摘要：高校招生宣传的主要目的是向社会、考生、家长传播学校形象,展示办学实力和办学特色,解析招生政策,从而吸引优秀考生报考。传统招生宣传主要集中在高考志愿填报阶段,主要通过人际传播媒介、印刷品传播媒介、网络传播媒介、新媒体媒介等进行,宣传内容板块几乎干篇一律,主要罗列招生政策、历年录取分数线、专业介绍和招生计划等信息,虽能直观展示高校招生现状,但不能及时了解考生和家长报考意向,忽略了个性化的需求,不能及时给予反馈和指导。

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