在“东方企业家论坛”系列活动第四场上,智威汤逊广告公司东北亚区域总监大中国首席执行官唐锐涛先生,对中国本土品牌的现状进行了深入的剖析.引起了与会者的共鸣。
前不久有篇文章见诸报端,说在香港市场上很少有大陆本土品牌,即使有,也与世界品牌的价格相差几倍甚至几十倍。作者非常感慨地说,中国的企业为什么都不出去?
举世瞩目的2010年上海世博会5年后举行,这是一项国家战略,是中国向世人展示我们风采的一个极好的机会。
作者:陈晓环; 李岭; 赵伟; 阳丽华; 谭卫辉 期刊:《美与时代(上)》 2019年第10期
利用文献研究法与调查法,来比较研究新媒体环境下,本土老字号品牌泸州老窖及新兴品牌江小白在其形象设计上的策略。从视觉形象表现和形象设计策略两个方面,由浅入深地分析二者在基础要素设计、产品包装设计、新媒体视觉设计以及创新主方向、驱动力等多个维度上的差异,从中总结出四个方面的经验启示,期望为本土品牌的形象设计提供参考与借鉴。
作者:谭春玲; 毛可进 期刊:《时代经贸》 2019年第30期
在当今这个激烈的竞争环境中,企业间的竞争无疑就是品牌的竞争。随着贸易全球化的发展,化妆品行业的竞争越发激烈,不少国外品牌涌入国内,导致本土品牌的发展受到阻碍。诸如孔凤春这样的老字号品牌,纵使它有一百多年的历史,曾经也是作为皇家贡品般的存在,现今也难逃市场份额不断下降的现状,品牌知名度也受到相应的影响。本课题从品牌营销的角度来进行分析,找出问题的原因,并提出相应的营销建议,以期望能够扭转其不利的局面。
7月7日,Counterpoint最新数据显示.苹果五月的中国市场份额为10.8%.同比下降1.2%。而中国本土品牌华为则以173%的优势占领第一。包含台湾及香港市场在内.四月苹果在中国的销售量同比下降26%.其第一季度在亚太销售量同比下降25%。
“中国制造”在全球风头正劲已是不可否认的事实,但国内近两年来出现的一些商业丑闻却凸显出某些“中国制造”的一大“软肋”问题——质量。无论是哪个本土品牌出现质量问题,都给“中国制造”的整体形象抹黑,而事实上,把控质量管理、制造质量上乘的精品将是“中国制造”保持荣耀的关键,因此,2011年,提升产品质量仍然是中国企业的重要责任。
被科蒂停售丁家宜善后措施引不满全球最大香水公司科蒂(Coty)6月4日宣布,停售3年前以24亿元收购的本土品牌丁家宜的系列护肤产品。不过,与这一决定一起进入公众视线的,还包括丁家宜的工厂、员工、经销商等后续问题。最新财年的数据显示,丁家宜业绩进一步下滑,已经成为科蒂公司的累赘。截至2014年3月31日,由于该品牌的账面减值,致使科蒂2013年三季度亏损2.533亿美元,丁家宜所处的皮肤和身体护理部门2013年三季度减损共3.169亿美元...
被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会已于日前轰轰烈烈地在北京梅地亚中心落下帷幕。本届招标会央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额继续稳居第一名,让日化行业再次成为各界关注的焦点。
质量、安全性和价格是中国消费者心目中本土品牌与外国品牌最大差异 在Nigel Hollis看来,中国品牌更注重的是后端的营销,而较少重视前端品牌建立的工作。"应该在各方面找到‘Meaningful Difference’,即有独特意义的差异性,包括功能、情感上的,这样才能把消费者和品牌进行‘绑定’。"
中国经济“黄金时代”的主要动力,就是释放出市场的力量,让企业、让品牌成为这幕伟大动力的主角。2013年可以看做中国品牌发展的新纪元。这一年,总理在多次出访期间,大力推广“中国制造”;携中国本土品牌眼饰、配饰以及赠礼出访外国,极大带动了中国品牌蓬勃发展的热潮;外长率先更换红旗轿车,提升了红旗车的品牌形象;首届中国质量奖出炉;中国品牌建设促进会正式成立并了2013年制造业自主品牌价值评价结果;互联网和移动互...
李宁——中国著名品牌,本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌,曾经带给国人多少自信与骄傲。然而,透过李宁品牌耀眼的光环,我们又不难发现,李宁品牌在核心价值的提炼上
这是中国本土品牌最好的时刻。 在刚刚过去的3月,伴随“中国梦”一起走红的一个最火的新词就是“丽媛Style”,而伴随着这个词语超高的出现频率之下至少包涵两层深远意义:一是特指中国第一夫人新形象,二是本土品牌塑造新Style。
美国《商业周刊》曾发表过一篇题为《中国小孩儿爱玩"洋品牌"玩具》的报道,该报道称,中国可能是全球制造工厂,但中国家庭在给自己的孩子们买玩具时,只要他们负担得起,他们多数都会选择国外品牌的玩具——即使那些玩具也是"中国制造"。之所以会出现这种现象,报道认为一个重要的原因是,中国人正在富裕起来,人们对于健康和质量安全的关注度越来越高,虽然很多"洋品牌"都是中国制造,但"洋
曾经被喻为“市场化程度最高、最成熟”的家电行业已经陷入一个新的困境:随着技术更新的速度加快,本土家电企业由于核心技术的缺失而导致在新一轮的竞争中处于下风。
去年热播的电视剧《白鹿原》中,张嘉译主演的白嘉轩牙疼,郎中冷先生回了句:"你这好办,我这有刚从广西进的两面针药材,拿回去以后煎水含服均可,效果好得很。" 时隔多年,两面针以这样的广告植入重回公众视线。曾几何时,"两面针"曾与佳洁士和高露洁一起,长期位列国内牙膏市场份额前三,独占本土品牌销量冠军。被誉为“国民牙膏”。
策略核心:康佳PK日韩平板品牌的事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注,从而引起消费者关注,并在终端放大影响力,使康佳靓影20一鸣惊人。在传播领域,经验不等于技巧。在平板市
3月19日,法国雅高酒店集团宣布旗下亚太区第300间酒店——北京西单美爵酒店正式开张运营。至此,雅高酒店集团在华的酒店网络拓展为44家,在2010年前,预计还将会有至少61间酒店陆续开业。
尽管"中国制造"风靡全球,但90%的外国人叫不出一个中国品牌。中国本土品牌走向海外市场,至今面临着种种阵痛2016年年末的最后一场"品牌"盛会——近日,在北京"第一高楼"国贸三期召开了。与此同时,2016中国品牌王府井(国际)推介周也在"中国第一街"王府井同期举行,此举更是在某种程度上提升了这些当选品牌的知名度和影响力,让来王府井的每一个人记住中国品牌,让品牌价值深入人心,让中国品牌从这里走向世界。
2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了“打造中国品牌”这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定战略打造本土品牌,如何提升品牌附加值已经越来越重要。为此,“经济》杂志专访了品牌战略专家李光斗先生。