舒华就捐赠价值十元的健身器材。
舒华公益健康跑品牌大爱在延续
2013年6月1日，中国健身器材领军品牌、中国奥委会供应商舒华在北京体博会舒华展馆举行了隆重的“阿波罗5号公益健康跑200万元健身器材爱心捐赠仪式”，中华全国体育基金会副理事长葛峰、舒华公司董事长/总裁张维建、副总裁骆少猛、舒华全国200多名省代、经销商等领导嘉宾出席了本次捐赠仪式。舒华公司此次将向中华全国体育基金会捐赠200万健身器材，并联合中华全国体育基金会向内蒙乌兰察布市凉城县民族小学捐赠2万元健身器材，让品牌大爱承诺得到进一步升华。
捐赠仪式上，中华全国体育基金会副理事长葛峰发表了重要讲话，他强调青少年是祖国的未来，青少年的健康慈善事业需要社会各界的支持。作为主办方的舒华公司董事长/总裁张维建也在发言中强调：此次捐赠活动，是希望通过自身的努力，号召更多人一同关注青少年体育健身事业的发展，为青少年的身心健康发展奉献自己的一份爱心。公益健康跑自去年5月北京启动式后，舒华就在全国开展了大型的跑步献爱巡展活动，截至发稿时，公益跑已累计跑出86916公里. 总参与人数为18726人。截止至今虽未达到20万公里，但舒华仍然会联合中华全国体育基金会将品牌大爱活动进行到底。本次借体博会盛况举行捐赠活动既是对公益健康跑活动的一个阶段性小结，也是公益健康跑一个新的起点。“运动不息，爱在延续”，2013年舒华将延续阿波罗5号公益健康跑品牌大爱活动，把爱传递到全社会的各个地方，让全社会的人都来关注青少年的身心健康。
本次捐赠仪式现场吸引了众多参展消费者、公益爱心人士和跑步健身达人的热情参与，舒华副总裁骆少猛亲自示范舒华跑步机的正确使用方式，中华全国体育基金会副理事长葛峰与受捐赠小学的学生代表一起在舒华跑步机上领跑，共同开启舒华公益健康跑的新旅程。
一、健康与健康权
（一）健康
什么是“健康”？当今普遍接受的观点是世界卫生组织（WHO）导言所下的健康定义：“健康是指人的躯体、精神、社会适应能力的良好状态”。首先，它强调健康是由三个“维度”组成，包括躯体、心理和社会适应三方面，躯体层面的健康是健康的最基本层次。人是具有高级神经活动（思维、心理活动）的生命体，这种高级神经活动的内化表现为人的心理活动；高级神经活动的外化，则表现为与所处社会环境的相互作用，形成个人与社会的张力，并由此产生环境对个人身、心的影响。第二，该定义强调健康是一种状态，是躯体、精神和社会适应能力的良好状态。这种状态一方面是客观存在，可以用客观的指标对健康状况进行测量；另一方面在价值层面，健康是一种信仰、一种理念，提倡人们树立正确的健康观。第三，健康状态是动态的。可以通过个人和集体努力、社会的适当干预，使个人或者人群的健康状况进一步提升，达到更高的健康水平。
健康是伴随一个人生命全过程的最重要的资本。有健康才有生命，才有个人的一切！因此，尊重人首先应当尊重人的健康，剥夺健康就是剥夺人的生命。正是从这个意义上说，健康权是人的基本人身权利。
（二）健康权
健康权（即健康权利）作为一项基本人身权利，受到国际法和各国法律的普遍保护。我国民法第九十八条规定，公民享有生命健康权。生命健康权包括生命权、身体权、健康权。健康权是生命健康权的重要组成部分。侵害生命健康权的侵权行为通常也分为三种情形：侵害生命权，即致人死亡；侵害身体权，即伤害身体完整性；侵害健康权，即损害健康，致人患病。根据世界卫生组织的健康定义，“侵害健康”应当涵盖侵害躯体健康和侵害精神健康。因侵权导致被侵害人精神损害或者更为严重的情形——导致其发生精神疾病，应当属于侵害健康权的行为。
法律上的“权利”是指由法律所赋予的受到法律的支持与保障的一种力量，即所谓“法律上之力”［1］。这种力量具有支配标的物和支配他人的能力，并与“特定利益”要素相结合。健康是人生存的基本条件，良好的健康可以给个人带来谋生和体面生活所不可缺少的劳动能力和个人发展潜力。公民享有健康带来的上述各种好处就是公民健康权的特定利益要素。因此，健康权是特定公民依法享有健康利益的法律上之力。
健康权是公民享有其他一切权利的基础，是与生俱得的权利，是公民最基本的利益。因此，健康权受到刑法、民法、行政法等各类法律规范的严密保护。法律支持、保障公民的健康权就必须课以相对人以相当的拘束，即相对人的任何行为和活动不得侵害他人的健康。这种法律上的拘束就是相对人的义务，就是健康权的“法律上之力”所在。
随着我国民主与法制的进步和公民法律意识的提高，精神健康权越来越受到关注。近年来，越来越多涉及精神损害赔偿的诉讼案件提了出来，以致于成为一个时期的社会热点。由于我国民法通则关于精神健康权没有明确规定，精神损害赔偿问题首先成为民事司法中的一个难题。针对这种情况，2001年3月最高人民法院作出了关于确定民事侵权精神损害赔偿责任若干问题的司法解释［2］。是否可以认为，这标志着国家对公民精神健康权的确认？但是，关于侵权精神损害问题是非常复杂的。这既是一个法律问题，也是一个医学问题。侵权行为是否造成被侵害人实质性精神损害、损害的程度、损害对被侵权人身心健康带来的后果、以及如何赔偿精神损害等，都需要法学界与医学界的进一步沟通。
二、健康权与公共卫生
健康权与公共卫生的关系，实际上是公民个人健康权与公众健康权益的关系问题。从公民个人角度来说，个人首先应当对自己的健康负责，珍惜健康。如果自己不珍惜健康将自食其果，别人很难对你损害自己健康的行为负责。然而，如果你的行为或者活动对他人的健康利益构成侵害，甚至造成健康损害后果，就构成了对他人健康的侵权。吸烟有害健康，可导致多种严重疾病，这早已被医学科学所证实。吸烟者个人不愿意放弃吸烟，别人只能给予忠告，不能强制其戒烟。但是，如果在公共场所吸烟，烟对公众健康可能造成危害，这时的个人吸烟行为就转化成为公共卫生问题。为了保护公众健康（公众的健康利益），特别是保护儿童、老人、孕妇等脆弱人群和特殊人群的健康，一些国家和我国越来越多的城市通过立法，禁止在公共场所吸烟。“民以食为天”，家家户户每天都在加工制作食品供自己和家人食用，这本是老百姓自己的事。但是，如果某人准备从事食品生产经营，向公众提供食品，就必须受到《食品卫生法》的约束。因此，食品生产经营对一般人来说是禁止性义务，只有那些依法经过政府卫生行政部门审查，符合食品生产经营条件并取得卫生许可的人才能从事食品生产经营活动。传染病防治也是这样，为了控制传染病蔓延，《传染病防治法》规定对某些感染严重传染病的病人必须实行隔离治疗、限制自由活动或者禁止其从事可能导致传染病传播流行的工作。虽然传染病患者本身是受害者，本人并没有过错，但是为了大多数人的健康利益，法律不得不作出上述对传染病人的禁止性义务规定。如果病人拒不隔离治疗或者故意传播疾病造成他人感染，便构成了对他人健康权的严重侵害，应当承担《传染病防治法》规定的行政法律责任；根据违法性质和危害后果严重性，违法人还可能被追究其他法律责任（民事法律责任、刑事法律责任等）。近年来有不少媒体报道，有的企业特别是一些私营和个体小企业，为了个人谋取经济上的利益不雇工人的健康，造成严重工伤事故和职业病危害。这显然是一种十分恶劣的侵害劳动者健康权益的行为。根据我国《劳动法》和《职业病防治法》的规定，企业主应当承担相应法律责任。更可悲的是，在有的案例中，不但工人患上了职业病，老板自己也得了职业病。然而，不能因为老板自己也是受害者而免除其应当承担的侵害劳动者健康权益的法律责任。
正是因为人们在从事各种经济和社会活动过程中其行为可能对他人、对公众健康带来影响而造成公共卫生问题，才给政府卫生行政主管部门适当干预社会经济和社会生活留下了合理空间。什么是“公共卫生”？通俗地讲，就是“公众的卫生”或者“公众的健康”。公共卫生将公众，确切地说将一定时间、空间的特定社会人群作为一个整体，观察公众健康状况的变化及其与周围环境（自然的和社会的）的相互关系，采取各种政策的和技术的措施，通过法治和规劝（教育）等干预手段，预防、控制和消除不利于健康的因素和健康危害隐患，达到保护和增进公众健康的目的。由于公众健康是公众的共同利益，具体到每一个公民来说又是公民个人的健康权，所以保护公众健康就成为各国政府、社会和每一个公民的义务。即使是在WTO贸易规则中，也允许各国政府为了本国国民的健康利益，制定比其他国家和国际标准更为严格的技术法规，壁垒其他国家达不到本国卫生标准的产品进入本国市场。说明了政府在公共卫生管理领域角色的重要性。
三、健康权与经济发展
当然，由于各个国家的社会经济发展水平的差异，政府提供的公共卫生保护水平有差异。一般而言，发展中国家首先面临的是生存和发展问题，在这种情况下，政府能够提供的公共卫生保护水平要受到本国国情和经济能力的制约。而且，发展中国家为了发展经济的需要，必须突出本国经济的比较优势。在得到了国民共识的一定期间内，可能不得不牺牲部分其他方面的利益包括健康利益，而求得尽快发展。因此，不能脱离一个国家的经济社会发展水平和发展阶段孤立地谈公民健康权益保护问题。
关于这一点，发展中国家与发达国家存在不同观点。有些发达国家认为，当前全球化的加速发展要求经济、社会及文化权利得到普遍实施。WTO规则只规范不公平的贸易行为是不够的，应当增加有关社会条款。它们主张，所有的贸易竞争者应遵守相同的经济、社会、文化权利方面的最低国际标准，尤其是在劳工保护和环境保护方面。如建议制定国际职业健康和安全管理标准，避免成员国为了降低产品成本，无视劳工保护，采用低工资、雇佣童工、以及让工人在缺乏健康和安全保障的工作环境中劳动来获取更大的经济和贸易利益。如果缔约国不遵守国际最低标准，将被认为是“社会倾销”，可能受到包括中止贸易特权、施加配额等惩罚。这些意见表面上看起来似乎是站在公平、正义立场上提出来的，但是我们不能不看到，发展中国家如果要达到发达国家提出的社会条款要求，就将失去本国经济上的比较优势。因此，发展中国家普遍反对在WTO中建立任何形式的社会条款，认为“社会条款”是发达国家企图抵消发展中国家劳动成本较低竞争优势的阴谋，是一种变相的贸易保护主义。发展中国家与发达国家由于发展程度不同、生活水平不同，劳动成本当然也会不同。通过自由贸易实现资源的比较优势，降低产品的生产成本，进而可以增进人类的幸福［3］。这正是WTO等全球与区域性经济贸易组织的宗旨。只有通过发展，才能提高劳动工作环境条件，逐渐实现联合国《经济、社会、文化权利国际公约》提出的各种权利。
中国是一个发展中大国，又是社会主义国家，2001年2月第九届全国人大常委会批准我国加合国《经济、社会、文化权利国际公约》，这是我国为促进和保护人权所采取的重要步骤，是我国政府向世界各国作出的庄严承诺。同年12月我国又被接纳为世界贸易组织（WTO）正式成员。对于国际上这方面动态我们需要密切关注并根据我国的国情采取相应政策和对策。为了适应我国入世的需要，中国政府有计划地进行了法规清理工作。其中，值得一提的是2001年10月中国政府制定颁布的《中华人民共和国职业病防治法》。这是一部保护劳动者健康，预防、控制职业病的法律。法律进一步明确了劳动者的职业卫生保护权利和用人单位保护劳动者健康的义务。职业病防治法的颁布实施无疑是在现行《中华人民共和国劳动法》的基础上，进一步提高了我国政府对劳动者健康的保护水平。但是，考虑到我国国情和经济承受能力，职业病防治法提出首先控制粉尘、放射性和其他有毒有害因素导致的严重职业病危害。而对于职业活动中可能产生的与职业有关的其他疾病，暂时不能纳入职业病防治法的强制管理。随着我国经济的进一步发展，中国政府将通过调整职业病名单，扩大职业病防治法的调整范围。这正符合《经济、社会、文化权利国际公约》关于经济、社会、文化权利要通过经济增长来创造条件而逐渐实现的要求。
四、健康权的法律保护
健康权的保护涉及多个法律部门。首先，国家政府在公民健康保护方面负有责任，我国宪法对此有多项规定。如第二十一条关于国家发展医疗卫生事业，开展群众性的卫生活动，保护人民健康的规定；第四十五条关于公民在年老、疾病或者丧失劳动能力的情况下，有从国家和社会获得物质帮助的权利的规定；第二十六条关于国家保护和改善生活环境和生态环境，防治污染和其他公害的规定，以及第四十二条关于国家加强劳动保护，改善劳动条件的规定等等。宪法的规定必须通过各有关部门法使之具体化。
民法是调整平等主体之间的财产关系和人身关系的法律规范的总称。健康权作为公民人身权利的重要权利之一，在《民法通则》中有比较详细的规定。民法的本质是为一定社会商品经济关系服务的［4］，民法调整人身关系，是因为人生关系可能成为取得财产权利的前提。因此，民事法律在保护公民健康权方面有以下特点：①规范民事主体在经济活动中的健康权保护，有较强的针对性。②以纠正侵权行为为重点。参与民事法律关系的一方主体不得对另一方主体的健康权构成侵害。③当事人双方意思自治，契约自由。双方可以在不违背国家法律和社会公共利益的前提下，约定双方的权利义务甚至包括健康保障方面的约定。④民不告，官不究，被侵害者如果不（由于缺乏知识、信息不对等或其他原因），就难以得到民法的保护；⑤采用经济赔偿的方式使被侵害人得到补偿。⑥损害赔偿一般是事后的，即只有在侵权的健康损害后果发生的情况下，才能得到民事赔偿。
刑法对公民健康权的保护力度最大。通过刑事惩罚措施，使侵害人受到法律应有的严厉制裁。侵害公民生命健康权构成犯罪的刑事责任和刑事处罚是刑法的重要组成部分。其中与保护健康权有直接关系的规定有：刑法第六章第五节关于危害公共卫生的罪刑规定，包括违反国家法律法规规定，造成传染病传播或者传播危险、非法组织他人卖血、非法采供血和制作血液制品、医务人员严重不负责任以及非医务人员非法行医造成对人体健康的严重损害及其死亡等方面的刑事责任；刑法第三章第一节关于生产、销售伪劣商品罪规定了生产、销售不符合国家卫生标准或有关健康标准的药品、食品、化妆品、医疗器械等产品造成严重危害人体健康或者足以严重危害人体健康或严重疾患等方面的刑事责任。刑法对于健康权的保护力度虽然大，但是只有那些严重侵害健康权行为才能构成刑事犯罪，受到刑事法律的惩罚。而且，这类情况一般都已产生健康损害后果，因此对侵害者的刑事处罚和对被侵害者的保护都是事后的救济措施。
公民健康权的保护在大多数情况下，还要依靠行政法律制度。这是因为行政法律制度有以下特点：首先，行政法律规范的实施由政府行政各主管部门推动，这是行政法律规范实施的有力保障。第二，政府的行政执法是事前的，也就是说行政法对于社会的规范是预防性的。行政法的预防性规范作用主要通过政府的行政执法来实现。如国家对食品生产经营活动实行事前卫生许可制度，对于不符合生产经营食品卫生条件的单位和个人不发放卫生许可，禁止其从事生产经营活动，从而从源头上杜绝了有害食品对公众健康的损害隐患。第三，行政法对健康权的保护具有主动性和纠正违法行为的及时性特点。法律规定政府有关执法部门根据法律赋予的监督职权，依法主动对管理对象进行监督，及时发现侵害公众健康的隐患，并对违法行为予以纠正，预防健康损害后果的发生。行政部门不依法履行监督职责，就是行政不作为，将承担监管不力的行政责任。从这个意义上说，行政法对公民健康权的保护比通过司法救济的保护效率更高。第四，行政执法具有专业性强的特点，行政部门对主管职责范围内的业务精通，因此可以实施有针对性的监督管理措施，对健康权益的保护到位。第五，行政法向社会提供了更为广泛的保护网络。政府执法部门对社会的经常性监督和对违法行为的纠正，不是仅仅针对特定侵权主体和被侵害对象的个案处理，而是立足于对整个社会公众的健康保护。对于在检查中发现的违法行为，即使民不告，官也究。这就是政府公共卫生管理要达到的目的。民法和刑法则主要是针对特定当事人的侵权与被侵权、伤害与被伤害，及其相应法律责任的追究。
与保护公民健康权益有关的行政法律规范主要是卫生行政法律规范。根据调整对象的不同分为：一是规范医疗、预防、保健机构和人员从业（执业）行为和卫生服务活动，调整政府卫生行政机关与医疗、预防、保健机构及其从业人员之间的卫生行政管理关系的法律规范。如《执业医师法》、《医疗机构管理条例》等。二是规范药品和其他医疗卫生产（用）品的产、供、销活动，调整政府有关行政管理机关（如药品监督管理部门）与医药产（用）品生产经营者之间形成的行政管理关系的法律规范。如《药品管理法》、《医疗器械监督管理条例》等。三是调整政府卫生行政机关与公民、法人和其他组织在从事经济与社会活动中（包括公民在工作、生活、学习或其他活动）发生的与保护公众健康、维护市场经济公共卫生秩序有关的权利义务关系，通称为公共卫生法律规范。如《传染病防治法》、《食品卫生法》、《职业病防治法》、《国境卫生检疫法》、《公共场所卫生管理条例》、《化妆品卫生管理条例》等。目前我国已9部卫生行政法律，20余部卫生行政法规。这些法律法规的颁布实施，将逐步改变我国公民健康权的保护状况，提高全体国民的健康水平。
注：
1、梁慧星：《民法总论》，法律出版社1996年版，第62、63页。
2、最高人民法院：《关于确定民事侵权精神损害赔偿责任若干问题的解释》（法释〔2001〕7号）。
登陆包拯故里 引爆健身热情
据了解，阿波罗5号健康跑合肥站活动时间为12月7日-12月16日，在此期间参与健身跑的爱心人士，每个人只要在跑步机上每跑一公里，舒华就捐赠价值十元体育器材，最终累计跑步公里数所捐赠的体育器材总价值在200万元以内。并联合中华全国体育基金会定向捐赠给中国贫困山区中小学。
截至目前，阿波罗5号健康跑活动合计总公里数已达到63109.776公里，总人数14152人。此次舒华阿波罗5号公益健康跑高调登临“三国旧地、包拯故里”，参与人数再创新高，报名参与爱心益跑的合肥市民络绎不绝，合肥万达广场附近的很多市民甚至组团来体验活动。
活动现场，记者采访到一位刚刚从跑步机下来的67岁的李大爷，他告诉记者，尽管我跑的很慢，但是能在跑步机上跑一公里，就可以为贫困山区的孩子捐献一份爱，想想我就有劲了，锻炼了身体，还献了爱心。
另外一位郭女士也参与了健康跑，一公里跑下来，她兴致勃勃地表示：既体验了现代化的健身方式，又位贫困地区捐献了一份爱心，还能抽奖，特别有意义，这样的活动还是头一回。
最新跑步科技 要运动不要伤害
在本次爱心献跑过程中，融合最新跑步科技的舒华阿波罗5号成为合肥市民关注的超级明星。一些年纪颇大的参与者纷纷表示，舒华阿波罗5号不同于市面上的跑步机，在阿波罗5号上跑起来特别舒畅，没有压力感，曾经有过的关节疼痛感也明显减弱了，给人宛如太空漫步般的梦幻体验。
舒华专业健康顾问告诉记者，如今市民越来越重视健康，但很多人并不懂得如何科学地健身，科学家研究表明，人体下肢关节及韧带一般需要1年的锻炼才能适应跑步，但很多人并不知情，想跑就跑，因此往往造成运动伤害。专家提醒，如果经常在硬地上跑步，跟腱和膝盖会受到长期冲击——跑步不讲究，后果很严重。
舒华阿波罗5号创造了全新的3重悬浮减震系统，帮助健身者跑步宛如太空漫步，避免健身者过度使用骨骼关节，因此，不会在健身过程中出现受伤。此外，阿波罗5号还利用仿生学原理，发明出全新的空气桥悬浮减震、动态蜂窝减震、螺旋气囊减震三项核心技术，可快速吸收缓解冲击能量，有效缓减肌肉和关节冲击及损伤。希望大家到舒华阿波罗5号上健身，体验科学跑步的乐趣。
“通过跑步，来实现爱心的捐赠，这在合肥公益活动尚属首次，以最简单的锻炼方式引发合肥市民的全民健身意识和理念，我们要做的还有很多。”公益跑启动仪式上舒华（中国）有限公司合肥区域总王洵良告诉记者。
9天健身狂欢 豪华大礼等你来拿
GE医疗全球领先水平的乳腺X光机、骨密度仪、母婴健康护理设备、妇女健康彩超等女性健康全线产品在活动中亮相，获得众多业内专家、媒体。以及政府官员的好评。这次活动，共有全国150多家主流媒体直接参与活动报道，得到了各地及各级政府部门的支持和帮助，共有20余名各级政府官员现身支持本次活动，为本次活动发表自己的看法和讲话。
医疗改革，是这两年政府卫生部门工作的重点，政府甚至增投8500亿用于未来3年的基层医疗建设。其中女性健康，更是预防医学中的重点，国家医改始终在强调“两癌”普查的重要性。围绕女性的公益营销，更是有着很好的前景，看上去天时、地利、人和，没有不被欢迎的道理。
但是事实上，渠道下行的公益营销，常常不能在基层市场一时激起千层浪，原因主要有两个，第一，一些跨国企业的严谨作风，让他们在基层进行公益活动的时候常常过于刻板，形式单一，内容过于专业化，难以引起共鸣。第二，一些小型医疗厂商，及小型医疗机构，为了急于增加业绩，在公益营销进行中，增加了过多的商业因素，甚至不惜坑蒙拐骗，导致参与者与媒体口碑的恶劣。
GE医疗大中华区总裁段小缨曾经说过：中国市场对于GE医疗来说，将是一个长期的市场，GE到中国来并不是卖产品赚快钱。我们投资是基于我们对中国的了解，基于长远的策略。自去年GE医疗集团推出‘健康创想’战略以来，GE医疗中国始终致力于落实降低医疗成本、增加医疗可及性以及提高医疗质量的承诺。“粉红十月”活动，是“健康创想”战略的一个体现，它的目的，更多的是帮助，是影响。
对于企业来说，公益营销的核心最根本的就是多赢，既要赢形象、赢口碑，又要赢机会、赢市场。GE医疗中国这次公益活动的效果诉求简单而又充满挑战，如何让更多的人都参与进来有积极性？如何让更多的人都了解我们不是卖设备而是搞教育？如何让媒体有共鸣，并有正面积极的消息？如何让公益性真正的体现？不重蹈公益活动叫好不叫座的覆辙，这些问题都要解决好。
如果一个活动的主题不能到达你的内心，那你不会在它的面前驻足。以往的公益活动，尤其是医疗器械生产商举办的公益活动中，主题都是很专业的，或者很流于庸俗。这次GE医疗中国所举办的“粉红十月”提倡早发现、早诊断、早治疗，GE医疗有全球领先水平的数字乳腺X线机、骨密度仪、母婴健康护理设备及彩超，基于此提出女性健康的青春期、孕产期、产后期及中老年的健康的科学解决方案。怎么让它有血有肉不是冷冰冰的，这关乎活动参与的积极性。
协助GE医疗中国策划此次公益活动的时空视点传播顾问有限公司，就坐落在红墙绿柳鸟语花香的劳动人民文化宫太庙旁，时空错落感让这支队伍格外充满创意，而面对这个跨国医疗器械巨擘提出的命题时，他们还是感到了挑战，毕竟，一个主题会关乎一次活动的成败。
“关爱”“携手”“助力”这些词语在这个全国性的女性健康活动中，都流于庸俗。几次头脑风暴而得不到结果，时空视点副总裁周儒军和他的团队冥思苦想，因工作而连续加班加点几天后，周儒军决定小睡一会，短暂的睡眠带来了一个梦，周总梦到他还像往常一样的上班，路上是劳动人民文化宫里老北京票友们在唱戏，有人在抖空竹，空气中飘来青草的香气，真是一个美丽的早晨，让上班的人心情舒畅。醒来后，他突然有了收获，就叫“早安女人”吧。“‘早’代表‘早发现、早诊断、早治疗’，‘安’，代表‘安全、安心、安康’。这正与“粉红十月”公益活动的主题相契合，并且那么的温暖贴心。这一提议，立刻得到了GE医疗中国团队的认可，活动主题因此而确定，事实证明，在后期传播中，这个主题起到了至关重要的作用。
除此之外，为了让活动有更好的效果，还注意了很多社会关注的层面，使用了一些更具创新的手段，营造更好的环境。
公益活动就是要更多地关注弱势群体。在北京，在上海，粉红十月的活动更多地关注了弱势群体女性，她们有一些是来自于农村，来到大城市做基础的工作，她们享受不到国家带给城市女性的医疗福利，更对健康常识知之甚少。这一做法引起了一些媒体的极大兴趣，也让公众感到了GE医疗对女性健康的关心。在渭南、永嘉等县城，粉红十月的活动帮助农村女性懂得早预防的价值。当北京蓝天丰苑打工子弟小学校长刘乙辰从GE医疗接过60名学生家长的体检名额的时候，向GE医疗的工作人员表示了由衷的感谢。
公益活动不能是冷冰冰的。“早安女人”GE医疗中国“粉红十月”大型女性健康公益活动中，相关的健康科普知识公益读物是由企业、策划方和专家一同编写的，里面溶进了诗歌，溶进了温暖关怀的话语，把一些冷冰冰的医疗知识很形象的像讲故事一样讲出来，“专家，也要讲人话，让人可以听懂”。在这本手册中得到了很好的体现。无论是博客话题，还是线上调查，甚至是线下的科普读物，都一改医疗知识的枯燥，而是编写了很多有趣可读的内容，让女不释手。
公益活动要取得政府的支持。不但获得了中华医学会放射学分会、中国医学装备学会、中国农村卫生学会的支持，更获得了各级政府的支持，在每一场GE“粉红十月”活动中，都有各地卫生局局长、妇联领导参与并致辞。
公益活动也要讲求全方位。本次活动还采取了网络和线下活动联合的方式，通过活动主题网站、创意话题、微博、SNS红人、创意博客和漫画的形式，吸引更多的网友加入进来。活动的主题网站，通过趣味测试的形式，帮助女性了解自己的身体状况，并知道更多的健康知识，SNS红人和微博，更是激发了网友的活动热情。短短的一个多月的时间内，创造了1392656次的总访问量。其中官网访问量154038人次，有3300名女性在官网上报名参加活动。
公益活动也要打造媒体口碑：今年的活动不但得到医疗和大众类媒体的关注。甚至得到了一些时尚类媒体的青睐，《时尚好管家》以及《精品购物指南》这两个时尚生活的风向标，甚至专门为本次活动配发了专题。参会媒体稿件刊发率接近百分之百，部分电视台为本次活动制作了专题。每次活动都会设置媒体提问的环节，多数媒体对于GE医疗中国的产品及战略表现出浓厚的兴趣，并问了很多具有积极意义的问题。
公益活动打造良性互动：在活动的过程中，GE医疗中国的工作人员有了和医疗机构相关领导更直接的对话机会。很多医院的院长表示，将更持续的关注GE医疗中国，更支持GE医疗中国在中国的商业行动。几乎所有的官员都认为，GE医疗中国是优秀的企业公民，要更好的加强双方的合作。
这次公益活动在15个城市，乃至整个中国都收到了良好的效果，这一方面反映了活动的成功，另一方面反映了女性对健康科普及健康公益的饥渴。真正有质量、有内容、有影响的公益活动，是应该在中国长期扎根，并做大做强。
业界反馈：
“粉红十月”系列活动，也是GE医疗对中国新医改“全面加强公共卫生服务体系建设，加强健康促进与教育”政策的呼应和配合。”
――中国医学装备协会理事长/中国农村卫生协会会长朱庆生
“‘早’代表‘早发现、早诊断、早治疗’，‘安’，代表‘安全、安心、安康’，女性健康一直是GE医疗关注的重点领域，也是GE全球‘健康创想’（Healthymagination）战略的核心内容之一，我们期待GE医疗能够配合中国医改及健康中国2020战略的项目进程，在降低医疗成本、增加医疗可及性及提供医疗质量方面做出更多的贡献。”
――GE医疗集团大中华区副总裁兼诊断影像事业部总经理陈雁
“如果你们早一点来到这里，也许他们就不会拒绝治疗，这项活动绝对应该长期开展下去，早发现太重要了。去年富平曾对几十万女性进行筛查，其中7名被筛查出宫颈和乳腺癌，但是由于已到晚期，需要支付高额医疗费用，这7名农村妇女全部拒绝治疗。”
――西安富平妇幼保健院院长王莉
“我们在未来会更多的关注基层医疗建设，更注重和基层医院的沟通，让好的设备被更多的人知道，被更多的人使用。”
――GE医疗中国基层医疗事业部总经理马海燕
关键词 健康；广播；深度；品牌；打造
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0191-02
健康是人类共同的追求，随着人口老龄化趋势的日益加快，人们对健康节目及健康知识的需求也日益增强。这给广播特别是以健康为定位的广播节目及频率提供了足够的发展空间。然而，近年来，所谓的健康节目却良莠不齐，大量伪健康节目充斥于广播电视节目中，使健康节目及媒体本身逐渐丧失了公信力。其实，在当今时代，关注健康的人群非常广泛，新闻媒体只要能端正态度，推陈出新，切实为百姓服务，健康广播大有可为。吉林市经济广播电台于2012年成立了健康之声频率，以“传播健康理念、共享幸福生活”为频率定位，以中老年人群为主要受众对象，充分通过电波普及健康知识、开展健康活动，在健康广播的深度打造方面做出了有益的尝试，并积累了一定的经验。
1 关于健康广播的深度打造的几个方面
1.1 频率布局：突出“大健康”概念
健康广播倡导是“大健康”的概念，内容应该涉及健康体魄、健康环境、健康心态、健康生活习惯、健康和谐的人际关系等诸多领域。健康之声频率的整体宣传口号为：“健康之声，传播健康正能量。”这种理念不但在宣传语中体现，更贯穿在全天各档节目中。《健康阵线联盟》关注人们的身体健康，夜晚谈心节目《夜航船》关注百姓的心理健康，生活服务类节目《生活家》与百姓聊的是衣食住行，《幸福大院》给听众提供了一个交心唠嗑、展示才艺的平台。所有节目的内容都传递积极健康的正能量。
同时，频率在包装宣传、线性节目设置等方面也体现“大健康”特色，整点报时是主持人和医生录制的健康养生公益提醒，线性节目《想不到的健康》、《心灵鸡汤》分别传递健康养生和心理健康知识，使健康理念时时传递。
1.2 节目制作：突出权威性和公益性
健康节目如果都是主持人照本宣科，很难具有权威性和说服力，因此最好的办法就是借力使力，邀请权威医疗机构的专家共同参与节目制作，由此来提升节目的权威性。例如《健康之声》发挥媒体优势，与市卫生局携手，与市区三甲医院合作开展了大型医疗公益类节目《健康阵线联盟》，以权威可靠的资讯、自然亲切的风格，为听众朋友提供就医指导服务，节目中邀请有关专家做客直播间回答听众的提问，权威医疗专家的加盟使节目公信力和权威性大幅提升，自然受到了广大听众的欢迎。
同时，健康广播还可以以各类健康纪念日、气候变化疾病高发期等为契机，做公益性的特别节目。如：爱耳日、世界结核病日、世界睡眠日、红十字日、糖尿病日、艾滋病日等，通过邀请专家做疾病防治知识讲座、制作公益宣传、节目有奖问答等形式，向公众普及健康知识。
1.3 品牌打造：突出功能的拓展和外延
频率的品牌打造是多维和多元的，除了塑造品牌节目和品牌主持人等传统方法外，还应该加强功能的拓展和外延。《健康之声》大力拓展服务功能，设立“62491926”寻医问药热线，随时随地接受百姓对各种疑难杂症的问询，通过与合作三甲医疗单位的沟通咨询，真正服务于百姓健康。同时，频率还与三甲医院实现联网，开通了预约挂号的服务功能，大大方便了百姓排队挂号看病难的问题。
此外，健康频率一定要根据自己的定位，发挥媒体资源，多做一些能够扩大社会影响的社会活动，以此来提高频率的知名度和美誉度。比如可以和当地的卫生局、疾病预防控制中心等相关部门合作，以结核病防治、艾滋病、免疫接种等为主题，开展户外大型主题宣传活动，主持人通过唱歌、表演小品、快板等文艺方式，在户外传播健康理念。这种寓教于乐的方式也会提高频率和主持人的社会影响力和知名度。
健康之声还聘请专业人士编排了一支“健康Hello”健身舞，在全市各大文化广场的健身队伍中进行推广，舞蹈编排新颖，歌曲中附带对健康之声节目的宣传，同时还免费发放带有频率LOGO的文化衫作为统一服装，有效促进了频率的品牌推广。
1.4 活动开展：突出基层服务和创新
近年来，随着新闻“走转改”的不断深入，基层行也从单纯的报道向增强对受众的服务深化。连续三年，健康之声精心策划创意了“健康走基层”系列活动，把健康关爱送到老百姓的家门口，相继带领200位专家名医为数万名基层群众普及健康知识，为近万名百姓进行了免费健康体检。
大多基层百姓，尤其是已经退休在家的中老年人、农民及广大的环卫工人，因其健康意识的薄弱，健康知识的匮乏，加之受经济条件的制约，健康体检的机会少之又少，走基层送健康活动因此成行。频率牵头携手医疗机构定期走进社区、乡村、敬老院等基层单位，为百姓们开展健康公益讲座和免费的健康体检。活动中，还注重健康文化的传递，免费发放控油壶、刮痧板，现场请专家演示梳理经络、刮挠头皮等养生小妙招。
活动在为基层百姓送去健康的同时，还帮扶弱势群体，把公益问诊与爱心行动紧密结合。如：为村小建立图书室、为环卫工人提供一双劳动手套、为敬老院的老人送去一台歌舞演出等。着力宣传创建文明城市，除了健康的身体更要心中有大爱，爱护自己爱护每一个需要帮助的个体。
2 健康广播深度打造过程中需要注意的几个
问题
2.1 注重形式的创新
目前健康类节目主要的播出形式为医疗专题、直播间访谈或板块式播出。健康广播可以将这些方式结合运用，或者通过制作片花闪回、制作健康养生故事等创新手段增加可听性。同时，健康节目的资源可以充分进行二次利用和传播。如名医走进直播间的访谈的录音，可以后期进行整理，按照不同病种进行二次剪辑加工，制作成新的小专题，使节目播出多元化。
2.2 注重内容的权威
中央电视台的《健康之路》和北京卫视的《养生堂》在此方面堪称典范。邀请知名医院的权威专家作为节目嘉宾，公益讲解健康养生知识，确保节目的权威性。
此外，健康广播中一定要杜绝以专家坐诊等形式、实际为推销某类药品或医疗器材的“伪健康节目”，短期可能有经济收益，但长此以往，节目便会失去公信力，也就失去了听众和市场。
2.3 注重主持人的形象塑造和专业培养
合格的健康节目的主持人，一要具备足够的医学知识，二要在形象塑造上贴合频率的受众人群和节目的健康定位。例如《养生堂》的主持人悦悦，形象乖巧温柔，不仅是个很好的倾听者，还能及时提出一些很专业的跟进问题，主持节目张弛有度且不失幽默。有符合节目风格的专业主持人会明显增强听众的喜爱程度。
2.4 注重借助新媒体的力量
新媒体融合时代已经到来，微博微信逐渐成为人们生活中的一部分，而且影响力在不断扩大。所以频率的品牌打造也应该充分借助自媒体时代的“微力量”，有效的进行多次传播。可以开设微信公众账号，通过节目吸引关注人群，每天通过微信公众平台健康养生知识、实用民生资讯，对频率的主持人、活动等进行包装宣传。同时，通过微信公众平台倡导新的节目互动方式，提供新闻线索、参与节目互动等，弥补广播声音稍纵即逝和没有画面的缺憾，同时也能有效吸引中青年群体关注，在品牌形象塑造等方面有积极的促进作用。
参考文献
“粉红丝带”为女性传播福音
在活动现场，雅芳全球高级副总裁本・格林纳（Mr. Ben Gallina）先生代表雅芳全球亲授“粉红丝带”，将“雅芳乳腺抗癌全球行”跨越国界的关爱和祝福传递到现场。在场的上千名群众在“粉红丝带”上写满爱心祝福，并在随后的丝带放飞仪式上共同祈愿健康。
1000多名雅芳员工、直销员、经销商及其他企业、事业、机关单位和群众团体共5000余人参与了此次8公里的健康长走，以示对乳腺癌防治的关注与支持，并向所有与病魔抗争的乳腺癌患者表示敬意。每名参与者至少向中国红十字基金会“粉红天使基金”捐款50元，用于救助贫困乳腺癌患者。雅芳中国区总裁高寿康先生行进在健康长走的队伍里动情地说:“我相信这条跨越六大洲的‘粉红丝带’绝不仅仅是一个符号，一个口号，更应该是实实在在的行动，需要我们大家的共同关注和参与。每一个雅芳人都是‘粉红丝带’精神的传播者，用爱和关怀去影响身边更多的女性。我们也衷心地希望在场的每一位都能肩负起传递‘粉红丝带’精神的责任，与雅芳携手，全力支持中国女性健康事业，为抗击乳腺癌贡献力量！”
作为雅芳的合作伙伴，中国国家跳水队也积极参与支持此次公益健康长走活动。郭晶晶、吴敏霞、陈若琳三位奥运冠军作为雅芳健康大使领行健康长走，鼓励人们加强体育锻炼，以健康积极、奋发进取的体育精神与疾病抗争到底。有着“跳水皇后”美誉之称的郭晶晶高兴地说:“今天我们很荣幸作为热心公益事业的一份子，为中国女性的健康事业贡献自己的小小力量！”
中国红十字基金会秘书长王汝鹏对雅芳的活动表示赞许:“乳腺癌发病率在中国逐年上升并日趋年轻化，亟待全社会进一步关注女性健康，加强乳腺癌防治工作。非常感谢雅芳对此次活动的大力支持，和长期以来对女性健康事业的倾情投入！希望能有更多和雅芳一样，热心公益,充满社会责任感的企业加入到我们的行列，在防治乳腺癌领域造福更多的中国女性。”
来自内蒙古的雅芳直销员王建华女士在现场发言分享她战胜病魔的心路历程。王女士在1992年被确症患有乳腺癌，“当我被告知患上乳腺癌的那一刻，天都要塌下来的感觉。怎么都想不到在那样的年纪，癌症就会找上我。”王女士回忆到。与病魔做抗争的日子里，王建华饱受折磨，为了治病，她几乎花光了自己所有的积蓄。就在她感到绝望的时候，在朋友的介绍下她加入了雅芳直销事业。在雅芳公司的帮助和鼓舞下，王建华逐渐恢复了对生活的信心，并通过自己的努力在雅芳获得了成功。王建华不仅独自带大了孩子，还拥有自己的车和房子，生活比加入雅芳前过得更多姿多彩。在中国乃至全世界，像王建华这样获得雅芳帮助的女性还有很多，雅芳用实际行动帮助她们重新树立对生活的信心。
关注女性健康是雅芳的常态
雅芳长期致力于关注女性健康事业，尤其是在帮助女性抗击乳腺癌方面，有着突出的贡献。雅芳于1992年启动“雅芳乳腺癌防治活动”，在公司的不断推广下，目前已发展到全世界50多个国家和地区，总共募集并发放了5.85亿美金用于支持乳腺癌防治的五大领域:公众关注程度和教育程度、检测和诊断、治疗、支持服务以及科研技术。雅芳公司将公益慈善活动系统化，使包括癌症防治中心和以社区为基础的非盈利性保健计划在内的各机构都能从中受益。这些举措将各方的力量联合起来形成一个系统的网络，让抗击乳腺癌的公益慈善活动成为一个长期关怀女性的活动，也使雅芳获得各方的好评。
进入2008年后，雅芳在抗击乳腺癌方面的投入与关注达到了一个新的高度。10月，雅芳基金会联合Susan Love博士基金会在美国共同创建了“Love/Avon 妇女军团”，通过在线招募女性志愿者的方式，帮助乳腺癌研究工作者搭建快捷有效的资源库，以进一步研究乳癌的成因，将抗击乳癌的战线推进到保健预防的全新领域。10月15日，雅芳基金会和美国国务院在“2008全球乳腺癌大会”上宣布建立政府和民间的合作伙伴关系。会议聚集了来自全球各地区40多个国家的乳腺癌防治专家和医疗政策制定者，旨在支持各国建立政府民间合作倡议，从而共同解决乳腺癌这一日益严重的全球问题。
10月28日在纽约举行的第8届雅芳基金会颁奖典礼―“The Hope Honors”则可看成是雅芳对2008年抗击乳腺癌工作的一个回顾与展望。雅芳董事会主席兼首席执行官钟彬娴亲自主持了今年的颁奖典礼，她非常激动地说:“每年我们都欢聚在一起，欢庆雅芳这一年在慈善事业方面所取得的成就，并向那些与雅芳一道共成善举的慈善人士表示敬意。今晚对于雅芳基金会来说是个值得庆祝的特殊时刻，也是我作为雅芳领导人感到最为骄傲的时刻。”
自2001年起，雅芳基金会每年都会举办颁奖典礼，以表彰那些与雅芳携手在“乳腺癌防治”和“反对家庭暴力”方面做出重大贡献的慈善名人，并同时为基金会筹集善款。包括今年筹得的160万美金在内，7年间雅芳基金会颁奖典礼已成功募集款项达1560万美金。
在中国，跟随雅芳销售额稳步上升的是其在国内的慈善活动的发展。从2001年开始，雅芳举行的“远离乳癌，健康一生”公益活动开始从总部广州逐步扩展到全国各地每一个需要关怀的角落。2005年8月，“雅芳乳腺抗癌全球行”首次将粉红丝带传递到中国。雅芳中国与 “中国癌症研究基金会” 在嘉峪关长城脚下共同举行了“远离乳癌，健康一生――中国雅芳抗乳癌长城行”并开展了声势浩大的乳腺义诊公益活动。2006年“雅芳乳腺抗癌全球行”以长走的形式，将粉红丝带的关爱送到了对乳癌的认识相当欠缺的中国农村地区――广州市从化鳌头镇石咀村，并在当地开展了咨询义诊、健康讲座等一系列活动。到目前为止，中国雅芳已通过义诊、赞助、讲座、沙龙、派发宣传资料等务实的形式，为全国74个城市的300多万名女性提供了免费的乳腺健康方面的咨询、医疗和乳癌检测。
一、加强领导，构建健康教育网络
今年我们将调整充实街道健康教育领导小组，进一步健全健康教育组织机构；明确健康教导员的工作职责，完善工作制度，制定工作计划，落实工作经费，组织人员积极参加区组织的各类培训，提高教导员自身健康教育能力和理论水平；加强健康教育管理基础工作，定期召开健康教育领导小组成员会议，进一步完善健康教育资料；将健康教育工作列入健康教育与健康促进工作计划，加强各类人员健康教育；进一步建立健全集预防、保健、健康教育为一体的街道卫生体系，把健康教育工作真正落到实处。
二、突出防病重点，开展健教活动
制定应对突发公共卫生事件健康教育、健康促进工作预案与实施计划，充分发挥健康教育网络作用，组织网络员、重点人群有计划、有步骤、分层次开展预防控制艾滋病、结核、人感染高致病性禽流感、乙型病毒性肝炎等重大传染的健康教育与健康促进工作；同时广泛普及防治心脑血管疾病、恶性肿瘤、糖尿病等慢性非传染性疾病的卫生科普知识，积极倡导健康文明的生活方式，促进人们养成良好的卫生行为习惯。
三、强化健康知识宣传，提高居民群众“三率”
利用街道设立的健康教育基地，采取群众喜闻乐见的健教方式，开展一些寓教于乐的健康教育活动，使居民健康基本知识知晓率应≥80%；健康行为形成率应≥70%；健康基本技能掌握率应≥70%。
一是利用“爱卫月”、“科普宣传周”、“学习日”进行卫生法规、健康知识宣传和普及，正确引导社区居民积极参与各项有益身心健康的活动，引导居民把被动的“为疾病花钱”转变为主动的“为健康投资”，从根本上提高居民自身的健康知识水平和保健能力。
二是充分发挥宣传作用，利用标语、专栏、板报等宣传阵地，宣传卫生常识、“慢四病”的防治等知识、对公众开展预防和应对突发公共卫生事件知识的宣传教育，增强公众对突发公共卫生事件的防范意识和应对能力，大力普及与健康相关知识。各社区全年健康教育专栏不得少于四期。组织健康教育培训不得少于12期。
三是抓好社区健身队伍的健身活动。利用活动室等健身场地，定期开展老年健身、赛等活动，组织开展秧歌表演、健身晨练活动，丰富居民的业余文化生活。
四是对居民广泛开展控烟教育，做到办公室、会议室有明显的禁烟标志，努力落实禁烟制度。
