根据购买者的消费心理和行为习惯，通常都会在意离手边最近的二三排展架，最上边和最下边的位置一般不会留意。主要是由消费者的身高、手臂的位置以及眼睛的视觉区域等综合因素所决定的。展架上商品摆放顺序的不同，其销售营业额也大有不同。所以把握了这个规律，卖家在摆放商品时，可以考虑如何摆放才能实现销售最大化以及利润最大化。并且，每一行展架之间的距离也不一样，正中间的一行距离较高，最先面一行较窄。所以在超市里，第二、三排展架上摆放的是短时间内需要销售出去的商品，这类商品可能是生产日期、仓库囤货过多、价格战等原因所致。除了上面的纵行差别之外，每一横行展架前后位置也有讲究。一般靠近超市走道前排容易吸引消费者的注意力，引起消费者的购买欲望。此外，每一横行展架上摆放商品的疏密程度对消费者也会产生影响。
二、商场电梯
经常逛商场的人，可能会遇到这样的状况。当直达电梯人满为患的时候，如果要去到四楼，几乎每一楼层都要转个半圈，每次都要走到另外一侧继续上电梯，购物者会无意识的逛了二楼和三楼。其实，这是商场整体的策划，将电梯这一元素也运用到了商业展示中来，电梯也属于商场展示的一部分。是局部与整体的关系。并且电梯两旁一般安装的是透明玻璃层，而不是密不透风的屏障，购物者在上电梯之际，可以360度观看每一楼层的商品，特别是两侧的商品。这就吸引了购物者的目光，刺激了消费者的购买欲望。所以，对商场电梯的方位布置，也会影响到商业的效益。这也提醒着设计师，要将商场电梯也纳入到整个展示设计范畴当中来。
三、商场楼层布局
一般的商场，每个楼层的布局都是如出一辙，这样的安排可以看出，在把握了消费者的心理需求和行为的基础上，有意识的策划出来的，这样的布置并不是毫无意义。就拿洪山亚贸广场和街道群光广场来看，一楼一般是以女性的化妆品柜台、香水柜台以及金银珠宝首饰柜台等奢侈品柜台为主。不言而喻，商场的一楼可以算是商场的门面，是购物者的进入商场的必经之路，其档次如何，从一楼就可以体现出来。并且，抓住受众群体，喜欢购物逛街多以女性为主，爱美之心人人都有，化妆品、名牌包包和金银珠宝都是女性梦寐以求的。所以，商场一楼这样的安排布置可以抓住女性消费者的眼球产生购买欲。商场黄金地段二楼和三楼多以女性为主，四楼五楼以男性为主。六七楼主要是餐厅，最高楼层就是电影院或者电玩城。一般购物之后，到了吃饭的点，上一层电梯就到餐厅。吃完之后，特别是情侣，周末会看电影。这一系列的消费者的心理和行为习惯都是经过商场策划者的安排和布置。所以，商场的展示设计可以说是迎合了消费者的需求，同时引领消费者去创造一种生活方式。
四、结语
[关键词] 消费意识 设计法则 互动 高效传达
生活方式决定消费意识，消费意识决定购买行为。生活水平普遍的提高，收入的增长，对外开放带来的各种文化的冲击，使我们的生活方式发生了变化。随之而来的是消费意识的转变，在满足基本生活之后我们比以前更注重生活素质和精神需求。消费不仅是日常生活的必需，更加成为某种身份、地位、阶层的象征。
商场已是大众生活环境的一部分。商业空间设计不再只是展示设计，而是一种大众生活环境的总体设计。商业展示设计不是某品牌孤立的展示道具，然后拼凑在一个大的商业环境中。这样做只会使整体环境混乱，让消费者头昏脑胀。好的展示设计应是某种生活方式的鼓吹者和推动者，从而引导人们健康消费。
市场细分和市场定位理论引导我们根据不同年龄、不同性别、不同社会背景的消费层推出不同的商品。而商业展示设计也应配合日渐多样化的生活方式，在视觉上、整体气氛上加以强化。
其实设计(动词，一种职业行为)和设计(名词，特定职业或特定的现象种类)之间是存在区别的。我们把“*”叫做设计与设计“*”出来是不同的概念更有不同的内涵。行为、物品或是现象都有自己的语境，只有在特定的语境中才能更准确的理解其所指。设计行为一定要有语境法则的掌控才能达到最佳设计效果。商业展示设计,其中所有的艺术法则都是以传达信息,引导消费主题为目的。如果设计者在商业展示中毫无顾忌的添加、堆砌一些自认为美的东西,单方面的抒感,都会影响到展示效果。唯心的举动不仅不利于商品信息的传递,反而会造成商品信息的误传,以至于展示设计所传达的与商品想要传达的信息脱节。商业展示设计绝不只是美化与装饰表面肤浅的东西，应是营销链中的一部分涉及到商业运作的本质。我们要把商业展示纳入市场学的营销策略轨道，因为唯有这样才能改善设计与商品和销售互不关联的盲目的美化状现状。让设计在最短的时间内，以最高的效率向人们传达有关商品的信息,这是商业展示设计要解决的最根本的问题。
我们不只需要关注我们预备传达的信息是否能够高效准确地传达给观者，也要注意观者的接收和反馈行为。商业空间的流动性很强，并非一个静止的空间。人、物、空间三者之间的互动非常繁杂。顾客流动，商品流动，以及人的意识流动。不同的观者在浏览、交谈、买卖过程中空间和商品带给他们的心理反应。展示的效率是由“实物语言”实现的，环境的质量直接影响到消费者的心理，所以高质素的空间质量是我们严格要求的。优秀的融入互动观念的空间展示设计能营造一种具有亲和力的、如家氛围，让消费者逛的满意买得称心，更能充分调动潜在顾客群的消费意识，让他们不仅是旁观者。
市场学中促销理论指出：成功的销售在潜在顾客的一连串心理反应中，需经过五个连续的过程：引起消费者的注意；引发潜在顾客对商品的兴趣和欲望；让他们产生购买的欲望；建立购买信念或者是他们对商品形成记忆；最后达成购买。通过这一过程要想达成最终购买的愿望，需要商业空间展示设计来配合消费者这一动态心理过程，展示设计应起到这些作用：
1.营造沟通和服务的良好气氛，并舒缓服务人员和消费者的精神压力。
2.时尚的及时准确地传达新商品上市，引起观者的购买兴趣。
3.商业空间设施陈列让消费者产生明确的商品印象，引发购买欲望。
4.别致的陈列布置促使消费者流连忘返,促使对商品形成记忆。
5.高品质的商品印象和信息让消费者放心决定购买。
6.独特的人文环境使品牌和经营业者的品质得以提升。
如今我们面临的是一个越来越多地被设计的社会，大众的品位也越来越挑剔。商业环境中的所有元素都是设计者应加以利用的，崭新的创意把孤立的因素――技术、材料、工艺互相串联，用动态设计来引导消费者动态的心理反应，给予消费者充分的参与机会，调动消费者的积极性，是购买人群扩大。
社会愈发达对于设计的需要量就越大，质量要求也更高。消费者早已不满足于视觉感受，传达信息的媒体在今天也不再单一。动态的展示设计所要传达的信息也并非单一的媒体就可以做到。无论是货架、柜台还是橱窗招牌、POP广告，各种户外的景色，甚至是特定时段的特定音乐类型都可以引导消费者的心理。促使整个商业环境的成功展示，以达到提升品牌品质、强化商品印象、诱发购买欲望的目的。把走进商场中感到得这样或者那样不舒服的现象消除。总之设计者令各元素的共同作用，默契配合才能完成动态传达的任务。
阿瑟・普罗斯(Arthur Pulos)在他近期的著作《美国设计伦理:工业设计史》(American Design Ethic:A history of Industrial Design)一书里说:“设计是美国生活方式必不可少的酵母。由于殖民者需要将荒地改造成安全可靠的避难所，因而出现了设计;在新大陆,设计作为工业革命的天然成分而得到了扩张。美国极有可能是被设计的第一个国家－它的形成是人们经过深思熟虑后的行动结果,他们承认了一个问题，然后以顾全全体的最大利益的方式解决了这个问题。美国并不是偶然产生的；它是被设计出来的。”
此国非彼国，我国非美国。地域的不同产生不同的生活方式，促使人们形成不同的消费意识和购买欲望，但是全世界的设计者力图达到、超越消费者要求这点是无异的。做好设计更要做好传达，只有这样设计的美才能被更多人感知，设计的作用才能得到更充分的发挥。对设计以及设计的大众传播不仅是职业需要，根本也是社会需要。
世界设计文化的历史源远流长，商业空间的设计文化我们更要深入研究。商业展示设计的终点和起点都是传达设计。解决好商业展示中的传达问题也就解决了商业展示设计中最根本的问题。
参考文献:
关键词：商业空间；功能；个性化
（一）、商业空间设计个性化的含义
展示艺术是将科学和艺术融合为一体，并利用传统的或现代的手段对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。通过优化展位设计效果，吸引消费者的目光；突出展位特色来体现企业品牌和企业形象，“个性化”的展位设计刺激消费者的购买欲望；搭建经济的展台、能让不同风格、适合不同人群的商品有其展现自己价值的舞台降低成本，进而提高商业展示成果的经济效益。
现代设计是科学与技术、技术与人性的结合，科技带给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计赋予美感，充满情趣和活力。由现代设计的概念可以看出现代设计恪守“以人为本”的“人性化”设计情怀。
“人性化”的设计角度也正体现了“个性化”设计的主要出发点。目前，设计无论在功能或者形式上都出现了多元化的态势，新产品给人们的生活带来了很多的方便，美丽的外观也让人们在使用产品的同时感受到了美，满足了现代人追求高品质精神生活的需要。在人类发展的历史长河中，人们生活的各方面都是以改善自身的需要作为主要内容，现代设计对于“人性化”的体现也触及到人们的生活的各个方面。“人性化”设计的目的和核心是“关爱人、发展人”，同时，“人性化”的内涵不会随着时间、空间、地域的变化而发生变化，但“人性化”的表现是具体的，受时间、空间的转变而变化，所以必须与具体的外部环境相联系。目前，“人性化”设计主要表现在以下几个方面：（1）回归自然的人性化设计情怀，在生活中尽量地选择自然的材质作为设计素材。现代家庭装饰设计中，把人与自然结合的设计思维受到现代都市人的广泛青睐。（2）体现人体工程学原理，以人体的生理结构出发的空间设计。如城市中随处可见的电动扶梯、舒适的家居布置、使用方便的家用电器等等。同时也把少数弱势群体列入到设计的行列中，残疾人坡道、盲道、老年人专用通道等使得整个社会感受到“人性化”的关怀。（3）以人的精神享受为主旨的环境保护、和以人文资源保护与文化继承为目标的设计。
传统单一的物质消费已经不能满足多元化以及高品质生活的需要，文化、娱乐、交往和健身这些精神消费已经成为时尚，现在社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的。购物行为已不仅仅是生活必需品的补充过程，还成为社会关系相互作用、人与人之间相互交往的过程。我们应该更重视令人身心舒适的环境设计、用美的、功能性的设计语言力求在完善其功能性的同时，体现出其代表性，独特性，文化性等个性化主题。在功能的分区、平面的布局、装饰手法、设计风格等方面设计思路也做出相应的改变，体现以人为本的经营理念和商业设计的个性化概念。
（二）、商业展示空间的个性化设计与实用性考虑
随着现代科学技术的不断发展，全球经济一体化发展趋势的日益明显，中国发展逐渐与世界接轨，尤其是中国加入WTO后，中国与世界接触越发紧密人们生活水平不断提高。随着80、90后新生力量的壮大，年轻人成为了现在社会的高消费主流，年轻人总是对新事物充满了好奇与渴望，想去亲身感受和体验，年轻人接受新鲜事物的能力也是最快的。现在的社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。不仅满足了消费者的心理需求又满足了顾客的精神需求。个性化设计更符合时代与年轻人的口味。
现代商业展示空间设计是以增强商业空间环境的购物与心理需要的设计为最高目的。在发挥现有的物质条件下，在满足实用功能的同时，求实现并创作出巨大的精神价值，将普遍商业展示设计的操作手法多样化，增强商业展示行为的丰富性，提高商业展示成果的经济效益，突破现有的展示体制框架结构，打造一个有个性化商场环境将各种各样极具个性、创意能领导时尚的各类商品聚集在一起以展示出来供客人选择的一个平台，一改过去枯燥乏味dylw.net、呆板单一的商店形象，成为多功能个性化经营场所。商业空间设计要具有独特的个性风格，缺少个性的空间设计没有生命力于艺术感染力。无论在设计构思阶段，还是在设计深入的过程中，只有加以创新和巧妙的构思，才会赋予商业空间设计以勃勃生机。
现代商业展示应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它应具备几个展示空间是：商品空间设计，如柜台设计、橱窗设计、货架设计、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，给人感觉不是在看商品展出而是作为一种享受，使视觉与感觉相融合。
[关键词]项目课程 “设计组”制 教学模式
[作者简介]陈慧颖（1971- ），女，吉林长春人，长春职业技术学院信息分院，副教授，研究方向为数字平面艺术设计、高等职业教育。（吉林 长春 130033）
[中图分类号]G712 [文献标识码]A [文章编号]1004-3985（2013）23-0142-02
21世纪高职教育的改革和发展取得了前所未有的成果，但一些基本问题仍未解决。一方面大学毕业生就业难已成为社会重大问题；另一方面，产业界对毕业生不适应行业的职业需求、企业难于聘到合格人才的现状也不断抱怨。这种人才培养与社会需求脱节的根本原因是学生的综合职业能力与市场需求之间的距离偏差过大，而导致这一偏差的最直接原因是现有课程体系已不适应信息时代提出的任务和要求，因此高职院校必须在教学内容、教学方法、教学手段和人才培养模式等方面进行课程改革。开展项目课程教学是一种培养实用型人才的行之有效的教学方法。
一、“商业展示设计”项目课程建设问题的提出
如何围绕商业展示设计师岗位工作要求，建立一种专业能力与综合职业能力一体化创新培养模式，以全新教学模式为指导，从基础理论知识、专业实践技能、就业岗位能力需要三个方面进行“商业展示设计”课程教学体系的建设，长春职业技术学院艺术设计专业的课程组教师（以下简称“我们”）进行了有益的探索。通过项目课程的开发与实施，以具体的项目为载体，带领学生走向社会，结合企业真实设计项目任务，综合运用所掌握的专业知识技能，从设计任务需求出发构建相应的教学环节，理论与实践相结合，使学生必修课在社会实际设计中完成，真正达到学以致用，是加强教学的重要举措，实现了学生专业能力和综合职业能力一体化培养，并以此带动教学模式、教学方法、教学手段的改革，促进“双师型”教师队伍的快速成长。
为保证实践教学环节的落实，我们与东北创意产业研究院挂钩，以东北创意产业研究院项目为依托，以“名阳春秘制排骨饭专卖店”为代表的视觉识别系统设计和店面设计等项目进行项目课程的研究与实践，探索相应的课程体系建设和教学改革实践。建立校外实践教学合作基地，以项目带动课程建设，做到“实题实做”，即由学生动手完成实际设计课题，使学生在真实工作中学习设计，在设计中完成艺术设计的全过程。这样不仅摆脱了传统学科体系教学的藩篱，还突出了实践教学、应用能力和动手能力的培养，以实践教学促进能力的提高，使学生毕业后能胜任与所学专业相关的实际工作。同时，以“名阳春秘制排骨饭专卖店”（以下简称“名阳春”）展示设计项目的研究为示范，带动其他如多媒体技术专业、视觉传达设计专业以及计算机应用技术等专业的项目课程建设，建构高职艺术设计专业的人才培养模式，更好地为本地经济和文化建设服务。
二、“商业展示设计”项目课程建设的具体内容
1.“商业展示设计”项目课程的设计思路。“商业展示设计”项目课程是以模拟仿真或真实的企业设计项目为教学、实践的载体，在项目开发工作过程中实施设计实践、技能训练、管理规范和能力评价，使学生具备规范化、创造性的设计开发能力和设计服务能力。根据商业形象展示这一产业的发展、技术应用、企业岗位能力要求，引进广告企业项目资源，开发教学案例，从而实施以项目为载体的教学实践和技能训练。课程的设计是以模拟或真实的商业展示设计项目作为课程整体设计的主线，将项目所涉及的知识点由浅入深、由易到难地融合到相应的展示设计项目中。学生在完成该项目的同时，水到渠成地接受并掌握相关的设计知识和工作技能。
我们在艺术设计专业开展该课程的项目教学时，学生上的第一堂课就是做项目，主要通过参与吉林省“名阳春”项目的经营理念、经营策略的研究，来进行企业形象设计与店面空间设计等一系列“项目”的设计与制作，在项目实战中消化自己学习的设计专业知识。我们把课程变成企业真实课题，作业变成企业真实项目，教室或多媒体机房变成工作室，完全对学生开放，这样做强化了学生的自主研究型学习，极大地提高了学生的设计能力。
目前，在国内，商业展示设计课程的实践教学环节一直有一个难点，即真实项目的来源问题。我们经过探索与实践，摸索出一些项目课程教学和双师队伍建设的捷径。通过坚持“引进来，走出去”的方针，引进企业，建立实训基地，依托校企合作基地作为课程实践、实训的平台。我们先后与“吉林省创意产业研究院”“吉林省国际会展中心”建立了课程合作教学，从企业和市场选题，以实际项目驱动教学任务，与市场紧密对接，实施项目驱动教学，培养专业化的艺术设计应用型人才并实现专业教育与市场需求相统一。
2.“商业展示设计”项目课程的实施。在课程教学中，贯彻学校理论教学与企业实践锻炼相结合的理念，依托校企合作基地作为课程实践、实训的平台。本课程的项目教学实施主要是通过校企合作，引进“名阳春”展示设计项目，对“名阳春”进行企业形象策划与店面空间设计，并应用于具体经营上。
在具体实施的教学环节中主要把握两个阶段：从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号。这两个阶段把握好了，“名阳春”视觉传播的基础就具备了，可依以下步骤进行：制作开发设计委托书，明确“名阳春”企业形象设计的开发目标、主旨、要点等；探讨“名阳春”标志要素概念与草图，拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性标志草图；选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者、“名阳春” 秘制排骨饭专卖店内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性好、审美价值高、有地方特色和满意度高的作品；“名阳春” 秘制排骨饭专卖店标志设计要素精致化；展现基本要素和系统要素的提案。其他企业形象设计基本要素的开发和标志要素精致化同时进行，将标志、要素同其他基本设计要素相融合；编辑基本设计要素和系统手册；“名阳春” 秘制排骨饭专卖店标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括服装、招牌等，在此阶段建立应用设计系统；将设计理念通过具象的表现形式融入方案，从运用材料、新媒体和新技术角度，从调研―草图―预想图―工程制图―模型表现全过程进行店外环境门面及店堂内部环境展示设计。
3.“商业展示设计”项目课程教学模式的创新。培养高素质技能型艺术设计人才，要以职业能力培养为重点，以创新艺术设计专业“设计组”制工学结合的课程为设计理念与思路，带动本课程教学模式、教学方法和教学手段的改革，建立“商业展示设计工作室”，搭建“设计组”制教学模式，构建以任务为驱动、项目为引导的实践教学体系，通过校企合作，建立基于工作过程系统化的课程体系，促进学生职业岗位能力的形成和专业技能的提升。
“设计组” 制课程教学模式以工作室为基本框架，以企业项目为引领，具有开放、融合、灵活的特点。它体现了“做中学”“学中做”的人才培养模式，通过校企联盟，依托企业的资源与优势，在实训基地进行现场教学，便于学生发现问题并掌握现代商业展示设计的发展现状，完全打破了教室和工作场所的界限。在实训中一切教学行为均可以根据教学需要灵活安排空间并转换空间，教室可以在实训基地，也可以是店铺或是在展览会现场。借助企业的真实项目和实训现场，与企业建立了直接的合作关系，企业与“设计组”二位―体，学生进入项目“设计组”就等同于进入企业，让学生在学习阶段就预先进入企业员工的角色，实现了实践教学与职业岗位相融合，极大地激发了学习的求知欲，以及就业、创业意识。
项目引导下“设计组”制教学模式，为学生提供了―个开放与发展的教育教学环境。随着市场竞争日益激烈，以项目引导的“设计组”制教学模式无疑是培养适应市场需求的高素质应用型复合人才的有效途径。
4.“商业展示设计”项目课程的评价研究。“项目课程”的评价是本课程实践研究不可或缺的重要环节，没有评价就很难肯定该项目课程的成功与否，因而也会影响对人才的培养，项目课程的评价主要体现在：对学生掌握商业展示空间的基本设计流程、商业展示设计中人体工程学的应用、商业空间的认知能力的评价；对学生适应市场需求能力评价；对专业人才培养所设置的课程体系的评价；项目设计对“名阳春”经营所带来的效益的评价。
三、“商业展示设计”项目课程建设取得的成果
1.开发课程标准。课程标准是规范专业建设、专业教学、专业管理、专业评估的指导性文件，是教材编写、教学、评价和考核的依据。本课程标准开发的基本理念：从职业岗位需求出发确定课程设置；以职业能力为依据来组织课程内容；以企业项目为载体来设计教学活动；以职业技能鉴定为参照来强化技能训练。具体内容包括：课程名称、适用专业、课程性质、课程目标、教学内容、教学设计、教材编写、教学建议、教学评价、课程资源的开发与利用等。
2.开发专业核心教材。专业核心教材建设要围绕职业能力的形成组织课程内容，以工作任务为中心来整合相应的知识、技能，实现理论与实践的统一。首先，教材建设团队。职业院校的培养目标决定了课程和教材必须与岗位（群）紧密联系。为此，教材建设组聘请了行业企业有丰富工作经验的专家和技术人员参与课程的开发和教材的编写与审定，实现课题研究队伍的多元化。其次，教材编写体系框架。打破传统的学科体系教学模式，以职业岗位能力分析为指导，以课程标准为依据，以企业真实的生产项目为载体，以项目的具体实施过程组织教学内容，强调理论与实践相结合，单元或章节以“任务的完整性”取代“知识的系统性”。最后，教材编写模式。根据吉林省商业展示行业的发展需要，从职业角度出发，根据企业现实岗位能力的要求和实际项目的要求，以市场需求为导向，以实用性艺术设计人才培养为目的，以真实的工作为依托，利用任务驱动的手段来选取、组织和安排教学内容，把课程体系结构分为服饰卖场空间设计、家电卖场空间设计、专题展示空间设计。
3.建设课程网站。课程网站主要提供“商业展示设计”课程的教学资源及资源管理，为项目教学提供一个快捷的学习平台。网站整体分为两部分：前台部分和后台部分。前台部分提供课程资源，主要包括教学团队、课程描述、课程标准、教学方法和手段、教材、素材库、案例库、训练与测试等，为教师和学生提供一种全新的“教与学”平台；后台部分主要提供课程资源的动态管理，主要包括课程类别管理、资源类别管理和资源内容管理，为教师更新教学资源提供管理平台。
4.“名阳春”商业展示设计应用。与东北创意产业研究院合作开发项目“名阳春” 秘制排骨饭专卖店展示设计，通过对“名阳春” 企业进行空间规划、视觉传达、形象策划与设计，并应用于具体经营上，树立我市“名阳春”品牌，扩大知名度，产生一定的经济效应，促进我市的文化建设。
四、结束语
高职院校项目课程的开发是一个庞大的系统工程，需要广大职教同仁在实践中不断探索与完善，搭建更大的平台，以使我们的成果为社会所认识，为建设创新型国家培养更多的技能型专门人才。
[参考文献]
[1]黄克孝.构建高等职业教育课程体系的理论思考[J].职教论坛，2004（1）.
关键词： 城市商务酒店； 大堂；空间类型Abstract: In the background of China's rapid economic development, the number of Chinese hotel building and needs improvement. Analysis has been built hotel example, can provide reference for the hotel building design. The lobby of the hotel is one of the important aspects of the hotel design, it is one of the important activities of the hotel public space. Based on the built Traders Hotel city as the research object, through access to information, research examples, examples, analysis of three typical types of city space that the lobby of Traders Hotel, the paper summarizes the design city Traders Hotel lobby enlightenment.
Keywords: City Traders Hotel lobby; space;
中图分类号： F29文献标识码：A文章编号：
一 绪论
酒店建筑是一种古老的建筑类型，每一个酒店建筑都至少有一个大堂。大堂不仅提供给旅客休息，登记，停留等所需的场所，它的空间形式还能带给旅客美感。
20世纪前，酒店建筑空间受本身结构影响，大堂的面积多为一个或多个开间。1976年，美国建筑师约翰.波特曼设计的拥有大型中庭空间的亚特兰大海亚特摄政酒店开业，这种巨大的中庭空间被纷纷效仿。到了20世纪末，随着建筑思潮的革新，大堂空间也呈现多样的形式。
近年来，在中国经济高速发展的大背景下，中国酒店的数量增加，质量提高。分析总结已经建成的酒店实例，可以为酒店建筑设计提供参考资料。文章以已建成的城市商务酒店为研究对象，通过查阅资料，调研实例，列举实例，分析得出城市商务酒店的大堂有三种典型的空间类型，总结出设计城市商务酒店大堂的启示。
二 三种空间类型的特征
文章通过查阅资料与调研实例，分析出大堂空间类型可以分为三种：门厅式，中庭式，波特曼式。他们的特征如表1。
表1三种类型的特征
三 启示
大堂功能与空间的设计
五星级城市商务酒店的大堂功能一般有如下项目：（表2）
表2 五星级城市商务酒店的大堂功能
共享空间是主要的展示空间，它可以设计成一层楼高，也可以多层楼高或者形成巨大的中庭空间，其他的功能与空间都围绕这个空间布置。
三种空间类型的精神构建
大堂是客人进入酒店的第一空间，大堂中共享空间最能打动人心。不同的空间类型给旅客不同的感受，也体现出酒店的档次和品味。门厅式大堂给人舒适亲近的感觉，精品酒店常常用到；中庭式大堂给人大方得体的感觉，普遍的高端酒店常常用到；而波特曼式大堂给人豪华奢侈的感觉，而拥有波特曼式大堂的酒店数量较小。其次大堂的空间形式，介质，序列和光影都能创造不同的氛围。
未来大堂的设计
面对酒店业强烈的竞争，特色成为酒店发展和吸引客人的亮点之一。当代酒店设计呈现专业化、多元化的发展趋势。城市商务酒店大堂的空间会随着酒店建筑设计会变得更实用、更人性化。
参考文献：
[1] 蔡镇钰主编，建筑设计资料集4（第二版），中国建筑工业出版社，2006
[2] 彭一刚，建筑空间组合论（第三版），中国建筑工业出版社，2008
[3] 王征．当代高层建筑共享空间发展趋向设计研究．[硕士学位论文]．哈尔滨：哈尔滨工业大学建筑设计及其理论专业，2008
中国下一个“陆家嘴”、世界下一个“曼哈顿”、“金丝雀码头”等等美称都是对于家堡金融区无限的期待。本文介绍了于家堡金融区规划的概况以及目前建设的情况，希望更多的人了解、期待这一片黄金宝地的落成。
关键词：天津、于家堡、城市设计
中图分类号：TU984 文献标识码： A
于家堡金融区是集中展示滨海新区国际大都市形象的标志区，规划突出滨水、人文、生态特点，形成集金融办公、商业服务、配套公寓、文化娱乐、休闲旅游等功能于一体的部级金融商务中心，以京津城际铁路引入于家堡金融区为契机，实现与天津中心城区、北京协调互动发展的格局。 于家堡金融区的规划是理念先行，在充分借鉴世界各金融中心经验的基础上， 通过国际招标，遴选了一批国际知名企业进行统一的规划设计。美国SOM公司进行城市设计和天际线设计，日本日建公司进行地下空间和管网共同沟概念设计，美国易道公司进行区域景观概念设计；香港MVA公司负责区域交通规划和慢行交通体系研究；同时，我们还聘请国际规划设计大师组织单体建筑方案设计团队，确保金融区建筑经典现代，建筑风格协调统一；聘请中国建筑设计院、天津华汇建筑设计公司等一流设计单位进行施工图设计，在众多国内外顶级规划团队的全力配合下，世界一流金融区――于家堡的版图己经初现轮廓。
一、于家堡金融区城市设计特点：
第一，它是目前全球最大规模的金融商务区，占地面积386万平方米。于家堡金融区规划了120个地块，也就是120个项目。总建筑面积950万平方米，其中，500万平米是写字楼，200万平米是商业商住，250万平米是学校、医院、商店等公共设施；第二，我们结合国内外金融CBD设计和实际运营中的经验，根据立体架构、复合功能的规划要求，在于家堡金融区规划了其他金融区没有的丰富的立体架构 地下空间。所有地下3层的空间都与周边建筑连通，实现地铁、地下商业和停车场全线贯通。单体建筑群，将实现统一裙房设计，一层、二层联合地下一层、地下二层构成主题商业空间。复合功能包括：市场会展、传统金融、现代金融、教育培训等。未来我们要将于家堡金融区打造成24小时运营的国际金融都市。为高级商务人士进行生活配套设施建设与服务；第三，为高级商务人士提供人文亲和、生态宜居的低碳城市。在于家堡于家堡金融区金融区386万平方米的占地面积中，有100万平米被规划为绿化带， 包括沿河景观带、中央大道景观带、城市道路景观带以及多处超过2万平米的公园。沿河景观带设有4处游艇码头，多处亲水平台和休闲娱乐区。我们正在和法国、日本公司合作，未来将把这里变成低碳城市。为了生态宜居这一目标，我们还在于家堡金融区周边规划设计了几块生活区。一块在滨海新区一座森林公园附近，一块在京津高速公路附近，还有一块在于家堡金融区附近的公馆庄园。在这些生活区里，我们将为金融高管、从业人员提供生活配套设施。
二、于家堡金融区整体规划
金融区在建设上采用整体规划，分区建设的形式，起步区的12个楼宇将于2011年基本竣工，同时其他各期的建设工作也会同步展开。另外如响锣湾商务区等区域的建设也在逐步成熟。2010年亚太经合组织第九届能源部长会议6月19日在日本福井市发表联合声明称，确定中国天津滨海新区于家堡金融区成为APEC框架内首个“低碳示范城镇”，显示了于家堡金融区“打造绿色生态区域”，把低碳绿色建筑作为发展绿色经济、低碳经济和循环经济重要支撑的目标，得到了国际社会重视。
此次APEC能源部长会议重点讨论了加强亚太地区能源安全合作、提高能效、更加清洁利用化石燃料、促进可再生能源和核能发展、智能电网技术和低碳城镇示范项目等方面的议题。会议通过了亚太经合组织第九届能源部长会议福井宣言，通过了中国和日本共同倡议的APEC低碳示范城镇项目。于家堡金融区基础工程中国和日本的代表在会上提出了“低碳模范城市”构想，建议打造有助于高效利用能源及实施变暖对策的都市。为实现该构想，日本将在未来3年提供总计10亿日元（约合7525万元人民币）资金作为APEC基金。预计第一号方案的实施对象将是天津市。
于家堡金融区位于天津滨海新区中心商务区的核心地段，三面环水，占地面积386万平方米，其中规划绿地超过100万平方米。于家堡金融区以“打造绿色生态区域”为目标，以绿色建筑优化设计与低碳先进适用技术集成为支撑，通过优良的城市环境规划和绿色建筑设计，实现综合体内的全面低碳排放，甚至是局部区域的“零碳排放”。
11月8日，“于家堡论坛”在天津正式开坛。本次“于家堡论坛”的主题为“经济全球化背景下国际金融中心建设”，特邀英国前首席国务大臣曼德尔森勋爵发表主题演讲，并进行了现场讨论。曼德尔森勋爵从国际金融中心的税收、基础设施、人力资源、金融监管等层面进行了阐述，分享了他的经验和见解。
三、于家堡金融区整体布局
按照突出重点、分步实施、边建边用的要求，中心商务商业区计划两年开发启动、三年全面建设、五年初具规模、八年基本建成，用15到20年的时间全面达到规划设计要求和功能定位目标。
（1）两年开发启动
即到2008年底完成中心商务商业区的总体规划、控制性规划和于家堡金融区、响螺湾商务区等重点功能区的详细规划、行动规划和城市导则。建成海河开启桥，开工建设过海河隧道。响螺湾商务区外省市商务楼开工建设20栋以上，在建工程达200万平方米以上。
（2）三年全面建设
即到2009年完成以过海河隧道、中央大道等为代表的重大基础设施建设，完成以中央大道两侧、响螺湾商务广场、海河沿岸等为重要节点的环境工程建设，建设海洋极地世界、滨海体育中心、青少年科技主题公园、商务商业展示中心、星级酒店、商务写字楼等项目。
（3）五年初具规模
即到2011年响螺湾商务区初步建成，外省市商务楼、海洋极地世界、商务商响螺湾商务区业展示中心等重大项目投入使用。于家堡金融区标志性建筑全面建设，解放路商业区内重点街区、大型商业设施、主题公园相继建成。高档住宅项目开发建设相继完成，生活居住区、港口服务区基本形成。
四、结语
纵观国内新兴金融中心，无不以超高的建筑、超大的尺度来标榜城市现代化建设的成就、突显“CBD”的核心地位，但往往却忽视了最根本的“人”的需要。希望在全球金融危机中，一方面，于家堡金融中心可以在国际上扮演更积极的角色，另一方面，在日后的发展中，政府能够重新思考可持续发展的重要性。交通问题仍是于家堡发展极大的挑战，就业与居住均衡发展的理想，混合使用24小时活力城区的构想能够起死回生，希望能够再次融入修正的方案之中。
参考文献：
（一）展示设计
展示设计是一门综合性艺术设计，它的主体为商品，运用了现代环境艺术、造型艺术、视觉传达艺术、科技技术等手段，充分体现了互动性、参与性、协作性和情感性。
（二）视觉传达及其构成要素
视觉传达设计就是把需要传达的信息，通过具有逻辑性的视觉流程，实现最有效的传达和沟通的目标。
视觉传达构成要素：色彩、图形、文字，三者在视觉传达设计中往往是相互配合，相互依赖，以增强画面的视觉感染力，实现信息的传递。
二、珠宝首饰的展示
（一）珠宝首饰及其分类
1 珠宝首饰
珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品，反映了人类对美的向往和追求。
2 分类
按材料划分有：贵金属首饰，珠宝首饰和仿真首饰。
按用途划分为：日常生活用首饰和特定场合需求首饰。
（二）珠宝首饰的展示要求
（1）了解企业文化，了解公司的设计风格及规定限制。明确必须具有和必须强调的元素。
（2）必须明确企业所要传达给大众的信息，设定产品的定位。
（3）进行周围环境的调查，无论采用半围和式展示空间和全围和式展示空间形式，必须与众不同。
（4）珠宝首饰商店属高品位专业店。室内环境宜凝重、典雅，空间结构设计应易于顾客流动，观看，更应该注意要有收纳和防盗功能的展示设计。
（三）不同珠宝首饰的品牌展示
根据当地的经济水平、市场竞争，消费者素质等因素决定，一般有3种情况：
城市的高档消费场所，货量少，以高档珠宝首饰为主，有固定风格。以散件摆放的陈列方式，突出每一件商品的款式风格，提升高贵感。
城市的大众消费场所，货量相对多，商品款式多样，没有固定风格，多以散件加盘子的摆放方式，组成多种造型和层次，以达到美观，并且商品丰富的效果，所以目前被大多数珠宝零售店所接受。
中小城市/地区的珠宝店，基本采用货卖堆山的陈列方式，所用道具数量多，大都以整盘或密集式的摆货方式，给顾客以货量充足，选择余地大的感觉，无形当让顾客有信赖感，从而吸引顾客。
三、珠宝首饰的品牌差异
（一）从理论上比较分析珠宝首饰品牌在视觉传达表现上的差异
1 色彩
色彩是视觉元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的信息符号，是现代设计最直接、最有力、也是最大众化的设计表达要素。
2 图形
图形在视觉传达设计上是设计形象化的必要前提和基础。它的作用，一是传达商品内容的信息；二是强化商品印象。图形以其直观性与易识别性，从而达到视觉传达商品信息，促进销售的目的。
3 文字
文字对于视觉设计来说，是一种独特的装饰手法。字体设计通常要与标志、图形等其它视觉传达要素相配合，才能取得完美的设计效果。
（二）从实践应用上比较分析珠宝首饰的品牌差异
1 品牌定位
之所以有许多企业或品牌在激烈的商业竞争中长胜不败，就是因为企业名称中有很多文化因素，体现了吉祥性。民族性，创新性的特点。
珠宝首饰的品牌定位基本涵盖到高、中、低端各个层次的消费人群，同时还有针对尖端特定需求人群的个性化设计、制作服务。由于不同的品牌定位，珠宝首饰专卖店从国内一线城市到二、三线城市都有。
2 内部空间形象
如何将企业标志、企业名称等基础元素合理运用到专卖店内部空间形象中至关重要。既要醒目，又不使消费者觉得突兀，只有这样才能完美充分传达企业信息，展示自身产品的功能以及优势。
珠宝首饰的内部空间形象，各自选择彰显其品牌的主色调。有的透着富丽堂皇的气息，有的饱含着优雅高贵的姿态，有的显露出简洁大方的清新格调……
各大品牌的整体布局除了有钻石、彩色宝石、翡翠、足金、礼品摆件等几大区域的产品推介外，也有其各类主题活动的产品宣传推广，从卖场式的内部空间形象到针对新老客户的VIP洽谈区。
3 橱窗展示
橱窗是商家与消费者沟通的桥梁，能及时传达商品信息，引导消费和促进销售，提高公众的审美能力和水平。
在橱窗展示上，不同的珠宝首饰品牌随着不同季节、不同主题变化而更换产品，或者以其品牌特有的经典款式为橱窗展示主打款，至于橱窗陈列的内容与面貌的更换频率，各个珠宝品牌，会根据各自的展示需求差异，从一年到短短数星期都有，最终达到吸引消费者，强化销售产品的效率与作用。
4 商品包装
包装包括包装纸、包装袋、包装盒、包装箱、商品标签等。商品包装是市场营销中强有力的武器，被称为“无声的推销员”。
在珠宝首饰中，不同的品牌包装凸显各自的品味。从高贵典雅的格调到简洁明了；从大众的商品包装到精心设计独一无二的品牌包装。成功的包装设计是宣传和树立良好企业形象的有效途径。
5 店员服饰
珠宝品牌的店员服饰，从与专卖店的主色调相辅相成、一目了然到体自成体系：从局部细节上独具匠心的搭配设计到一成不变的简单舶来。不管何款服饰，都能够反映员工的精神风貌，都是为了彰显企业文化内涵，体现企业的价值观。
四、尝试解决差异的办法
（一）品牌定位的整体规划
提到珠宝首饰展示的视觉传达，常常离不开店面的内饰装潢、商品陈列、商品包装、店员服饰，橱窗展览等多种载体，涉及的元素多且散，但是如何让品牌的视觉传达效果“形散神聚”，必须得在视觉现场抓住神韵。
视觉传达的“神韵”即是品牌的定位，也是整个视觉传达的主旋律，确立并把握到位的“神韵”会使视觉传达每个要素和细节都能有机结合在一起，支持品牌定位和体验主题
（二）奢侈品“SHOW”的视觉传达
对于国际奢侈品牌来说，视觉传达除了秀出极尽奢华的商品之外，他们更懂得如何“SHOW”出品牌性格，销售珠宝品牌也一样，如何精心设计自己的“SHOW”，就成了销售的成败关键。其实销售的过程并不仅仅是交易的过程，也是消费者体验商品的过程，除了“SHOW”出极尽奢华的珠宝商品之外，更应该懂得如何“SHOW”出各自品牌的性格。
（三）明确品牌视觉传达设计的目标以及对象
为了营造品牌的尊贵感，很多奢侈品牌不仅注重店堂的内部装修，还追求店堂外在的建筑艺术感，以营造属于自身品牌的独一无二的购物空间。这里，一切都是简洁但有品味，个性而不张扬的现代奢华，让徜徉于其中的顾客无论消费与否都能感受到购物环境带来的心理优越感。一些品牌为了吸引足够的注意力，设置过多的衬托背景，让顾客分不清主次。因为人的知觉具有选择性特点，在观察外界事物时，总是把其中很小的一部分当作关注的对象，而把其他部分作为背景。
因此，珠宝首饰展示中视觉传达设计，就是要让主流商品在背景衬托下更光彩夺目，从环境中“跳”出来，成为顾客注意的中心，从而提升其品牌的文化内涵和品牌价值。
结语
关键词：环境艺术设计，设计内涵，色彩配置，展览设计
0.前言
在企业展览会中，展台可以说是一个企业的名片。未来的展览会展台是否成功的标准不仅是看它的展台是否华丽，还要看它表达的概念与参观者之问是否有沟通，以及展台能否表达展品的内涵，好的展览设计应当是坚持了内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统一、继承与创新的统一的设计。
1.环境艺术设计的解释
环境一词原是生物学范畴的用语,可以理解为“被围绕、包围的境域”,现代主义时期的“环境”概念,指的是建筑物周围的环境及其室内环境。设计的定义,各类辞典有不同的解释,大致可以归纳如下:设计、意境、计划、草图、素描、结构、构想、样本等,因此可以说是人的思考过程,是一种构想、计划,并通过实施,最终以满足人类的需求为最终目的。设计为人服务,在满足人的生活需求的同时又规定并改变人的活动行为和生活方式,以及启发人的思维方式,体现在人类生活的各个方面。在人类社会发展的不同历史时期,设计具有不同的使命和方向,古代社会设计主要为神存在,在漫长的中世纪设计是为宗教和帝王贵族服务,近代以后,设计是为整个人类而服务。
2.环境艺术设计中展览设计的内涵
环境艺术设计的内容分为广义论和狭义论。广义论:从字面上解释,就是与环境有关的一切设计,包括城市及地区环境设计、建筑设计、园林、广场设计、雕塑、壁画等环境艺术作品设计和室内设计,也就是说环境艺术设计是以上各类设计的整合设计。狭义论:建筑空间设计、室内外空间设计、建筑装饰设计、室内陈设设计、室外小品设计、园林绿化设计等。而其中的展览设计，首要的质量标准是其牢固性，安全性、时效性、经济性等，同时，展示设计作为艺术，展示设计艺术形象的个别性、美感的主观性、艺术的独创性也是重要的组成部分。一个好的展览设计，在结构上，一般来说要符合以下标准：完整、符合行业及文化的要求、舒适、有创造性；在色彩上，则需要助于展示主题内容的表达，创造出良好的展示环境气氛。
（1）首先是完整性标准，整合而统? ，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。（2）其次，行业性标准，也可称之为功能性标准。主要是讲形式和内容的统一性问题。各类不同的展览空间，所需要的功能性设计是不同的，有的需要更多的商品展示，有的需要更多的形象展示，有的需要开放式的设计，有的则需要比较密闭的方式去展示，具体要根据具体的需求去深化。（3）再次，文化性标准，设计要有突显的风格和品味，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现。体现出历史继承下发展的有根的特征。这点在对整个展团的总体设计上，显得尤为重要。（4）舒适性的标准，展示空间是为展示方和采购商服务的，同时也是一个洽谈的空间。让展示方和采购商能够坐下来舒适地洽谈，是展示空问重要的使命。空问环境的开放性，通透流动性、可塑性和有机性。给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。为了让展示方和采购商达到最大的舒适性，根据一
般的心理需求，展示空间的净高度最低应大于或等于4m，过低会使观众压抑、憋闷。科技论文。也有不少带双层的展示空间最高有8m至lOm，适合大型国际博览会的展示需要。而在陈列密度方面，展品与道具的面积，占展场地面与墙面的40％最佳，占50％也可。但如果超过60％时，就会显得拥挤、堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时，陈列密度必须要小。否则，会对观众心理造成压迫感和紧张感，极不利与参观；特别是当观众多时，较易引发堵塞和事故。陈列高度方面，根据人(观众)的标准身高尺度，展
板和隔断墙的高度一般是2．2～2．4m。过高则有令展示空间变小的反作用。（5）创造性的标准，要让观众看起来悦目，听起来悦耳，能够充分调动观众的情绪，这就要求展台设计师必须完成两个任务：首先展台所要表达的“内容”必须尽快被观众识别出来；其次，必须赋予展台和参展企业一种“精
神”。要达到这两个目的，展台必须具有一定的创造性，而这种创造性不仅体现在设计思路上，而且还需要通过展示用品来体现。
3.展览设计中色彩设计
如前所述，展示空间的设计结构很重要，如果色彩搭配得当的话，不仅与结构互相应和，还会相得益彰。色彩设计是展示空间设计过程中重要的一环，良好的展厅环境能够使观众更好地接收和理解信息。在展示设计的诸多因素中，其色彩设计在展示作用中有着特殊的地位和作用。色彩是展示设计的重要组成部分，也是创造展示环境气氛不可缺少的表现形式之一。商业活动是商业氛围为前提的，商业活动的环境氛崮是产生于设计思想的指导下，物质空问的基础上所营造的。其中色彩的定位在商业环境中起着重要的作用。色彩通过人们的感知印象产生相对应的心理影响，序右着空问的使用者对其空间的看法，同时在一定的程度上影响着人们的活动行为。
展示空问的色彩设计，应该有色彩基调，不可太花梢，要助于展示主题内容的表达，表现某种情调和气氛，必须要突出展品，色彩与展品为互补色或有鲜明对比，还要有益于观众参观，不过于刺激和伤害观众的视觉器官，要符合观众对象的欣赏习惯，这就要求对观众对色彩的喜好和禁忌要了解，要有意识有针对性地使用色彩。例如运用绿色造成宁静的气氛，或用绿色消除疲劳；使用紫色让人获得安全感；运用蓝色使人富有理智；用藕荷色体现妩媚和柔情等。
色彩的创意表现在既简洁又丰富上，如何处理好色彩的节奏感便是关键，将表达设计概念的颜色用在关键性的几个部位，从而使整个空间展示被这些色彩所控制。结合展示的主题，使用不同的色彩。例如食品类别的展览会，人们比较习惯使用暖色调，如橙、乳黄、红等暖色作为主色调，因为这些暖色比较有食欲感，而搭配其他的冷色调，如中绿、浅绿、碧绿等代表健康、环保，以及绿色食品的色彩，使这个展厅形成一个多样统一的富有节奏感的空间。
首先要确定主调，展示色彩应用应有主调或基调，冷暖、气氛、变化都是通过主调来体现的。科技论文。对于规模较大的空问，主调更应贯穿这个展示空间，在此基础上在考虑局部的、不同部位的适当变化，主调的选择是一个决定性的步骤，因此必须与展示活动的主题十分贴切，即希望通过色彩达到怎样的感受，是典雅还是华丽，是安静还是活泼，纯朴还是奢华。用色彩语言来表达是很不容易的，要在许多色彩方案中，认真仔细的去鉴别和挑选。
主调确定后，还要考虑色彩的施色部位及其比例分配，如展示空问的地面、墙面、天花板，以及其中展品的色彩等，作为主调，一般应占有较大比例，而次色调只占小的比例。其中，要顾及到空间的色调气氛，空间的色调气氛商业环境设讨的色彩心理氛围和色彩所烘托的空间调性，而不是单独对空问只某个具体物的颜色而言。科技论文。它包括环境维护体所采用的表层用色，尤其是空间光源(自然光或人工光)布光处理。
4.结束语
综上所述，展览设计是一 个庞大的系统工作，这就要求在设计师必须要在结构及色彩上有所注意，统一考虑，使环境设计充满良好的视觉艺术效果，以求吸引观众的视线，使展台所表达的概念与参观者之间有所沟通，最大化地表达展品或形象的内涵，创造更多让展示方和采购商或参观者能够互动交流的机会。
【参考文献】
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