【论文摘要】电视新闻信息的开放对于当代中国的新闻传播与舆论实践具有十分重要的创新意义或革新意义。网络媒体正处在发展时期，网络媒体的影响力日益强大，对电视新闻造成冲击，要求和影响电视新闻信息更加开放化。有研究表明：我国传统媒体与网络媒体的互动主要存在着两种基本方式：其一，议程从网络流向报纸等传统媒体，其二，议程从电视新闻等传统媒体流向网络。对敏感问题的新闻报道打破地域限制，有利于推进我国新闻媒体的舆论监督。实行信息开放，灵活的“信息超市”建构赋予了观众更多的“自选动作”，较之昔日的“规定动作”显得更为人本化。
所谓电视新闻，就是运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。它可以系统地、形象地报道事物发展的过程。电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。
1网络媒体正处在发展时期，网络媒体的影响力日益强大，对电视新闻造成冲击，要求和影响电视新闻信息更加开放化
由于网络新闻评论的这些独特优势，使得近年来大量的电视新闻评论受众被网络分流。特别是随着网络电视的兴起，网络积极吸纳电视的传播优势，进一步加速了电视观众的分流。与网络新闻评论相比，电视新闻评论的“电视特征”一直是一个比较明显的优势，突出这个优势是电视新闻评论赢得观众的一个重要因素。电视评论主要以事件、人物的直观影像反映在电视屏幕上，这与网络评论的文字信息的间接性传播相比，更加具有直接性。电视评论可以通过现场报道、纪实拍摄，发挥电视特有的声画一体的优势，以电视影像特有的张力，增强电视评论的说服力。另外，电视评论节目从表现形式来讲也多种多样，比如中央电视台的《焦点访谈》、《新闻会客厅》，还有参与者相对较多的新闻性谈话类节目，都属于评论节目的范畴。此外，不能忽视的是，电视新闻评论相对网络新闻评论来说，更接近人际传播。对于屏幕外的观众来说，这种传播方式的接受效果也较网络评论要好，但不足是除了现场直播类评论节目外，很难实现与屏幕之外的人群的直接互动。以上这些特征是网络评论难以企及的，电视评论应将这些优势充分放大，形成竞争强势。2008年5月12日的汶川大地震给四川省部分地区造成毁灭性的影响，但是也给新闻人更多的启迪。有了互联网和更显活跃的国内媒体的帮助，再加上因这场中国数十年最严重自然灾害而激起的深厚同胞之情，中国民众不仅屡屡伸出援手帮助灾区人民，还对悲剧的发生提出了各种尖锐问题。中国新一代的都市报纸、时事杂志和网络媒体都以过去不可能出现的密度和职业程度对地震进行报导，数百名中国记者从四川抗震抢险一线发回了稿件。门户网站安排了大量与地震有关的内容，开设了专版，推出了网上幻灯片和视频。无论是新媒体还是传统媒体都充满了中国各阶层人士的建议、提醒、呼吁，乃至批评。而电视新闻在这里因其强烈的视觉冲击力和现场感，最大限度的发挥了它的优势和作用。另外，类似“负面新闻”理应被过滤的说法已经越来越不合时宜。伴随着中国的开放与社会的觉醒，人们已经渐渐达成共识，即对于一个社会来说，第一时间知道社会发生了什么不仅是公民的基本权利，而且对于社会安全来说，同样至关重要。开放的社会，公共信息公开是政府的一种法定义务，也是公民的一项基本权利。而对奥运来说，信息公开的任务更加艰巨，中国北京的一举一动都为世界所瞩目，奥运期间不仅有几万名外国记者，还有涌入的各种人流，这将是一个前所未有的复杂局面，更大程度更加迅速的信息公开是应对和化解风险的必然诉求。有研究表明：我国传统媒体与网络媒体的互动主要存在着两种基本方式：其一，议程从网络流向报纸等传统媒体，即：网络上主要是BBS上所发表的观点、意见、建议为某些媒体重新包装后进行报道，而电视的报道又重新引导BBS网友对议题的热烈讨论，并最终形成舆论的合力。其二，议程从电视新闻等传统媒体流向网络，即：电视率先报道某种焦点性新闻事件或事态，网友迅即在BBS上转贴电视新闻，并以有关新闻为由头开展进一步讨论，形成网络舆论，进而推动电视等传统媒体纷纷加以报道，最终形成媒体舆论与网络舆论的共振。按媒介间议题设置理论，网络媒体与传统媒体的这两种互动方式所产生的效果是不一样的：前者是“溢散效果”，即议程从边缘媒体到主流媒体而产生的舆论效应；后者是“共鸣效果”，即议程从主流媒体到边缘媒体而产生的舆论效应。
2对敏感问题的新闻报道打破地域限制，有利于推进我国新闻媒体的舆论监督
电视的最大优势在于它综合了广播、电视、影响传播符号的所有的媒介的符号，就是这种多元符号，围绕着主体信息的综合性的优势开发。电视的多元信息符号不仅是信息和影像的整合，还有文字、报纸、图示、图表、电视拥有的多种信息符号，它不是不同媒体符号的简单相加，而是围绕着主体信息的多种要素的多逻辑、多线索的集成。各种要素自身的逻辑才能变得连贯，但是当这些要素整合在一起的时候，却能传递出去准确的信息。汶川大地震中，美国CNN记者在报道中说：“我们所有的数字和事实以及细节都是来自中国的官方通讯社”。开放的信息，赢得了国内及国际舆论引导的主动。“抗震救灾，众志成城”等新闻报道震撼人心，为抗震救灾呐喊鼓劲，呼吁抢修地震灾害毁坏的基础设施，尽快实现灾区通路、通电、通水、通信息;展现了在抗灾一线我们的人民子弟兵和白衣天使不畏艰难险阻，抢修道路，救治伤员的英雄壮举，给人以希望和信心。BBC(英国广播公司)5月15日《四川大地震考验中国媒体》称：中央电视台等主要新闻网络都在第一时间推出四川地震报道专题，24小时滚动报道。报道速度如此之快引起海外媒体注目。香港最新一期的《亚洲周刊》发表评论《废墟的信息，拒绝信息的废墟》，文中指出：“在四川废墟中站起来的信息自由大国，是一个更有文化耐震力的中国。四川大地震，震碎了多少生命，却震不碎中国的人心。”电视新闻报道打破地域界限，有利于施行异地舆论监督。早在1987年，党的十三报告就明确提出：要“提高领导机关的开放程度，重大情况让人民知道，重大事件要让人民讨论”；“要通过各种现代化的新闻和宣传工具，增加对政务和党务活动的报道，发挥舆论监督的作用”。由于种种原因，舆论监督在我国新闻传播实践中存在着很大的难度。所谓“只打苍蝇，不打老虎”，“要打老虎，也只能打死老虎”等通俗说法，就是对舆论监督难的形象概括。然而，广大新闻工作者在困难面前并没有退缩，在实践中摸索出一条切实可行的途径，这就是“异地监督”，或称“跨地区监督”，“指的是一个地区的新闻媒体对发生在外地的人和事的监督性报道”。实践证明，异地媒体由于与当地党政部门没有直接的领导与被领导的关系，不受当地党政部门的干预和领导，在新闻报道和舆论监督方面有更大的发挥空间，能冲破当地党政部门的管制，揭露问题，实行监督。同时，异地媒体的报道所造成的影响并不限于当地，往往在更大范围内形成强大的舆论压力，从而促进问题得到有效解决。因此，“异地监督”是“既行之有效，又具有一定力度的”舆论监督方式。
3实行信息开放，灵活的“信息超市”建构赋予了观众更多的“自选动作”
感性世界即物质世界，是人们通过感官直接接触到的外部世界；媒介世界是由“大众传播媒体形成的精神世界，是利用大众传媒对感性世界的模写和抽象”。人们通过人际沟通直接同感性世界联系，通过媒介沟通间接地认识感性世界。电视观众心里则理所当然地交融着他们同时处在的那个并驾齐驱的感情世界和电视媒介世界的双重影响。“信息超市”的传播理念如今已被引入了电视新闻领域。江苏卫视新闻综合频道每晚19：30-20：30播出的《江苏新时空》首创了在全国卫视省级台中在黄金时段一小时长的大型新闻栏目，集宣传、资讯、服务功能于一身，采用版块切割的方式，分出了时政要闻、综合新闻、大写真等若干版块,其中综合新闻部分又包含资讯、正在现场、连续报道、组合报道等小单元。这些版块如同超市里的不同货架，观众收看新闻好象模拟超市购物，径自去寻找各自需要的信息，而不需要漫无目的地从节目开始到结束的整整一个小时都痴痴地守在电视机前，将要和不要的信息一并“收下没商量”。灵活的“信息超市”建构赋予了观众更多的“自选动作”，较之昔日的“规定动作”显得更为人本化。审视现实的媒介竞争格局，纸质媒介、影像媒介、网络媒介三足鼎立，受众市场的空间归根结底是有限的，面对同一个追逐目标，三类媒介中任何一者的比较优势都将成为另外两者的致命伤。报纸和网络的强烈冲击更使得电视新闻实践开放化的理念成为前行道路上的一种必然。
参考文献
1黄旦.新闻传播学[M].杭州：杭州大学出版社
关键词：新意识形态/电视民生新闻
Abstract：Asanewscategorydistinctfromtraditionalones，newsofpeople‘plexhistoricalcontextsinwhichithasbeenprospering，itssocialdrivingforcesanditsintertwinedconnectionswithtimemakeitacademicallyvaluabletoexamine.Bystudyingthecoexistingandoverlappingnewideologiesofstate/nationality，amarketdominatedbytherulingparty’sideology/consumerism，elite/elitism，themass/populism，anhistoricalsketchofthisparticulartypeofnewsbecomesclear—transformingitselfintomainstreamnewsisitssolechoice.
KeyWords：NewideologiesTelevisionNewsofpeople''''slivelihoods
引言
如果说媒体的功能在于发时代声音，传时代风气，电视之责任似乎就可归结为留存历史记忆，记录可供观照的“影像时空”。在这个意义上说，以媒体为学术的审视平台，从纷繁复杂的电视屏幕上寻找时代和社会变迁的踪迹是当下学界时髦的也不啻是聪明的学术研究的路径选择。
一方面，兼具执政党舆论宣传工具功能和大众文化背景下的商业传媒特性的中国电视（也有学者称之为从党的宣传工具向党营商业性的信息娱乐业转变，或从党和政府的宣传部门向国营的准信息产业过渡的中国电视[1]）正受到“全球化”“现代化”为代表的新浪潮的冲击，电视屏幕上展现的内容因此越来越具有与之匹配的文化品质——但凡社会中所有的思潮、观念都很容易在屏幕上找到“影子”；另一方面，电视媒介以其巨大的跨时空的影响力也在时刻涵化、引导甚至颠覆着当下社会和人们身边的观念、文化、思想，在反作用于社会的同时也剧烈改变着这个社会、这个国家的文化生态环境。
对中国电视发展的考量，我们不应该规避对当下复杂变化的政治经济文化语境的体察，更不能够割裂具有强烈意识形态色彩的电视与其身后弥漫的社会意识形态之间的必然关系。从这一目的出发，与政治结缘深厚、到现在仍然担负着执政党和国家主要政治宣传任务的电视新闻被我们纳入了学术视野，而一定程度代表了电视新闻发展新趋势的民生新闻因为身上纠结了太多典型的新意识形态的特征而成为研究的主要对象。本文中，笔者期望通过对电视民生新闻勃兴的社会动因的解析和对民生新闻发展轨迹的梳理，在展示有别于“权力控制、单一话语、政治宣传”的传统意识形态的“新意识形态”的一角的同时，揭开民生新闻多重复合意识形态迷雾，探求民生新闻/电视新闻的突破方式，把握中国电视新闻改革的重要动向。
电视民生新闻的勃兴及其社会动因分析
当电视成为我们时代各种声音的代言，普通观众只需要端坐于电视机前享受影像带来的“视听”（某种程度上观众的眼睛也成为了鱼龙混杂的各种思想观念的跑马地），学人需要警觉的却是“谁是话语的主体”[2]，电视是在替谁发出这种声音，声音的内容构成、指向又是什么？
毫无疑问的是，在当下中国的政治传播谱系中，电视新闻对政治意识形态的建构处于轴心位置，而这种轴心位置一定程度上是由以《新闻联播》为主的传统类型的电视新闻[3]来确立的。自1982年起，《新闻联播》就被授权比其它媒体早一天独家重大新闻，从而一举改写电视在传统媒介阵营中的从属地位[4].转变毋庸讳言正是缘自于背后政府当局强有力的支持，而这种权力支持只能进一步证明中国电视尤其是中国电视新闻已然成为当下中国的政治意识形态传播核心。但是电视新闻这种核心地位因为时代的变迁，一方面因为电视的威力日渐增大而被无限的放大、强化，另一方面却面临被侵蚀、瓦解之虞。
中国尽管在“”之后，就尝试着由计划经济体制向改革开放的市场经济体制转型，但事实上直到20世纪90年代中国才真正开始步入被人们普遍公认为“转型期”的“大时代”（鲁迅语）[5]：经济转型、社会转型、思想转型、文化转型，四重转型同时展开；就业矛盾，城乡矛盾，东西矛盾等诸多矛盾纠缠错综。“在利益分化和政治放权这两种互为因果的力量作用下，多元化成为社会各领域、各层面发展变化的普遍特征和价值观图腾，中国社会随之带上了碎片化特征。”[6]由此，多元文化的浸淫、统一声音的缺失和生存压力的存在下的人们开始“碎片化”的游离于原本笃信不二的官方意识形态之外，现实情境逼仄下的人们开始怀疑曾经坚定的理想和信念，开始从想象的世界与生活的真实落差中积蓄不满和郁闷，开始为曾经清晰而美妙今天模糊而遥远的将来心生迷茫与忧虑。在阵痛和动荡中的人们，不会去理解什么个体与大局、眼下与未来之类的抽象观念，即使潜在的感觉世界正在日新月异，“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”依然成为时代的共有图景。依旧日日赞歌的《新闻联播》们人们自然难以认同，虚无缥缈的电视剧也被人们疏远（《渴望》等现实题材电视剧的热播恰成最好的反证），人们需要的倒不是对现实的深入了解，需要的正是基于生活的有效的安抚、交流和宣泄，一种有现实可能的想象空间，或者说是“一种表象，在这个表象中，个体与其实际生存状况的关系是一种想象关系”[7].但特殊时期这种本应由传媒特别是直观的可视的传媒——电视执行的“按摩”作用因为传统联播式新闻“高高在上，俯瞰苍生，冰冷生硬，千人一面”而付之阙如了，公众与官方沟通的良好渠道（或者说是公众单向度接受的政意下达通道）被阻断，原本严密有效的官方意识形态话语体系和输出系统因为陡然失效而在电视上处境尴尬。所以说，经济力量引起的社会生态的变化是民生新闻出现的根本原因。而事实上这种公众对于媒体的“信任危机”，或者说观众作为民间立场和媒体完全代表的官方意识形态的截然对立与不可调和恰成为之后中国电视所谓“三次革命”[8]的肇始，和今日民生新闻的走红有着内在逻辑的延续。
另外，中国政治民主化法制化的进程也在潜在的影响中国电视新闻改革。新中央亲民之风日盛，体察民情，近民为民，“新三民主义”的政治理念体现和加强了这一一以贯之的改革思路，也给与受传统意识形态严密管制的电视新闻以更多自由的运作空间，而成熟平衡透明的现代政治环境也有赖于电视媒体监督的有效介入，民生新闻正是在当下社会多种合力的共同作用下应运而生。
民生新闻与多重复合的“新意识形态”
我们界定的电视民生新闻区别于传统联播式新闻，是指那些面向都市，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、希奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。
现在看来，电视民生新闻的集大成者当属《南京零距离》、《直播南京》、《绝对现场》、《法治现场》、《标点》、《服务到家》、《1860新闻眼》等民生新闻同城竞技的南京。但回溯历史，民生新闻并不发端于此。都市报、晚报的都市社会新闻、市井新闻作为民生新闻的雏形早在20世纪90年代初就小有影响。而电视屏幕上1995年北京电视台的《点点工作室》（98年改名为《元元说话》，99年至今叫《第七日》），基本带有了民生新闻的品质。尔后1997年北京电视台的《北京特快》与1999年成都台推出的《今晚800》等，也呈现出典型的民生新闻特质。但当时的民生新闻形态或者说新闻中的民生化倾向，只是一部分敏锐于时代变化的电视工作者自发而非自觉的行为，从宏观看这样的节目也只是凤毛麟角。而《南京零距离》2002年的一炮走红，并且带动了南京各台推出《直播南京》、《绝对现场》等一批以民生新闻为载体的新闻性栏目，却使得民生新闻及其运作理念名声在外并且开始得到业界的追捧。和国内许多成功的电视节目一样，《南京零距离》成功以后，许多电视台纷纷跟上根据各自地方特点“克隆”各地方版的“零距离”。比如临近江苏的安徽省台推出了《第一时间》，节目开播后在极短时间内冲刺到省级台晚间时段收视第一（非电视剧类），最高收视曾经惊人的到达29.8%，市场占有率甚至超过20%.也正是在这样的一个背景下，民生新闻概念由学界提出并且受到了学术界的极大关注。
民生新闻的概念有别于时政新闻和社会新闻又兼具两者的一些特征。中国的时政新闻一般被自觉等同于报道领导活动、会议内容、官方消息的政治性新闻，这种新闻形态由官方意识形态主导。所谓“向民而不唯官”的民生新闻并没有摒弃这种官方意识形态的引导，而是转用一种更为隐蔽的方式宣扬官方意识形态。社会性题材作为民生新闻内容的重要组成，实质上以一种变体的形式参加了民生新闻的建构，担负起体现民生新闻部分娱乐价值与情感价值的任务。
曾有学者认为十年中国电视的“三次革命”第一次以1993年《东方时空》创办为始作俑者，第二次以湖南的《幸运3721》以及《快乐大本营》为标志，第三次发轫于江苏南京的《南京零距离》。第一次革命的根本意义在于“让百姓说话，让百姓上电视”，后两次的意义在于“探求地方电视的生存之路”和“新闻价值观的改变和大众性、平民性的浮出水面”[9].笔者认为这种分段式总结的合理性值得怀疑，其不足显见于割裂了十年中国电视变革的连续性和内在逻辑关系，三次事件并不能成为前后变革阻断的充分理由。而实际上被忽视的新意识形态恰是使中国近十年电视变革浑然一体的内在逻辑。
阿尔都塞认为：“意识形态对人的控制并不是公开的，而是隐蔽的，我们内化了意识形态，因此不能意识到它的存在和效果。”[10]正是由于前文提到的民间和官方意识形态的不可调和，官方开始假借那些容易被内化的同时也更不容易被察觉的新意识形态实施政治宣传。原先时代铁板一块的国家/民族/执政党三位一体一统天下的意识形态体系宣告瓦解，转而代之由“国家/民族/执政党意识形态”主导下，“市场/消费主义意识形态”、“精英/白领意识形态”、“百姓/平民意识形态”并存的多重复合的新意识形态。[11]民生新闻的勃兴在受到“百姓/平民意识形态”主要辐射的同时，也受到其他其他意识形态的间接影响，而从根本上说“国家/民族/执政党意识形态”仍然是决定新闻走向的核心力量。其他意识形态并不具备于之同台竞力的实力，在日常新闻的制作播出中都在自觉不自觉地与国家/民族/执政党意识形态形成“合谋”关系。
意大利马克思主义理论家葛兰西从国家统治的角度对意识形态的讨论有重要的启发意义。在分析到现代国家的统治形式时，把国家看成暴力统治的机器是过于简单的表现，他指出社会集团的领导作用表现在两种形式中，分别在“统治”的形式中和“精神和道德领域”的形式中。“一个被称作‘市民社会’，即通常被称作‘私人的’组织的总和；另一个则是‘政治社会’或‘国家’。”“政治社会”的执行机构是军队、法庭、监狱等等，它作为的工具，代表的是暴力：“市民社会”是由政党、工会、教会、学校文化团体和各种新闻媒介构成，它作为宣传和劝说性的机构，代表的是舆论。“[12]现代国家强烈而有效的统治，应该是国家强制性机器与意识形态统治的完美统一，即所谓国家硬力量与文化软力量的充分结合。除了用强制性机器维持政府与社会秩序外，还须利用对意识形态的领导权来对被统治阶级进行领导，使之在心理上取得认同与服从。
而当下电视屏幕上红红火火的民生新闻就应该算是国家统治中文化软力量新的集中体现。民生新闻通过逗引消费的，达到虚拟的满足（市场/消费主义意识形态）；通过“生活投诉、家长里短、实用讯息”[13]的提供营造了一个可以自给自足的相对封闭的时空——存在落差、相对处于弱势的百姓被夸张成世界的全部，现实生活的落差与缺憾被新闻里“冷暖有人管、疾苦人共知”的虚妄的媒体景象缝合，被关注被承认的心理得到最大限度的补偿与满足（百姓/平民意识形态）。有趣的是，精英/白领意识形态和应该强大的国家/民族/执政党意识形态似乎宣告空缺，但事实上两者只是得到了巧妙的掩藏。白领/精英大致永远也不会遭遇屋漏进水的痛苦，也大概不会以因为贪图小便宜受路边摊贩的欺骗，民生新闻以白领/精英缺席却坚定了人们对于他们的“信仰”，白领生活与成功故事成为人们对于生活的想象与憧憬、渴望与抚慰。国家/民族/执政党意识形态则因为民生新闻营造的温情、世俗、人性的氛围而和蔼可亲，人们因为专注于家庭琐事、身边小事、百姓难事而恰恰忽略了自己在整个社会博弈中所处的位置和被忽视的利益。精英/白领意识形态和国家/民族/执政党意识形态竟然颇为吊诡的以“缺席的在场”的姿态完成了对民生新闻的根本掌控。
[page_break]《南京零距离》的新意识形态解析
《南京零距离》是江苏广播电视总台城市频道制作的一档新闻资讯类直播栏目，从2002年元旦开播，每晚18：50至19：50播出。节目从开播以来引发了全国范围的民生新闻热潮，成就了独有的“零距离”现象：开播两周进入当地收视前50，36周后长期占有第一位置，[14]甚至曾拍得年度广告1亿零88万[15]，成为一时风行的民生新闻的样板，甚至登上了《新周刊》2003年年度电视节目的候选榜单。
《南京零距离》由“时政要闻”、“社会新闻”、“生活资讯”、“孟非读报”、“现场访谈”、“小璐说天气”、“今日头条”、“现场电话联线”、“现场电话投诉”、“数字南京”、“曝光台”、“滚屏新闻”等10余种节目形式有机组成[16]，几乎涵盖了所有新闻报道的方法和样式。
《零距离》从策划伊始，就着眼于提供“实用资讯、生活投诉、社会新闻”[17]，这种眼向百姓、注重服务的定位使得《零距离》呈现出相较于传统联播式新闻三大明显的转变：
（一）传播内容由新闻到信息的转变。传统意识形态下新闻是新闻节目传播的内容，观念是新闻的核心价值。《零距离》由新闻到信息的转变不仅意味着官方对于传播内容监管的主动权正日渐松懈，更体现出在新意识形态作用下尤其是百姓/平民意识形态的崛起，媒介的姿态已经由原本“魔弹论”单向度施射的发出者变成了今天“互动论”的地位平等的服务者。典型性不再成为内容筛选的首要标准，有用性成为民生新闻的第一关注。
（二）报道领域由官方向民间的转变。传统意识形态下的电视新闻以官方消息为主，多报道官方欲与人知的消息、信息，今天则演变成了“你想知道什么我尽量满足你”[18]的亲民立场。
（三）媒体姿态由传播到互动的转变。与上两种转变存在着逻辑上的相关性，开放的传播空间变单向传播为观众的上相参与，使受者从被动的接受者变为主动参与者[19].传播到互动同时意味着由我关心或者你关心（以前“我关心”的更多）转变成你我共同关心，即必须寻找和构造利于形成交互效果的新闻内容和报道方式。
基于这三种新闻要件的根本性转变，《南京零距离》的新闻实践展示了新意识形态下民生新闻的运作空间。而实质上，从内容到方式、从口号（《南京零距离》，就在你身边）到操作都标榜面向平民的《零距离》并没有能够摆脱前文已经分析的民生新闻的窠臼，“国家/民族/执政党意识形态”主导下，“市场/消费主义意识形态”、“精英/白领意识形态”、“”并存的多重复合的新意识形态仍然成为其不可逾越的高山。
笔者在有限样本中抽样了非节假日和特别节目的《南京零距离》的常态节目进行分析[20].节目开始以“全国检察系统举报宣传周活动今日启动”作为头条新闻，第一段之后的新闻依次是“省政法委副书记到戒毒所视察工作”、“第2轮行政审批制度取消一批行政审批项目”、“药品将进行新一轮降价”和庆回归特别报道“美丽的东方明珠”。从相关性和贴近性而言，药品降价较强，行政审批和举报宣传周次弱，其他则并没有与日常生活的密切联系，第二条领导视察更是略显唐突。相比较言之后的几条社会题材新闻诸如“该管一管这个黄金黑市、这家医院卫生状况让人忧”和“持续暴雨，南京防汛经受考验”更为精彩和贴近。尽管《零距离》推崇所谓“乱排”式组合，但这种有意无意的组接还是让人感受到传统的国家/民族/执政党意识形态的无处不在。“这家医院卫生状况让人忧”曝光了一医院将陪护家属借用的被子与躺椅藏于女厕所，甚至病人用床褥也污浊不堪的情况“事实清楚，取证扎实，却疏于对院方的采访，批评口吻欲言又止。至于竭力标榜的百姓/平民意识形态几乎在每条新闻中都可感受。
“小璐说天气”用一个青春女孩随兴道来的方式把原本科学严肃的气象预报“消费”一把。而孟非在节目中尽管表现出彩，但是在各种意识形态频繁游走于转化，有时略显的定位不清，姿态犹疑。节目的结尾同样很值得玩味，接听观众所谓的直播热线（其实为事先约定人选，同时使用了延时装置），但热线反映的一般都是下水道堵塞、热水器损坏之类的“鸡毛蒜皮”，《零距离》在不经意间将种种社会问题置换为单纯的家长里短，使得封闭稳定的时空建构能够实现，国家/民族/执政党意识形态的掌控依然自如[21].
民生新闻的未来走向与新意识形态策略
正如前文分析，民生新闻出现的契机在于特定历史时机下官方意识形态与民间意识形态之间的缝隙，民生新闻起到了一定程度重塑国家媒体亲民有信的公众形象。但是不容回避的是，当下中国的电视民生新闻并不是一种成熟且具有独立新闻品质的新新闻样式，充其量不过是在市场/消费主义意识形态、精英/白领意识形态、百姓/平民意识形态等多重复合的意识形态掩护之下，推行国家/民族/执政党意识形态的电视策略。本质上只是被官方意识形态驾驭、担负舆论引导控制任务的媒体“奇兵”，其作用更类似于党的公关公司的功能，传媒由党喉舌的角色转变，旨在提升党的形象及合法性，而不是依托于传统的意识形态舆论工具对民众进行洗脑运动。[22]
但是同样应该看到随着中国法制化进程的深入推进自主新闻报道空间还将延展，社会公共领域的空前扩大公民言论自由程度仍将放大，公众对于信息渴望与诉求也将日益强烈，民主自由精神的觉醒，以及包括广播电视电影分级制度在内的广电制度改革的内在动力的勃兴，民生新闻面临着极其难得的外部发展机遇。
成为当下中国社会的“主流声音”、“独立声音”应该是民生新闻所应不懈追求的目标。据“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的研究成果表明：主流媒体/议程设定媒体[23]应该具有党、政府和人民的喉舌功能，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表；同时体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力；具有较强公信力，报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国内外媒体转载、引用、分析和评判；另外还着力于报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向，是历史发展主要脉络的纪录者。基本受众是社会各阶层的代表人群；具有较大发行量或较高收听、收视率，影响较广泛受众群。[24]根据这一标准当下中国并不存在真正意义的主流媒体。
尽管脱离开现行的多重复合的新意识形态真空存在并不可能，但是在新闻操作中民生新闻可以通过积极灵活的方式提高自己的“权威性/公信力、美誉度、引导力”，增强自身的核心竞争力。致力于成为“政情下达，民意上传”的主流新闻，民生新闻应该着重处理好民众关心与政府满意天平之间的位置。为民尽力要关注公共利益避免“自说自话”，避免百姓/平民意识形态过量渗入；给政府帮忙同时要监督政府职能履行，抵御强大的国家/民族/执政党意识形态的控制。在协调两者关系时同时要避免遭遇“伪主流化”、“空壳化”的危险境遇，唯有这样才能打造出有中国特色、有时代气魄的当代中国的主流媒体。
结语
行文至此，也许我们可以一起尝试的回答文首的那个问题：“谁是话语的主体”，中国电视是在替谁发出这种声音，声音的内容构成、指向又是什么？厘清当下国家/民族/执政党意识形态主导，市场/消费主义意识形态、精英/白领意识形态、百姓/平民意识形态并存的多重复合的新意识形态，对于拨开缠绕中国电视和新生的民生新闻的重重迷雾有着显见的好处，但这种好处的获得却使我们所有致力于中国电视研究的学人并不轻松。让关注民生新闻、渴望电视发展的我们在建设主流媒体的起点共勉！
注释:
[1]转引自凌燕，变革中的中国电视体制矛盾与话语冲突，香港：《二十一世纪》网络版，2003，2月号，
[2]皮埃尔·布尔迪厄，关于电视，沈阳：辽宁教育出版社，2000，
[3]概指中央台以《新闻联播》为代表，地方以XX省市新闻为代表的联播式新闻节目，这类节目通常以舆论宣传、引导和官方信息为主要目的，内容以领导活动和会议以及典型经验、人物报道为主。显著特点是播报体、政论腔，报道上注重新闻“典型性、重要性、政治性和史料价值”，较轻视新闻“时效性、反常性、趣味性”等特点，表现上较少出现同期声，以解说词和片段的采访为主。有学者称之为“记录常态不反映变革，面向未来不面向今天”的官方电视文献资料。（近几年也出现了记者出镜等多种形式，但并不影响对其价值的根本判断）
[4]收看《新闻联播》早已内化为国人日常生活的一部分。其至今仍保持着27.6%的年平均收视率（2002年数据），以每晚近3亿的收视人数，创造着世界上任何一个电视托拉斯的大牌节目也难以企及的神话。
[5]转引自王晓明主编，在新意识形态的笼罩下——90年代的文化和文学分析，南京：江苏人民出版社，2000，1927年冬天，鲁迅概括中国的状况时说：“中国现在是一个进向大时代的时代。但这所谓大，并不一定指可以由此得生，而也可以由此得死。”借用他后来的话说，这“大时代”“也如医学上的所谓‘极期’一般，是生死的分歧，能一直得到死亡，也能由此至于恢复”。
[6]同2
[7]路易·阿尔都塞，意识形态和意识形态国家机器（研究笔记），李迅译，外国电影理论文选，李恒基，杨远婴主编，上海：上海文艺出版社，1995，
[8]李幸，十年来中国电视的第三次革命，北京：中国广播电视学刊，
[9]同上
[10]罗钢、刘象愚主编，文化研究读本，北京：中国社会科学出版社，2000
[11]参见隋岩，多重复合的当代中国电视文化意识形态，中国人民大学学报，2002，第5期
[12]参见李金铨，论社会理论对中国新闻业的解放潜力，香港：《二十一世纪》，
[13]参见景志刚，存在与确认：如何概括我们的新闻，北京：中国广播电视学刊，2003，第11期
[14]参见数字——《南京零距离》，北京：现代传播，2003，第2期
[15]同9
[16]同9
[17]同14
[18]章剑华，“零距离”的电视新闻理念，北京：现代传播，2003，第2期
[19]叶子，反思传统回归本质——《南京零距离》成功的启示，北京：现代传播，2003，第2期
[20]抽取的为2002年6月24日晚的节目播出带
[21]笔者认为中国电视节目可以分为两类：以小人物视角看小人物的、以小人物视角看大人物的，前者以《南京零距离》等民生新闻和《东方时空》的《百姓故事》为代表，后类以《对话》为典型
[22]同13
爱听故事是人的天性，用讲故事的方式播报新闻是吸引观众的有效办法，但是，如果过分地追求故事化则会影响到观众对新闻的认知，威胁到新闻的真实性生命，这一点在纸媒和网媒上体现得尤为明显，如今年的两篇虚假报道《深圳“最美”女孩》和《北京“的哥”奇遇：“坐上了我的车”》，完全是为了吸引观众杜撰而来的，在社会上产生了极大的负面影响。而对电视媒体来说，尽管需要提供声音和画面，降低了造假的可能性，但是同样存在类似的一些问题。
1.重故事，轻事实
故事的重点在于用艺术的手法设悬念、埋伏笔，制造起伏跌宕的情节；新闻的重点则在于对事实原貌的还原，两者之间本身就存在着一定的对立关系。因此，一些故事性不强的新闻中被人为地增加一些合乎情理但与事实不符的材料，不仅严重影响了观众对事实的认知和判断，更会在无形中形成虚假报道。再者，电视是时间和空间的艺术，新闻故事经常需要采用“情景再现”的方式来构造框架、营造气氛、完善结构。这一做法确实解决了前期影像资料不足的难题，加强了新闻可视性，但这种做法毕竟是虚拟的真实，从根本上说是违背新闻真实性原则的，稍微把握不好，就会对观众造成误导。
2.节目同质化现象严重
一石激起千层浪，故事化新闻在取得良好的收视效果之后，各大电视台纷纷效仿，开设新闻故事类栏目。一时间，一批具有相同结构、相同风格、相同形式的栏目涌现出来，仅中央电视台类似的节目就有好几档，如《走近科学》和《百科探秘》《人与社会》与《讲述》等，除了栏目名称不同，内容和形式都是大同小异。随着时间的推移，这种“讲故事”的方式愈演愈烈，“故事化”也变成了“泛故事化”，一些故事性不强的新闻也被硬生生地被改编成故事进行播出，节目质量大不如从前。拿《走进科学》来说，一个5分钟就能解释清楚的科学现象，经常会被扩展到30分钟，其中25分钟都在制造悬念，这样刻意地故事化必定会对观众产生不良影响。
3.淡化了媒体的社会责任
新闻工作者是把关者，担负着将社会上方方面面的新闻进行筛选，传播给受众的任务。然而，受到故事化倾向的影响，媒体在选择新闻题材时更加倾向于选择那些具有故事性的事件进行报道，在报道时也经常会将重点放在故事的渲染上，提倡“新闻故事化、故事人物化、人物命运化”，使受众不自觉地更加关注个人的命运。再者，新闻故事大多都是民生新闻，在价值观多元化的今天，社会上千奇百怪的事层出不穷，许多媒体在面临大量的新闻素材时，仍然是首先考虑能不能吸引眼球、刺激观众，因此很多难登大雅之堂的花边新闻和市井新闻被大量报道和渲染，严重降低了电视新闻的格调。这种片面追求利益的做法严重违背了新闻从业者的职业道德和需要担负的社会责任。
二、对电视新闻故事化的发展建议
新闻故事化带来的问题应当引起每一位新闻工作者的警惕，探讨如何科学合理地运用讲故事的手法报道新闻也是尤为必要的。
1.坚持真实性的基本原则
新闻是对新近发生的事实的报道，真实性是新闻的生命，这一点在任何时候都不会改变。要保持故事化新闻的客观性和真实性，必须在电视新闻叙事过程中减少对事件过程的模拟和猜测，尽可能地不要在编造的场景中展开新闻叙事。事实上，“故事化”无论再怎么演变，也只能算是一种报道手法，它可以影响新闻的策划、拍摄、采访过程，但是决不能影响到新闻的具体内容。“故事化”中的“故事”与文学作品中的“故事”完全不同，文学作品中的人物、情节可以是虚构的，电视新闻中的人和事则必须是客观存在的，尽管在某些时候可以借鉴影视剧中的情景再现等手法来增强感染力，但是一定要在节目中对这一部分内容进行解释说明，不要让观众将这一部分误以为事实。
2.防止“泛故事化”的出现
在新闻报道中，应该针对不同类型的新闻题材选择报道方式，以人物、事件为主的“软”新闻较为适合使用“故事化”手段进行报道，而像时政类、科普类、资讯类等“硬”新闻并不一定适用这种方式，不能为了故事而故事。面对电视新闻故事化的潮流，每一名新闻工作者应当明白，“故事化”有它的优势，但不代表只有通过这种手法才能写出好新闻，传统的新闻写作方式一样能写出精品。新闻的生动形象，是在真实的基础上的生动形象，只要深入挖掘，细心观察，不用“故事化”也能写出好新闻。
3.兼顾经济利益和社会效益
无论形势如何发展，不管面对多少困难，电视媒体都应该处理好经济利益和社会效益的关系，把社会效益放在首位，在新时期肩负起引导社会舆论、净化社会风气的使命。尤其对“故事化”报道来说不能只满足于表面，更要有广度和深度。在具体实践中，一是选材要贴近生活、贴近实际、贴近群众，寻找生活中的典型人物和事件进行报道，彰显时代精神、体现人文关怀，营造和谐进取的舆论氛围。二是要学会换位思考，站在采访对象的角度去看问题，这样才能更深刻地体会采访对象的心情和感受，便于挖掘人物的内心世界，提供更丰富的故事素材。三是要尊重采访对象，涉及隐私或者对方不愿回答的问题不应过度追问，营造真实自然的交谈环境。
4.不断创新，寻求突破
新闻“故事化”早已不是什么新鲜事物，但是到今天为止这种叙事方式并没有随着时代的改变而改变，叙事结构呈现出明显的模式化特征，通常都是设置悬念——进行调查——专家分析——解开谜底，观众对这种叙事套路早已司空见惯。看了开头就能猜到下面会发生什么，要改变这种情况，一方面需要新闻记者提高讲故事的能力，熟练掌握电视语言和叙事技巧，从影视剧中汲取经验，对可以借鉴的叙事手法加以改善，合理应用。另一方面也需要借助先进的多媒体技术作为叙事手段，如3D、FLASH等，让故事类新闻从内容到形式都散发出新的活力。
三、结语
20世纪90年代，在电视新闻这个领域，CCTV-1堪称一枝独秀，它的新闻节目在这一时期由中央电视台新闻评论部精心打造了《东方时空》、《焦点访谈》和《新闻调查》三个品牌，在上世纪末的十年间探索出了具有中国特色的电视新闻节目模式，并不断在重大新闻的专题报道中进行大练兵，为CCTV电视新闻节目的跨越发展做好了软件和硬件的充分准备。
作为我国最高级别的电视台，中央电视台除了在国内树立起至高的权威以外，还要向世界进军，这个成为中央电视台在新世纪要实现的主要目标。电视新闻节目向来是最能体现一个电视台水准的节目，必然要有所突破。
1破“旧”：三档原有的品牌栏目大改版
千禧年，《东方时空》率先进行了一次从栏目时间到栏目内容的大改版，将四个版块重新整合，并新增了一个环节——《时空连线》。后又经过四年时间的锻造，《东方时空》成为了拥有六个子栏目的成熟的大型杂志性新闻节目。同样的节目体裁，在对人物的采访上，《东方时空》并不同于美国著名的新闻杂志性栏目《60分钟》，《60分钟》里主要是对世界各国名人的专访。而《东方时空》对于人物访问，专门开辟了三个专栏：《东方之子》、《人物专访》和每周日的《高端访问》，在分类上更加细化。《东方之子》和《人物专访》更是主要选取具有时代特色的人物进行访谈。它以东方人的姿态站在了世界新闻杂志节目当中。
进入21世纪，《焦点访谈》的改变更多的是在选材上。从最初对企事业单位的关注到现在对政府机构及其工作人员的监督，它越来越多地走进其他节目难以涉及的领域。
随着人们的思想愈加开放，知识素养不断提高，《新闻调查》的话题也越来越广。由于类似的新闻栏目逐渐增多，很多时候众多栏目会选择一个话题，而《新闻调查》秉承着“探寻事实真相”的原则，让人们从同样的事件中了解到不同的东西。如今年南方雪灾中关于河北唐山的十三位农民到湖南郴州义务救灾的新闻，央视的《焦点访谈》和《共同关注》都对此进行了报道，而《新闻调查》与它们不同的是在3月1日播出了一期名为《孤城记》的节目，这十三位农民义务抢险的事迹只是作为其中一个部分来报道的。在这个小小的部分里，观众看到了不同于其他栏目的地方，其他栏目关注的多是这些农民的精神层面，而《新闻调查》的记者柴静采访的问题焦点对准他们来郴州后的生活状况，一句“湖南菜是否吃得习惯”的真诚问候令采访对象打开了话匣，也令观众深深感动。
2立“新”：建立新闻频道，打造新闻节目的全新面貌
新闻节目是一类庞大的电视节目，它需要一个自己的门户来发展，这也是追赶世界水平的要求。于是，2003年5月1日，就在中央电视台开播45周年之际，新闻频道与广大观众见面了。这个频道的出现，意味着新闻节目有了自己的专业播出平台，它代表着21世纪中国的电视新闻发展的方向。其电视新闻节目更是有着其他电视台无法超越的优势。
1、电视新闻节目的24小时不间断播出。有了这个专业的频道，中央电视台的新闻节目结束了编排分散的局面，统一划归于新闻频道，消息类新闻节目例如：每个整点的新闻、《新闻早八点》和《晚间新闻》等都实现了直播，让新闻节目的内容可以随时更新和补充，使节目变得更有收看价值。不仅如此，强大的信息量令观众随时打开电视机都能获知当天新闻。
2、新闻节目形式的多样化。全新的新闻节目必然要随着全新的频道一起诞生，2006年新闻频道进行了一次改版，通过整合原有的节目资源形成的早间栏目《朝闻天下》就是其中一个新颖的亮点。每天早上从6：00开始，长达两个半小时的新闻资讯，是前所未有的大信息量新闻节目。尤其是其中的一个版块——2003年开播的《媒体广场》，更是中央电视台“新闻读报”形式的先驱。它始终以一个传播平台的姿态出现，不仅令观众在有限的时间内浏览了各大报纸，还突出了每条新闻所刊载的媒体的名称，给这些媒体的发展提供了强大的动力。与早间时段相呼应的傍晚6：20，《新闻社区》伴随着主持人轻松活泼的播报方式给人们疲劳的一天增添了一丝惬意，在这里，主持人不是在播新闻而是在讲故事，符合新闻事件的配音以及国内外流行音乐等都成了新闻的背景声音。
新闻频道的新闻节目还有一个显著特点，那就是屏幕下方的新闻条，新闻频道对这种方式的24小时应用无疑将新闻更快捷更全面地带给观众，也增加了电视新闻播出的途径。
3、新闻节目内容的广泛性。新增的新闻节目不仅丰富了央视节目的形式，同时也扩大了节目内容的取材。除了原有的《新闻联播》、《新闻30分》等以时事政治为主的节目以外，又开辟了更大的新闻领域。《共同关注》是与新闻频道同时诞生的一档节目，是新闻频道惟一的一档以关注民生为宗旨的深度报道新闻专题栏目。它关注新近发生的与百姓和社会关系密切的热点，尤其将视角放在“弱势群体”上，2006年《共同关注》与中国青少年发展基金会等单位合作，推出了“共同关注·希望工程圆梦行动”大型公益活动，它的启动意味着新闻节目担当的不仅仅是传播者的角色，更是社会参与者，这项活动升华了新闻节目的社会意义。另外，前面提到的《新闻社区》除了播报方式的新颖以外，在内容上也主要以民生和娱乐为主，从民俗民风到奇人轶事，广博的内容是央视其他新闻节目所未有的。
4、新闻在，央视在。新闻频道的设立更为重大事件的直播和深度报道提供了空间。当重大疫情和自然灾害袭来的时候，只有新闻消息的通报是不行的，人们在危急的时刻会萌生获知更多信息的欲望，而电视直播新闻和来自现场的专题报道是人们最关注的节目。这在2008年发生的几个重大事件，如5·12汶川大地震等得到了淋漓尽致的体现，向世界展示了中国电视新闻节目应对突发重大事件的快捷、成熟和有条不紊。
二、中央电视台电视新闻栏目走向研究
1、节目内容更“亲民”，频道的文化性更强。无论从资源力量还是内容权威性上来说，中央电视台的新闻节目在国内是无人能敌的。从1990年到2008年，近20年的拼搏和耕耘让中央电视台的新闻节目为广大观众喜闻乐见，这对我国电视新闻来说是一项可喜的成果。“接近民生”是西方电视新闻节目的一大特点，我国的电视新闻节目既要参与国际竞争又要符合本国的国情，可谓任务艰巨。我国新闻事业素来有“三贴近”原则，这与国际新闻的发展理念有异曲同工之处。以普及现代科技知识，传播现代教育理念等为定位的中央电视台科教频道有一档栏目叫做《讲述》，就是讲述一个个真实的社会生活中的故事。该栏目向社会征集故事线索和原创DV，虽然它并不是一档真正意义上的新闻节目，但是这种节目与观众的距离最近。正如叶子所言：“在电视屏幕上，不只是新闻节目在传播真实世界，其他各类节目也在再现真实世界的各个方面，从某种意义上来说，这是一种更为广泛的新闻意识：关注社会热点、贴近群众所需、再现群众生活。”。当然，目前这种意识已经在新闻频道的《新闻社区》里有所显现，“严肃”不再是新闻节目唯一的代名词，未来的电视新闻节目应当是在真实性上要严谨。而在风格上要活泼。
如今，品牌文化是风靡全球。那么，新闻频道的品牌自然是中国文化的一部分。这个品牌是靠该频道所有的电视新闻节目构建而成的，所以这些节目在国际化的大潮中搏击的同时会保留着中国的特色。以今年北京奥运会的举办为契机，中央电视台新增了一些有关奥运的新闻节目，也在一些原有的新闻栏目里增设了奥运专栏，这些节目的内容如同北京奥运会本身一样，充满了中国的传统味道。中国文化元素其实也早已在中央电视台的新闻节目中有所体现。例如几十年来格调坚持不变的《新闻联播》。每逢我国一年一度的新春佳节，主持人便会身着喜庆且点缀我国传统元素的服饰亮相。这一切都构成了中国的品牌，体现着品牌文化，这是未来传媒领域里不可忽视的一种力量。
2、世界地位的逐步提高。由于我国电视新闻节目总体起步晚，一些新颖的新闻编播形式自然也就比别人晚。中央电视台在进行了几番大刀阔斧的改革之后，势头显然是要与世界齐头并进。目前中央电视台已经开办了中文、英语、法语、西班牙语等国际频道，这些频道为我国电视新闻节目走向世界铺设了一条大道，并随着我国政治经济的快速发展，渐渐成为了世界的焦点，中央电视台的一些重大新闻也越来越多地被其他国家转播。CCTV的电视新闻节目也在逐渐从“引进借鉴国外的”转变为“被国外引进借鉴”，代表我国媒体形象的中央电视台在电视新闻方面正在取得越来越高的世界地位。
3、电视新闻节目与其他媒体的互动将越来越频繁。时下，新兴媒体的种类越来越多，功能也越来越先进，在这种形势下，电视传媒明智地和网络传媒、手机传媒结合起来，并巧妙地利用这两个强大对手实现了与受众之间的有效互动。如今，网络和通讯工具已经成为人们与电视新闻节目产生联系的桥梁，人们作为观众不再只能欣赏节目。我们可能无法亲历新闻事件的现场，但可以与新闻节目的现场产生对话。未来更多的新兴媒体与电视新闻节目愈加频繁的互动也会逐渐拉近观众和中央电视台之间的距离。
中央电视台的电视新闻节目经过上世纪90年代以及本世纪初的发展，已经由推出品牌节目演变成构建新闻频道，紧跟国际电视新闻的发展方向，专业性也大大加强，巩固了中国最权威电视新闻节目的地位。多种媒体的交叉应用使国内受众更愿意参与到新闻节目的共建中，多个语种国际频道的建立也令中央电视台的新闻节目为世界人民所接受。由中央电视台新闻节目的走向来看，将来它在与国际接轨的同时中国特色会不断加强，文化性会更加凸显，从而吸引更多国际目光，使自身的国际地位不断提高。
所谓本位意识，就是没有将观众的兴趣纳入到新闻编辑过程中去，从而呈现的都是一些没有趣味性的新闻，难以激发观众看下去的欲望。对于大多数电视观众来讲，电视新闻能够传递很多的信息，如果新闻报道过程中，内容空洞，新闻价值观不强，枯燥乏味，势必会引起观众的反感，甚至由此使得电视新闻编辑工作进入到固定模式的怪圈，对于激发电视新闻编辑工作人员的积极性是很不利的。在本位意识缺失的背景下，电视新闻编辑人员的工作态度也难以保持到专业化的水平，存在得过且过的倾向，长此以往势必会对于电视新闻编辑事业的发展造成负面影响。
纵观多数电视新闻报道过程，我们发现很多的新闻事件被翻滚播出，但是表现形式都是一样的。但是，现阶段的观众希望看到更加多样化的新闻，其不仅仅对于新闻编辑内容提出了要求，还对于新闻编辑的表现形式提出了要求。如果还以单一的传统电视新闻节目形式为主，忽视新闻传播规律和观众的需求，势必使得新闻的收视率不断降低，甚至达到被观众所厌恶的程度。据了解，这样的情况在基层电视台广泛的存在，也是不利于电视新闻编辑创新能力的培养。电视新闻编辑的表现形式单一化，会成为阻碍电视新闻编辑工作可持续发展的重要因素。
倡导将创新理念运用到电视新闻编辑工作中去，是改变现阶段电视新闻编辑工作现状的关键所在。因此，我们应该正视目前电视新闻编辑工作存在的缺陷，积极采取有针对性的措施去进行探析。
新媒体与传统媒体的齐头并进，是现阶段我国新闻媒介发展的现状，在相当一段时间内，这样的态势将长期存在。对此，电视新闻编辑应该不断提高自身新闻供应能力，还应该在此过程各种实现信息处理能力的提升，以保证电视新闻信息报道的质量。要想充分发挥电视新闻编辑的效能，首先应该从思想观念上端正意识。具体来讲，应该涉及到以下几个方面的内容：其一，明确信息把关人的定位，积极引导和帮助受众去理解新闻信息，做好新闻的加工处理，规避单一的新闻报道模式；其二，合理区分新媒体和传统媒体之间的关系，将电视媒体界定到更高层次的解读上，以便补充新媒体快餐式的新闻报道方式的弊端，从而达到更加好的新闻报道效应；其三，在明确自身电视新闻编辑地位的同时，高度重视编辑创新能力的培养，积极改变编辑方式，研究受众的心理，以便实现电视新闻质量的提升。
创新能力的培养，需要以现实经验为基础。这就要求电视新闻编辑不断总结和归纳自身经验教训，在现实过程中去树立正确的新闻编辑意识，找到自身新闻编辑工作存在缺陷，对照现阶段市场需求，积极进行改善和调整，以保证自身经验体系呈现出良性发展的态势。为此，应该积极做好以下几方面的工作：其一，积极在电视新闻企业内部建立电视新闻编辑工作交流平台，鼓励电视新闻编辑参与进去，为促进新闻编辑创新能力的不断提升；其二，积极结合电视新闻编辑的工作经验，对于现阶段的编辑工作模式进行改善，尝试以全新的方式去进行革新，以保证电视新闻编辑工作质量的不断提升。
电视新闻编辑的创新能力培养不仅仅需要编辑过程的调整和改善，还需要强化自身素质的全面提升。一般情况下，电视新闻编辑的素质应该涉及到：其一，政治素养的正确性，避免出现与形势不吻合，与社会主导价值观出现相互违背的情况；其二，夯实的理论素质，无论是新闻传播学，市场消费心理学，还是大众传媒学，都需要电视新闻编辑工作者有所涉猎，这是保证其新闻报道专业化程度的关键所在；其三，新闻信息判断和处理能力。尤其在现阶段信息数量不断增加，如何在这样的信息海洋中找到对应的素材，已经成为电视新闻编辑工作的重要素质之一。
电视新闻编辑工作其实也涉及到很多技术操作上的问题，如果没有良好的技术素质，也是难以保证电视新闻编辑工作效能的。因此，在促进电视新闻编辑创新能力培养的过程中，也应该注重利用先进的编辑技术，以实现电视新闻编辑工作效能的提高。从这个角度来讲，我们应该积极做好以下几方面的工作：其一，依照实际工作的需求，采购相应的专业化编辑软件，并且组织专业化的编辑培训，使得新闻编辑工作人员可以迅速的适应新技术去进行工作，以便实现电视新闻编辑工作质量的提升；其二，鼓励电视新闻编辑人员针对于技术操作经验进行交流，营造良好的相互学习的氛围，以实现电视新闻编辑工作质量和效益的提升；其三，电视新闻编辑人员应该不断利用空余时间去接触全新的技术，并且将其利用到实际的工作中去，由此实现电视新闻编辑人员技术能力的提升。
除了需要从技术的角度入手，积极做好电视新闻编辑工作之外，还需要从配套设施体系构建的方面入手：其一，将创新能力培养纳入到电视新闻企业的文化建设体系，以营造良好的电视新闻编辑工作氛围；其二，对于在参与电视新闻编辑创新实践中表现突出的，应该积极给予鼓励，以此去激发更多的员工参与到实际的电视新闻编辑创新工作中去；其三，积极给予电视新闻编辑创新实践创造良好的环境，保证电视新闻编辑创新体系的构建。
4结论
这两年 , 关注人民生计 , 关心市民生活的电视民生新闻风行全国 " 从江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》到湖南经视的《都市一时间》、北京电视台的《第七日》 , 从河南电视台的《民生大参考》、杭州电视台的《阿六头说新闻》到吉林电视台的《守望都市》、海南电视台的《直播海南》等 , 全国各地电视台纷纷推出自己的电视民生新闻栏目。民生新闻的蓬勃发展成为中国电视新闻界少有的热闹景象。因此 , 本文的写作 , 试从消费文化的角度出发 , 来解读这热闹的“电视民生新闻现象”。
一
在现代化社会里 , 新闻信息也正像食物一样日益成为人们必需的特殊消费品 , 成为一种不可或缺的“基本生活资料”。但对于不同的社会群体 , 新闻具有不同的意义 , 服务于不同的目的。
在消费社会中 , “随着文化的高雅目标与价值屈从于生产过程与市场逻辑 , 交换价值开始主宰人们对文化的接受精英文化所奋力追求的境界 , 让位于受人操纵的大众 , 而正是这样的大众 , 参与着具有最低共同点的可替代性的大众商品文化消费。”这就意味着在消费文化结构里 , 受众掌握了一定的权力。为新闻信息的消费在于受众 ( 消费者 ) 透过消费行为去裁定 , 而受众为何会产生消费的欲望 , 从现象上来看 , 或许是受到信息刺激 ( 如传媒广告宣传和看过该节目受众的口头传播 ) 、因特定类型叙事或是信息满足了受众的快感、梦想、欲望 , 然而从本质看 , 或许是受到了当代文化与社会的渗透或影响 , 而产生了某种消费意识 , 引起了消费行为 " 受众的消费行为主要通过节目观看来完成。费斯克指出 , 电视节目首先在演播室被生产出来 , 然后作为商品被卖给经销商 ; 此后 , 在电视节目被播出时 , 它又由商品转变为生产者 , 生产出受众 , 并把受众作为商品卖给广告商。这二者共同构成了电视的金融经济。但我们不要认为这种消费过程当中的权力完全操纵在新闻制作者或发行商手里 , 受众其实也负担着莫大的权力 , 那就是受众的“消费欲望”或“消费趋向” , 往往决定了电视新闻在消费结构中的地位与未来。因为在电视的文化经济中 , 受众则从商品转变为生产者 , 透过节目制作商的广告宣传及信息本身 , 形成他们某种符号性的消费意识 ( 如品味、阶层偏好等 ), 再加上受众在生活过程所培养的文化意识 , 使得受众对新闻产生是否消费的判断 , 或为自己生产出属于自己社会经验的意义和快感。而受众个人的消费意识又会受到群体的影响 , 产生所谓的群体消费意识 , 这种消费意识会形成群体消费行为 , 而正是这种群体消费行为 , 在消费文化的生产与消费之间达成一个共识 , 也就是“新闻制作者与受众群体之间形成一种双方均可接受的“社会契约” , 去鼓励新闻制作者再次复制或大量生产同类型的作品 , 去影响新的受众群落。”因而受众的消费欲望主宰新闻采集、制作与表达成为常规。
关键词：有线电视新闻节目创新
求新创新是新闻的共性要求。当前有线电视新闻在各地广播电视管理体制改革中属于“动手术”最大的范畴,纵向要与上下有线系统联网,横向要与本地无线电视台合并明确各自的频道分工、定位,面对巨大的生存压力,如何抓住机遇,积极主动地开展创新,把突出个性特色的文章做大做好?结合我们伊通有线电视节目播出的实践,笔者认为只有创新才能不断升华新闻节目的质量。
1.强化以观众为中心的传播意识,在宣传报道的内容和立意上力求创新。在市场经济过程中,媒体逐步产业化,观众成为电视节目的消费者,而消费者又是决定广告商资金流向、判断节目质量的上帝。“用事实说话是新闻报导最基本的要求,这是由新闻的本质属性决定的。”从这一点上说,最大限度地满足受众要求,尽量获取较高的收视率是媒体生存与发展的关键。有线电视新闻实行频道分工定位后,减少了行政干与,我们可以按照上级的总体要求、结合本地特色、自己策划报道内容,可以从无休止的会议报道、领导活动报道中解脱出来;在宣传报道的立意上,在遵循坚持政治原则和新闻真实性的原则的前提下,可以按受众感兴趣、能引起受众共鸣的方式去立意。尽量营造“这一方水土”的荧屏氛围。一句话,可以从被动逐步转向主动,但在宣传内容上不能偏离党和政府在某一时期、某一阶段的宣传中心,在报道中不能追奇逐异,忽视舆论导向。“由于电视是每日定时的播出,具有与人们生活同在的伴随状态,与人们在一种生命的互动中存在。”有线电视新闻节目要想在众多电视新闻节目的挑战与竞争中求得一席之地,必须有丰富的节目内容和信息容量。这就要求我们新闻从业人员加强调查研究,随时掌握、了解、研究受众需要什么,了解社会生活中涌现的新闻源。
2.不断研究观众的欣赏心理,在宣传报道的角度、时效和传播方式上寻求创新。观众对有线电视新闻节目的欣赏要求是:在宣传报道的角度上要平视、不要高台教化。在报道的时效上要快捷:传播方式上要多样,在报道选材上要事关群众痛痒。有线电视新闻报道要以百姓为主体、让百姓唱主角,以平视的角度和目光,反映百姓的喜怒哀乐,尽力使题材“软化”,眼睛向下,有道是“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”。同一新闻事实,由于选择报道的角度不同,效果也不一样。
电视新闻工作者必须具有对新闻快速感知、判断和及时表现的能力,以提高新闻的时效性。现在有不少有线电视台加大了新闻直播的含量,并提出要逐步做到新闻直播日常化。新闻直播随时能把重大新闻事件的感染力和突发事件中“未知性”的魅力,其奥妙在于它能增强观众“亲眼目睹”的和亲眼探求“未知”的新奇感及满足感。新闻直播出正在发生的新闻事实,既增强了新闻的时效,又是新闻传播方式创新的体现。
“电视具有把公众和个人融合起来的力量。”有线电视作为一种新的传输手段,在走进我们生活的同时,也将更先进,更快捷的传播方式展现在我们的面前,随着有线电视数字化的普及,我们的文化生活也增加了更加精彩的空间和更多的信息量。传播方式的创新、传播方式的表现形式说到底是为内容服务的,只要不违背电视新闻基本法则,在传播方式上应该倡导大胆尝试,勇于求新求异,独树一帜,别开生面。
3.“电视新闻节目是以传播新闻信息为内容的电视新闻形态”,增强新闻报道的故事性,用新闻事实的细节震撼观众。“电视新闻是电视台赖以生存的基石”有线电视新闻如何增强表现力,吸引受众的目光,做到精彩、好看?其中重要的一条就是要增强新闻报道的故事性,着力在捕捉生动、感人的细节上下功夫。这是因为现代人们的工作和生活节奏加快,一天忙碌下来,许多人晚上看电视新闻的首选节目是中央电视台的《新闻联播》,接下来是当地省、市电视台和无线台的新闻,再下来是有线新闻节目,如果还是那么凝重、严肃,大多是会议消息或无情节性新闻,势必会不太感兴趣。这时,人民需要了解一些轻松、活泼的贴近生活实际的新闻事实。因此,有线电视新闻要树立“讲述老百姓故事”的报道理念,用生动、活泼的真实故事再现一个个新闻人物或事件,或者用故事介入新闻消息和新闻典型。加强有线新闻报道的故事性,首先要精心选择好典型,通过富有情节的典型人物和实践,以小见大、以点带面,扩展新闻报道的内涵与外延,达到增加新闻可看性的目的;其次要讲究故事介入新闻报道的技巧与手法。报道人物和事件必须真实无误,不能像文艺作品那样有虚构情节。应力求通过跟踪报道直接反映故事;力求让报道中的人物或周围的知情者来述说故事报道中有故事不代表就能感动人,还必须细心观察、精心选择,捕捉故事中的细节、以语言、动作或特写镜头对细节画面进行展现,让观众通过细节透视到事物深层的本质。
4.讲究包装科学化和个性化,力求做到引人入胜。时下,不少地方有线电视台对自身新闻节目的包装不太重视,片名、片头与配乐缺乏个性化,有的模仿无线台新闻包装;有的随意挂牌,一档节目五六个栏目小片头;也有的对主持人形象和演播室设计不讲究;还有的无节制地在新闻节目中插播广告。笔者认为,包装是对频道形象的美化,它能使节目形象统一、和谐、增强美观。包装怎么创新?应该注重目标受众的市场调查,考虑地方经济与人文景观,从节目色调、节目节奏、节目标志、牌面用字、音乐配置直至背景图案、主持人服饰、语言形象等,设计与栏目定位、风格一致的包装,使有线电视新闻栏目包装逐步科学化、个性化、进而使节目给人以一种统一整齐、规范醒目而又富有地方特色的感觉。
参考文献:
[1]吴曼,曹潞.广播新闻业务.北京广播学院出版社.
[2]孙保国.中国电视节目形态研究.新华出版社.
关键词：电视新闻栏目开拓优化途径编排技巧
为了赢得受众，从而在广电竞争中崭露头角，目前我国的各级电视机构相继都开拓了或优化整改了一些可行性好、受众率高的新闻节目。下面就一一分析开拓和优化电视新闻节目的主要途径。
一、开办新的栏目
21世纪媒体竞争十分激烈，作为主流新闻媒体，电视台需以高品质的新闻节目立足，其成功要件是：着力经营品牌新闻节目。品牌新闻节目除了具有一般新闻节目的价值要素外，还具有公信力、唯一性、影响力和鲜明的独家特色。因此，打造一档全新的品牌栏目势在必行。如：
2008年3月24日，中央电视台新闻频道全新改版，破旧立新，全力打造一档精品品牌栏目——《新闻1+1》。以其独特的新闻理念，新颖的栏目形式，深刻的新闻主题得到了广大电视观众的一致好评。首先，它打破了传统的新闻栏目播报方式，创新性的运用“1＋1”即一位主持人、一位新闻观察员在演播室展开双人谈话模式，瞄准当下最新鲜的热点事件，在第一时间里用直播的方式，挖掘新闻表象，深入分析，透过现象看本质，向观众展现事件全貌，解读事件真相，并首次以“CCTV首席观察员”身份，进行更深入更独到的权威评论。《新闻1+1》选题围绕“时事政策、公共话题、突发事件”，以新闻观察员和主持人之间的对话为主体，同时配以短片、现场报道、电话连线等多种形式，整合新闻内容，倾听百姓声音，连线新闻专家，使栏目错落有致，有效的放缓了节奏，缓解观众长时间的收视疲劳。
二、整合新闻资源，增加民生新闻
吸引受众的关键和核心，就是新闻报道贴近大众生活，即增加民生新闻报道力度。民生新闻节目开拓了一个具有中国特色的新闻传播空间。作为一种新闻传播方式，“民生新闻”不仅包括了题材选择上的民生内容，而且包括了报道立场上的平民视角、价值取向上的民本意识和报道方式上的民众话语，“民生新闻也可以是时政、经济新闻的一种切入”，“也包括对一些涉及百姓利益的问题的探讨”。事实上，民生新闻中的生活资讯和投诉就是完全为百姓服务、为民众撑腰的，而民众对这些内容的接受心理也是实用的、理性的和严肃的。这样，民生新闻就十分有力地建构了一个平民百姓的日常生活空间，它所蕴涵的意义与价值系统迥然有别于社会新闻。所以，民生新闻传播范式开拓出一个“通向民生的严肃和新闻的尊严”的崭新天地，在纷繁复杂的新闻世界可谓别有洞天。
三、积极优化节目内容
新闻性节目是电视传媒的立身之本，也是电视业竞争“出彩”的一大砝码。新闻性节目做得好不仅能够吸引收视率，还将给电视台带来良好的声誉，这是娱乐性节目所不能代替的。目前众多电视台的新闻性节目普遍缺乏创意，雷同的多，有个性的少，有鲜明特色与风格的更少；从节目内容到包装，到主持方式，互相模仿，形成千台一面。这样节目虽多，观众的选择依然受限。在当今频道增多、节目丰富的情况下，电视台宜取求异思维，形成创新机制，形成自己的独特个性与风格，这才是媒体竞争的有效策略。
例如央视：自CCTV新闻频道08年改版以来，我们发现《新闻联播》开始配发自己的新闻评论，如：4月30日奥运倒计时100天，《新闻联播》配发《本台短评：北京在微笑》；5月13日，汶川大地震第二天《新闻联播》配发《本台短评：争分夺秒，抢救生命》……
四、积极应对突发的新闻，迅速做直播报道
现场直播自出现以来，就以其它播报方式无以比拟的优势迅速成长起来。目前，现场直播已经成为新闻报道的一种常态播出方式。在国内，随着如香港回归、三峡合龙、北京申奥成功等重大直播活动的逐步探索，直播活动的品牌已经树立起来，而且在观众中形成了新的收视期待：那就是当国际国内发生重大事件或活动时，都希望在第一时间看到电视媒体的直播。这种期待，其实是观众对经历自己无法身处其间的重要事件以增加感受的一种期待。
2008年5月12日，汶川发生8.0级特大地震。中央电视台新闻频道的耿萨第一个在中央电视台的突发新闻报道中播报了汶川发生特大地震的消息，接着海霞在直播岗位上坚守了近4个小时，康辉在凌晨时分接过同事的话筒，通宵直播，然后是敬一丹、王世林、鲁健、欧阳夏丹……
高时效的新闻不仅先声夺人，成为社会议程的首席设置者，而且是提高新闻影响力的重要因素。时效在一定时间内对媒体的成败具有决定性作用，时效同真实性一样，也是新闻的生命。
五、进行新闻策划或策划新闻
新闻策划和策划新闻在一期新闻节目中尤为重要，它也是对电视新闻节目的一种优化。新闻策划追求的是“你无我有，你有我新，你新我快，你快我深”，有效传播的积极效应，使电视节目更有意义、更有舆论引导性。
5•12汶川特大地震发生后，众多电视台进行了新闻策划。如央视《新闻联播》增设了板块《抗震英雄谱》；《鲁豫有约》请来了32年前唐山大地震的灾民，讲述现在的幸福生活，以给灾区群众以鼓励，为汶川加油……
同时，在这次特大地震灾害的报道中，策划新闻也屡见不鲜。记者去深入重灾区之前，他们需准备不只一份初稿，抢救情况稍好是一份，情况不容乐观是一份，救援人员奋力抢救是一份，群众自救又是一份……
这些都对优化新闻节目内容，起到了不可磨灭的作用，同时也使荧屏更丰富，增加了舆论的导向性。
在市场经济与改革开放走向深入的今天，电视观众对快捷、全面、深刻的信息需求以及深层次的精神文化需求，正在与日俱增，同时对于财富与时尚的感受更加强烈。当互联网已经夺走了公众的眼球、手机也成为多媒体的时候，观众必然对电视更加挑剔，更具有自主选择的权利。品牌栏目与精品节目将更具有竞争优势，而那些既无思想又无创意的电视垃圾必将被观众无情地抛弃。电视人只有立足世界电视前沿，不断更新传播理念，制作适应国情与文化传统的节目，电视的魅力才会长盛不衰。
参考文献：
[1]胡智锋.电视节目策划学.2007.
