摘要：一、品牌价值界定 品牌最初的含义是借助于名字、符号、设计及其组合等使本企业的产品区别于其它产品的一种物理标记,这时它是一种产品的产地证明和质量保证.现代含义的品牌已经远远突破品牌原有的这种简单特性,这可以从品牌和消费者的关系以及企业利用品牌来调整自己在市场竞争中的位置等来进行分析.作为品牌的所有者,企业借助品牌来保持自身产品的个性化特色,从而有效地向消费者提供满足其需求的产品和服务.有了这样的功能,品牌就可以在消费者的决策行为(产品及商店选择决策)中起到决定性的影响.

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