传媒评论杂志 省级期刊

合奏一台热点引导的“交响乐”——多媒体联动报道的探索与实践

作者：应金泉 刊期：2007年第01期

随着知识经济和信息社会的发展，大众传播走向分众时代，传统媒体原有的目标传播对象群体正在不断分化。报纸、广播、电视、网络以及其他新媒体。虽然都拥有自己的受众，但其覆盖面都不可能“独霸天下”。因此，在同一主题下，寻求多媒体的联动聚合效应，以获得最大化的传播效果，无疑是一种理想的选择。

中国报业：数字化战略突进

作者：项宁一 刊期：2007年第01期

2006年的最后一天，一条消息引起报人关注。创刊于1645年、被称为全世界最老报纸的瑞典《Post Oct Tnfike报》宣布从2007年1月1日起停印，报纸内容只在网络上发行。每天另印制3份纸制拷贝，保存在大学图书馆。有关报纸与网络的话题在岁末因此显得更为沉重和阴郁。

转轨之年——2006年报业发展创新回顾

作者：吴锋 刊期：2007年第01期

与电视业的高调繁华、网络业的胜利凯歌和广播业的逆市上扬相比，2006年的中国报业就显得寂静。报业广告增幅仍旧较低，竞争更加惨烈，来自网络等其他媒体冲击愈发明显。如果说，当2005年报业广告增长首次大幅下滑时，中国报人显得惊慌失措、大呼“报业寒冬”的话，那么，2006年的中国报人则显得沉着冷静。表面平静的报业市场背后却在经历着一场...

理性的思索 坚实的脚步——2006年中国电视业回望

作者：吴军 刊期：2007年第01期

2006年的中国电视业依然喧嚣且引人注目。喧嚣是表象，其背后是众多电视人理性的思索和坚实的脚步。正是有了这些，2006年的中国电视业才显得有些不平凡。

办报的基本理念是面向群众

作者：吴建平 刊期：2007年第01期

面向群众是我们办报的方向和灵魂，它是提高舆论引导力的根本出发点和归宿点，也是我们不断推进新闻改革的内在驱动力。这同时也是办报的基本理念，是一个核心要素。报纸特别是党报要提高舆论引导能力，关键就要深化对群众观念的认识，提高面向群众的自觉性。

满足群众需求 追求有效传播——衢州日报社提高舆论引导能力的几点做法

作者：王建国; 廖顺忠 刊期：2007年第01期

新闻传播只有达到良好的效果，才能担负“以正确的舆论引导人”的光荣使命。近年来，衢州日报社在事关一个地方发展和和谐的重大问题上，通过改进报道形式，从群众的关注点和兴奋点入手，追求有效传播，在提高舆论引导能力上取得了良好的效果。

征稿启事

刊期：2007年第01期

从群众的关注点入手

作者：胡舜文; 蒋虎雄 刊期：2007年第01期

近年来，台州晚报先后参与了中国（台州）网络音乐节、新台商大会、市“两会”、感动台州十大人物评选、先进典型罗雪华的宣传等重大主题报道。在开展这些重大主题报道中，我们坚持从群众的关注点入手，创新报道形式，实现了“领导满意、读者欢迎”。

打造媒体品牌的若干思考

作者：徐明明 刊期：2007年第01期

品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。 关于媒体品牌，黄升民教授认为，它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”周鸿铎教授认为，媒体品牌是个大概念，它包括许多具体的内容，比如报纸媒体的版面品牌，电视媒体的频道品牌、栏目品牌、节目品牌...

实现“品牌个体”向“品牌群体”的提升——金华晚报新闻品牌建设的实践

作者：陈兆斌 刊期：2007年第01期

品牌建设是新闻媒体提高舆论引导能力，提高核心竞争力的有效途径。对报纸来说，品牌就是影响力，品牌就是读者，品牌就是市场。金华晚报在新闻品牌建设中，坚持由点到面，由“专栏”、“版面”到“活动”，努力实现由“品牌个体”向“品牌群体”的提升，力创品牌报纸。

“和谐发展看浙江”网上采访活动圆满结束

作者：杨俊霞 刊期：2007年第01期

2006年11月20日至24日，浙江省政府新闻办与浙江在线新闻网站共同举办了“和谐发展看浙江”主题网上采访活动，15家中央、省市网站和商业网站应邀前往杭州、宁波、台州、绍兴、金华等地采访，感受浙江构建社会主义和谐社会的良好社会氛围。

央视多哈亚运会报道：先进传播理念的彰显

作者：赵步云 刊期：2007年第01期

中央电视台第15届多哈亚运会报道已经圆满结束。此次报道体现了许多先进的传播理念，如整合化传播、专业化传播、媒介化传播、人文化传播等，这些先进的传播理念是央视此次亚运会报道取得成功的保证。

构建和谐文化 推进城乡一体化——城市化给地市晚报带来的机遇与应对

作者：杨志勇 刊期：2007年第01期

《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》提出，积极开发中小城市报业市场，推动报业经济良性增长。纲要及时准确地抓住了当前报业运行规律，为快速城镇化浪潮中的中小城市指明了报纸发展方向和市场重点。党的十六届六中全会提出，建设和谐文化，以正确的导向，营造积极健康的思想舆论氛围，在城乡文化的融合中培育积极向上的社会心态。地市晚报如...

全省服务“三农”优秀栏目评选揭晓

作者：沈季谐 刊期：2007年第01期

全省新闻界“服务‘三农’、报道‘三农’”优秀栏目评选日前揭晓。浙江日报《迈向新农村的脚步》等22个栏目获奖。衢州市广播电视台《田野新风》等10个栏目获得提名奖。

修内拓外图发展

作者：陈华荣 刊期：2007年第01期

报业竞争在很大程度上取决于内涵的深化和外延的拓展程度。乐清报作为最基层的媒体，既受到所在地聚居人口和经济总量的制约，又面临其他报纸的挤压，生存空间和发展空间非常有限。在这种新态势下，我们乐清日报适时推出了“修内、拓外”的发展战略。