发布时间：2023-09-26 09:25:04
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的移动网络经济样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
21万元起拍，2200万元落锤。近日，在所谓的“新媒体营销史上的第一大事件”的Papi酱招商会上，Papi酱的单条视频广告卖出了2200万元的价格，引起巨大关注，不论是否是做局者的步步为营，Papi酱的走红的确让视频直播愈发火爆，连券商也忍不住加入了视频直播大军。
“网红经济”已渗透到一向严肃的金融圈。日前，方正证券通信组分析师廖蕾因一段直播视频在金融圈迅速走红。廖蕾身着汉服，在一段不足两分钟时长的视频中，大力推荐某只股票，并列举了强烈推荐的三个理由。
紧接着，海通证券煤炭行业分析师李淼也涉足视频路演，她通过直播平台跟投资者交流对煤炭板块的看法。
据业内人士透露，分析师的路演视频流传出来后，不少同行也蠢蠢欲动，连“基金一哥”任泽松也出动了，预计以后这类视频会越来越多。“分析师以后不写研报了，说研报效果大概会更好。”一位券商业人士笑着向《国际金融报》记者调侃。
平安证券最新研报表示，移动直播相比PC直播进一步扩充主体和内容，已从非主流走向主流。现在连券商分析师都开始“玩”直播，足以见得这一业态的火爆程度。“然而任何行业归根到底还是要看盈利模式，虽然一时间视频直播受到追捧，但我对于视频直播的前景并不看好，盈利模式不清晰也是移动直播行业的痛点所在。”一位不愿具名的业内人士告诉《国际金融报》记者。
资本追捧
事实上，视频直播早就受到资本市场热捧。
除了陌陌和Facebook，新浪微博副总裁曹增辉日前也表示，过去微博主要以短文和图片市场为主，而从2015年后半年开始，短视频及直播市场开始了爆发。他认为，2016年，视频有望成为微博的成熟内容市场之一。
同样，越来越多的业内人士都将目光投向了视频直播行业。而回顾过去的一年，移动视频直播已然成为互联网界表现最抢眼的领域之一。仿佛一夜之间，他们如雨后春笋般纷纷破土而出，一个又一个移动直播APP登上了App Store热搜榜。据不完全统计，200多家相关创业公司正“野蛮生长”，巨头资金择机而入。
梳理这些势如破竹纷纷涌现的视频直播平台不难发现，主要都集中在游戏和娱乐领域。以YY直播为班底的虎牙直播、浙报集团投资的战旗、腾讯旗下的龙珠TV以及表现强势的斗鱼TV、火猫TV构成了游戏直播行业的第一集团。而去年王思聪发起的直播网站熊猫TV正式上线，一下子吸引了外界对这个实则已经如火如荼行业的目光。
游戏直播平台持续受到资本市场追捧。虎牙、斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV、龙珠均完成了阶段性融资，龙珠直播在2015年11月完成游久游戏(600652)领投，腾讯跟投的近亿美元B轮融资，斗鱼TV则在2016年3月拿到腾讯领投的1亿美元B轮融资。
至此，各大游戏直播平台背靠各大资本。斗鱼TV由奥飞动漫、腾讯、红杉资本和南山资本的投资；龙珠直播背靠游久游戏、腾讯、软银；虎牙隶属欢聚时代(YY)；战旗TV的投资方是浙报传媒；熊猫直播的投资方中则出现了“国民老公”王思聪的身影。
除了游戏视频直播外，以UGC(用户生产内容)为主的视频直播平台同样如雨后春笋般诞生。不论是papi酱，还是女主播，推广载体就是视频及直播平台，随着互联网一次又一次革新，移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。
方正证券首席分析师杨仁文分析认为，无论内容还是盈利模式都在逐渐形成中，而随着模式的形成，不论是全民直播还是垂直直播领域，都将诞生新的巨头。
相关概念股
资本的追捧自然离不开A股市场。经《国际金融报》记者不完全梳理，在A股市场，目前拥有自有直播平台的上市公司有：巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维等。
巴士在线2016年将“我拍TV”打造成移动端视频直播的娱乐平台，结合公交移动电视屏幕，实现差异化的线上线下联运模式，孵化优质网红+网生内容。“我拍”上线以来，公司股价涨幅近四成。
而乐视网、暴风科技和恺英网络也在打造娱乐直播平台。宋城演艺通过收购六间房、昆仑万维通过投资“映客”，来实现拥有互联网直播平台。普通投资者又如何在移动直播风潮下分一杯羹？
定位于90后的视频娱乐直播平台“映客”，在2016年1月获得昆仑万维6800万元投资，昆仑万维也由此获得映客18%的股权;宋城演艺在2015年就以26亿元收购视频直播网站六间房，该网站也拥有移动版。
网红还直接催热了概念股，A股市场上的直播类概念股已在暗中疯涨。去年8月，华联股份就公告拟1.6亿元参与设立上海信磐，主要运营产品为“唱吧”及“唱吧直播间”。数据显示，目前“唱吧”用户规模2.23亿次，是当下比较流行的直播平台之一。而随着资本市场突然关注起了这一领域，华联股份4月14日、15日两个交易日连续收获一字涨停，截至4月18日收盘，华联股份4月以来已经累计上涨29.74%。
近两年来，视频直播的迅速发展已然成为了一种新的互联网文化业态，与之相应的市场规模呈现出快速增长，截至2015年国内市场规模达116.3亿元，用户数达4.39亿。大型直播平台每日高峰时间有数千直播间同时在线，用户数达数百万人次，以斗鱼为例，每天访问量高达1500万次，晚上高峰时段常有5000位主播同时在线开播。
根据国元证券研究报告显示，斗鱼TV估值10亿美元以上；虎牙估值25亿元以上；龙珠直播估值30亿元；战旗TV估值10亿元以上；熊猫直播估值25亿元。
欢聚时代相关人士对媒体表示，“直播行业其实刚进入萌芽阶段，这种互动和交流的方式会是未来趋势，而且潜力广阔。”
内容瓶颈
资本流动的方向足以说明问题。然而，任何一个行业发展伊始，看似繁荣实则野蛮生长的局面之下，究竟选择什么样的路径才是最合理的发展逻辑，似乎还没有确切答案。
分析目前的视频移动直播市场不难发现，产品普遍面临的问题是，整体陷于秀场模式和业务同质化，在这样野蛮生长的环境下，大家似乎都还处于摸索和试错阶段。
以曾经红极一时的“花椒”为例，上线之初，为了区别于其他应用，花椒主打“全民直播”来扩大用户群体和市场——显然想要走的是视频社交的路子。投资人周鸿祎亲自上阵宣传亦让其一度在社交平台掀起浪花，但热闹之后用户却难以长期留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播——而不得不承认的是，这几乎是目前国内视频移动直播的多数派和“常态”。
在成本方面，中国带宽收费是按峰值计算，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万用户的直播平台，每个月仅带宽费用就能达到3000万到4000万元。“怎样通过技术手段降低带宽费用也是视频直播行业未来需要探索的。”上述业内人士说。
此外，上述业内人士告诉记者，目前网络直播仍然主要依靠广告与虚拟道具的销售。“目前广告和用户可以用虚拟物品表明喜恶‘打赏’是视频直播的主要两大营收来源。因此，内容变得至关重要，网红和明星IP也成了兵家必争之地”。
【关键词】移动互联网 计算机技术 发展应用
一、移动网络与计算机技术的应用
（一）移动网络
从广义上说，移动网络是指消费者借助手机、平板电脑等计算机终端和移动网络进一步获取移动通信网络服务，以及互联网服务等。从狭义上说，移动网络是指用户借助手机等计算机终端，通过手机网站，获取数据、信息等服务。当前，随着移动互联网技术的不断发展，对于消费者来说，借助智能手机、平板电脑等计算机终端设备，借助4G、Wifi等无线网络访问互联网，进而在一定程度上实时获得相应的信息。随着经济的发展，科学技术的进步，移动网络的网速明显提升，尤其是4G、Wifi等无线网络的覆盖范围不断增大，以及计算机应用开发的不断深入，无论是硬件，还是软件，这些都大大提高了消费者使用计算机终端设备上网的良好体验。在这种情况下，越来越多的网民开始通过计算机移动终端实时开展网络活动，其上网模式已经由过去的定点式逐渐转变为无线移动式。另外，上网设备也由过去的计算机转向为以手机为主的计算机终端设备。
（二）计算机技术的应用
随着经济的发展，科学技术的进步，以智能手机为主的计算机移动终端的成本不断降低，使得低端消费市场逐渐被智能手机占领，同时随着通讯商不断降低流量资费，也不同程度地促使了人们向移动上网用户转化。与传统的上网设备相比，无论是携带的便捷性，还是功能的完善性，智能手机都显示出自身的优势，并且可以满足用户自由（时间、空间）上网的需求，可以有效帮助人们充分利用碎片化时间。因此，智能手机成为最为普遍的移动上网设备。在移动网络环境下，随着软件开发商不断推出适用于移动设备的各种应用软件，进一步丰富了移动网络服务。与此同时，人们的一些传统生活习惯，也因这些服务而发生改变，以智能手机为，淘宝、京东等相继推出手机端网购软件，这种购物方式在一定程度上直接冲击人们传统的购买方式，使得人们彻底打破了时间、空间的限制，可以随时随地进行交易，为人们创造了更加全面、便捷的消费模式。
二、移动网络环境下计算机用户信息的安全性
在人们的日常生产生活中，智能手机等计算机终端凭借自身轻便、小巧、适应能力强等优势，而得到广泛使用，但是其也存在着一些不足，例如缺乏专业性、待机时间短、性能较弱等，这些不足在一定程度上直接影响了智能手机等计算机终端设备的发展速度。随着计算机技术的不断发展，其网络安全性受到人们的普遍关注，在利用智能手机等计算机移动终端上网时，自己的隐私、账号密码等信息是否会被泄露等。人们担心并非空穴来风，在现实生活中，因计算机移动端上网引发经济损失的现象比比皆是，例如在智能手机市场上，主流系统主要是Android、IOS等，由于Android系统的开放性，使得Android系统成为病毒的重灾区。
三、移动网络环境下计算机技术的发展方向
在前不久召开的国际无线标准化机构3GPP会议上，中国华为主推的极化码方案被采纳为5G控制信道的标准方案，这标志着中国在5G技术研究与标准化领域揭开新的篇章，并且在全球5G标准制定中扮演重要角色。与传统的通信技术相比，5G网络作为一种全新的移动通信技术，其理论传输速度每秒高达几十Gb，其传输速度明显提升，在这种情况下，为了适应高速传输的网络环境，需要计算机技术与之相适应，进而最大限度发挥协同效应，同时为未来计算机技术发展指明方向，同时，以5G为契机，可以推动经济发展，进一步优化产业结构，改善人民生活。首先，推动形成全球统一标准，实现移动通信产业共享全球产业规模，为人民提供及时高速的移动通信服务。其次，加快推进5G技术、标准，以及产品研发，不断创新技术，攻克无线传输、新型网络架构等关键技术，同步推进研发、标准化进程。
另外，随着经济的发展，科学技术的进步，智能手机、平板电脑逐渐成为计算机移动终端的主流，在使用这些移动终端设备的过程中，使用者需要低头以单手或双手的方式操作设备，在这种情况下，如果长时间操作设备，将会引发颈椎酸痛、视线模糊等问题。因此，在解放双手的前提下，如何以更加自然的方式操作移动设备，将会是未来计算机技术发展的主流。在这方面，谷歌眼镜为计算机技术指出一个全新的方向。谷歌眼镜是谷歌公司研究开发的一款拓展现实眼R，这种眼镜借助现实技术解放了人们的双手，同时可以将资源进行虚拟化处理，在一定程度上实现了计算机移动终端设备的穿戴化。从某种意义上说，谷歌眼镜融合了智能手机、GPS、相机的全部功能，并且重量轻，与普通眼镜相差不大。借助移动网络，谷歌眼镜可以在用户眼前实时展现所有的信息，其组成主要包括内存、处理器、麦克风、传感器等，甚至用户可以根据自身的实际情况，自由选择通信模式。在谷歌眼镜中，采用了一种增强现实技术，这种技术可以借助眼睛、声音等实现拍照、视频通话、上网等功能。例如，在演唱会现场，观众可以通过谷歌眼镜进行录像、拍照等，这样观众可以彻底解放双手，尽情地为喜爱的歌手鼓掌呐喊。从设计理念的角度来说，谷歌眼镜的着手点是帮助用户解放双手，让用户在使用计算机移动终端设备的过程中更加自然，通过对这一产品进行不断完善，谷歌眼镜有取代当代智能手机的趋势，将会成为移动网络环境下新型的计算机移动终端设备。
但是，受当前计算机技术水平的制约，谷歌眼镜只能算是一种别样的智能手机，其通信、输入输出等功能的实现依然需要借助智能手机。从计算机技术的角度来说，谷歌眼镜是一种智能化的生活，而谷歌通过对其进行实体化，进而在一定程度上让用户不断地了解它，发现其潜在的问题，并进行不断地改进和完善。借助移动网络环境，通过不断发展计算机技术，不断开发新型的移动终端设备，以此推动计算机技术的不断发展。
参考文献：
关键词： 移动互联网 MOOC微课程 设计原则
一、移动互联网的现状与特点
1.移动互联网的现状
移动互联网时代的到来，互联网技术的不断更新完善，智能终端应用的不断普及，移动互联网影响人类社会的各个领域，已经融入我们生活的方方面面。根据Federal Trade Commission（美国联邦贸易委员会）对其的定义，移动互联网为用户提供进入万维网便捷的无线连接，使用户通过手持移动终端设备从互联网中获取数字内容与服务。
校园网建设从原来的有线网络发展为无线校园网建设，其中随着技术应用的发展，通信公司完成通信制式从GSM、CDMA到3G、4G及WiFi的转变，各大移动运营商不断完善基础设施，扩展网络速度，拓展移动互联网的覆盖面积，增加网络基站设备等，这些都为移动无线网的发展提供了内外部多方面的条件。根据前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国移动运营行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，到2015年底，我国移动宽带用户量有7.85亿。中国移动公司公布的年度业绩报告显示，2015年上半年，受4G业务发展带动，数据业务收入比上年同期增长24.3%，占通信服务收入比重上升至50.6%；无线上网业务收入比上年同期增长40.1%。
2.移动互联网的特点
通过各种智能终端熟练操作进行各种日常行为，移动互联网已经遍及人们生活的方方面面。
（1）便捷性：目前用户面对大量碎片化时间，往往会利用移动互联网满足自身学习、娱乐等需求。目前大学校园不仅覆盖有线接口，更有一定面积覆盖无线网络，这使得利用移动互联网学习、沟通和交流更方便。
（2）隐私性：智能终端具有极强的个人属性。随着移动互联网的发展，在访问、共享移动互联数据的同时，就用户身份进行安全有效的认证程序，可以在一定程度上保证信息的安全，同时维护用户的个人信息。
（3）个性化：通过智能终端与用户绑定设置，呈现出极强的用户特征，准确反映用户的需求与行为等信息。更可以通过个性化应用服务、RSS推送等技术实现个性化的有机结合，实现个性化最大的需求满足。
（4）依赖性：对移动技术、信号覆盖范围、信号发射设备存在很强的依赖性。移动技术的发展带来了移动互联网络的带宽、速率大大提高；基础设备的大力发展，扩大了信号覆盖范围，避免了依赖性的问题。
二、MOOC微课程的现状及特点
MOOC就是大型的在线式开放网络课程，以信息技术和网络技术为支撑，把优质资源共享在网络教育平台，实施随时、随地、随心的学习模式。中国大学MOOC就是其中之一的MOOC微课程学习交流平台，目前该平台上已有全国86所顶级高校的607门课程。学习者只要具备基本的智能终端作为学习设备就可以注册并随时访问网络平台上的资源和课程。
MOOC微课程除了具有开放性、大规模参与等特点外，还具有以下特点：
1.学习者具有自主性的学习选择
允许学习者在课程选择方面自主决定相关的学习主题、学习内容及学习时间等条件，甚至可以选择学习伙伴。
2.知识传授具有普遍适应性
MOOC微课程与传统远程网络课程模式不同，传统网络课程模式是面向固定群体授课，授课者在授课前基本掌握学习者的相关情况，在授课过程中可以做到有针对性地授课教学；而MOOC是面向大规模的不确定的学习者参与设计的，面对数量不确定、知识掌握程度不确定等复杂状况下的学习者，做到“因材施教”比较困难，按照大众化、普遍性的准则授课比较合适。
3.课程学习多样化
没有年龄、性别、地域、文化差异的限制，这些都是MOOC微课程学习者可能出现的多样化；MOOC微课程同样为这样的多样化群体准备了多样化课程。如中国大学MOOC现已开通各种文学艺术、哲学历史、经管法学、基础科学、工程技术及农林医药方面的多样化课程。并且提供各式学习交流工具：博客、论坛、微信、线下见面会等；学习时间、地点的多样化是课程学习选择多样化的一方面。
4.短小、精悍、有趣的学习资源
MOOC微课程平台含有众多短小、精悍、有趣的学习资源，其核心载体是微视频。相对利用零散化时间学习的参与者来说，一般的MOOC微课程在10分钟～15分钟，重点、难点、主题突出；当然MOOC微课程是正统学习课程后，对碎片化知识学习的一个补充手段，理论性强、逻辑严谨、系统化的教学内容构成一个个学习碎片；主题鲜明、内容丰富，记录课堂内容和教学实录的拓展资料，相关内容以视频内容展开，生动、有趣、寓教于乐。
三、移动互联网络环境下MOOC微课程的设计原则
微课程的设计开展不是对知识点的浅尝辄止，那些简单化的教学设计模式会让学习参与者不可避免地落入新瓶旧装的俗套。
1.基于学习参与者的知识认知设计原则
移动互联网络环境下的MOOC微课程学习参与者可以查询接收的信息种类非常多，如视频、图片、音频、文字等，那么每个学习个体的基础认知不同，学习个体容易出现认知重荷，从而阻碍学习个体的知识认知。在课程内容设计过程中，降低学习个体的认知负荷，减少无关信息的出现，内容尽量具体化、图形化，提高学习参与者的学习效率。
2.以学习参与者为中心原则
由于学习参与者的自主学习性，才是MOOC的发展动力，因此在课程设计过程中突出学习参与者的主体地位，充分挖掘学习个体对知识认知的实用需求，运用多种教学方式提高学习个体的学习动机，全方位考虑学习个体的学习习惯。注重服务的环境设计，优化教学服务设计，通过学习笔录、学习共享，让学习个体有效地管理学习内容。
3.社会流互动原则
MOOC微课程具有开放性、多样性等特征，学习个体除了学习课程外，还需要对知识的讨论、解答等学习方式。课程设计上，针对学习目的、学习评价等方面提供多种社会化网络社交工具让授课者与学习个体进行交流、讨论和共享各种知识认知。同时也可以为学习个体提供相应的技能指导，帮助学习个体构建自身的学习网络。
4.重视知识点的完整性原则
移动联网络环境下MOOC微课程主要具有时间短、学习方便等含义，为了满足学习个体高效、便捷、碎片化的学习需求，微课程的每一节课以各种知识点为学习单元，时间在10分钟～15分钟。学习时间短的同时必须重视对知识点的完整性细化，聚焦课程知识点，否则短时间内无法讲清楚透彻。若知识聚焦，突出重点能让学习个体有针对性地确定学习目的、内容，提高学习效率。
广义网络经济，包含桌面网络经济与移动网络经济之和
―桌面网络经济指电脑为主要载体的网络经济运营企业和商业模式
―移动网络经济指以手机为载体的网络经济运营企业和商业模式
狭义网络经济，仅指桌面网络经济
2010Q2中国网络经济整体发展情况网络经济市场规模近390亿
2010年Q2中国网络经济市场规模预计将达389.4亿元，同比增长55.9%
艾瑞分析认为：
2010年Q2多个小长假以及世博会、世界杯等热点事件，带动网络经济继续保持增长态势，同比增长率为55.9%，达到389.4亿元。同时，Q2多项互联网监管政策相继出台，涉及网络购物、第三方网上支付以及网络游戏行业，表明中国将迎来更为诚信、健康的互联网环境，有利于网络经济的持续发展。
Q2桌面网络经济占比为89.7%
艾瑞分析认为：
2010年Q2中国网络经济市场结构中，桌面网络经济占比为89.7%.桌面网络经济起步早，市场参与者认可度高，市场较为成熟，近期内将一直在中国网络经济市场中占据主导地位。移动网络经济发展历程尚短，份额较低。艾瑞咨询认为，随着2009年中国3G元年的到来，移动网络经济市场基础设施有望得到飞跃式的发展和完善，移动网络经济市场将迎来其发展的黄金时期。
发展速度领先于实体经济
2010Q2网络经济占GDP的比重上升至0.43%
艾瑞分析认为：
2010年Q2中国网络经济规模占GDP的比重相对Q1继续上升，为0.43%。随着网络经济在国民经济中的重要性逐渐增加，加之网络经济市场发展过程中新的增长点不断涌现，网络经济在国民生产总值中所占的比重将保持上升趋势。
Q2网络经济、GDP、社会消费品零售总额的同比增速分别为60.5%、10.0%、21.8%
艾瑞分析认为：
2010年Q2网络经济继续保持高速增长，增长率为60.5%，高于同期预期的GDP的增长率10.0%和社会消费品零售总额增长率21.8%.相对于实体经济，网络经济表现出了更快的发展势头和更大的发展活力。艾瑞咨询认为，中国的网络经济市场正处于高速发展阶段，并且，长期而言，由于互联网的升级和创新频率的不断加快，市场机遇继续增加，网络经济将会成为推动中国经济发展的重要力量。
互联网行业投融资规模同比下降10.5%
Q2披露的互联网行业投融资规模为5.9亿，同比下降10.5%
艾瑞分析认为：
2010Q2披露的互联网投融资金额为5.9亿元，同比下降10.5%.艾瑞认为，互联网行业是一个环境复杂、不确定性较高的行业，因此投资者的投资行为通常较为谨慎，期望看到行业更明朗的竞争环境，进而评估投资的收益和风险。
2010Q2投融资笔数同比上升25%，环比连续三个季度小幅下降
艾瑞分析认为：
投融资笔数连续环比回落显示投资者对互联网行业趋向谨慎，从宏观环境来讲，全球经济面临加息和通胀阴影，政府经济刺激措施的退出是对中国经济的考验。从投资行业上看，电子商务仍然最受投资者的青睐，因为电子商务拥有需求比较刚性的客户，能为客户创造较高的价值，并且有较为清晰可行的盈利模式。
电子商务领衔网络经济发展
电子商务、网络游戏、网络广告占据市场份额TOP3
电子商务占据互联网投融资笔数半壁江山
艾瑞分析认为：
2010年Q2电子商务、网络广告和网络游戏占据网络经济市场份额的TOP3，分别为27.6%、21.9%和21.7%.正是因为良好的发展势态，这些行业同样受到了投资人的关注，如在2010年上半年互联网投融资笔数中，电子商务的投融资笔数达到22笔，占总的投融资笔数的46.8%，除此之外，社区交友、分类信息、网络游戏及网络视频也受关注程度也比较高。
电子商务市场份额呈增长势态，是未来网络经济发展主动力
艾瑞分析认为：
2010年Q2电子商务在网络经济中的比重继续呈现上升态势，结合电子商务巨大的发展潜力，艾瑞咨询判断电子商务是网络经济发展的主要引擎。网络广告在Q2市场份额回升至21.9%.而移动互联网份额下降了2.5个百分点，主要是二季度移动增值业务收入大幅减少所致。
2010年Q2核心企业营收
腾讯、百度、盛大为营收规模TOP3的互联网企业
艾瑞分析认为：
2010Q2，TOP10核心企业共占34.6%的市场份额。腾讯市场份额最高，为12.6%；百度、盛大、阿里巴巴、网易分列2至5位。艾瑞咨询认为，对于成长期的中国互联网行业，现在的行业格局或存变数，随着互联网用户的继续增加以及人们生活、工作方式的持续转变，互联网行业的竞争势必更加激烈。
主要核心企业市场营收均出现环比增长
艾瑞分析认为：
2010Q2，除空中网外，其他核心企业环比均出现增长势态，其中百度的增速最为明显，增速有望达到44.5%.艾瑞认为，百度新推广系统逐渐为广告主所接受，助其在Q2取得业绩的较快增长。而携程受益于假日经济及世博会的召开，环比增速有望达到16.4%，环比增速排名第二。
2010Q2中国网络经济趋势解析
多个小长假及世博会、世界杯等热点事件带动中国网络经济继续保持稳步增长
[关键词]神经网络；空空导弹；控制系统
中图分类号：TP103 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）14-0214-02
1 概述
空空导弹是现代化武器库中最重要的武器之一，其主要的任务是准确的攻击空中目标[1]。制导系统和控制系统是导弹制导控制系统的组成部分，制导系统的主要负责的是根据测得的弹目位置信息形成导引指令；控制系统是根据制导系统的导引指令控制并稳定导弹飞行，因此对导弹制导控制系统的制导规律和控制规律的深入研究，能够准确确定导弹的机动性和精度并弥补导弹硬件上的缺陷，能使制导控制系统甚至整个导弹系统的性能更好能更加充分的发挥其作用，起到更好的效果[2]。
制导控制系统一般是多回路系统，最外层的是观测跟踪装置、指令形成装置、执行装置及弹体构成的制导回路部分，其次是由自动驾驶仪与弹体构成的闭合回路，即姿态稳定回路部分。除弹体以外的部分叫做自动驾驶仪。导弹自动驾驶仪是导弹制导和控制系统的重要组成部分，其设计的好坏对导弹制导控制系统整体性能的发挥起重要作用[3]。另外，在稳定的导弹控制系统中，自动驾驶仪控制弹体，也就是说驾驶仪是控制器，导弹弹体是被控对象。
2.人工神经网络
人工神经网络是一个并行和分布式的信息处理网络结构，该网络结构一般由许多个神经元组成，每个神经元有一个单一的输出，它可以连接到很多其它的神经元，其输入有多个连接通路，每个连接通路对应一个连接权系数.人工神经网络是生物神经网络的一种模拟和近似.它主要从两个方面进行模拟，一是从结构和实现机理方面进行模拟；二是从功能上加以模拟.
在1943年，心理学家W.S.McCuloch和数理逻辑学家W.Pitts首先提出一个简单的神经网络模型.1949年出现一种调整神经网络连接权的规则，通常称为Hebb学习规则1958年出现“感知机”.1969年M.Minsky和S.Papert发表了名为“感知机”的专著，提出简单线性感知机的功能是有限的，使整个70年代的神经网络的研究处于低潮.随着80年代Hopfield网和BP算法的提出，人们又看到神经网络的前景和希望，并掀起神经网络研究的热潮，随之在军事领域的应用也在不断扩大，如目标识别、信息处理、自动控制和智能决策等.其中，神经网络控制就是在这个背景下发展起来的.它特有的学习能力、潜在的分布并行计算特点以及对多传感信息的处理能力，使它具有许多潜在的优势，并应用到许多领域.
3 空空导弹自动驾驶仪的组成结构
空空导弹自动驾驶仪由惯性器件、控制计算装置和舵机部分组成。 空空导弹自动驾驶仪常用的惯性器件是测速陀螺仪、自由陀螺仪和加速度计等，测速陀螺仪用于测量姿态角速度、自由陀螺仪用于测量导弹的姿态角、加速度计用于测量线加速度[4-5]。
空空导弹自动驾驶仪控制计算装置由数字电路和各种模拟电路组成，主要用于实现数据和信号的传递、变换以及自动驾驶仪工作时的状态如何转换等功能。
空空导弹自动驾驶仪舵机系统是由功率放大器、舵机、传动机构和反馈电路四部分组成。舵机系统的主要功能是根据已给的控制信号去控制相应空气动力控制面的运动或者是改变推力矢量的方向[6]。导弹自动驾驶仪和导弹弹体构成了稳定的闭环回路，因此稳定性就是设计 空空导弹自动驾驶仪的前提。在稳定控制回路中，导弹自动驾驶仪是控制器，而导弹是被控对象[7-8]。
4 基于神经网络的自动驾驶仪控制系统设计
经典控制理论和现代控制理论在此统称为传统控制理论，其解决问题的思路可分三步：建立被控对象数学模型；再根据数学模型进行分析；最后根据数学模型和分析结果设计合适的控制器.因此，它设计的控制系统与数学模型的准确性有很大关系.神经网络可以不需要被控对象的数学模型，只需对神经网络进行在线或离线训练，然后利用训练结果进行控制系统设计.也就是说，神经网络能模拟非线性系统，适应了弹体模型的不确定性及非线性性.
按照不同的分类，神经网络控制大致可分为：神经网络监督控制（或称神经网络学习控制）；神经网络自适应控制（自校正、模型参考控制）；神经网络内模控制；神经网络预测控制；神经网络自适应评判控制；等.在此控制系统中，我们选择神经网络自适应控制中的模型参考控制来进行研究.
自动驾驶仪控制系统起稳定导弹姿态的作用，它与导弹上或地面的导引装置交联组成导弹制导和控制系统，实现稳定和控制功能。BP 神经网络 PID 控制器通过神经网络强大的自学习和非线性映射特性实现对 PID 参数的在线整定和优化，从而达到最优非线性控制的目的，使系统实际输出尽可能地逼近开发者所期望的输出。其控制算法结构如图1 所示：
系统实际输出 y （k）的反馈、输入 r（k）形成的偏差 e（k）作为 PID 控制器及 BP网络的输入。PID 控制器输出 u（k）作为舵机输入，u（k）经导弹非线性模型作用输出 y （k）。BP 神经网络参数调节器为含隐层的三层前馈网络，具有 1 个输入节点和 3 个输出节点，当输入为 N，输出为 M 时，该 BP 神经网络可以看成是从 N 维欧氏空间到 M 维的非线性映射，可以作为逼近任意非线性的映射，为非线性系统的辩识和控制提供了一种简单有效的方法。
一、网络经济的主要内容
(一)网络经济的内涵。网络经济是建立在国民经济信息化基础上的，各种公司使用信息和网络技术整合多种信息资源。依靠内部和外部的信息网络动态的业务活动，研发、制造、销售经济和管理活动进而产出的经济。
(二)网络经济的基本特征
1、网络经济的高速性。消除时间和空间上的差距是互联网让世界出现改变的一部分。区域网络突破了传统的界限，互联网已经使整个世界紧密相连，让地球变成了“村落”。网络经济的经济活动可以24小时运行，时间因素的限制较少。
2、网络经济的高渗透性。信息技术和网络技术迅猛发展，具有极高的渗透性，让信息服务业快速地向第一和第二产业扩张，三大产业之间的界限逐渐不清晰，三大产业有逐渐合并的趋势。商业、银行、媒体、制造等传统产业，应当迅速利用信息技术、网络技术进行行业内的升级发展，以应对网络经济的机遇与挑战。
3、网络经济的直接性。由于网络的进步，经济结构开始变得扁平化，可以直接链接到网络中厂家和消费者，降低了传统经销商的存在价值，使得交易成本减少，提高了经济交易效率。
(三)我国发展网络经济现状
1、国内网络普及率稳步上升。《中国互联网络发展状况统计报告》的数据表明，直到2015年12月末，中国互联网用户量达到6.68亿。全国网络覆盖率为42.1%。与互联网相对应，中国移动网络用户数量高速增加。除此之外，移动用户中用手机上网的比例仍然在提高，由69.3%提高至74.5%。当前，我国互联网用户数量已经处于很高的水平，用户增长和覆盖率进入了相对平缓的阶段。而智能手机等终端设备的出现和发展，移动网络进步等原因，则让手机用户数量得到了更大的提升。
2、国内各种网络产业回归理性，进入平稳发展期。网络产业回到正常的轨道，从一开始的不断花钱做效果甚微的推广变为脚踏实地的创造价值与收益。各大网络公司纷纷认识到应该把自己定位为消费者或者其他公司服务的普通企业。各大网络公司开始摸着石头过河，寻找自己的盈利方案，因此互联网产业开始不断细分化、专业化，免费网络时代从此结束，网络经济从此踏上新的篇章。
3、国内网络产业不断创新进步。互联网产业不断发展，越来越多的可盈利产业被不断开发出来。搜索引擎、社交网络、网络购物、网络游戏、网络视频等产业已经处于平稳盈利状态，世界网络经济现在才刚刚出现不久，我国作为发展中国家，整体实力较发达国家仍有很大差距，网络覆盖率以及联网质量仍然还很薄弱。主要原因有我国网络基础硬件能力不高、网络覆盖率较小、相关法律法规不够成熟、物流快递业不够完善、网民消费理念尚在调整中，等等。这些限制我国网络经济发展的阻碍无法在较短时间内清除，所以发展我国网络经济还有一段相当长的道路要走。
二、网络经济对会计理论的影响
会计的基本前提是對会计处理在不同的地理位置和时间下进行的正常的逻辑判断，又叫会计假设。在很长一段时间内这种假设不断推动会计发展。但是，当网络经济出现后，以往会计所依附存在的经济环境出现了翻天覆地的变化，这种改变一定会让之前会计做出的判断有所改变，因此会计假设将会随着网络经济的出现而做出改变。
(一)对会计主体的影响。会计主体也叫会计实体，是指会计工作的服务对象。它给会计核算限定了空间上的大小，是会计核算正常运行的首要条件。所有会计活动都要以一个主体为核心进行，这样的主体一定是某些指定的有形实体。但是，互联网企业并没有实体，也没有实际的地理位置。它能够为了达到某些目的，在较少的时间内内暂时合并成一个以互联网为载体的结合体，而且合并成临时结合体的各方公司也能够使用互联网，及时依据具体情况调整各方数量。换句话说，互联网企业作为会计主体拥有易变性、不稳定性，这时的会计主体很难准确定义，让会计核算的空间位置确定很难进行。由此而引发资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润等会计要素都不能进行准确的确定，这也让会计信息的使用者很难对财务报告里的财务信息进行准确的理解。所以，我们要改变以往的观念，通过对比来理解互联网企业的主体：互联网上各个独立公司暂时合并成的组合单位。所以，我们只要使用这种类比的方式理解互联网企业的会计主体，就能够知道网络经济年代的会计核算的空间范畴，而后更好地理解资产、负债、收入、费用等会计要素，让会计信息的使用者能够更加方便、更加准确地理解会计信息。
(二)对持续经营假设的影响。持续经营假设的专业定义是：会计主体的生产经营活动将无限期地延续下去，在可预见的未来，会计主体不会因清算、解散、倒闭而消失。但是，在网络经济年代，互联网企业仅仅是一个暂时的结盟体，在目的达成后可能会解散，持续经营假设已经不能再继续使用下去。在这种情况下，只能借鉴破产清算会计里的破产清算和破产清算期间的假设来改变，通过这种方法强化对网络实体的风险管理。
(三)对货币计量假设的影响。货币计量是以货币为主要计量方法来确定企业的所有经济和财务状况。首先，互联网解决了空间的距离问题，让整个世界的资本可以更快地循环，资本决策能够在很短的时间内进行，因此让会计主体所承担的货币风险也提高了很多，货币的价值稳定性也受到影响;其次，网银的出现，网络货币的产生，让唯一本位币的猜想不确定，货币在慢慢摆脱其物质载体，变成一种数据。因为以上种种原因，有很大的概率出现一种世界通用的网络购买单位货币。如果那样，货币计量有可能失去其现在的地位，被网络购买单位所替代。不过在现阶段网络经济里，公司的盈利能力是通过多方面表现的，比如创新能力、市场占有率等，但是这些在传统的会计报表中难以体现。所以，在这种环境下会计计量手段不会只受制于电子货币，有可能分支出多种创新形式。
关键词：高职院校图书馆；移动互联网；手机阅读；影响原因；对策
0 引言
在随着移动通信技术与互联网的不断升级融合与逐步发展的情况下，我国的互联网络营运平台及用户也随之进入了一个新的发展阶段。其中又随着以中国移动或中国联通为主导龙头的移动互联网时代信息传播方式在大革命性的升级换代后，而导致高职院校的大学生们的网络使用习惯也发生了突飞猛进的变化，原来之前的绝大多数习惯于使用固定台式或笔记本式的电脑用户，也随之由仅仅只有上网浏览和QQ聊天及音视频文件播放功能单调的2G手机使用者群，而分别逐渐前后进入具有或集成了多种丰富多彩的移动网络文化选项的3G智能手机或4G智能手机移动网络用户群体的行列里。
专业调查公司对于移动网络现状进行考察，结果表明在2015年开始，每人使用移动网络方式从事网络活动时间长度已经长于电脑网络方式，电脑网络使用者陆续改用移动方式。这也就是说仅仅只在―二年之间的二十多个月里，随着手机使用的快速普及和各种款式的智能手机的各种功能的日益完善。就逐渐自成一体的快速地形成了一股具有多种文化内涵特色的手机阅读流行潮流，并迅速地对整个高职院校广大学生乃至教职工读者的阅读方式都产生了翻天覆地的大规模颠覆性的革命性冲击，从而在一定程度上带来了整个高职院校图书馆的整个读者群体，特别是纸质印刷读者群体的逐渐大量流失，因此，关注移动网络环境下的学生由纸质印刷读物或固定PC读物逐渐向移动网络手机阅读转化的新情况、新问题，既是高职院校图书馆的职能，也是每一个高职院校图书馆人的义不容辞的职责和义务。怎样逐步在坚持兼顾传统读者基本服务不变的基础上，顺势而为地勇敢的迎接信息环境下手机阅读的革命性流行浪潮的到来，同时搞清楚移动网络手机阅读的概念内涵及来龙去脉的关系，在进一步利用现有的高职院校图书馆的所拥有的软硬件基础条件，在加强和完善高职院校图书馆内涵建设的同时巧妙地融合进信息环境下的移动网络手机文化建设，以实现高职院校图书馆在整个信息网络大环境下的不断完善与发展，具有非常现实的积极意义。
1 移动互联网手机阅读的概念及其特点
移动网络读书的定义和性质移动网络是使用移动通信工具连接互联网的新式网络使用方式。通过此种方式，使用者可以使用各种移动设备进行网络活动，这些设备有移动电话，笔记本电脑等，可以不受时间和地点的限制进入网络。移动网络不是电脑网络的增加功能，而是能够将网络系统，网络经济和业务，信息传递媒体都进行完全改变，这是在宽带互联网又一种完全改变社会形态的新式网络体系。这种网络保持网络原有特性，比如连接共有互动等，还有几种由本身方式产生的性质。它使用容易简单。这种性质包括：一，网络接入设备，移动设备体积小重量轻，用户放在身体上活动很容易，这种设备使用是通过触摸屏方式，使用非常简单灵敏，这种设备可以和网络全天连接，使用者需要时可以立即进入网络。二，网络连接方式，移动网络是由网络业务公司来进入网络，操作简单快速，在所有时间所有地点都可以进入网络。三，使用者身份确认。移动网络使移动设备与使用者身份相符，移动电话号码可以用来辨别身份，发送信号可以确定地点。移动设备还可以使用卫星设备，位置可以准确标志。用户发出信号不论类型都可以确定使用者所在地点。使用者身份确认可以通过交往人群，移动网络中信息的大多是通过使用者的社会交往人群，比如同学亲属等，使用者可用真实身份与他人沟通。四，网络业务的面向个体。使用者以真实身份进入网络，网络业务企业可以收集使用者的访问记录和信息获得情况，收入使用者数据库里，其中有使用者的个人信息比如年龄、地区、工作单位、学历和网络使用方式等，得到准确使用者资料。根据这一条件，网络企业可以主动供应适合使用者个人特点的个人专门服务。五，移动网络方式，使用者全天都带有移动设备，网络使用时间分散。中国网络机构所做调查结果，移动设备接入网络分布在民众平时生活的每个地点，在交通线路上比如公交车和机场等，使用时间较多接近30%，在工作单位学校使用时间所占份额最多是35%，在公园等公共场合应用时间所占份额是20%。
网络中读书来源多样，移动网络的移动电话方式在知识的全面，使用方便程度，资料改变速度，读书感觉，对环境作用等都最大程度地表现出现有的各类型高职院校图书馆的目前所具有的纸质读物与固定台式PC读物无法比拟的优势。
2 移动互联网络手机阅读对高职院校图书馆及电子阅览室的读者群体产生影响和造成冲击的主要原因在于其具有超越图书馆纸质及电子读物的几个主要特点
2.1 移动设备读书拥有互相交流功能
读物可以把活动的景象变成单一文字信息，在读书过程中是对文字的理解活动，读书人只能进行单方面的读书，不能在阅读同时对资料发表意见，也不能随时和作者做出沟通。而移动读书在互相沟通活动具有显著优点，在读书经过里能够立即与同时在网络读书的人员进行沟通，表达自己意见，向他人询问答案，是可以立即进行的网络消息联络方法，它能够使读者立即获得其他人的回答，使阅读人感到距离更近更加热情的符合个人需求的关怀。
2.2 移动互联网络手机阅读具有便携性
网络通讯技术发展迅速，目前人人拥有一台手机已不再是神话，尤其是正值青春年少的青年时期的很多人都是不断更换新型移动电话，移动电话可以方便持有，操作也很简单可以随时进入到网络里，使用者可以任何时间和地点，非常迅速的寻找查问和得到网络资料开始读书。
2.3 移动网络移动读书费用很低
移动电话连接网络已经普及，在学生人群中非常普遍，付出费用很低，多数人都可负担。使用者能够使用移动设备的免费网络得到书籍和报刊的电子形式，读书来源费用很少，能够帮助使用者更多的使用移动设备读书。这是移动阅读使用广泛的重要原因。
2.4 移动互联网手机络阅读具有休闲性
就知识信息获取的休闲程度或者省力程度而言手机阅读无疑具有得天独厚的条件，它直观地显示立体图像，影像可以和声音结合，满足人们的美感。手机阅读的这一特性也是吸引学生阅读的最主要的原因之_。
上述移动互联网络手机阅读对高职院校图书馆所带来负面影响的最终结果，主要表现为阅读率持续走低、阅读能力弱化等趋势，很多学生只读相关专业的图书，追求读书的实用性和功利性，使读书脱离了常态，彻底颠覆了中华民族几千年来传承下来的逐步自我培养和促进心智成长的优良的读书传统。长此以往，高职院校学生正值汲取知识、逐步提升理论和实践的综合能力与综合素质，以及今后在社会上如何立足的发展前景会受此负面影响而令人堪忧。
3 对移动互联网络手机阅读带来影响及冲击的几点对策思考
上述这些问题，必然使我们对刚刚乘着高职改革的春风才进入快速发展期不久的高职院校图书馆（含电子阅览室）所受到的移动网络手机阅读的强烈冲击感到困惑。究竟高职院校图书馆及电子阅览室在移动网络覆盖的信息环境下，应该如何发挥其作用，完善其功能，以进一步深化服务，与时俱进。这是摆在每一个高职院校图书馆人面前的无法回避的一个新课题。
笔者认为，目前对刚进入快速发展期不久的高职院校图书馆（含电子阅览室）所遭遇到的移动网络手机阅读潮流的强烈冲击所产生的新情况、新问题，最终还是必须用改革发展的办法来加以解决。也就是说一所高职院校的图书馆与网络读书场所已经成立，需要让它发挥功能，把原有的信息业务进行改变，让它继续发挥全部功能。我们应该面对现在的新形势使用可收到实效的应对措施，让才建设好不久的高职院校图书馆在原来为读者服务的基础上继续发挥出越来越大的作用。
3.1 实现图书借阅网络化，主动为读者营造宁静和谐的读书学习环境
图书馆结合网络是图书馆为了促进资料共有，能够更方便让读者使用，成立信息，计算机，通信三方整体性的图书馆网络，为了保证此系统能够正常工作需要相关网络技术维护。它将计算机网络和图书馆设施高度融合，是图书馆为达到全社会资料共有和所有功能合作的基本设备和前提条件。现在网络普及程度高，使用者自我使用信息功能提高，使用者对于信息产业提出了更高的要求，为满足需要，图书馆要不断使用先进信息技术在图书馆业务中，为读者所做信息业务可以提高水平。
因此，现在我们学校已经和中国联通结成战略合作伙伴，利用中国联通现有的信息网络技术资源，初步实现了图书馆从图书采编、图书典藏、图书流通、图书外借、书籍查询下载及出入图书馆的一整套现代化的办公流程，读者只要进入馆内，均可凭手机卡或校园卡即可轻松实现图书借阅或报刊资料及书籍的查询和学习，一楼宽敞的大厅内设置了先进的读报机，查询机及书刊资料的下载机，馆内读者用户一律凭安装有具有身份识别功能手机卡的智能手机扫描二维码后，即可轻松实现书籍的下载和阅读。二楼的典藏室厅还设置了供读者学习阅读的沙发和藤椅，及宽敞的写字桌椅。从一楼到五楼的宽敞大厅里，均设有环绕四周的流量速度飞快的无线网络免费WANL供广大读者愉快使用。同时还有免费的资料复印及矿泉水供应，以吸引职工读者和学生读者的到来。
全部使用网络读书室功能增加对读者的教学和引导，是图书馆重要工作。在网络普及时代，读者教学工作有着更重要的意义。因为网络功能发达，计算机数量众多，但是读者在寻找对待使用资料还不能达到完善的地步。寻找书籍，保存图书馆网络资料，大多数读者都可以完成，但是程度更深的资料使用整理，大多数读者还不能很好做到。这方面工作有比如数据库成立利用，专门资料的寻找等。读者在资料使用整理的缺点，使用方法错误等，图书馆可使用网络读书室进行改正，做出教学和引导。这是现在网络的普及，电脑数量增加，网络速度的加快不能做到的事。因为图书馆在读者教学上具有自身特性，它有专业工作人员，工作人员对于资料的使用有着更多的知识掌握更好的技术，对于网络资料能进行全面整理，图书馆里备有完整先进的相关机器设备。因此图书馆应将从前的查找读书，观看影像，网络接入等普通功能，改变到培训研究等深度业务，加强读者的教学业务。使读者从被动的学习逐渐进入到我要学习的主动进击的状态中来。
3.2 推进网络资料的利用和处理工作
网络资料是使用信息设备在互联网上的资料。网络资料的结构是立体形式，用网络计算机格式互相连接，资料系统形成立体网络。网络资料规模庞大，增加速度快，内容繁多，包括所有学科，由多种形式显示，这使读者可以得到丰富资料，但是也增加了读者寻找和使用网络资料的困难。高等院校图书馆可以视学校实际工作情况，增加力量投入网络资料的寻找和处理，形成网络资料指导系统，为学校师生供应网络资料引导服务。网络资料引导系统是把网络上的学术资料进行寻找，按内容进行分类，加以简介叙述资料情况，进行组织整理，安排顺序。它以学科为分类单位，成立目录形式的资料组合系统，网络链接，学术资料库和查找工作平台，在网络进行公开，师生能够得到学术资料引导和查找条件的资料服务。它的功能是把分布在整个网络里，没有顺序但是内容互相关联的资料寻找，随后采用规定方法进行整理组织，使网络资料正规准确，为使用者寻找本学科网络资料提供更迅速的有利条件，使使用者能够更迅速知晓本学科发展情况和未来方向。
目前，我馆已经建立了通过校园网内的IP地址就可以及时访问查询的五车数字电子图书馆，超星电子图书服务平台，及重庆维普电子图书资料库的图书资料查询体系。
3.3 把图书馆服务空间逐步向手机领域延伸
任何一个新事物都有一个被围观到逐步被接纳的过程。手机阅读显然已经是受学生追捧的阅读形式之_，那么作为服务机构的图书馆来说，把业务领域进入到移动网络是日后工作的―项重要内容。
比如开设手机图书馆，建设高职院校的图书馆手机网站。学生喜欢手机上网，那么我们就可以发展图书馆手机网站，开设手机图书馆，让他们即使本人不到图书馆里来，只要通过手机上网也能享受到图书馆业务。图书馆的常见业务在移动电话图书馆里全部都能实现，要使读者能够实现寻找资料，预订资料，查找借书情况等功能。另外，此图书馆不能采用原有图书馆形式，可以向移动电话网站参考，使读者更喜欢使用。可以增设学生喜欢的文学栏目，让他们在我们的图书馆尽情的阅读，也可以增设自己学校的“二手商城”让学生买卖双方有一个交流的平台，或者增设各种社团交友论坛，让他们在这里互相认识倾诉心声。这些都是可以根据自己学校的特点和学生的喜好而增设。另外，图书馆还可以建立自己的官方微博，以便每天更新微博，图书馆每日动态和好书信息推荐等等信息。从某种程度上做到既关注学生又被学生关注的双赢局面。
只有形成高职院校图书馆自己独有的特色才具有不可替代性，才能在移动网络手机阅读文化盛行的时代与社会中占有自己地位。
美国移动营销协会（MMA）CEO。她在高科技行业产品管理和营销方面有超过14年的经验。而美国移动营销协会在世界16个国家拥有超过250个会员。
前瞻观点：对于全球的移动运营商来说，移动搜索都将成为下一个重要的创造价值的机会。这种商业生态环境将大大增加人们购买移动内容、实际商品以及当地服务的方式，并代表了未来几年移动业务方面最有效的市场投资机会。
尽管Google、Yahoo！、Amazon和eBay这些大牌网站的经验已经证明Internet是一种极为有效的销售和营销渠道，然而移动网络也正在显示出巨大的潜力。全球共有20亿手机使用者，而手机作为人们最方便的信息沟通渠道，预计移动经济有可能会侵入网络经济的地盘。
而移动搜索的收益将超过Internet搜索的收益：首先，人们随身携带手机，进行搜索非常方便；其次，电话能够简单快捷地连接消费者和营销人员；再次，通过移动用户的搜索活动，可以得知用户的购买意向。
随着手机使用者和手机信息获取方便程度的增加，对移动信息和服务的需求也会随之增强。我们相信再现移动营销模式将会带来巨大的收益。2005年全球搜索的收益为55亿美金，据预测到2008年，这个数字将会达到110亿美金。如果，移动搜索能分得一定的市场份额的话，必将取得超额价值。
更加贴身的移动搜索
如今，移动用户搜索个性化铃声，可下载的音乐和视频，有时候他们也用自己的手机查找最近的酒吧的电话，或者是美国首都在哪里之类的信息。根据美国移动营销协会的预测，和覆盖范围比较广的网络搜索相比，移动搜索将更加符合移动的特点。
目前来看，手机和移动搜索主要还是集中于个性化和娱乐的用途，但移动搜索其实还可以有更多的用途。比如说，在你旅行的时候用手机查找当地的地址，或是在去机场的途中查询飞机是否正点……这个时候，利用手机都可以迅速地查找到相应的信息。
移动搜索和一些网络搜索的功能非常类似，手机用户用手机搜索信息一般是更期待获得那些问题的答案或是可行的方案，而不是一些可以获得更多信息的链接。而和电脑相比手机有如下优势：
1、手机总是能被随身携带，而且总是处于开机状态。而且不管是在家、还是在办公室或是在饭店，用户可以随时随地搜索自己所需要的信息。
2、查到信息之后可以马上拨打电话。
3、在进行移动搜索时，用户处于一种更容易产生购买的氛围（或者说是处境）。大多数时候，他们处于一种正要出门去购买的状况。
当然和电脑相比手机也有一些不足，比如，电脑的屏幕比较大，可以显示更多的内容；电脑有很舒适的键盘，比较方便信息的输入等等。
除了这些显而易见的不同之外，未来的移动搜索应用将会根据用户的需求提供个性化和定制化的信息。根据用户的性格、地理位置和行为方式以及个人兴趣的不同，提供不同的服务。这样移动搜索所提供的搜索体验将会更加精彩。同时，移动搜索还能将地点作为一个附加的搜索参数，这样进一步加强了搜索结果的针对性。而然，移动搜索的未来发展态势还依赖于移动运营商对隐私和责任的控制。
受惠移动营销“三角”
