发布时间：2023-10-08 10:17:34
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的文化宣传创意样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
文明城市创建，归根结底是为了实现和满足人的发展和需要。只有把群众满意作为文明创建的最终目的，搭建群众广泛参与的活动平台，才能真正把创建活动开展成接地气、连民心的群众性实践活动。
（一）加强组织领导，制定工作方案。街道召开专项工作会议，安排部署具体工作，并成立专项领导小组为使群众广泛参与和支持创建活动。
（二）加大宣传力度，发动群众积极参予。为提高政府工作群众参与度、满意度，我街道通过在城乡公共场所利用多种形式宣传展示精神文明创建内容，将创建工作规划、重要举措、所办实事等事项公开，让群众第一时间了解创建工作内容及进度，以得到群众的支持与宝贵意见建议。
1.1中西方价值取向的差异
下面广告创意中的具体例子来说明体现在中西方文化价值观念中的差异。在中方制作的一个宣传咖啡的广告中，广告的画面中是一个正在喝咖啡的祖孙两个人，爷爷边喝咖啡边让孙子看之前的旧照片，并说到：“以前上大学的时候一个人喝到这种咖啡，一定会有很多朋友围过来，现在咖啡有了，朋友却越来越少了。”之后出现一个画外音是中秋过节，多联系一下朋友吧。之后就出现了咖啡的牌子。通过这一则广告，虽然是对咖啡的宣传，但体现在广告创意里面的是满满的友情的怀念，看到了中华民族中的集体主义的价值观念，要人们更加重视友情。而西方的一个宣传酒的广告中，画面中是一个年轻人在喝完酒之后，发现自己被朋友恶搞，在自己的耳朵和身上穿了很多的金属环，之后出现该产品的宣传语。在这个广告中体现出来的是西方民族文化的独立性，表现出西方人个性的张扬，并且不拘一格。
1.2中西方思维方式的差异
体现在中西方思维方式之间的差异是我国的民族思维方式是抽象的，而西方民族的思维则g二是具体化的。在广告创意中中国多是篇幅较长的广告，而西方则是篇幅较短，并且语言精练的内容，广告的创意多是首先是小段很有意思的广告之后出现产品的宣传语。西方的广告中多体现的是一种直接的感觉，广告中使用的语言很精练，具有很强的概括性。但是中国的广告则是相反的创意理念，中国的广告一般都会使用感性的语言描述广告的背景，不会直接的进入主题，而通常广告开始之前的一大部分的铺垫均是和广告宣传的产品没有关系的，通过一个故事最后引出广告宣传语。例如有一个口香糖的宣传广告中，广告的画面中是一个女生在零售店里面买东西；最后结账付款的时候付了两瓶口香糖，之后拿走了一瓶，当她刚要走出店的时候，收银员男生对女生说：“你的益达”，女生回头以一个甜美的微笑说：“是你的益达”。这个广告充分的体现出了中国人的思维方式，通过一个浪漫并且甜蜜的场景赋予口香糖一个新的感觉。而在西方的一个宣传保险的广告中，一个装满旧家具的车在一个楼下面接着旧家具，一会开走之后开来一辆小汽车，正好停止刚才货车的位置，恰巧有旧家具扔下来砸到了小汽车，这时候出现广告语：生活中时刻有意外。西方的广告喜欢直接式的切入主题，而中国的广告创意则是喜欢用一个模糊的思维给广告赋予新的理念。
2、对广告创意中的中西方文化观念差异的思考
对于在中西方广告中体现出来的文化观念的差异，需要正确的看待中西方之间的文化观念、思维方式和价值取向之间的差异，注重吸取在西方广告创意中的优点，去粗取精，。在我国的广告创意的工作中要坚持中国特色的社会主义的价值观和理念，科学的对广告进行设计，使广告能够有更加积极的社会影响，促进人们身心健康的积极发展。同时广告创意工作需要关注因地制宜的理念，注重消费者的需求和心理，创意的设计可以中西结合，注重中为西用，也可以西为中用，逐渐的缩短广告创意和消费者之间的距离。
3、总结
关键词：传统文化；影视广告；创意；中国元素
中国的传统文化在广告创意上起到十分重要的作用。汉字、音乐以及审美情趣等都对赢输广告起到了促进作用。影视广告带动了我国经济的发展，是国家强大的重要标志。随着电影行业的风行，如何使影视广告具有创意成为广告设计者研究的重点。
一、影视广告中的物质文化和精神文化
（一）物质文化元素的运用
作为重要信息传播方式之一，影视广告中的中国传统物质文化元素无处不在。汉字、音乐以及文学等物质元素成为影视广告的重要组成部分，增加了广告的内涵。“聚美优品”的陈欧当年自创的广告创意十足，主要在于其将传统文化巧妙的应用于广告之中，吸引了不少观众，从而为其打开了市场。广告分为商业性和非商业性两种，无论哪种广告都需要创意，都展示着不同层面的物质文化元素。著名洗发水品牌海飞丝在为自己做广告宣传时，成功的利用了中国传统插画元素，使得广告的反映的主题更加清晰。保洁公司中国区在为自己做广告宣传时，通常为结合中国人的特点，在广告设计中，加入中国元素。在广告创意上，并不完全追求产品的精美宣传，而是将一些具有中国乡土气息的广告片插入其中，使得广告深入民众。另外，像中国传统物质文化灯笼、对联等物质文化元素在广告中得到了越来越广泛的关注。百事可乐在广告拍摄上请了众多明星，而在形式上很好的利用了中国人对“家”这一特点的看重，勾起了不少观众的购买欲望。中国的传统文化代表人物也不时的出现在影视广告中，作为目的性更强的影视广告，是否具有创意决定了其收视率。中国传统物质文化的合理利用同时促进了我国电影行业和电视剧行业的发展，两者之间相互影响。
（二）精神文化元素的运用
精神文化元素在影视广告中的应用更加广泛。中国传统的儒家思想，道家思想博大精深。影响着人们是审美观念，价值观念甚至是生活方式，当然也影响着其对广告的审视。好的影视广告时刻体现着正能量的精神，只有这样才能获得观众的认可。关于精神文化元素在影视广告中应用文章主要从几个方面进行例证。
1.中国传统道德的体现
影视广告中反映了传统的中国式道德观念。这样体现了广告的特有色彩。如著名的广告“孔府家酒，让人想家”。这句广告词充分利用了外乡人对祖国和家乡的思念，勾起了很多在异国他乡的人的情感，成功的使广告跻身商业领域。强大的生命力和凝聚力是中国文化最大的特点，精神文明的体现将使人们对广告的认同感超地域、超国界。另外，这种道德的渗透还体现在一些广告简单深刻的体现了中国文化，体现了民族精神。如中国知名企业在为自己宣传时的广告词为： “海尔，中国造！”。当然，这与其创始人的思想高度有关。
2.广告中的直接抒情与含蓄美
影视广告的感情表达方式中也体现着传统的中国文化。一些广告直接抒发自己的爱国情怀等情感，另外一些则表现的比较含蓄。如娃哈哈当年的非常可乐品牌广告就直接说明了自己的来源和定位，激发了国人的购买欲望。而“百年润发”的电视广告，则通过一个爱情短片含蓄的说明了广告的含义，起到了产品宣传的目的。可见并不是一些阐述产品的广告才能得到认可。在进行广告宣传时，无论是哪种方式，其最终目的是得到观众的认可。而精神文化元素的应用是实现这一目的的重要途径。
二、传统文化对影视广告创意的影响与其创新
（一）传统文化如何影响影视广告创意
中国具有五千年的悠远历史，精神文明和物质文明都得到了很大程度的发展。文化心理是影响观众购买欲望的关键，因此其对广告的效果有着至关重要的作用。只有适应观众心理的广告才能得到观众的认可。这一点主要体现在文化决定了人的审美倾向、价值观，因此也影响着广告的创意和创新。随着历史的发展，文化大部分沉淀下来，这些精神文化使人们形成了许多共通的审美情趣。使人们养成特定的思维习惯与价值观念以及行为。同时，中国传统文化深刻体现了天时地利人和等观念，对于广告来说，也应与此相对应才能获得观众的认可。
（二）基于品牌的影像风格创新
基于传统文化对影视广告的影响，我们提出了广告的创新途径。构建品牌的广告并实现风格的创新，在广告创意上做到充分了解和把握文化的作用，重视品牌的力量。对于一个优秀的广告来说，其涉及到的每个元素都要与品牌力量、与广告创意挂钩，创意决定了产品的形象。品牌在进行广告宣传时应坚持与文化挂钩，但又要注重品牌建立的目的，坚持自己的个性特点，找到自身的品牌定位是广告作用的体现，也是产品长期发展的根本途径。著名饼干品牌奥利奥正利用了这一点才获得了长久的发展。
（三）如何将传统的中国元素应用于广告创意
关于如何将中国元素应用于广告设计，文章已经做了部分讨论。当然，中国文化悠久，物质文明和精神文明源远流长，要将其应用于广告创意，首先要了解中国的传统文化。了解精神文明沉淀下的民族行为，树立正确的广告价值观，使广告创意正确。巧妙真实的反映产品，使广告为观众服务。其次，充分利用广告的视觉元素，合理选择中国传统文化中的意象。重视传统的中国元素对广告传播的影响。利用传统的文化提升广告的文化底蕴，丰富广告的内涵。从而实现品牌与文化的紧密结合。最后，最为一名优秀的广告人，应认真仔细的观察生活，在生活中注重两者的结合。使得广告不再只是单纯几个元素的并列，而是有层次。有水平的体现广告的底蕴，提高其创作水平。
三、总结
影视广告中的民族文化应用越来越来越广泛，当然在这个过程中，依然存在着过于追求文化的形式主义、过度追求民族认同文化心理等问题。这使得很多影视企业在广告上过分追求创意而忽视了广告的根本目标和原则。因此，对于我国影视广告创新来说，如何合理的挖掘和利用中国传统文化是关键。（作者单位：广西职业技术学院传媒系）
参考文献：
关键词：博物馆；文化创意；产业；建构；研究
随着我国文化创意产业的快速发展，博物馆行业深度进入了文化创意产业领域，成为文化产业结构中的重要一环。文化创意产业的兴起背景与博物馆服务功能的延伸发展具有同源性，从文化产业到文化创意产业的发展，体现了人们对文化的创造性利用。博物馆应转变传统观念，积极探索新的服务模式，使其服务社会的功能进一步发挥和延展。
一、博物馆文化创意产业的现状
在经济全球化背景下，文化创意产业以创意为核心，以低耗能、高产值的产业优势，及其深刻的人文关怀迎合了现代人的精神文化生活的需要，成为各国经济转型与产业结构调整的新宠。而就我国目前博物馆文化创意产业的开发和经营仍然处于起步阶段，由于基础水平较为薄弱，博物馆文化创意产业面临着较多的问题。首先，产品开发的模式较为落后。博物馆的文化创意产品开发的模式较为落后，很多创意想法通过电脑制作展示效果很好，很多的文化纪念品通过电脑整合设计，呈现在大家眼前的往往是完美的图稿。但当图稿落实到实物中时却让人大失所望[1]。其次，博物馆数字化模式缺失。我国数千年的文化背景决定了博物馆藏品种类繁多，设计人员对藏品知之甚少，而博物馆并没有完整的藏品的数字化体系，无法做及时的相关的查询，即使做了相关的设计也无法体现藏品的文化底蕴。再次，博物馆的文化产品缺乏个性。对于各地的文化创意类产品，存在着普遍的雷同现象，各博物馆均缺乏个性鲜明深层次的创意。
二、博物馆文化创意产业构建路径
博物馆文化创意产业是近年来博物馆服务功能的不断延伸所形成的一项新型产业。基于博物馆文化的资源所形成的文化创意产业的形成和发展，是今后博物馆发展的必经之路，也是博物馆更好的发挥自身功能的必经之路。在博物馆文化创意产业构建方面，可以采取以下措施进行应对。
1.以价值链为基础进行商业模式创新
博物馆的价值活动可以分为基本活动和辅助活动两个大类，其中内部活动可以概括为基本活动，为保证基本活动的正常进行产生的价值活动即定义为辅助活动[2]。而博物馆可以通过延长自身基础价值链形成企业商业模式，又可以通过对自身基础价值链分拆、职能外包等进行价值链的缩短。以企业商业模式进行文化创意产业的运作，有利于博物馆及时收集市场信息，以市场为导向对价值活动进行创新，以实现博物馆文化创意产业的创新。
2.努力打造良好的社会氛围
博物馆文化创意产业的发展离不开国家的支持和政策的保障。博物馆的文化创意产业既要保证其公益性和非盈利性，还要维护其发展的合法性[3]。由此，可以促进博物馆文化创意产业的市场化运作，及时了解社会需求的同时，建立责权清晰，统一高效的博物馆文化产业生产和经营体系，努力拓展博物馆的文化资本，开发博物馆的文化市场，努力打造“政府倡导、博物馆主导、社会监督”的良好的社会氛围。
3.强化博物馆的品牌意识
市场经济条件下，任何企业或机构都是靠产品质量来树立品牌形象的。博物馆虽然是国家的事业单位，其品牌形象的树立也是与服务质量相关的。只有高品质的文化创意产品以及高品质的服务，才能树立起博物馆文化创意产品的品牌大旗。在顾客的消费领域，每一位顾客背后会有250人的购买团队，只有服务好每一位顾客，才有可能笼络住顾客群。博物馆文化创意产品无论是自己设计、制作，还是委托生产厂家生产，都要严格监督生产的各个环节。从材料的选用、制作工艺等都要严格按照图纸的要求进行，才能打造出精致的文化创意产品。
4.开拓创意思维进行产品的开发
博物馆的文化创意产品的开发需要立足于博物馆自身，将自身的优势发挥出来的同时，开发具有本馆特色的文化产品，通常要求要有特色，张显个性，才能吸引游客的注意力。例如：安阳布币是博物馆的馆藏文物。设计者通过钻研博物馆中关于布币的文化以及相关的古老的文字，设计出了布币文化创意产品，包括布币U盘、布币钥匙扣、布币冰箱贴等，具有浓厚的历史气息，还进一步宣传了布币文化，提升游客了解布币及其相关历史的愿望，与此同时，此类文化创意产品可以说是生活必备的小物件，老少皆宜，深受游客的喜爱。
5.建立多元化的宣传体系
在博物馆的长期发展中，博物馆作为弘扬传统文化的重要机构，宣传工作至关重要。首先可以利用电视媒体等将博物馆的特色服务广而告之，使对参观博物馆感兴趣的朋友们可以认真选择，进而推动文化创意产业的发展[4]。其次，博物馆可以利用学生假期创办适合学生参与的活动，以学校为宣传基点，向学生以及家长推荐。随着经济的发展，人们的生活水平有所提高，学生家长都希望利用假期时间让学生拓宽知识面、增长历史知识，参观博物馆就是家长和学生乐于采用的方式，这就需要博物馆的经营管理贴近学生生活，与学生产生认识上的共鸣，才有利于博物馆的长期发展。综上所述，博物馆文化创意产业既是文化事业，同时也是经济产业。只有根据各个博物馆的具体情况，开拓创新、革新理念，才能改变我国博物馆文化产业开发落后的局面。博物馆文化创意产业是博物馆社会教育、文化服务功能的拓展和延伸，也是博物馆工作者的重要研究课题。我们要积极主动地为博物馆文化创意产业出谋划策，为中华博物馆文创产业的健康发展贡献力量。
参考文献：
[1]邢致远.博物馆文化创意产业模式与产品研究[J]艺术百家，2014（S1）:18-19
[2]何晓雷.博物馆文化创意产品开发的特征、问题及对策[J]实习与实践，2016（12）128-129
[3]柯林.论文化创意产业背景下博物馆服务功能的发挥[J]世纪桥，2012（21）：15-16
关键词：广告摄影；读图时代；创意；表现；现状
广告摄影是平面广告视觉表现的一种形式，能直观、形象、艺术地表达客观世界和人们的思想情感，具备艺术性和商业性双重特性。同时，又以真实度高、快捷、时效性强大深受媒体欢迎。随着商品经济快速发展，广告摄影正以自身独特的优势影响着社会消费形态，潜移默化地引导着人们的消费观念，在广告中发挥着不可忽视的影响力。在商品经济对摄影广告的需求日益扩大的当下，应进一步深入研究广告摄影创意问题以为设计者提供设计灵感。
1广告摄影概述
广告摄影是一门以传达广告信息为目的，服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术。它以现代最新科技成果为基础，以当今摄影文化为背景，以视觉传达设计理念为支点的一种表现手段。作为一门艺术，它不是广告和摄影的简单罗加，而是在市场营销框架内用商业的观念和摄影的手段表现商品或所服务的内容，是艺术性和商业性的有机结合，正因如此才使其成为了一种特殊的艺术形式。广告摄影的一个显著特征就是艺术价值和商业机制处于一个统一体，具有艺术性的同时也有着一定的商业文化，带有明显的商业色彩。同时，在摄影因素的影响下，使其具有了吸引人的生动形象，进而增强了传达信息的可信性，使设计理念和商品内容更为直观、形象地展示在消费者面前。消费者是摄影广告服务的主要目标，基于这一点，广告摄影就必须运用艺术性提高广告的宣传效果，带动产品销售。因此，广告摄影不能脱离广告而独立存在，实际应用中要起到一定的促销作用。从另外一种角度考虑，广告摄影是一种特殊的艺术形式，为了给人们以视觉享受，激发人们对商品兴趣，必须大胆地进行创新以达到促销目的。
2广告摄影创意
我国广告摄影起步较晚，无论是技术、设备还是创意，都跟不上一些欧美国家的发展速度。随着我国社会经济和生产力水平快速发展，技术、设备等方面差距逐渐缩小，但是创意方面仍然比较欠缺，缺少“商业味”。创意是广告摄影的“灵魂”，一个成功的广告摄影作品要有好的创意，并且是创意与市场营销完美融合的结合体。从当前来看，我国广告摄影发展的关键主要在于两方面：一是创意，二是如何将创意成功融入于现代市场营销活动。这是我国摄影广告业亟待解决的任务也是无数广告人一生为之奋斗的目标。
（1）广告摄影创意。创意是设计者智慧的结晶，是设计者文化、学识、艺术修养的综合体现，是设计者智慧与灵感相互碰撞而迸发出的火花。广告摄影是一门商业艺术，为消费者和商品而服务，作为一种特殊形式的艺术，不仅要求设计者有较高的学识和艺术修养，还要通晓摄影学、传播学、营销学、广告心理学等学科，更是一名思考家。只有具备这样的素质和能力，才能创造出优秀的广告摄影作品，更善于利用摄影艺术表现商品信息、提高宣传效果。广告摄影以摄影艺术为手段，使创意转化为直观的生动形象，但是这一种转化并不是对创意的直接解释，而是一种以艺术形象传递广告信息的形式。当今社会，人们获取广告信息的途径越来越多，越来越越多的因素干扰着消费者的感官与情感，消费者已经对这种广告形式“习以为常”，对一些广告“视而不见”。在这样的情况下，“创意”是决胜的关键。创意，是一种为了满足某种特定需要或解决某个问题而进行的创造性的设想与构思活动。为了吸引消费者注意力、刺激消费者购买，就需要提高创意水准。对广告摄影而言，创意肩负着宣传、促销等商业重任，为正确传递出商品信息，就要求设计师用市场营销的思维方式去思考，围绕商品信息去设计，在满足消费者审美习惯和要求的基础上寻求创新，另辟蹊径，争取激烈的竞争中脱颖而出。
（2）广告摄影创意设计。1）创意核心。广告策划书或摄影制作委托书是设计者把握广告创意核心的基本依据。广告策划书是广告公司经过缜密的市场调研后制定出的最经济、最有效、最实际、最可行的广告计划，是整个市场营销活动的纲领。所以，广告摄影创意不能超出它的限定，并以此为依据开展创意设计与表现活动。具体过程：先与客户面谈、详谈，掌握产品基本信息，清楚卖点；明确广告目的，是形象广还是促销广告；了解广告诉讼对象的生活习惯、文化背景等；明确客户对广告图片制作的具体要求，如资金、构图、色调等。当掌握了这一系列内容后，才能以此为依据确定广告摄影创意设计与表现的核心内容。2）主题鲜明。一个优秀或成功的广告摄影作用往往只会表现一个鲜明、准确的广告主题。广告主题是设计者要向消费者传达的广告内容，也是广告客户所希望达到的宣传效果。为此，进行广告摄影创意设计时必须明确主题，表现上力求集中简洁、准确到位，具有一定针对性，才能抓住消费者目光，传达广告内容。所以说，广告摄影创意的一个重要内容就是塑造鲜明的广告形象，以达到宣传、促销的效果。3）美感享受。广告摄影作为一种具有商业气息的文化艺术，除了要展示商品的造型美之外还要展示摄影的艺术美，利用人们对美的追求促使其产生消费欲望。为此，设计者在构思广告摄影创意时应注意观察商品，了解它的色彩、造型、材质等方面的美感，然后构建符合广告创意核心的意象空间，并利用摄影技术将其表现出来。当然，还要通过后期加工使表现形式更加突出和明确。4）效益追求。效益最大化是广告客户追求的最终目标，也是判断广告成败的关键。广告摄影既然服务于消费者，有着强烈的商业目的，进行广告摄影创意时就要权衡好效益和艺术之间的从属关系。为了最大程度地表现出广告的述求内容，设计者必须将思维框架在营销范围内，用商业的思维去思考创意，准确表现出广告摄影主题的情况下再考虑如何提升摄影作品的艺术性。5）广告宣传。除了用效益来衡量一幅广告摄影作品是否成功之外，还要看它的宣传效果，即通过创意设计是否直接、准确地向消费者传达了广告诉求，引起了受众注意，并留给其强烈印象，产生消费行为等。对此，只有设法提升广告摄影作用的宣传效果，那么就需要设计者掌握一些增强广告摄影宣传效果的创意策略，如对比衬托、特征强调、合理夸张、幽默诙谐、奇幻特效等。这些手段在广告摄影作品中的应用，使它具有了更加强烈的表现力，使宣传效果得到了提高。
3结束语
广告摄影并不是广告和摄影的简单罗加，而是现代营销理念和摄影艺术的结合体。一个优秀的广告摄影作品需要好的创意，倘若没有“好”的创意，不能与营销理念结合起来，再好也只是摄影作品，而不是“广告”摄影作品。在广告摄影应用越来越深入，广告摄影作品越来越多的当下，设计者要善于利用摄影艺术传达商品信息，通过创意抓住消费者，最大程度地发挥商业作用，进而带动产品销售。
参考文献：
[1] 董春阳.论在广告摄影中审美认知的多元化[J].艺术研究，2009（3）.
[2] 傅秀政，陈磊.论影视广告摄影技巧的应用[J].新闻界，2010（5）.
[3] 邵大浪.广告摄影讲座之二广告摄影常用器材选择[J].照相机，2011（7）.
关键词：创意旅游；哈尔滨；冰城夏都
中图分类号：F592.3 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）22-0107-02
哈尔滨拥有丰富的文化旅游资源和独具特色的城市品格。近年来，在“城市即旅游、旅游即城市”的发展理念引领下，哈尔滨旅游业发展迅速，成果丰硕。然而面对日渐激烈的竞争环境和不断变化的需求市场，哈尔滨旅游业仍需不断创新发展思路，打造适应现代旅游市场发展趋势的新模式。
随着文化创意与旅游融合步伐的加快，在旅游业转型升级的关键时期，大力发展创意旅游，提升旅游产品的文化内涵和创意创新，为旅游者提供更加充分的旅游体验成为北京、上海等众多旅游城市的新选择。哈尔滨在发展创意旅游上也有了初步的尝试，但未来还有较大的提升空间。
一、创意旅游的界定及其内涵
创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。认为“创意旅游”是旅游产业发展的新概念，强调对传统产业发展模式进行创造和改造，用创意产业的思维方式和发展模式重塑旅游产业体系[1]。
创意旅游以旅游为基础，以文化为本位，以创意为关键。发展创意旅游，要求以完善的旅游基础设施建设和公共服务平台提供基本保障，以富集的文化旅游资源为要素和平台，以创意激发想象并形成创造的力量，打造城市旅游品牌，从而推动城市经济发展，提升城市形象。
二、哈尔滨发展创意旅游的条件和优势
近年来，哈尔滨市委市政府决定实施旅游强市发展战略，把旅游业作为战略支柱产业和新的经济增长极来优先发展，这为哈尔滨发展创意旅游提供了良好的条件和氛围。在2011年首次召开的全市旅游产业发展大会上，出台了《关于加快发展旅游产业的指导意见》，确立了“城市即旅游、旅游即城市”的发展理念，把整个城市作为最大景区、最好产品、最美旅游目的地来建设和经营。在这样一个逐步形成的“大旅游发展格局”下，笔者认为审视哈尔滨开发创意旅游的条件和优势，也应该以城市品牌的打造为起点和旨归。文化旅游资源的富集、旅游基础建设的不断完善，使得哈尔滨在发展创意旅游上具有一定的条件和优势。
（一）无可替代的冰雪之城
哈尔滨作为中国现代冰雪旅游的发源地，拥有冰雕雪塑艺术、冰雪节庆、冰雪演艺、冰雪赛会、冰雪经贸、冰雪饮食、冰雪建筑、冰雪服饰、冰雪休闲娱乐等文化资源，这些都为哈尔滨发展创意旅游提供了文化支撑和活动载体。
哈尔滨国际冰雪节的三大品牌近年来都在创意旅游上做出了有益的尝试，如太阳岛雪博会、兆麟公园冰灯游园会引入了迪士尼等经典动漫形象，冰雪大世界在2012年推出了以流行游戏“愤怒的小鸟”为蓝本的互动游戏。这些创意元素的引入，实现了对原有冰雪资源的再创造，使冰雕雪塑的形象更具有亲和力，而互动游戏的引入则增加了冰雪园区与旅游者的互动，为旅游者提供了游艺甚至竞技的空间，赋予了冰雪园区新的功能和附加值。
（二）持续升温的消夏之城
夏季的哈尔滨清爽宜人，引得无数游客前来避暑纳凉。2012年、2013年举全市之力，打造了“迷人的哈尔滨之夏”文化旅游活动。这一新的发展理念的提出，整合了湿地节、啤酒节、哈洽会、哈夏音乐会、赏秋节等旅游产品和旅游节庆，集中打造了融国际交融性、群众参与性、休闲娱乐性为一体的“迷人的哈尔滨之夏”城市品牌，彰显了“冰城夏都”的城市魅力。
城市品牌的塑造是哈尔滨在发展创意旅游上迈出的领先一步。2012年夏季出现了国内各主要旅游目的地“扎堆儿”来哈尔滨宣传推介的局面就是对哈尔滨夏季旅游和城市发展的认可。夏季旅游的持续升温，促进了哈尔滨城市环境的提升、旅游基础设施建设和旅游服务水平的提升，也为进一步发展创意旅游提供了良好的基础条件。
（三）复兴的时尚之城
哈尔滨素有“东方小巴黎”等美名，其“洋气”、“大气”的城市气质在国内众多的城市中独树一帜。哈尔滨人的时尚品味和前卫的生活方式及休闲文化，曾为人津津乐道。时至今日，哈尔滨虽称不上是国内最潮流时尚的大都市，但哈尔滨人在时尚文化、休闲文化等方面依然保持自身的特有个性和文化自信，这是融合时尚产业发展创意旅游最广泛的群众基础。
近年来，哈尔滨大力彰显开放、时尚、包容的城市文化氛围，更加注重传承中西合璧、古典高雅的建筑艺术，保持城市建筑格局和风格的历史文脉，并努力提高时尚文化知名度。已经连续两年举办的哈尔滨时装周，把哈尔滨打造成为国际时尚交流平台和创意设计展示平台，发挥了文化创意产业对城市发展和区域经济的推进作用。
（四）永恒的音乐之城
2010年，哈尔滨以其多元而灿烂的城市音乐文化历史，包容与创新的城市文化品格，广泛而持久的市民音乐文化活动，被联合国授予了“音乐之城”的美誉。
哈尔滨近年来在努力把“哈尔滨之夏音乐会”办成全国文化活动精品和国际性音乐盛会，打造高雅音乐艺术的同时，不断引进“街头音乐节”、“户外音乐节”，打造音乐主题街区等更加贴近大众生活、更加年轻化的音乐节事形式。此外，在基础设施建设方面，不断增加建设高品质的演出设施和音乐博物馆等。这些都为哈尔滨依托音乐文化资源发展创意旅游提供了有利条件。
三、哈尔滨发展创意旅游的建议
（一）夯实基础，做好基本保障
注重城市旅游服务功能建设。统筹协调城市发展与旅游发展。把旅游功能作为城市的一项基本职能，把旅游发展融合于城市经营之中，实现都市旅游开发与城市发展的一体化。城市规划与城市设计、市政建设融入旅游意识和文化意识，努力营造都市旅游环境，做好城市旅游配套服务设施建设。
提升旅游公共服务体系建设水平。主城区、主要旅游交通干道、客流集散地等进出门户以及人流密集的公共场所设立公益性国际旅游服务中心，面向海内外游客提供全面的旅游信息。旅游景区厕所全面实现星级化，建设与国际接轨的多语种旅游交通标识和公共信息系统。设立全市统一的旅游服务电话特号以及网络、移动网络公共平台，使旅游者可以随时随地进行旅游信息的咨询、旅游投诉和旅游急救。
（二）资源整合，凝练文化内核
1.完善和丰富文化旅游产品序列。大力开发避暑休闲、现代游乐、康体运动等复合型旅游产品，重点抓好以太阳岛风景区、伏尔加庄园等为代表的精品景区建设，以万达文化旅游城为代表的文化旅游项目建设，以中央大街、索菲亚教堂广场为代表的都市旅游产品建设，以滨江湿地、北大荒现代农业园等为代表的休闲农业旅游项目建设。
2.整合文化旅游演艺资源。加强对具有区域特色的，如冰雪大世界的冰雪欧秀、林海雪原实景演出等旅游演艺的内容建设和形式创新，推出高质量的旅游演艺精品。围绕哈尔滨重大题材，多类型、多渠道发展旅游演艺，培植发展一批有影响力的文化旅游娱乐团体和品牌，形成参与性强、类型齐全、管理规范、文化档次高、服务功能完善的演艺和娱乐产品体系。优化服务环境，调动社会各方面参与哈尔滨文化演艺业的积极性，建立激励机制，加大对优秀作品的扶持奖励力度。
（三）产业扶持，实现创意转向
1.建立创意旅游项目的竞争性扶持制度。每年在全市范围内遴选一个大型的创意旅游项目予以奖励性政策支持，提供用地指标单列，项目培育区税收减免、缓征等扶持。
2.加大对从事新业态、新产品旅游企业的政策扶持。加大政府投资，实行对龙头企业、新业态企业贴息贷款、加强补贴等优惠政策，同时与其他企业相比降低税费，建立产业转型试点、设立旅游专项奖励，对具有成功经验和示范意义的旅游企业给予奖励。
3.构建多元化的创意旅游投融资体系。引导更多的社会资本参与创意旅游发展建设。建设并完善以政府资金为引导，企业投入为基础，国有资本和社会资本为主体，股市融资和海外资金为补充的多元化创意旅游产业投融资体系。鼓励金融机构积极参与推动创意旅游产业发展，创新适合创意旅游企业和创意旅游项目的金融产品和服务，建立文化创意旅游企业和项目信贷融资评估机制。
（四）宣传营销，推广城市品牌
1.建立城市文化形象推广机制。运用市场化手段，建立宣传营销网络，不断扩大哈尔滨文化的知名度、美誉度和影响力。建成集旅游咨询、商务预订、行业监管、信息等功能为一体的“数字旅游”信息化平台，全面推进“智慧旅游”系统建设。积极申办、承办具有国际知名度的文化体育赛事，为宣传推广城市文化形象提供有力平台。加强与媒体的合作，制作推出一批地域特色浓郁、时代特征鲜明、文化与科技含量高的城市形象外宣片和外宣品，进一步扩大哈尔滨文化形象在国内外主流媒体的刊播力度。
2.充分利用新媒体资源。在与传统媒体加强合作的基础上，积极开展新媒体营销。充分利用互联网、移动互联网平台，实现与基数庞大并迅速增加的网民的互动，宣传推介哈尔滨城市旅游资源。不断丰富与新浪、搜狐等大型门户网站的合作形式，对哈尔滨市的文化创意旅游产品和旅游节事活动进行专题报道和跟踪报道。鼓励旅游企业运用腾讯、百度、淘宝网络平台推出的等互联网工具，开展个性化的宣传推介，同时优化服务流程，不断提高服务质量。
参考文献：
[1]厉无畏，等.创意产业促进经济增长方式转变――机理・模式・路径[J].中国工业经济，2006（11）.
1.广告创意塑造品牌形象。广告宣传的本质目的在于对即将营销的产品进行推广服务，建立或维持较高的产品知名度与可信度，即塑造较强的品牌形象。受众对象在购置商品或服务时，当产品或服务基本特性大致相当的情况下，往往以相对知名的品牌作为选择目标，甚至有时为满足其心理需求，出现品牌超越其具体功能的现象。在产品广告构思时，应以受众便于接收的方式，通过创新性的思维，以高层次、高品位、易推广的模式，营造可信、潮流、新颖的品牌形象。
2.广告创意提升影响品牌的商业价值。品牌形象作为产品文化背景的承载，是企业商业文化的结晶，以广告传播的形式，促进企业品牌的宣传，以广告品牌创意为核心，提升产品附加值，依托品牌推广，左右群体消费理念，注重品牌纹理，可极大提高其产品市场占有率，实现产品的经济价值，助力企业战略式发展。广告创意促进品牌营销。当今社会信息交织错落，广告创意的效果极大作用于企业的品牌营销策略，是维持企业品牌区别于同质化产品的关键，以更加丰满、生动的形象去维护企业的品牌形象，借助广告创意来整合产品营销资源，解决品牌战略发展中的瓶颈难题。
二、品牌形象相关的广告创意策略
1.增强广告创意的冲击力。当前伴随计算机技术与互联网技术的发展，广告创意的媒体介质与表现形式得到巨大拓展，传统的静态二维形式的宣传方式，逐步向动态三维方式转变，伴随音乐与语音等形式，借助夸张、比喻或者借代等艺术表现手法，增强其广告冲击力，加深受众对品牌宣传的感知印象。
2.提升创意表现的科学性。依托品牌竞争，谋求丰厚的产品利润，是当前广告创意战略的核心目标，为保障产品形象的科学性，要密切分析广告宣传的延展性与继承性，做好宏观与微观、短期与长期的广告规划，维护品牌形象建设与维护的可持续性。注重品牌塑造的远期价值。品牌形象塑造的初期阶段，尤其对于中小型品牌企业，要在维持近期利益的前提下，高瞻远瞩，注重远期企业品牌价值的塑造。例如的广告语“思想有多远，我们就能走多远”，为公众树立了红金龙稳健厚重的企业形象，同时也应整合品牌资源，利用产品特色，突破品牌形象不高的瓶颈。
三、结语
关键词:文化创意产业;SWOT分析;市场营销策略
0引言
随着社会经济的不断发展以及人们生活水平的不断提高，人们越来越重视精神文化方面的消费。在现代市场营销理论下，文化创意产业的发展需要不断进行营销策略的创新才能为其发展打开新的市场，使其在不断发展的过程中能够借助于有效的营销手段顺利进行市场，吸引更多的消费者和投资者，进而不断提高文化创意产业的发展。福建省作为东部沿海地区经济社会发展水平较强的省份，其在2006年以来出台了“十一五”文化发展规划，将文化产业的发展正式确立为经济社会发展的支柱性产业，对福建省文化产业、旅游产业等相关产业的带动作用不断增强。但是，随着各地区文化创意产业的不断发展，文化创意产业的市场竞争不断加剧，福建省文化创意产业在市场营销方面并没有实现进一步创新，使其文化创意产业的发展不断碰壁。本文主要通过SWOT分析法对福建省文化创意产业的营销环境进行分析，并从4P理论出发提出相应的营销策略以促进福建省文化创意产业的发展。
1福建省文化创意产业发展的现状
1.1文化创意产业的含义
创意产业的概念最早出现在英国，在英国1998年颁布的《英国创意产业路径文件》中指出，创意产业就是以个人创造力、天赋和技能中获得动力的企业，包括开发和保护知识产权以创造财富及就业机会的一系列活动。创意产业的核心就是文化创意产业。各国对文化创意产业的定义有所不同，主要是指在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的一种新兴产业，主要强调主体文化或者文化因素依赖于个人或者团队，通过创意、技术、产业化等的开放方式和营销及知识产权而发展起来的一种行业。主要有广播影视、音像、表演艺术、动漫、雕塑、工艺设计、广告装潢、软件等方面的创意群体。
1.2福建省发展文化创意产业的意义
1)有助于带动相关产业的发展。文化创意产业在发展过程中涉及到多个产业，现阶段国家政策不断鼓励文化创意产业的发展，使其对上下游产业的带动作用进一步加大，能够进一步刺激福建省低迷产业的发展，为其实现产业升级创造更多的机会，不断增强产业间的协同效应，在福建省形成强有力的产业链，进而有助于福建省各产业的顺利发展。2)有助于提升福建省的综合发展水平。福建省位于东部沿海地区，其面临的来自国际市场的竞争不断加剧，文化创意产业的发展能够为其带来新的竞争力，使其在国际文化创意产业的竞争中保持自身的优势，进而有助于提升整个福建省的综合发展水平，使其向国家化文化创意产业大省不断前进。3)能够带动更多的就业和增加收入。文化创意产业涵盖的部门不断增多，其涉及到的行业和企业越来越多，能够创造更多的就业机会，提高福建省的就业率。同时，文化创意产业能够使得从业者的收入不断增加，进而增强其购买力，对福建省的整体经济具有重要的推动作用。
1.3福建省文化创意产业面临的问题
福建省文化创意产业经过多年的发展取得的成就十分可观，但是由于各方面原因，其文化创业产业在发展的过程中同样面临着很大的问题，主要有以下几个重要的方面。1)知识产权不清晰。福建省文化创意产业呈现出多元化发展趋势，这也是其取得重大成就的重要因素，但是由于知识产权管理和保护存在一定的缺失，使得文化创意产业的发展面临诸多的困难，在一定程度上阻碍了文化创意产业的发展。2)系统性的改造不足。福建省很多文化创意产业园区在进行改造和重建的过程中受到地方政策方面的约束，相应的改造力度不足，难以与北京、上海、广州等地区相比，使得福建省文化创意的发展受到很大的约束。3)营销战略较为模糊。福建省文化创意产业的发展仅靠政府行政手段的推广和宣传进行营销，没有充分发挥市场的作用，使得相关企业之间的合作力度较小，营销定位不明确、各文化创意品牌存在较大的差异，营销战略的思路不清晰。4)营销策略过于单一化。自2008年以来，福建省仅依靠公益性活动等来开展文化创意产业的营销，并没有充分市场营销策略来最大程度上扩大产业园区的市场知名度，使其在市场竞争中缺乏进一步的竞争优势。5)营销活动缺乏必要的支撑。福建省文化创意产业的营销并没有充分引进专业机构进行规划与设计，其实施和监督较为缺失，难以达到营销的效果。
2福建省文化创意产业营销环境SWOT分析
2.1优势分析
1)技术和人才优势。福建省作为东部地区经济社会发展的强省，其在科技创新和人才等方面具有绝对的优势，根据2013年福建省文化产业的统计报告显示，其在科技创新成果与2012年同比增长23%，高学历从业者数量提高31%，这些都是福建省发展文化创意产业的重要优势，需要不断对其进行强化，以实现文化创意产业的更好发展。2)品牌和渠道优势。福建省文化创意产业与15个地方电视台进行密切合作，与中央电视台及各省级卫视均有大量合作，不断参与国家文化创意产业的发展，使得品牌知名度明显得到提升。在发展渠道方面，福建省文化创意产业不仅与传统媒体进行合作，而且还创建了专门的网站，利用现代化的信息渠道进行宣传，其动漫产业与各种产业的发展速度不断加快，同时为福建省文化和旅游产业的发展带来了更好的契机。3)文化创意产业的发展基础十分雄厚。福建省经济社会较为发达，人们在物质生活方面的质量不断提高，进而开始追求精神文化方面的享受，福建省文化创意产业由此产生并不断取得高速发展，福建省通过国际贸易及与国内各省市的贸易，使其文化创意产业的发展渠道不断拓展，能够借助于经济社会的发展得以高速发展，基础雄厚也是福建省文化创意产业发展的重要因素。
2.2劣势分析
1)盈利渠道单一化。目前，福建省文化创意产业的发展主要借助于电视台及人员进行营销，网络营销的力度明显不足，电视台和人力营销的成本占文化创意产业发展总成本的10%以上，使其传播成本不断上升，这就在很大程度上加大了福建省文化创意产业的盈利压力，其盈利的渠道受到很大的限制，文化创意产业的发展没有充分借助于省内的优秀文化与丰富的旅游资源，成为福建省文化创意产业发展面临的重要劣势。2)产品单一化，营销定位不足。文化创意产业的发展需要以丰富的产品为基础，但是福建省文化创意产业的产品显得十分单一，服装、配饰等产品相对丰富，但是动漫等高层次的产品相对缺乏。同时，福建省文化创意产业的营销定位缺失现象十分严重。就目前的情况来看，其主要是针对青少年及国内市场进行营销，没有针对更多的人群进行产品的营销，并且没有借助于改革开放的优势促使文化创意产业走出国门。3)营销力度不足。目前，福建省文化创意产业管理各部门及企业并没有充分重视营销工作，缺乏必要的营销意识，在文化创意产业方面的营销投入较小，2014年福建省文化创意产业的营销投入力度不足总收入的8%，与发达国家16%的比例相差甚远。这就在很大程度上使得福建省文化创意产业的发展受到很大的限制，这也是其在发展过程中面临的重要劣势之一。
2.3机遇分析
1)符合世界发展潮流。文化创意产业是全球经济发展到较高阶段之后出现的高端产业形态。从世界范围来看，人均GDP超过8000美元之后就会出现文化创意产业。发达国家的文化创意产业每天创造的产值超过220亿美元，并呈现出高速增长趋势。因此，福建省文化创意产业的发展符合世界文化创意产业发展的潮流，这是其在未来发展过程中所具有重要机遇，在这种大趋势下，福建省文化创意产业并将迎来更好的发展。2)政策支持利好。在北京、上海、深圳等城市纷纷强化文化创意产业发展的同时，福建省也从2008年开始逐渐出台文化创意产业发展的相关政策，并不断强化相应的财政支持力度，2011年出台的《福建省关于加强文化创意产业发展的实施办法》中更是进一步强调要着力发展文化创意产业，使其成为推动福建省经济社会发展的重要支柱性产业。政策方面的支持利好是福建省文化创意产业发展的重要机遇。3)行业和市场发展状况良好。近些年来，我国文化创意产业充分结合各地区经济社会发展实际，以文化和旅游以及各种高新技术产业为基础，不断取得高效的发展，整个行业正处于高速上升期，因此福建省文化创意产业的市场发展状况良好，为其带来的发展前景不断广阔。随着市场经济改革步伐的不断加快，文化创意产业作为新兴的产业其在市场经济不断完善的背景下不断取得高速发展，市场需求前景巨大，福建省文化创意产业在未来市场中的发展将越来越广阔。
2.4威胁分析
1)国外文化创意产业优势明显，市场竞争不断加剧。与我国文化创意产业相比，国外文化创意产业发展较早，目前已形成了完善的发展体系，在技术创新、产业发展规模、人才结构、营销策略等方面具有诸多的优势，并且国外文化创意产业不断进入我国市场，使得文化创意产业的市场竞争不断加剧，因此福建省文化创意产业面临的市场竞争将会进一步加剧，这在很大程度上为其带来了巨大的压力，其未来发展过程中需要解决的问题不断增大，发展的压力较大。2)行业内企业之间的市场竞争不完善。为了赢得更多的利益，福建省文化创意产业内各企业之间不断强化自身的竞争实力，很多企业为了眼前利益不断过度开发现有的资源，使得文化创意产业的市场竞争出现严重的混乱，行业内大型企业具有绝对的垄断权，而新兴的企业难以在市场中立足，使得福建省文化创意产业的市场处于严重失衡发展状态。这使得福建省文化创意产业面临的挑战和压力不断增大。3)市场需求者的要求不断提高。文化创意产业能够给人带来更大的身心享受，随着文化创意产业的发展，消费者对其要求也不断提高。福建省作为文化创意产业发展大省，其在技术创新、产业发展战略、市场营销手段等方面未能及时跟进市场需求的变化，相关的产品也难以及时跟上时展的步伐，因此要想满足市场需求者的要求必须要进一步加速文化创意产业的创新，以谋求更高的发展。
3福建省文化创意产业的营销策略
3.1产品策略
福建省文化创意产业在产品策略方面要营造良好的形象、提升品牌形象和增强体验感受。首先，要以营造完善的消费环境。①要以舒适购物环境吸引销售者，提升消费者的消费欲望，增加文化创意产业的盈利能力。要增强产业关联，使得文化创意产业的发展具备更强大的根基，增强福建省文化创意产业对相关产业的带动作用，增强整个福建省各产业的发展实力。②要不断强化对生态环境的保护力度。在现有基础上，更加重视自然环境与文化创意产业的充分结合，以优美的自然风景为依托打造更加优良的生态环境，增强整个福建省的艺术气息，坚持可持续发展理念，在促进文化创意产业发展的同时不断增强对生态环境的保护，以此实现更为健康的发展。其次，要不断提升自身的品牌形象，福建省应该以借助于自身的美誉度和知名度提升文化创意产业的品牌形象，同时要不断重点开发优秀的文化创意产业相关产品，完善相关的基础配套设施，充分体现福建省文化创意产业的品牌形象，迎合不同阶层消费者的青睐，使得福建省文化创意产业不仅能够在国内市场中取得竞争优势，同时也要积极走出国门，以完善的品牌形象提升文化创意产业的国际市场竞争实力。最后，要通过物质感受、精神感受、习惯感受等增强福建省文化创意产业的体验感受，使其充分体现出顾客价值，将其视为文化创意产业发展过程中的重要营销产品，提高文化创意产业的经营效益，使其价值得以充分传播。
3.2价格策略
从市场营销学角度来看，可供福建省文化创意产业采取的价格策略主要有渗透定价、折扣定价以及满意定价策略。首先，对于一些新的创意产品要采取渗透定价策略，将产品和服务的价格设定在较低水平，吸引市场中的众多客户，在前期不断提高产品的市场占有率以扩大文化创意产业的知名度，为其进一步发展奠定基础。其次，福建省相关部门要根据文化创意产业的发展现状，制定出企业发展规划，对行业内产品进行统一的定价，在政府财政补贴的范围内实施折扣定价方法，采取季节折扣、现金折扣以及数量折扣等定价方法，不断优化文化创意园区的经营和发展环境，塑造良好的形象，使其在获得经营利润的同时能够最大程度上促进整个文化创意园区的发展。最后，在福建省文化创意产业发展进入成熟期之后，必须要采取满意定价策略，企业在发展的过程中不仅要考虑到成本与利润，还要充分考虑客户的满意度，因此要制定出令客户满意的价格，同时也能保证企业获取相应的利润，这样一来就能使得福建省文化创意产业长期处于成熟期内，延长行业生命周期。
3.3渠道策略
福建省文化创意产业可以采取的渠道策略主要是直接渠道、商业渠道和公众渠道。首先，相关部门要直接向消费者提供文化创意产业的产品及服务的整体形象，制定出统一的宣传方案，利用各种有效的宣传方式进行最大程度上的营销宣传，提高福建省文化创意产业的市场知名度。其次，文化创意产业内的企业将自身的产品和服务传递给消费者，对上下游产业内的企业进行分销，增强产业关联度，与知名企业进行充分合作，实现双方的共赢发展，同时也可以与商业机构进行合作营销，比如与旅行社和各大旅游网站等进行密切合作，增强文化创意产业的知名度与盈利空间。最后，福建省文化创意产业要使得消费者在获得良好的体验和满足之后，对其形成良好的口碑，并能够主动为文化创意产业进行宣传。
3.4促销策略
首先，要进行必要的人员推销，通过与投资者和上下游企业进行谈判的方式，为福建省文化创意产业争取更多的投资，同时加强与上下游企业之间的联系，以形成强大的产业联盟。其次，要通过传统媒体以及网络新兴媒体等进行宣传和促销，通过引入著名企业和名人进行促销，以此来提高文化创意产业的知名度。最后，要举办多种活动进行促销，一般有主题活动、名人活动、纪念日活动等，通过各种活动促销能够增强文化创意产业的市场知名度，增强相关产品的销售率，以提高盈利能力，实现福建省文化创意产业的长期发展。
4结语
文化创意产业的发展离不开有效的市场营销策略作为支撑，目前福建省文化创意产业的发展取得了一定的成就，但是其在市场策略方面显得相对不足，严重制约了其进一步发展。本文在此基础上通过对福建省文化创意产业发展的SWOT分析，指出其目前发展面临的市场环境，通过4P理论制定出相关的营销策略，以完善现阶段福建省文化创意产业的营销策略，使其在未来的发展过程中借助于有效的市场营销策略实现更好的发展，促进整个福建省经济社会的发展。
参考文献:
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