摘要：在当今这个激烈的竞争环境中,企业间的竞争无疑就是品牌的竞争。随着贸易全球化的发展,化妆品行业的竞争越发激烈,不少国外品牌涌入国内,导致本土品牌的发展受到阻碍。诸如孔凤春这样的老字号品牌,纵使它有一百多年的历史,曾经也是作为皇家贡品般的存在,现今也难逃市场份额不断下降的现状,品牌知名度也受到相应的影响。本课题从品牌营销的角度来进行分析,找出问题的原因,并提出相应的营销建议,以期望能够扭转其不利的局面。

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