【摘要】电视民生新闻节目愈发火热，但同时也暴露出了很多问题，尤其是很多主持人在荧幕前积极塑造平民化形象，导致自己的个性逐渐被掩藏，对观众的吸引力逐渐减弱。因此，电视民生新闻节目主持人如何凸显自身个性，是极为重要的内容。本文首先对民生新闻进行概述，然后论述电视民生新闻节目主持人的重要性、基本要求及现存问题，最后分析电视民生新闻节目主持人的个性化，以期为主持人的个性化发展提供有效借鉴。
【关键词】电视民生新闻节目；主持人；个性化
民生新闻节目主持人需具备独特的风格，个性要突出。例如《南京零距离》的前主持人孟非，就是该行业的佼佼者，有着自己的独特之处。这些行业佼佼者都是以个性来吸引观众，使得大众改变了对传统主持人的印象。未来，民生新闻必然依旧是社会的热点内容，因此对其主持人的个性化进行分析是至关重要的。
一、民生新闻的产生与发展
民生新闻具有平民化特征，也有强烈的地方色彩，主体内容几乎都是和老百姓有密切关系的社会问题。贴合民心是民生新闻节目能够获得良好收视率的基础，由选材到制作的整个过程，都应站在平民视角，选择民众感兴趣的内容，具体呈现的特征包含下述几点：一是平民视角，也就是以百姓的兴趣为出发点，新闻报道采用受众更为青睐的形式；二是民生内容，选取大众最为关心的民生问题作为题材；三是民本取向，也就是站在老百姓的角度思考问题，将老百姓的利益视作自身的利益，体现出人文关怀。江苏城市频道在2002年推出《南京零距离》节目后，获得了极为不错的收视率，各地方电视台也意识到此类节目是广大受众喜爱的，因而陆续开办了民生新闻节目。在收视竞争愈发激烈的大背景下，各节目也在持续调整策略，节目形式日益多样化，而与此同时，对主持人的素养要求也越来越高，需要主持人能切实地将意见领袖的作用充分发挥出来，成为节目的代表，能够让人提起该节目就能想到是由谁主持的。
二、民生新闻节目主持人的重要性、基本要求及普遍存在的不足
（一）主持人的重要性
民生新闻在近些年越来越多，在电视新闻领域掀起了一阵新的浪潮。民生新闻相比于传统电视新闻，无论是节目形式还是主持风格，都有巨大的突破。相比于报纸、广播等媒体，电视民生新闻最为显著的优势是可借助电视媒体的可视化将主持人灵活多变的特征充分展示出来。主持人是节目和受众之间的桥梁，节目品质主要是由主持人的风格呈现出来，因而主持人的风格会影响观众的感受，受众后续会不会关注节目，与主持人有着密切关系。民生新闻应将大众传播中主持人的人际化优势最大限度地发挥出来，将平民视角等特征注入节目当中。
（二）对主持人的基本要求
民生新闻和民众是紧密相连的，因而主持人必须具备亲和力。亲和力不单指的是穿着打扮等外表方面，更多指的是站在平民的角度来思考问题，采用平民化口吻主持节目。比如，《小强热线》的主持人小强，每次都是休闲打扮出镜，会掏心窝地与观众聊天，彼此就像认识许久的朋友，极具亲和力。在观众眼中，其所塑造出的形象并非只是主持人，而是可以帮助民众主持公道的人。同时，主持人还应具备高超的表达技巧。不管是口播还是配音，都应注意语音、语调等，让观众对信息产生兴趣。在口语化方面，可适当使用当地的方言、流行词汇等，拉近与受众之间的距离。总的来说，主持人应做到不说空话，避免使用过于官方的语言，将观众视作自身的朋友，真诚地对待观众。
（三）主持人普遍存在的问题
我国民生新闻是在近些年才火热起来的，主持人的相关理论与实践都不够丰富，导致了诸多问题的出现。一方面，主持风格出现了明显的同质化，致使不少民生新闻节目风格千篇一律，受众观而乏味，这与民生新闻设立的初衷相违背。另一方面，使用的语言过于媚俗。民生新闻本就是贴近民生的，因而语言必须通俗化，以大众口吻来传播信息，但现阶段还有很多主持人的语言表达过于媚俗，油腔滑调，一味地哗众取宠，导致民生新闻质量受到影响。
三、做一个有个性的电视民生新闻节目主持人
（一）有扎实的播音基础，是体现个性的关键
主持人这个职业是以声音来传播信息的，因而语音标准非常关键，也是最为基本的规范化要求。对于主持人来说，语音清晰更容易得到受众的认可。因此，无论是哪种类型节目的主持人，都必须保持语言的标准与清晰。播音基本功不扎实，是如今很多主持人存在的问题，发音不到位、语气不准确，必然影响信息传递效果。从《美国播音技艺教程》中得知，美国的所有本土节目主持人几乎都具有良好的新闻素养，且语音训练是必不可少的内容，而在行业守则上也明确强调语音训练的重要性，实际上在德国、英国等发达国家此方面要求也相当高，可以说国际社会业界已达成共识，认为主持人从业最基本的要求是语音标准和清晰。只有在播音基本功扎实的情况下，主持节目才能得心应手，体现个性，达到良好的传播效果。
（二）精准把握角色定位，是体现个性的基础
民生新闻信息是基于使用和满足基础之上的。随着时代的发展，受众对信息的要求不再是简单的了解，而是希望能参与其中，基于信息之上与主持人及其他受众进行互动。因此，主持人在民生节目中的定位也逐渐发生了变化，从简单的信息传递人员，转变成拥有多重身份的角色，如事件参与者、新闻评论员等。主持人应结合节目的实际状况以及受众的多样化需求，灵活地转换自身的角色，在播报新闻的过程中，要掌握好受众的实际心理需求，遵循解码标准，以群众的角度来客观陈述事实。有疑问的地方要敢于提出质问，并通过提问的方式来挖掘事件潜在的价值，并进行深刻的评论，对观众进行正向的引导，避免由于主观意识而带偏舆论。对于直播类的民生新闻，主持人还应参与事件当中，化身为参与者，更好地引导受众。
（三）接地气，是体现个性的标准
民生类新闻，本就是接地气的，是真正和观众实际生活密切关联的新闻。民生新闻的内容、结构、定位和传统新闻都有着较大的差异，也是个性化态势的呈现。而个性化态势不仅是对主持人的要求，节目编排也应如此，所以主持人的风格要与节目风格相协调，才可更好地凸显个性化。对于民生新闻主持人而言，接地气主要体现在以下几方面。首先，外形方面。为了让观众产生亲近感，某些主持人在外形上做文章。外形的包装确实能在一定程度上吸引观众，节目的效果也能增加，但需要注意的是，这对于培养观众的忠诚度还是相对欠缺的。其次，口语化大战。民生新闻需要主持人的语言接地气，但某些主持人在节目中为凸显个人的语言风格，过度追求口语化，有些还特地加入挑逗性语言、港台腔、中洋文混合等，这种做法都会对节目的传播效果产生负面影响，降低新闻的公信力。
（四）社会责任感和人格魅力，是体现个性的保障
不管哪种节目类型的主持人，都必须是三观健全的，要具备良好的生活作风，有坚定的信仰。民生新闻主持人的身份较为特殊，对舆论导向能产生一定的影响，所以其自身的立场与言论是会对受众产生一定影响的。因此，民生新闻的主持人要认清自我定位，具备良好的职业操守、综合素质及社会责任感，要培养自身的人格魅力，用自己的一言一行来引导正确的舆论方向。白岩松曾说：“不管从事任何职业，要成为突出的人，不仅仅是拼技巧、语言，最终拼的是人格。”所以，哪怕主持人的基本能力到位了，但是缺乏人格魅力，也不足以成长为一名优秀的主持人。
（五）节目风格和个人风格相统一，是体现个性的要求
主持人发挥自身的个性风格，并不是随心所欲的，而是要保持和节目风格的统一，若是两者间无法平衡，必然会给观众带来负面的观感。《主持人技艺训练教程》一书中指出，主持人是应当成为自觉的角色，而在节目设定的情境当中将自身的风格展现出来是最为基础的要求。无论是哪种节目的主持人，都应先明确节目的风格，基于此来确定主持人的风格，也就是要明晰个性化与个人化的差异，再将主持人与栏目风格相融合，同时还要保障观众的需求，基于此才可塑造出良好的主持人形象。总的来说，主持人要凸显个性，并不意味着可以随心所欲，而是要结合栏目的具体定位，确保和主流审美相符合，有正确的价值取向。
结语：
任何一个主持人，都应对自己有严格的要求，在注重打造个性化的同时，更要考虑节目风格与受众的实际需求。民生新闻本就是和受众紧密贴合的，需要接地气，深入一线，而不能一味地哗众取宠，用一些怪异的打扮或特别的口音来展示自己的独特，这并不是个性的体现。因此，民生新闻主持人，必须有扎实的基本功，有强烈的社会责任感，能够遵守职业道德，保障自身风格与节目风格相统一，只有如此才可确保节目的传播质量。
作者：张晖 单位：成都市广播电视台