在高等职业教育中，VI课程是相关专业开设的一门必修的专业核心课程。老师在VI课程的教学中，既要向学生传授VI的美学鉴赏与技术表达知识，更要让学生通过对VI知识的学习进而深入到VI核心部分的品牌内涵，认真理解VI视觉传达的哲学意蕴。
VI与品牌的关系
VI（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
VI是品牌的视觉表现，优秀的VI设计不仅仅是表现品牌的视觉个性，更是将品牌的内涵意蕴也凸显出来。
VI教材的局限
我国目前使用的VI课程教材中虽然也论及到VI与品牌的关联性，但是都没有向品牌内涵把握的层面去深入阐述，这就导致学生在VI课程的学习中，仅仅停留在VI设计的技能训练上，而并没有掌握对VI设计内涵表达的思考方法以及理解能力。
从教材之外发掘教学案例
针对现有VI课程教材缺乏对品牌内涵的深入论述以及相关案例的分析，所以笔者注意在教材之外发掘教学案例，以此来丰富和充实VI课程内容，让学生获得更多的VI体系的知识。
比如关于品牌的生命周期与品牌更新的课题，笔者就以中国著名家电品牌“海尔”作为实例进行课堂教学。
海尔创立于1984年，至今经过30余年的创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白色家电第一品牌。
海尔的前身叫青岛电冰箱总厂，最初的产品商标LOGO还是上世纪八十年代原始粗放式的设计手法――用英文大写字母“Q”及 “H”“L”的简单组合，指代“琴岛”（青岛的谐音）及“利勃海尔”。放大的“Q”圆圈中间的“H”“L”叠加处理成象形的“电”字，表意海尔的产品是电冰箱。
随着中国社会主义市场经济的萌芽与培育，以及世界发达国家品牌理念和CIS理论的引进，也随着企业发展战略的有效推进，海尔人开始对品牌的形象力有了自己的感悟。
笔者在VI课程的教学中，为了让学生更丰富地了解VI设计与品牌内涵的关系，还认真整理了自己曾经参与实践过的来自市场一线的VI设计案例。
比如关于品牌形象重新提升的课题，笔者就以中国著名蚕丝被品牌“梦丝家”作为实例进行课堂教学。
按照品牌学观点，品牌是一个动态成长的生命。品牌形象在品牌生命成长的过程中，由初创期的单调到成熟期的丰满，反应到VI设计上就通过视觉识别的LOGO的变化来显现。
梦丝家企业是大别山革命老区湖北英山县的一家蚕丝被专业生产厂家。“梦丝家”注册商标是湖北省著名商标，“梦丝家”蚕丝被2007年获得中国名牌产品称号。梦丝家企业创办于2000年，其商标LOGO由“梦丝家”三个书法体汉字组成。
“梦丝家”商标的品牌内涵可以理解为：“梦”是意境，“丝”是品质，“家”是消费实体。“梦丝家”还因其谐音――“梦思家”，而更能唤起消费者内心对亲情怀念的美好情感。但是，“梦丝家”LOGO标识的视觉表现过于传统、老套，无法适应现代品牌形象的美流，更无法追随现代消费品质生活的时尚需求。
于是，在2010年迎接梦丝家公司创业10周年之际，在笔者参与的设计团队的介入下，“梦丝家”品牌推出了由文字加英文字母组合的新的LOGO标识。（见图1）
“梦丝家”新LOGO的VI设计处理，将艺术结构的字母元素与文字元素组合在一起，同时将标识标准色换成了感观愉悦的玫红色，既保留了原有的品牌符号识别又增加了时尚的风韵，更准确地表达了“绿色经典，生态精华”的品牌内涵意蕴，从而大大提升了“梦丝家”品牌形象。
结束语
关键词：企业品牌；VI设计；战略地位
中图分类号：F27 文献标识码：A
收录日期：2014年10月17日
一、VI设计概述
VI即视觉识别系统，是企业形象识别系统中的重要组成部分，作为提高企业知名度、传播企业文化与经营理念的有效渠道，VI设计由标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等元素共同构成。在企业中，VI能够将行为识别系统以及理念识别系统用视觉形象表达出来，从而促使人们能够更加全面的认识企业品牌，并提高企业品牌的感染力与传播力。由此可见，VI设计在推动消费者对企业品牌产生信任感与认同感方面发挥着重要作用。
在企业VI设计工作中，为了确保VI设计发挥出推动企业品牌构建和推广的作用，企业VI设计工作有必要遵循以下原则：一是个性化原则。即VI设计要突出行业的特点、企业品牌的特点，并适应消费者消费行为以及消费心理的特点；二是标准化原则。即VI设计要在体现企业文化的基础上追求形式的统一以及系列化，从而让消费者对企业VI产生固定认知；三是民族化原则。即企业BI的设计要与我国民族文化中的审美意识与社会心理相适应，通过立足民族文化传统来获得社会大众对企业品牌的认可。
二、VI设计在企业品牌中的战略地位
VI设计作为企业品牌建设中的重要内容，对于展现品牌形象、品牌价值以及获得社会认同感具有重要的意义，面临日益激烈的市场竞争，企业不仅需要通过提升产品技术以及质量来提升自身的市场竞争力，同时要通过优化自身的企业形象以及品牌形象来吸引消费者，所以优秀的VI设计能够推动企业品牌市场竞争力、消费者忠诚度以及品牌自身价值和企业发展力的提高。
（一）VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。企业品牌构建中的视觉识别系统在实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，并在此基础上获得准确的市场定位和经营理念，同时也可以为企业文化的构建发挥指导作用，从而促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率以及经营效益的提高，由此可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。在社会主义市场经济背景下，我国各个行业中的企业都面临着日益激烈的市场竞争，而在这些竞争中，一些行业中的企业所具有的生存空间与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产的现象，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并在提升自身市场竞争力的基础上对企业的生存空间与发展空间进行拓展。对于一些中小企业而言，VI设计这种品牌构建活动相对于马上能够见到收益的营销活动而言并不具备较大的吸引力，但是从企业长远发展视角来看，做好VI设计显然能够使企业获得更好的形象，并且VI设计所创造的长期效益对企业发展所发挥的重要作用也是短期利益所不能比拟的。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，同时也是提升企业品牌自身价值的重要途径。
（二）VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。在企业发展过程中，消费者对企业品牌的忠诚度对于提升企业的市场竞争力以及抗风险能力发挥着重要的推动作用。换而言之，即便是面临着更加残酷的市场竞争，只要企业品牌能够体现出良好形象并获得消费者认可，那么企业也将会创造良好的营销业绩。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，从而让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展，这对于企业品牌构建中确保企业品牌能够在短时间内获得消费者认知以及提高企业品牌的知名度、促进企业品牌效应的传播具有重要意义。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品进行消费的初期比较关注产品的实际利益，但是随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时也体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对于进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。
（三）VI设计有利于推动企业营销成本的降低。在企业发展中，如果企业在品牌建设方面已经进入具有较高美誉度、知名度以及消费者忠诚度的阶段后，企业的销售成本则会降低。特别是在优秀的VI设计得以实施之后，这种效应会更加明显。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来进行宣传，而是主要依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。但是，如果没有优秀的VI设计甚至没有导入VI的企业将难以实现这样的效果而只能依靠投入较多的广告费用来对产品进行宣传；其次，优秀的VI设计能够降低采购成本，在做好VI设计的基础上，企业以及企业品牌能够具有更好的形象，同时可以凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是对于给消费者带来更多利益而言都具有重要意义；再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，集团下的子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由此可见，良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可以避免产生过多的开发成本和宣传成本。
（四）VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。企业在品牌构建中的VI设计能够积累具有较高忠诚度的消费者资源，而这同时也意味着企业以及企业品牌将会获得更大的市场占有率，这对于推动企业发展以及确保企业资金链而言具有重要意义。在企业以及企业品牌跨区域发展中，由于受到消费者消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题，而如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业以及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展并且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。由此可见，VI设计对于企业以及企业品牌在跨区域发展中争取更多的合作者以及消费者具有重要意义。
（五）VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中，良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能够在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。
主要参考文献：
[1]田小弘，陈晓菲.品牌视觉识别VI的标志设计[J].艺术与设计（理论），2010.2.
[2]陶丽.浅淡VI设计在企业经济中的作用[J].知识经济，2009.8.
[3]朱娜.企业VI设计的特色化与同一性[J].中国集体经济，2009.12.
【关键词】传统色彩；VI设计；五色之说
中图分类号：J05 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0211-01
一、相关理论概述
（一）VI设计。CIS系统由三部分组成，即MI（企业理念识别 Mind Identity）、BI（企业行为识别 Behavior Identity）和VI（企业视觉识别 Visual Identity），MI是核心。①VIS（Visual Identity System），即视觉识别系统，是CIS系统极具感染力和传播力的部分。②
（二）传统色彩的“五色之说”。大约公元前五千年的黄帝时期，是一个崇拜单色的朝代，之后商、汤、周、秦等帝王们参照“阴阳五行”学说（五行中的水、火、木、金、土，对应的颜色是黑、赤、青、白、黄），确立色彩象征。③
土为黄色，位于宇宙中间，汉代以后，皇室的专用色彩确立为接近金色的黄色。因此在VI设计中，象征帝王气质的龙形标志，一般都采用金黄色作为主色。赤也称红色，在我国传统文化中，红色代表吉祥，是喜庆的颜色。因此，在VI设计中，红色象征着中国。《易经》认为黑色是天的颜色，古人认为北方的天空长期以来都呈现神秘的黑色。在中国传统习俗中，葬礼常常俗称“白事”，因此，白色是不祥之色。“五行”说认为，白色和金色是互为对应的颜色，视为正色，代表光明、纯洁、充盈的本质。因此，在VI设计中，合理运用白色，能够巧妙传达出企业纯洁的品质以及未来辉煌发展的愿望。青色代表木，在我国民间及传统文化中称为蓝色，是吉祥之色。起源于元代的青花瓷，它以高贵而典雅的色彩闻名中外。在中国古代，绿色是平民化的颜色。在现代，绿色被当作生命、和平的象征。在VI设计中，适当运用绿色，会给受众留下积极向上、充满青春活力的印象。
二、传统装饰色彩的特征
（一）表现性。传统装饰色彩注重自然景物的色彩形式美，但是并没有受到自然色彩的约束和局限，以自然色彩为根基进行联想和想象，形成象征意义，传达情感。
（二）象征性。色彩均有所象征并蕴含着特殊意义，它能够表明一个人的身份和地位，能深切传达人的信仰和观念。在VI设计中，经常运用到传统色彩的象征性。
（三）装饰性。明快、丰富、艳丽的色彩，能够体现喜庆吉祥的气氛，设计师应结合现代人的色彩观念，以及中华民族的传统色彩文化，创造出新的VI设计风格。
三、结语
李超楠在其论文中指出，当下是全球文化与中国文化、现代文化与传统文化相互碰撞的时代，作者对具有中国风的设计进行研究，引导中国的设计能够跨越国门、走向世界。④《中国传统文化》（张岂之、李星健，外文出版社，2009年8月）中提到对中国传统文化的反省与思考：中国传统文化在面向现代化、面向未来、面向世界的转变时，应注重对中国传统文化的再认识。⑤
因此，我国的VI设计，要领悟传统色彩所蕴含的历史文化内容，吸取传统文化的营养，开拓设计空间。VI设计中的色彩一般会设计标准色，色彩在运用的过程中会反复出现，能够强烈吸引受众的注意力，加强企业以及a品的知名度，对于建立品牌、开拓市场、加强企业形象具有重大意义。
注释：
①赵洁，马旭东.企业形象设计[M].上海：人民美术出版社，2007，26.
②柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，13.
③苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社，2002，91.
④李超楠.感悟中国风（中国元素）设计潮流的探索[J].科技信息，2008，（14）：304.
⑤张健.中国传统图案中的图形设计语言.人大复印资料，2002，112.
参考文献：
[1]黄仁达.中国颜色[M].北京：东方出版社，2013.
[2]苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社，2002，91.
[3]柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，13.
[4]韦云，梁露.企业VI设计[M].北京：北京大学出版社，2012.
[5]陆红阳.VI设计色彩[M].南宁：广西美术出版社，2005.
[6]赵洁，马旭东.企业形象设计[M].上海：人民美术出版社，2007，26.
作者简介：
关键词： VI设计 中国传统元素 元素应用
在VI设计过程中，碰到国内的一些企业要做企业VI常常要求设计师加入中国元素，而在“互联网+”时代对中国传统文化的研究与发掘成为很多设计从业者的灵感源泉。因此，在这一前提下对于中国元素在VI设计中的应用进行研究和解析具有极重要的现实意义。
一、VI设计简析
1.设计前提。
随着中国国力的不断增强，中国传统文化备受国内外民众的关注，更多的商业设计与中国传统文化交织，而与中国传统文化相关的诸如：中华饮食业、中国国内旅游业、中医药业、服装业等对企业文化载体中最具有感染里的VI的需求随之越来越多。另外，随着更多的人开始对国学、国画、国医、国乐等中国元素的挖掘与传播，使越来越多的设计从业者开始在设计中融入中国元素，最终使得设计作品的中国传统文化的韵味更足。
2.设计内容。
VI的全称是Visual Identity，一般将其称为视觉识别系统，这一系统是CIS系统中最具传播力和感染力的重要组成部分。VI设计的主要内容包括企业的标志和标准字及标准色、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等内容，而最核心的标志和标准色部分则是企业形象中最容易传播、最易识别和最能体现品牌价值的所在，这意味着要在企业品牌形象和企业文化内涵中加入中国元素，最直接有效的办法是设计出蕴含中国元素的VI。
3.设计意义。
VI设计在企业形象的塑造上有举足轻重的地位。首先这一设计能够有效地通过视觉识别符号向受众者展示企业品牌形象、传播企业文化，这促使其在塑造企业形象上的意义重大。另外，好的VI设计还体现在其能够确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，从而促使这一企业在经济活动当中的独立性和不可替代性被合理地表现出来。通过和中国元素的结合在众多品牌中凸显自己，在同类品牌里面做出差异化，从而更好地塑造品牌形象，传播企业文化，在受众群中确立品牌独特的地位，因此将占有更多的“席位”。
二、中国传统元素在VI设计中的应用
1.确定设计目标。
确定设计目标是中国元素在VI设计中应用的基础和前提。首先，在VI基础部分的创意构架和创作思维模式的阶段：通过对目标设计项目中行业特征、企业历史、企业经营理念、企业文化、产业链、产品属性、市场定位、营销方式、受众人群等要素的调研且逐一分析，确定中国传统元素在这些要素中的存在方式、找出VI创意构架中“有中国哲学元素的创作理念和思维方式”，从而使设计在创意部分更具文化内涵。其次，在VI基础部分的视觉造型设计阶段：确定造型部分能否和中国传统元素中的造型领域相结合；确定表现手法能否和中国传统元素中美学表现手法相结合，通过以上两点确定设计目标。
2.合理选择色彩。
合理选择色彩对中国传统元素在VI设计中的应用举足轻重。在合理选择色彩的过程中，设计人员应当理解到色彩在品牌竞争中独特的传达作用、识别作用与象征作用，从而更慎重地对设计中需要的色彩进行选择。根据对目标设计项目中地域特征、行业特征、企业历史、企业经营理念、企业文化、产业链、产品属性、市场定位、营销方式、受众人群等要素的调研和综合分析选取适当的色彩应用方案。而依据这些要素找出中国传统元素与之相似或相近的色彩应用实例，做出最能表达出企业诉求的合理应用，从而塑造品牌个性、提升品牌形象的市场拉动力，在此基础上促进VI设计中中国元素应用效率的持续提高。
3.经营画面布局，优化图形设计。
经营画面布局又叫经营位置，在VI基础部分和应用部分合理利用中国传统元素中对于画面构图、画面各要素位置布局的理解。优化图形设计是中国元素在VI设计中应用的重中之重。在优化图形设计的过程中设计人员应当注重在行业属性、企业历史等方面与中国传统图形设计领域的调研和创作，获取传统美学视觉造型领域中能为目标设计项目所用的部分，融合现代图形设计，从而形象生动地表达主题，从而确保VI设计借用这些具有中国传统文化象征性的图形设计传达出企业所具有民族代表性和传统文化性的深刻内涵，最终在此基础上促进中国元素在VI设计中应用的可靠性和精确性。
三、结语
随着我国综合国力的不断提升和设计创意产业的快速发展，视觉传达设计领域中VI设计备受关注，中国传统元素在VI设计中的应用得到越来越多的重视。因此，VI设计人员应当对于中国传统元素不断发掘、研究、讨论、碰撞，通过设计实践促进我国VI设计整体水平的有效提升。
参考文献：
[1]徐洋.品牌与VI设计.上海人民美术出版社，2009.
[2]李路葵.图形创意.清华大学出版社，2009.
[3]周旭.CI设计.湖南大学出版社，2009.
关键词:VI设计;特色化;同一性
VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式,是传播力和感染力最具体,最直接,层面最广的静态识别符号。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。VI视觉识别设计极具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。
在进行VI设计时,要考虑到既能让社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识同时又能具有个性化特征,形象鲜明,造型独特,既具有视觉冲击力,又具有很高的辨认度。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。而在此同时,企业形象为能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。
一、企业VI设计的同一性原则
进行VI设计必须把握同一性和差异性体现特性和特色。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,为了达成企业形象对外传播的一致性和一贯性,对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持一致,予以标准化,采用同一的规范设计,对外传播均采用同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动,这样才能集中和强化企业形象,使消息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。而同时企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行业其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。
(一)充分反映和传达MI的原则
作为完整的CIS中的VI设计不同于一般的美术设计,根据CI的结构,VI是企业理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原理、设计构成法则外,还需要注重企业的理念精神。脱离了企业理念,根本不存在VI设计,或者只是缺乏内涵的图解。因此,在整个VI设计过程中,必须遵循充分反映和传达MI的原则设计,设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明,但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义,应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。中国石化就通过其标志传达其公司像东方升起的旭日,蒸蒸日上,蓬勃发展,开拓未来。
(二)设计元素和风格的同一性
同一性是VI设计中非常重要的概念,也是VI设计中必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。
VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括:企业的名称,标志,标识,标准字体,标准色,辅助图形,标准印刷字体,禁用规则等等;在VI设计中,标志是其灵魂,是基础系统中的基础。中国石油化工股份有限公司的标志由中文简称、英文简称和红色的空心圆圈组合而成。并夸大英文简称中的“IN”两个字母,这种形式具有强烈的现代感和符号感,易于记忆。并运用形与形的对比,中文简称和英文简称横向的排列与放大的“IN”字母形成横与竖起的对比。标准色是用以表达企业性质、企业理念的制定颜色,人们在理解某些商品时,往往会自然的联系某些颜色。如对食品,人们习惯于接受红色等暖色调;对化妆品,习惯于中性的素雅色调,桃红给人温馨、优雅和清香感;对药品,习惯于中性偏冷色调,尤以蓝绿为多;对机电产品,习惯于黑色,深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调,等等。中国石化在色彩上选用黑色和红色。红色是中华民族最喜欢的颜色,红色和黑色的搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。会给观者一种信赖和稳重的感觉。而标志在应用部分的统一使用,包括:标牌旗帜,办公用品,公关用品,环境设计,办公服装,专用车辆等等,这样所产生的同一性,就会在公众的脑海中留下深刻的印象。
二、企业VI设计的特色化
(一)特色化在VI设计基础部分的体现
企业为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行业其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
每个标志都应有自己的特点:一是持久性。标志与广告或其他宣传不同,一般都具有长期使用价值,不轻易改动。二是识别性。标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别。显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。三是准确性。标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会,这正是标志优于语言、快于语言的长处。四是功能性。标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。五是艺术性。凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。六是显著性。显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志设计的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。七是多样性。标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。中国石化标识在使用时总长度最小可缩致为10mm。而不至于像有些设计在看板应用时非常漂亮,但一旦用在卡片上,就糊成一团。标准字种类繁多,运用广泛,也是VI设计的基本要素之一。作为一种视觉符号,标准字和标志一样,也能表达丰富的内容。具有不同个性的字体,可以传达出不同的企业文化和经营理念,表现出独特的企业性质和产品待性。中国石化在标志设计过程中考虑到了广度、高度和长度。还包括造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。
标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型。风格相一致,才能融为一个整体,传达出企业的完整形象。标准字的设计应便于推广和应用。标准字必须适用于各种媒体,因此它们的放大、缩小、反白和边框处理,以及不同材料和空间位置的处理都应得体,甚至在不采用标志的情况下,也能独立发挥识别、象征等功能。中国石化在设计中文全称标准字和英文全称标准字时运用坐标制图法,表现标准字造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。
(二)品牌形象再设计
品牌经过多年的发展之后,变了品牌标识,或者换了品牌名称,开始对自己的品牌标志做调整。对于顾客来说,他们就如同已经熟悉的朋友,突然改变了“着装”换了“发型”,以更加引人注目的形象站在大家面前。从这些和我们息息相关的品牌中不难发现,在品牌发展发张的过程中不是一成不变的,它是随着社会大众的审美情趣与企业战略的发展与调整而变化的。这样做同样是为了能获得社会大众的认同,并保持自己独有的特色。就如中国联通启用新标志,从开始的蓝色变成红色,不仅仅是表面颜色的改变,也意味着中国联通发展模式的根本转型。中国联通推出以红色为基调的全新品牌形象,体现了其新的品牌理念。
因此独特和规范统一的视觉形象设计对于企业来说具有极其重要的意义。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感、归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象。规范系统、有控制地将企业或机构的信息传达给消费群体,并通过独特的视觉符号,不断地强化消费群体的意识,从而获得认同、争强品牌的信誉度和消费者对品牌的忠诚度、提升品牌价值和附加值。同样在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也将成为企业腾飞的翅膀。
参考文献:
1、赵洁,马旭东.企业形象设计[M].上海人民美术出版社,2007.
2、杨仁敏,李巍.CI设计[M].西南师范大学出版社,1999.
关键词: 地铁列车; 运行; 仿真计算; 数学模型; 问题分解; 算法
1 概述
地铁列车运行仿真的主要任务是根据不同载荷、不同线路、不同供电、不同动车损失、不同运行策略等条件, 研究 地铁车辆运行的基本算法、关键参数的取值对牵引运行的 影响 以及不同运行策略时的计算模型, 计算列车在运行过程中速度、距离、电流、能耗和时间的关系( v=V( t) , s=S( t) , i=I( t) , w=W( t)) , 并绘制相应的特性曲线, 为地铁线路设计、列车设计、列车运用提供 理论 依据。
2 计算输入
实现列车运行仿真计算, 需输入以下基本数据:
1) 列车负载数据: 动车 / 拖车 / 空车质量、运行载荷、旋转系数;
2) 线路端面数据: 各站距离和停站时间、坡度、曲线、限速、电网电压;
3) 牵引和制动特性 F( v) ;
4) 基本阻力和附加阻力公式 R( v) ;
5) 电流、能耗特性 (I v) 、W( v) , 或数据表格, 该特性或数据由电机制造商提供。
在进行列车运行仿真计算时, 要进行仿真计算设置, 即选择列车和线路、时间步长值( 0.1～0.01 s) 、施加的负载、牵引及电制动的失效率。不同的计算设置会产生不同的仿真结果, 通过 分析 计算结果可以得到关键参数的取值对列车运行的影响。
3 计算模型
地铁列车在运行过程中速度随时间不断变化, 即 v =V( t) , 因此, 列车的牵引力 F=F( v) 和运行阻力 R=R( v) 也会不断变化。为方便分析和计算, 把列车看作一个质点,并假设 v= V( t) 是连续的, 即t0; v0。
3.1 计算阻力
列车运行阻力由基本阻力和附加阻力组成, 即 R( v)=R基( v) +R附( v) , R基采用东洋电机公司的 JIS 公式: 式中: Mm—动车总质量; Mt—拖车总质量; N—车厢数量;v—列车速度。
附加阻力 R 附包括曲线阻力和坡道阻力。
R 附 =( 600/r+gd) ×M
式中: r—线路曲线半径; gd—线路坡度; M—列车总质量。
3.2 计算加速度
根据 F=ma, 可计算出列车的加速度
3.3 计算速度
由于时间步长设置较小, 即t= ti+1- ti 变化不大, 在t的时间间隔内的平均加速度可用初始加速度 ai 代替, 则列车的运行速度 vi+1 为:
vi+1=vi+ai×t3.4 计算距离
对速度进行积分, 由于t= ti+1- ti 变化不大, 在t 的时间间隔内的速度可用其平均速度, 则列车的运行距离si+1=si+0.5×( vi+vi+1) ×t。
3.5 计算电流
根据输入的电流特性数值表 (I v) 和速度 vi, 通过查表取得 I0 (v0) 和 I k (vk) , 其中 v0≤vi<vk , 通过线性插值求出 vi对应的电流 Ii, 就可以得到电流和时间的关系 i=(I t) 。
4 仿真算法
4.1 仿真过程分解
列车在整个线路的运行仿真计算过程是按时间步长( 如 0.05 s) 循环进行的, 整个计算过程可以分解对两站之间的运行计算子过程, 站间仿真子过程进一步分解为成区间计算子过程。如果两站间有 n 个限速区, 站间计算子过程就分解成( n+1) 区间仿真计算过程, 整个计算过程就简化成由( n+1) 个区间计算过程组成。
4.2 区间 计算 过程 为了提高区间计算过程的速度, 如图 1 所示, 把计算过程分解成正反两个阶段, 避免在每个步长计算中, 进行限速或停站制动试凑。 区间计算过程是:
1) 计算反向阶段得到数据集 X 反;
2) 计算正向阶段得到数据集 X 正;
3) 根据 X 正中的最后一个量 xn , 除去 X 反 中速度大于xn 的速度的量集 Xs;
4) 计算结果 X=X 正 +{ X 反 - Xs}。
4.2.1 反向计算
从限速区( 停站可以认为限速为 0) 开始位置反向计算, 即把制动力和阻力取反, 算法如下:
1) 如果 vi <vh×δ惰行, 牵引力 F 从制动特性获取;
2) 计算阻力 R, 加速度 ai , 速度 vi+1 , 距离 Si+1;
3) 设置 ti+1=ti+t, 把 xi+1 存入 X 反;
4) 如果 vi+1≥vh×δ则结束, 否则转步骤 1) 。
4.2.2 正向计算
从起始位置( 或限速区结束位置) 开始正向计算, 算法如下:
1) 如果 vi<vh×δ加速, 牵引力 F 从牵引特性获取, 转步骤 5) ;
2) 如果 vi≤vh×δ惰行, 牵引力 F=0, 转步骤 5) ;
3) 如果 vi≥vh 减速, 制动力 F 从制动特性获取, 转步骤 5) ;
4) 计算阻力 R, 加速度 a i, 速度 vi+1, 距离 Si+1 ;
5) 设置 ti+1=ti+t, 把 xi+1 存入 X 正;
6) 检查是否进入反向区, 是则转步骤 8) , 否则转步骤I) ;
7) 根据 vi+1获得 Xs , 合并 X 正 和 {X 反 - Xs}, 把 vh 置为v 限; 以上, vh 为列车最高速度, v 限 为限速区的限速, δ是与时间步长有关的量, 取值在 0.965 到 0.995 之间。
5 结束语
地铁列车牵引仿真算法设计对地铁列车牵引仿真软件设计有重要的指导意义, 建立一套完善仿真软件系统,有助于地铁线路和列车的技术设计和方案论证。本文旨在起到一个抛砖引玉的作用, 欢迎同行赐教。
参考 文献 :
[1] 刘 云. 列车运行仿真系统的软件设计[J] . 北方 交通 大学学报,1995( 3) .
[2] 张中央. 列车牵引计算[M]. 北京: 中国 铁道出版社, 2000.
关键词：视觉系统；理念；vi
随着现代社会工业化、市场化、信息化的发展，其生产规模不断扩大，产品更新加快，市场竞争也变的更加激烈。同时，各式的媒体，大量信息的广泛传播及组织机构的日趋多样，使广大群众在面对大量复杂的信息的时候无法分辨。企业此时比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI设计形象。因此VI设计对企业品牌的推广和企业自身的发展就显得十分重要。
1．vi视觉识别的概念
vi视觉系统（Visual Identity 简称VI）。是指围绕企业理念、企业宗旨、文化个性，对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地塑造企业个性化的视觉形象。VI设计的最大特征就是它的系统性和整体性。VI策划和设计包含了企业的发展战略、营销活动、公共关系、广告策划、企业管理等视觉系统，要在企业统一战略思想的指导下，保持高度一致，来实现各环节内容的和谐统一。企业的文化特征、经营内容、产品特点， 企业精神、推广手段等等共同构成了企业的理念，也就是企业的个性。而不同的企业的经营和推广的理念是各自不同的，也就是说在vi设计中对于企业的形象视觉要对应于企业的理念，反应企业的个性。如果拿企业理念比作以一个人的思想、气质的话那么这个人的形象和外观就是企业的视觉表现，只有两者相互统一和谐才能给给大家留下一个更加完美和深刻的印象。在vi设计中只有视觉体现理念才可以最终达到促进销售，为品牌商标树立高知名度，增强企业创造较高的社会经济效益的目的。
2．企业理念是vi视觉识别的核心
企业理念识别（Mind Identity 简称MI），属于思想范畴，主要指企业的经营目标、经营思想、经营方式、企业文化与精神、市场定位、管理原则、发展规划等，是企业经营管理和发展的战略性指导思想。
理念识别是企业经营的精神主导，或称经营理念，它是企业向社会传达的，独有的和一贯的经营思想、管理哲学和文化精神。它的内容还包括企业对社会的使命、经营策略、方针等。企业理念大致可以分为宗旨、使命、目标、方针、原则(信条)和精神等。其中，按理念深度的层次来分，精神、原则、宗旨是比较高层次的理念，而方针、目标、使命是比较低层次的理念。 一个企业的经营理念对其外部来讲，是企业鲜明个性和精神力量的一种体现，它的意义不言自明;就是对企业内部，它的重要性也是显而易见的，一些企业界领导认为CI无非是为企业做个新标志，再弄些信纸，名片之类的就行了。他们不知道给企业换一张脸，一个商标，一套VI或许不是当务之急，可是如果企业的主管不能以企业的精神指导自己的工作，员工不能认同企业未来的目标，不能协调部门的沟通，那么这个企业的vi设计再前卫，再大胆，也不堪其用。 因为企业形象是理念定位与其视觉表现应该是相互统一的。试想一个没有意义的视觉符号有什么存在的价值呢? 在策划中，调查研究是创造企业理念的第一步，。其实，所谓“企业形象”就是消费者和社会各界对企业的一种“认知”。这种“认知”有时候符合企业的实际情况，但有时候却背离企业的实际情况。所以企业在实施CI战略之前，为了发现企业目前所存在的问题，需要对自身形象进行客观的调查。调查不仅仅针对费者，也必须考虑到内部职工及相关企业人员。通过调查来了解自身的环境及条件职工文化素质，市场消费者和社会公众的不同要求，并与同行业的其他企业进行对比，从而确立企业的形象定位，制订企业的经营策略，提出企业的理念。再通过企业的理念来确定企业的视觉形象，定位企业的个性特征从而将其反映在一系列的视觉标识中。通过视觉形象再进一步加强企业的品牌效应将企业的经营理念传达给广大公众为公众所接受。
3．视觉反映理念的重要性
VI是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程，它增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体，成为企业的形象高度统一的体现，也是企业的视觉传播资源的充分利用，以达到最理想的品牌传播效果。同样，品牌不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是企业某种文化和理念的体现，一个没有文化支撑的品牌不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到:品牌，不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务，还应肩负起引导消费规范市场的责任，其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念;并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育，形成企业自身的文化。企业只有通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同感。VI设计，是企业树立品牌必须做的基础工作，它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。就如靳埭强先生所指出的:“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”
看到企业的标识就可以联想到企业的产品、服务和经营方式，从而接受企业的服务理念也就会接受企业的产品。这是一个良性的循环，一个符合企业理念的视觉形象是推动企业发展的重要力量，让企业更易于被公众所接受，那么对于设计师来说，了解企业的文化，经营方式，产品特性，服务等等都是不可或缺的。只有这样才能对于创造出高品味、高素质、高效率的企业形象有所帮助
参考文献：
[1] 李毕万.企业经营管理经典案例评点CI卷[M]南宁:广西人民出版社
《安徽广播电视报》VI体系是从LOGO、标准字体、编排模式等方面着手，经过精心打造和市场实践，在不断完善的过程中定位。在反复的VI体系论证过程中，报纸的质量得以提升，在读者心目中的形象得以改善。从而在市场份额的竞争中抢占了一席之地。
《安徽广播电视报》VI论证是从以下几个方面展开：
一、 报纸LOGO
《安徽广播电视报》的名称，从办报伊始定位至今。有所改变的是，以往一直使用的书法家赵朴初的题字，在报业流行美术字的时期被停用。在VI体系建立前，考虑赵朴初题字在过去的长期使用中，给受众的印象相对深刻。而赵朴初题字比美术字更具个性，即使使用专用字设计，结合前期多年的铺垫，也还是赵朴初题字的使用利大于弊。
假如墨守成规地使用赵朴初的题字，既不符合报纸发展的需要，也不符合市场潮流。而将其纳入LOGO的设计范畴，使其成为LOGO的一分子，则完全符合扬弃的良性循环规律。给赵朴初的题字设计导出符号，配合宣传文字、图形标志等，使其在LOGE中发挥比单一企业名称更大的作用。这样，把《安徽广播电视报》的名称和导出符号、图形标志、宣传文字等系列元素统一在LOGO中，既可以完整识别系统，又推陈出新。
二、 标准字体。报纸内文使用统一的字体，这在许久以前已经被报业同行广泛采用。《安徽广播电视报》VI体系建立时，特别要求所有版面的头条标题字体统一为方正粗宋，字号为小十号。而次标题的字体统一为方正细黑一。内文字体为方正报宋，内文变化在方正楷体和黑体中选择。
由于报纸特殊的诉求需要，版面标题出现的频率不亚于LOGO出现的频率，因此，统一标题是完成VI体系不可或缺的手段。在设计上，为了具有视觉冲击力和美感，选择方正粗宋，既顺应文字传统的审美观，在笔画的轻重上，恰好也符合设计需要的重量，恰如其分地完成风格的统一和美感的协调，同时达到强烈的视觉冲击力。
次标题字体的使用，在规范的基础上，有效地烘托主标题。在完成VI设计目的的同时，方便版面设计语言的表达，编辑思想可以简捷地体现在受众面前。主标题和次标题字体设计有机的结合，方便阅读、易于记忆、流畅统一，为VI系统的执行力起到添砖加瓦的作用。
三、 编排模式。基于报纸信息量的增加、时效性的提高、受众对编辑越来越完美的阅读需求；为了在创作风格具有特性，为编辑留出充裕的编排时间，给美术编辑以精耕细作的机会；借鉴优秀杂志的编排手段，《安徽广播电视报》在VI系统创建时，为版式标准化定位。
《安徽广播电视报》所有版面分为三个序列，一是影视传递，二是时尚生活，三是节目单。每个序列有相同的、即定的版式风格。例如《话题》版，在设置版面时，版式风格即设计完成。在其后的版面编排中，编辑只要挑选不同的话题，编辑文章，更换图片，就可以完成整个版面的所有工作。
统一的版式是保证报纸质量的前提，也是完成VI体系认证的保障。在《安徽广播电视报》三个不同序列的版面中，每个序列会挑选一至两个版面作为亮点给予特殊处理。这是在确保VI体系执行时，强调体系本身应该具有的视觉冲击力的效用。突破视觉的单一感受，补充VI体系的丰富性和灵活性。
四、 图片处理。图片版面不可缺少的要素。图片使用的好，会给报纸增添无限亮色，使用的不好，版面就显得杂乱无章。把图片处理纳入VI设计体系，就是把图片的处理纳入设计的轨道，避免图片使用可能带来的弊端。
在《安徽广播电视报》图片处理的设计中，首先对图形的要求有严格规定。在既定版式中，图片必须以矩形形状出现，不允许非矩形的图形打破版式即定风格。另外，对图片色彩、分辨率、大小，也都有专业人员控制操作。这样，即使图片显示的画面不同、表达的语言不同，也力求它们营造的氛围相同，以期达到VI体系重复识别、加强记忆的功能。
每个序列中的机动版面，图片处理可以异于常规。在处理手法上，要求越灵活、越反常规、越有视觉冲击力越好。这是活跃版面，给VI体系注入活力的捷径；也是VI体系实施必不可少的步骤。
五、 强调细节。报纸VI体系的完善中，细节的精美与统一是不可忽略的重点。《安徽广播电视报》在版头的设计上下工夫，力求设计出具有鲜明风格的模式。由于报纸自身因素的限制，节目单的排列要求版头不能太跳跃，所以版头设计强调简洁、精致。在使用矩形底纹规矩走字的同时，用宽度不一的字行罗列，调节矩形带来的沉闷。让版头在完成使命的前提下，同时起到美化版面的作用。
对线条、底纹、阴字的使用，也有严格的规定。线条的粗细、款式在即定版式中都必须按规定使用。底纹的深浅、底纹上使用的字体，根据印刷效果，选择最佳表现方案。而阴字的使用，因为会影响受众阅读，所以更是严格要求，确保统一字体印刷后的效果。
