摘要：交易成本是影响消费者购买意愿的重要因素。本文以交易成本作为研究视角，首先回顾了网络零售行业中基于此视角的相关研究。在此基础上，建立网络零售业中消费者购买意愿及其影响因素的相关研究假设，运用PLS—SEM模型的研究方法，采用问卷调研获取数据，对网络零售业中消费者购买意愿的影响因素进行了实证分析。研究表明，消费者的交易成本显著的影响其最终购买意愿，购买频率和网络零售商的不确定性通过影响交易成本，对购买意愿产生显著的影响。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社