关键词：“互联网+”；管理会计；发展
一、“互联网+”环境下管理会计的发展现状
在“互联网+”时代背景下，由互联网衍生出来的新兴行业已经悄然进入了我们的日常生活中，如互联网+金融的余额宝、互联网+交通的滴滴打车、互联网+地图的高德导航等。“互联网+”实际上是以互联网为载体的信息技术，包括云计算、大数据等在经济社会应用的发展新形态。而管理会计作为一门注重创造和提升企业价值的学科，自然需要与“互联网+”进行融合，以实现企业价值最大化。
（一）优化管理会计价值链管理
管理会计对于企业的精细化管理起到了重要支持作用，而“互联网+管理会计”的管理模式通过充分利用云计算、大数据等互联网技术，将企业内部的价值创造活动延展至供应商和客户，使企业的价值管理渗透到整个产业链条中。从价值链管理角度来说，管理会计通过运用“互联网+”技术实现资金链条的精细化管理，实现供应商直接连接客户，能够对企业的资金流动周期及其具体状态进行更精细化的管理，同时缩短了整个产业链条。从供应商选择角度来说，企业通过大数据技术分析供应商的商业信用，能够确定稳定持续的长期合作关系。从客户偏好角度来说，通过对客户信用数据的精准分析，可以向信用状况良好的客户推出信用购物等增值服务，利用这些服务来争取市场份额，例如京东白条、阿里信用住等就是典型的案例。总的来说，“互联网+管理会计”有利于优化企业价值链管理，帮助企业合理分配资源，实现收益最大化和价值链整体的良性循环。
（二）强化管理会计职能
管理会计不同于财务会计，它强调价值创造，通过预测、决策、控制、评价等管理活动，分析企业未来的资金流动状况和财务状况。“互联网+”技术加速了会计信息的传递和集成。企业开始更多地注重事前预测和事中控制，而不是传统单一的事后核算。利用云计算和大数据技术，企业能够将会计核算、会计监督、内部控制等内容紧密地结合起来，运用全面预算、绩效评价等管理会计方法促进企业的内部管理服务，提升企业价值。
（三）创新管理
会计技术“互联网+”不但使得企业的经营模式发生了改变，而且使得企业开始运用新的管理会计技术。在产品制造方面，云储存为企业资源共享提供了平台，提高了企业资源配置效率；在货物采购方面，利用大数据分析信息统一安排网络采购，加强了对供应商采购价格、采购货款支付等采购过程的监督；在人力资源方面，利用互联网进行人才招聘能够使得企业迅速找到合适的人才，降低了企业人才招聘成本。总之，“互联网+”为企业管理会计技术的创新提供了技术支持。
二、“互联网+”环境下管理会计面临的挑战
由于“互联网+管理会计”仍然处于探索阶段，“互联网+”技术本身存在隐患加上管理会计信息系统不健全，因此，此种模式下管理会计面临着一些挑战。
（一）数据安全存在隐患
“互联网+”技术的广泛运用带来的数据安全问题不容小觑。运用大数据与云计算技术进行财务预算决算等活动，就必须将企业的数据资料和文件档案等内部资料传输到大数据与云计算服务商提供的云计算平台上，因此，数据资料的安全性和保密性就成为需要考虑的问题。云计算平台也可能遭到病毒和黑客的入侵。本企业客户资料、产品成本定价信息等关键数据的泄露会对企业造成难以估量的损失。
（二）管理会计理论研究与实践脱节
管理会计在我国发展历史虽然并不长，但经由各位学者的深入研究，已经形成了较为完整的理论体系。宏观市场环境以及企业内部环境的变化影响着管理会计的发展，而在“互联网+”的时代背景下，部分企业没有结合市场环境及内部环境的变化及时对管理会计理论和会计体系做出调整以适应时代的发展变化，使得管理会计理论研究与社会实践相脱节。
（三）缺乏完善的内部管理体系
良好的企业内部管理体系是“互联网+”时代背景下管理会计健康发展的前提。而我国部分企业内部管理体系存在诸多问题。第一，企业内部部门设置冗余，职权不清，使得管理会计的推行困难重重；第二，企业部门之间未能做到相互监督和牵制，因此无法确保财务信息的真实性和完整性，进而影响管理会计根据财务信息进行管理决策的准确性；第三，企业未能建立与管理会计相关的财务指标体系，因此无法通过分析相关财务指标优化企业的管理决策。
三、“互联网+”环境下管理会计的发展路径
（一）加强信息保密工作
管理会计部门在签订相关的技术服务合同之前，要确保数据资料的安全性，在合同中增加一些保护数据安全的特别条款。如服务商要对不同企业上传的数据资料进行安全分离，服务商不得接触、使用或者复制、备份客户上传的数据资料，余舒浅析“互联网+”环境下管理会计的发展服务商应维护本企业的数据安全并在数据库遭到入侵时采取必要的保护措施等。企业本身要加强对信息安全的测评和动态监控识别，针对突发事件应建立快速反应机制，提前制订好数据资料在遭受入侵时的解决措施，以维护数据资料的保密性和安全性。另外要明确授权管理和查询权限，设计一套严格的接入控制体系，严格控制平台的使用，这样可以保证平台既能够满足管理会计的需要，又不会导致企业信息和个人信息的泄露。
（二）加强理论研究与具体实践相结合
在“互联网+”时代下，加强管理会计理论研究与具体实践相结合要做到以下几个方面。第一，政府要鼓励继续进行管理会计的理论研究，研究人员应该结合我国宏观经济及互联网环境的发展变化，对管理会计理论研究进行不断更新和完善，建立起符合“互联网+”时代需求的管理会计理论体系；第二，建立专门的管理会计协会，结合“互联网+”经济发展形势，促进管理会计在企业中的实际应用并定期对企业管理会计进行评估；第三，加强管理会计理论研究与具体实践的融合，运用理论研究成果指导管理会计在企业中的实际运用，并将在企业管理实践中总结出的经验用于理论研究的进一步完善。
（三）完善企业内部管理体系
“互联网+管理会计”模式在企业中的运用，需要完善企业内部管理体系。第一，企业应该精简部门设置，摒弃冗余部门，建立起权责明确的内部部门体系；第二，企业应避免高度集权，使部门之间进行相互牵制和监督，以提高财务数据的真实性和可靠性，促进管理会计在企业管理决策中发挥应有的作用；第三，企业应建立与管理会计相关的财务指标体系，并运用这些财务指标定期对部门工作进行评估和分析，并用于指导企业管理决策。
作者:余舒 单位:江西财经大学会计学院
参考文献：
[1]陈光远.浅析“互联网+”视角下的会计新功能[J].财会研究，2016（07）.
[关键词] 互联网；电影制作；大数据；叙事
课题项目：本文系广东省教育厅高校质量工程教研项目成果（项目编号：20120202069）；“千百十工程”人才培养项目成果；国内访问学者项目成果。
互联网正在“颠覆”旅游业、图书业、金融业等行业，当前传统电影业也面临着新的挑战与变革。博纳影业集团总裁于冬先生认为：“未来传统电影公司将为百度、阿里巴巴等互联网企业打工。”互联网是否会颠覆传统电影业也成为2014年北京国际电影节中的热门话题。2014年6月19日笔者采访了阿里巴巴副总裁高红冰先生，他认为：“互联网时代传统行业不改变就面临出局的危机，传统的电影业也已经面临着巨大挑战。”传统电影业到底是被动颠覆，还是顺势变革呢？互联网对电影制作、传播、营销等各个环节都已产生了重大影响，本文重点从电影制作角度来论述。
一、互联网与电影发展的时代背景
目前互联网公司已陆续将电影产业列入其发展战略，并涉足电影产业的多个环节，包括制作环节。2014年3月27日，优酷公司宣布成立青年导演电影基金，未来5年将投拍约30部影视作品。4 月 16 日，腾讯公司了引人注目的泛娱乐战略，该战略涵盖了影视、文学等业务，并明确把电影纳入未来重要业务之一等。一系列关于互联网公司涉足传统电影产业的“新浪潮”一浪推一浪，使得不少传统电影从业者感到担忧和困惑。2014年1月中国互联网络信息中心在北京了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告统计，截至2013年底我国网民规模达到618亿人，其中手机网民规模达约5亿人。移动互联网的发展成为我国互联网发展的亮点。2013年12月工信部正式向中国移动、联通和电信三大运营商发放4G牌照，标志着我国4G网络时代的到来。高速的4G网络技术进一步加速影视产品走向移动端，以影视为代表的视频业务已经成为三大运营商4G移动业务发展的重点。随着4G移动互联网的高速发展，用手机、平板电脑等移动设备在线观看电影的网民将越来越多。移动互联网也将进一步加速对传统电影业的“颠覆”。所以电影产业已经站在一次重大转型的新拐点上。
二、互联网对电影制作的影响
（一）对制作资金的影响
制作资金是电影制作能否持续的关键。娱乐宝、众筹等新兴的互联网电影融资方式备受关注。互联网企业的融资速度，是传统电影公司无法想象的，互联网未来可能成为电影制作融资的主要渠道之一，从这个角度正呼应了互联网是传统电影之“颠覆者”一说。2014年3 月26 日，阿里巴巴公司推出了娱乐宝预售平台，网民支付 100 元人民币便可投资影视产品娱乐宝，首期推出的产品包括《小时代3》《小时代4》《狼图腾》等电影，4月3 日，首批约78 万份娱乐宝都被售完，数十万网民通过娱乐宝参与到电影投资中，成为准投资人。娱乐宝第二期总投资额达9 200万人民币，支持了《露水红颜》《绝命逃亡》《老男孩》等电影项目。娱乐宝实现了普通网民都可以成为电影投资人的梦想，并能获得7%的年化收益，网民和电影企业都能从中受益，未来将有更广阔的发展前景。
互联网众筹也是备受关注的新型融资模式。网络动画连续剧《十万个冷笑话》通过众筹为其电影版的制作成功融资。“在5 400位网友的支持下，项目资金已达135万人民币，已经超过预定的100万人民币筹款额。”[1]电影版《十万个冷笑话》的制作资金，因借助互联网众筹和社会化平台的力量，极大地提高了网民的参与度。动画电影相对实拍电影一般制作周期更长，制作成本更高，常让不少动画项目因为资金问题而无法启动或夭折。所以互联网众筹让我们看到了一种全新的融资模式，这也为国产动画电影制作带来了新的启示和希望。
（二）对叙事方法及故事内容的影响
电影所发生的变革正在形成世界性的新潮流，以美国著名学者列夫・曼诺维奇为代表的理论家已经在探索互联网电影理论与叙事理论，其代表性的理论有数据库叙事（Database Narrative）等。数据库叙事是基于互联网数据的叙事方法，其与大数据思维、互联网思维有着密切联系。大数据思维又是互联网思维的集中体现，尤其强调市场与观众的重要地位，强调电影制作要尊重观众与市场的回馈，注重双方互动，如果只是表达创作者个人意愿的电影，已经很难满足观众和市场的需求，也难以适应未来影视行业的竞争。观众的体验和需求成为电影内容选择和评价的重要依据。所以电影创作者更要避免单向叙事和内容的自我陶醉。
2013 年美国电视连续剧《纸牌屋》的火爆也引起电影制作人对大数据思维的关注。从故事内容设计到导演、演员的选择，都是视频网站 Netflix 通过研究网民在互联网上的行为和使用数据来决定的，因此深受广大网民欢迎。行业相关报道显示，“Netflix 每天收集网上产生的三千多万个用户行为，包括每个用户观看视频时会在哪里回放、暂停、快进，以及评论和搜索请求等，将其记录下来进行统计分析。虽然无法知道单个用户行为的动机，但通过行为的集中度可以分析出什么样的情节关注度高，观众喜欢哪位演员的表演等。Netflix 根据研究结果来调整剧情和演员。”[2]乐视影业公司有着明显的互联网基因，该公司投资并发行了电影《小时代》，也运用了大数据思维来制作这部电影。据公司CEO 张昭先生介绍，制作团队制定了“一定三导”的策略。所谓“一定”，就是用数据来定位观众和影片。团队通过分析《小时代》在文学网站上的点击量，定位影片未来的核心观众和第一、二圈观众。 “三导”即导航、导流、导入。就是产品与消费者之间的社会化沟通。经过长时间社会化发酵导航以后，才有了导流。把各种互联网平台上部落里的网民们想办法导入电影院。[2]互联网公司最大的优势之一，是在互联网数据分析基础上建立起来的对观众需求的了解。如果互联网公司拥有了足够的电影制作人才，具备了更强的内容制作能力，将进一步促使观众的观影习惯发生变革，促使实体影院和“互联网影院”去更好地满足观众和市场的需求。
基于互联网思维的互动叙事方式也可以总结为UGC模式，UGC就是user generated content（用户生产内容），即用户将自己喜爱的内容通过互联网进行展示或者共享给其他用户。UGC互动模式下观众不只是普通观众，而同时转变为电影内容的创作者、共享者与传播者等多重角色。当红韩剧《来自星星的你》在中国主要是通过互联网来传播，其编剧也体现了UCG互动模式，编剧团队密切关注网友的想法，进行互动式编剧，通过互联网追踪市场的反馈，并根据观众的需求灵活调整剧情，甚至根据观众的需求调整拍摄进度，整个过程非常注重与观众的互动，从而极大地降低了市场风险。这种创作模式也完全适用电影的创作。单向、被动的叙事方式已经不能适应未来发展趋势，但无论互联网对电影叙事方式和内容怎样“颠覆”，好的故事内容和合适的情感表达依然是不变的王道。
（三）对制作技术的影响
2014年6月13日笔者采访爱奇艺CEO龚宇先生时，他说：“爱奇艺已经联合TCL、创维等公司推出了互联网电视，把电视与互联网连接，可以让一家人在客厅通过电视下载和观看影视节目。”2013年1月腾讯公司与环球、米拉麦克斯等著名电影公司达成协议，开创了全新的互联网电影业务――“好莱坞VIP”，网友可以在腾讯互联网平台上观看到与院线同步的好莱坞影片。这样观众不用去实体影院也可以看到新上映的电影，“互联网影院”对实体影院必然会带来强烈冲击，观众将不愿意去实体影院观看缺乏视觉冲击力的电影，而会转向“互联网影院”。有强烈感官刺激的奇观电影、立体电影更容易吸引观众去实体影院观看。所以进入实体影院上映的电影将更重视感观刺激，这将促使奇观与立体电影更快地发展，观众对视觉刺激的要求会越来越高，所以互联网将加速电影技术的变革，数字技术是电影制作技术的发展趋势，这也促使电影与科技的进一步结合，不只是表现为3D立体电影，还包括4D、5D电影的发展，目标吸引网民走出“互联网影院”，转而走进实体影院体验身临其境的感觉。
不少学者认为视觉特效只是故事的附庸。但2014年6月11日在北京电影学院的中外电影导演交流会上，张艺谋谈到其执导的最新电影《长城》的创作时说：“故事和视觉特效的重要性对于电影已各占50%，电影《长城》会非常重视视觉特效，我们将与全球许多特效公司合作。” 2014年6月27日《变形金刚4》在我国上映，该电影首次使用了被誉为业内最先进的、全球仅有三部的 IMAX 3D数字摄影机来拍摄，这样的视觉大片更容易吸引网民走出“互联网影院”，走进实体影院。感官刺激和故事一样成为吸引观众走进实体影院的关键因素。
笔者认为“互联网影院”与实体影院之间的竞争将会更激烈，互联网对实体影院的冲击将加速立体电影、奇观电影的发展，也将给国产电影制作技术带来严峻挑战，目前以好莱坞为代表的西方大片的数字技术有着明显优势，以卡梅隆为代表的具有科技教育背景的导演已经掀起了电影制作技术的革命。国内许多电影都对国外特效公司存在一定依赖性，所以国内本土电影特效公司急需提高制作技术。笔者基于互联网带来的技术冲击，专访了著名电影学者、北京电影学院陈山教授，他认为目前中国电影制作技术和人才培养都亟需改革，电影学院亟需招收和培养有理工科背景、精通数字技术的科技型电影人才，只是培养艺术、文学型人才将难以适应未来电影技术的挑战。中国亟需更多像香港徐克先生一样在数字特效电影领域大胆探索的导演。
三、结 语
2014 年互联网已经注定成为这一年电影产业的关键词。互联网不只是一个传播平台，更是一种思维和产业运作方法，也为电影业带来了更多可能性，在互联网时代，以《小时代》《后会无期》、电影版《爸爸去哪儿》《人再途之泰》为代表的没有大腕导演的电影也能获得成功。年轻化、互联网化将成为电影业发展的新方向。互联网公司直接参与电影制作，必然挤占传统电影公司的市场空间，制作电影也不再是传统电影公司的专利，传统电影行业终将遭受互联网的冲击和“颠覆”，但是互联网绝不是传统电影的“终结者”，每次“颠覆”也会带来变革与重生。电影与互联网的结合已经成为势不可挡的发展趋势，传统电影业只有加强与互联网的深度融合，才会获得更多的发展机会。
[参考文献]
[1] 许嘉.点名要答到――众筹改变电影业生态的一种可能[J].大众电影，2013（19）.
[2] 蒲剑.基于互联网的贺岁电影分析[J].当代电影，2014（04）.
[3] 杜静芬，孙玉强.浅谈数字电影中技术与艺术的关系――从《变形金刚2》效谈起[J].电影文学，2009（20）.
由于全球经济的迅猛发展和互联网的普及，网络科技信息所面向的对象也发生了变化。一直以来，互联网科技信息的主要服务对象集中在科学研究院所、高等院校及企业与事业单位的科研人员及专业技术人员。而在当今，民众的观念变得更加开放与灵活，信息意识已大大增强，不论从事何种职业及职位层次的高低，都已经对信息的摄入与吸收有了迫切的需求，因为这也是在当今形势下生存的一个必要手段。也因为这一转变，科技信息需要的主体由原来的专业化转向了普及化与大众化。可以说，在当今地球村的大环境下，由于科技信息网络的存在与普及，众多信息得以在不同行业、不同层次与不同肤色的人群中传递、分享，互联网上的科技信息实际上已经成为了全人类社会最为宝贵的知识存储与物质财富。
借助于互联网这个高速公路，用户可非常便捷地在知识的海洋里跨地区、跨国界，实现真正的科技信息资源共享，互联网用户对科技信息的需求与依赖也逐步加大。可以说，没有哪个公司或者企业能够完全脱离互联网这一高效的信息平台，得以在今天竞争异常激烈的社会中生存。信息共享已经成为了不同地域、不同文化与历史背景的用户与人群生存与发展的必要手段。借助于互联网平台的信息共享，科技信息资源的汇总、释放与使用都可以实现超越时间、空间的束缚，广大用户获取信息的途径与命中率得以极大提高，科技信息服务的水平与质量有了新的飞跃。
互联网科技信息搜索方法
互联网科技信息传播及时、迅速，更新也很快，因而得到了广大科学研究人员的信赖。一般说来，目前最常见的利用互联网科技信息的方法主要有几个。
（1）一般搜索与使用。就时间有效性而言，由于互联网上的信息更新较为及时，相应一些站点的网址也常有变化，在对互联网信息开发与应用时，需要对日常搜索功能进行一定程度的筛选与复核，将搜索互联网信息融入到平时的工作计划之中，并要做到分门别类地进行相应专业与学科的科技信息的开发与应用，方能做到有的放矢。就范围而言，由于经济的发展及商业利益的推动，不断有新的服务器与网址加入到互联网之中，但迄今没有哪种搜索工具能全部覆盖所有的网站。如果仅仅采用一种搜索工具对某一方面的科研信息进行检索，几乎是不可能保证查到全部的相关网站。因此，需要注意更多地进行网页的浏览与筛选，尽可能采用不同的检索工具对某一特定主题多次查询，方能提高命中率，达到真正全覆盖。
（2）专门搜索及其应用。由于学科门类的特定性与需要的明确性，在开发互联网信息资源时应有的放矢。例如，在进行互联网信息资源开发时应考虑学科与专业的特点、科研课题与研究方向的偏向，进行专项的互联网信息资源的开发与建设。在一些条件较好的单位，如有服务器或者大型乃至巨型电子计算机的部门与单位，可以由专人负责将所搜集的各专业信息备份到硬盘等存储器上，并且通过相关的专业信息平台如网盘、网络数据库及微博等存储在互联网上，这将从很大程度上拓宽搜索范围与途径。相关的用户与人员能便捷地从专业网页搜索到所渴望得到的信息，同时，结合定题检索、回溯检索等信息服务及项目的咨询与查找，可以使相关人员更进一步获得相应的二次检索信息源。
（3）利用搜索引擎开发互联网信息。WWW是环球信息网（WorldWideWeb）的缩写，也可以简称为Web，中文名字为“万维网”。万维网有一个特别的搜索工具，具备了多种布尔逻辑检索的能力，能够识别和（and）或（or）及*、+与－等，检索时还能区别字条串（需要用双引号将其括起来或者用连接符号“－”连接）；碰到不是十分明确的选项还可进行模糊搜索，如截词搜索，即用*表示一个或者多个字符，或者可以采用斜杆号“/”或者等于号“＝”进行字段的限制。而当需要对某一主机或者超连接、域名等进行某一限制时，还可以限制检索。其他的便利方法还有位置检索，如利用near运算等。总之，万维网这一个特别的检索工具确实非常方便与灵活，应当充分利用好这一特性对互联网信息资源开发与利用[4]。只有充分正确地运用上述检索工具，才能明确与准确定位到所检信息源的目标与范围，并进一步提高相应搜索的目的性与有效性，提升互联网信息资源的使用价值，更好地为科研服务。
互联网科技信息的利用
由于互联网科技信息的服务对象集中在学校、科研院所及大型企事业单位，而这些单位对这些信息的需求各不相同，因此应该有针对性地对互联网科技信息进行分门别类的筛选、加工与整理、存储。
（1）数据库资源。作为互联网上最重要的资源之一，数据库资源发挥着极为重要的作用，它是联系信息提供者与用户之间最直接的钮带与桥梁。许多信息服务与咨询公司（如中国万方、维普网）为特定用户如学校及科研院所提供了极为详细的联机数据库服务，内容涉及各个学科领域，提供了许多论文及科研信息，包括全文型、目录型等的检索系统，使得用户非常方便地搜索到所需信息。而为了更好地服务大众，一些政府机构（如美国的地质调查局）、高等院校（如美国的麻省理工大学）等也无偿提供数据库，将许多有用的信息放到互联网上供广大用户选择与使用。就数据库的类型而言，目前主要可以分为几类：参考类型数据库，如美国工程索引网络版EIVillage；科技类型数据库，如美国土木工程师学会（ASCE）电子期刊和会议录；科技会议文献数据库，如中国学术会议论文库；专利文献数据库，如中国专利数据库；学位论文数据库，如中国学位论文数据库；标准文献数据库，如中国国家标准库；政府文献数据库，如中国技术监督法规库；工具类型数据库，如辞典数据库、年鉴数据库、手册及名录数据库等；综合数据库，如OCLC的First-search。
（2）专业的电子期刊与报纸[5]。互联网上的电子期刊与报纸信息非常丰富，一些专业网站设置了相应的浏览窗口，可以在其网站上直接阅读，也有一些是可以通过E-mail方式定期订阅与获得其目录及内容，有的甚至可以直接下载到本地来阅读与编辑。对于下载到本地的信息是最方便日后利用的，这个途径是最好的也是最需要利用好搜索工具进行查找与发现的。目前常用的网站有百度文库；一些专业的网站及论坛，如岩土在线（Yantubbs）等。但由于互联网包罗万象，收集电子期刊与报刊时应该做到有针对性，即针对本单位的专门学科合理筛选与收集，而不是来者不拒；同时还应根据是否全文收录、或是文摘收录或者目次收录建立信息数据库，提高收集的质量与利用信息资源的质量。
（3）专题讨论与评估。互联网科技信息搜集后，应注意结合本单位实际做相应的介绍与推广，让广大科技工作者利用讨论这一平台达到与他人交流，提升自我的目的。
（4）专门的网站与网页。在互联网科技信息搜集中，应当针对本单位情况收集相应专业网站与网页，将相应专业以单位文件的格式保存下来。比如对于情报学科方面的单位，应该搜集情报学、信息学、电脑学、数学及历史等方面的网站，结合本单位所需筛选信息与网页，还可以特别收集相关情报研究机构如上海图文情报研究所、高等院校、情报国际会议等的网站，以此从更广的范围与角度构筑与建设专业科技信息平台，更好地利用互联网信息为用户服务。
关I词：OEM 企业 核心能力 “互联网+” 评价模型
中图分类号：F740.4 文献标识码：A
目前，随着世界经济形势的变化，我国从事低端OEM代工企业已经出现难以为继的趋势。与此同时，政府大力提倡“互联网+”新发展战略，部分优秀的OEM企业通过“互联网+”成功转型。这给其他OEM企业的转型升级提供了新思维和新形式。如果能够通过对照标杆企业，对各项能力进行自我评价，发展适应“互联网+”时代的新核心能力，OEM企业就能迅速找到适合自身的发展战略。本文借鉴“互联网+”集群化发展理论，从企业“互联网+”多种重要发展要素中选取六个指标，运用多层次灰色评价模型建模方式，建立OEM企业在新时期转型升级的核心能力评价模型。为OEM企业管理层和政府管理机关正确评估企业核心能力转型升级提供参考。
1.研究理论综述
1.1有关理论模型中的第一代模型
企业业务增长阶段模型。Churchill和Lewis（1983）将企业发展划分为创业、生存、成功、起飞和成熟五个阶段，每个阶段都可以采取“管理风格”、“组织结构”、“制度管理”、“主要战略”和“所有者”这五个方面发展程度来进行描述。该模型主要从企业“阶段性问题”以及“发展战略”的角度来分析企业成长过程。
1.2有关理论模型中的第二代模型
核心能力及转型升级演进路径理论。Prahalad&Hamel（1990）认为，只有核心能力才对企业升级转型起到重要作用；核心能力必须是该企业所独有的，至少该项能力不是由其他企业通过简单借鉴学习和模仿就可以获得的；同时，核心能力必须是企业发展的基础，能够不断创新，派生出新产品和服务，可以适应不同的环境，并实现较好收益。如何强化一个企业的核心能力，需要两种途径：一是通过增加企业现存资产，提高资产质量来获取新的企业核心能力；二是企业运用现有资源，变化自身来适应满足新市场机会，形成新核心能力。
1.3“互联网+”理论升级要素模型（第三代模型）
“互联网+”理论升级要素模型，这是笔者以核心理论模型为基础，结合“互联网+”时代新的核心竞争理论构建的新模型。“互联网+”理论认为企业互联网化后，经营活动内容分为“线上”和“线下”两大部分，企业通过对供应链、生产与销售进行信息化改造，提高企业增值能力强的业务收益，维持和发展竞争优势，形成新的线上核心能力。按此理论，我们认为OEM“互联网+”竞争能力升级是一个以标杆企业为参照物的学习过程。通过学习，OEM企业将改变原有的代工转型固化模式，重新自我定义，转而发展在新“互联网+”时代实现经营创效的核心能力。
2.模型构建与研究设计
建立“互联网+”理论升级要素模型的目的是为了寻找OEM企业与标杆企业之间的差距，从而为企业转型升级战略提供指引。构建模型的重点在于建立合理的评估指标体系，通过该体系全面地反映转型升级评估目标的竞争能力。在新“互联网+”经济发展理论下，“互联网+”改变了OEM企业传统升级路径和竞争方式。以前传统升级都是沿生产供应链自上而下依次传导，现在都是通过电子商务交易平台最先形成转型趋势，改为消费习惯，再从零售端逐渐扩展倒逼制造端升级，同时产生涟漪反应，带动与之相应的物流、金融、服务等方面的转型。
因此，根据上述新互联网理论，设计新模型的评估指标不能单一将OEM企业所有经济指标和技术指标都予以罗列，而是选择那些能量化反映被评判企业“互联网+”水平的典型能力。通过研究，笔者认为“产能在线化程度”、“物流数据化程度”、“组织与优化能力”、“新融资能力与渠道”、“交易透明化程度”、“新网络产业生态链”是“互联网+”时代企业升级6大核心要素，它们决定了OEM企业的转型升级能力。
2.1 内要素
“产能在线化程度”是OEM企业生产环节中运用互联网技术来识别和利用内部和外部资源进行生产的能力。该要素还包括企业的“供应链在线化程度”、“生产在线程度”、“销售在线化程度”等子项目。
“物流数据化程度”是企业应根据自身现状，对其物流资源组织优化，通过物流数据实现对客户需求准确定位，主要包括物流结构现状、数据采集与利用优势、物流网络化程序等。
“企业整合优化能力”是指企业在互联网+时代的适应发展能力和参与竞争程度的能力，是由包括企业内部资源能力、信息化程度与市场适应能力与自我优化能力等多项小指标组成的综合指标。
2.2外要素
“新融资能力与渠道”是企业进行线上和线下融资创新，获得提升和再生能力。
“产业透明化程度”是整个产业在线上市场的需求透明程度，从资源变动到交易信息分享、价格弹性指标和线上交易渠道再配置能力等。
“新网络产业生态链”是企业在产业网络集群化环境中，产业上下游企业网络化关联程度、地方政府对产业升级扶持程度、产业信息数据网络化程度等。
3.“互联网+”理论升级要素模型的构建
笔者采用灰色关联分析来评价OEM企业转型升级能力，灰色关联分析提供一种定量分析两因素之间相互关联程度的方法。基本思路是：以行业内标杆企业为对照（信息披露较为透明），以该企业的有关指标情况作为参考数列X0的各实体 X0k，被评价企业的各指标作为比较数列Xi的各实体 Xik，求关联度ri。双方的关联度越大，说明被评价企业与标杆企业越相似，其转型升级能力和竞争战略越可以学习标杆企业；反之，则转型升级能力就越弱，发展方式就不能照搬，要么自我能力培养，要么就选择其他方式。因此，该关联度ri的大小顺序，就是被评价企业“互联网+”转型升级能力强弱的次序。评价步骤如下：
3.1选择参考数列
设i为第i个评价企业的序号，i = 1，2，…，m；k为第k个评价指标的序号， k = 1，2，…，n； Vik为第i个评价企业的第 k个评价指标的评价值。取每个指标的最佳值vok为参考数列 V0的实体，于是有：
利用上面的公式（ 5） 计算关联系数ik，得到下列关联系数矩阵：
上式中， 为第 i 个评价企业第k个指标与第k个最佳指标的关联系数。3.4计算指标权重
结合专家打分和 AHP 层次分析法对生态位的两个维度进行赋权，权重值记为 W，下面 （表1 ） 是一种常用的 1-9 的比例标度方法。
3.5计算单层次关联度
考虑到各指标的重要程度不一样，所以关联度的计算采取权重乘以关联系数的方法。关联度的计算公式为：
3.6计算多层评价体系最终关联度
对这个多层评价系统，最终关联度的计算方法应如下： 利用公式（7）将第k层各指标的关联系数进行合成，分别得它们所属的上一层即k-1痈髦副甑墓亓度；然后把这一层所得到的关联度作为原始数据，继续利用公式（7）合成得到第 k-2 层各指标的关联度，以此类推，直到求出最高层指标的关联度为止。
3.7企业转型升级能力大小排序
依据关联度ri大小进行排序，关联度的大小顺序即为企业转型升级能力优劣次序。
4.样本筛选与研究
4.1企业各指标值及参考值
以5个中小企业（C1，C2，C3，C4，C5 ）为实例，说明上述公式的应用。在研究过程中选取了广东地区的五家OEM企业作为调查对象，对各公司现状进行内外要素分析，并请了5位专家对这5家OEM企业进行评分，分别对5家企业的转型升级能力做出评价。5位专家是从业专业人士 3 名，理论专家 2 名。其中3 名从业专业人士是OEM企业的董事或高层管理者，2 位理论专家是资深高校教授。通过调查，最终确定了企业的各项指标分值及参考值，见表2。
将数据归一化处理，得到各指标与参考数列中最佳值的关联系数，见表3。
4.2计算各项指标的权重
内、外要素对六大指标的判断矩阵，见表4。
二级指标，即六大指标对内外要素的判断矩阵，见表5。4.3计算最底层关联度
利用 Rk = Pk？Ek，k = 1，2 得到最底层的关联度为
R1 = （ 0.4029 0.4264 0.7528 0.4708 0.7781 ）
R2 = （ 0.6846 1.0632 1.5419 0.8763 0.7247 ）
4.4计算综合关联度
将上述得到的 R1， R2 作为准则层的原始指标，利用R = P？E 计算综合关联度
R = P・E
= （ 0. 75 0.25 ）
= （ 0. 4733 0. 5856 0. 9501 0. 5722 0. 7648 ）
5.数据结论
第一，企业强弱能力分析。由上述模型计算可以看到 R 中关联度大小是：C3>C5>C2>C4>C1。因此得到各企业相对标杆的企业转型升级能力次序为C3、C5、C2、C4、C1。这两者是正相关关系。
第二，企业相似程度分析。关联度数据值越接近上限 1，体现其转型升级的能力与标杆企业越相似； 数据值越接近下限0，体现其转型升级的能力与标杆企业越不相似；
第三，转型升级能力评估。由上述模型计算可以看出，以0.58为中间基准值进行比较，如果数据值低于0.58，则说明转型升级能力未达到要求，改进方案可利用准则层各组指数与基准值的对比获取，有针对性地对各指标深入剖析，进一步优化。
6.结论与建议
OEM企业转型升级是一个系统性工作，受内外各种因素影响，评价其能力强弱和是否可行一直都存在信息不对称和指标难以量化的问题。本文所述“互联网+”理论升级要素模型是在总结新时期“互联网+”理论基础上，借鉴多层次灰色评价系统理论来评价OEM企业转型升级核心能力的新方案。以一个现实存在的标杆企业为参照物，利用现有的评价标准和基础信息，扩大信息源，提高评价分析的可信度，可以实现对企业较完整的量化考评。笔者构建的“互联网+”理论升级要素模型是一个评价框架，可以根据内外指标变化再做细化演变，所用的指标系统也可以通过实际需要和评价对象的不同做进一步完善。该评价模型较好地解决了企业发展评估和各级政府宏观经济指导中缺乏量化评估工具的问题，具有很强的实用价值和运用前景。
参考文献：
[1] 李玉琼，朱桂龙.企业生态系统竞争共生战略模型[J].系统工程，2011（6）：71- 77.
[2] H annan，M.J.F reeman. O rganizational ecology [M]. Cambridge，MA： Harvard University Press，1989.
[3] Baum，Joel AC，Christine Oliver. Toward an institutional ecology of organizational founding [J].Academy of Management Journal，1996，39（5）.
[4] 杨桂菊.代工企业转型升级：演进路径的理论模型――基于3家本土企业的案例研究[J].管理世界，2010（6）：132- 142.
[5] 胡振华，张宁辉.基于生态位构建的企业动态核心竞争力分析[J].当代财经，2010（2）：68- 73.
[6] 2015年“互联网+产业集群”研究报告[J].阿里研究院，2015（11）.
[7] 杜栋，庞庆华，吴炎.现代综合评价方法与案例精选[M].北京：清华出版社，2009.
首次覆盖工业互联网子行业，给予“增持”评级。市场认为，工业互联网的目的是实现智能制造。而我们认为，工业互联网绝不局限于制造环节，更重要的是实现工业数据流交互，硬件、软件之间的智能通信。最终目的是要实现所有设备的联网，获取海量的设备运行数据，进而进行智能决策，通信行业将在其中扮演重要角色，这也正是未来5G的突破方向，首次覆盖工业互联网子行业，给予“增持”评级。
细分产业成熟为工业互联网大融合提供可能。经过近年来的发展，工业以太网、4G传输、云计算、大数据等技术环节日趋成熟且成本大幅下降。离散的工业以太网在海量的数据传输网络、庞大的云计算资源的支持下，组成广泛的物联网，加以工业大数据分析，使实现工业互联网成为可能。据GE测算，如果工业互联网推动美国生产率每年增长1-1.5个百分点，推动其他各国生产力增长水平能维持在美国的一半，工业互联网将为全球GDP创造10-15万亿美元价值。
互联网木桶理论+信息安全需要，打造通信产业“长板”。市场此前将工业互联网的投资方向锁定在制造领域，但我们认为用互联网技术改造现有工业制造流程才是核心，通信行业将扮演重要角色。其逻辑在于：(1)根据互联网木桶理论，能装最多的水决定于长板(核心竞争力)，经过20多年的国际竞争，中国的通信网络产业已经具备了全球竞争优势，无论在标准制定、设备制造水平均处于领先地位；(2)工业互联网所涉及的电力、航空、石油、铁路等行业均为关系国家经济命脉的行业，网络安全极为重要，设备国产化是大势所趋。
抓住工业数据感知、传输、分析三大环节，推荐佳讯飞鸿、中恒电气、东方国信、光迅科技、天源迪科、二六三、中瑞思创、光环新网、中兴通讯、星网锐捷；受益标的：键桥通讯、东土科技。我们认为，中国的工业互联网产业蕴含着巨大的投资价值，具体可以根据数据采集、数据传输、数据分析三个环节来寻找投资机会。数据采集环节，推荐光迅科技、中瑞思创；数据传输环节，推荐佳讯飞鸿、中兴通讯、星网锐捷；数据分析环节，推荐东方国信、中恒电气、光环新网、天源迪科、二六三。
(互联网金融理论和实践集大成之作)
作者简介
谢平，经济学博士，教授、博士生导师。历任中国人民银行政策研究室副主任、非银行金融机构监管司司长、湖南分行行长、研究局局长、金融稳定局局长，申银万国证券股份有限公司董事长，中央汇金公司总经理。现任中国投资公司副总经理、中国金融四十人论坛常务理事会副主席。邹传伟，北京大学统计学学士、经济学硕士，中国人民银行金融研究所博士，副研究员。先后供职于中央汇金公司、中国投资公司，2013年起同时在特华博士后科研工作站进行博士后研究。刘海二，西华师范大学管理学学士，西南财经大学经济学硕士、经济学博士，现供职于广东金融学院。
内容简介
本书作者在2012年4月7日“金融四十人年会”上首次公开提出了“互联网金融”概念。在短短两年中，互联网金融已经成为中国金融界和IT界最热门的词汇之一，相关创业活动也非常活跃。本书是作者两年来深入研究、思考的结晶，畅想了金融与IT结合的未来图景，将理论与实践高度融合，与读者分享了许多深具洞察力的观点。本书力图规范互联网金融的定义，完善互联网金融的理论体系，分析互联网金融目前的六种主要类型——金融互联网化、移动支付与第三方支付、互联网货币、基于大数据的征信和网络贷款、P2P网络贷款、众筹融资，探讨大数据在证券投资和保险精算中的应用，对互联网金融监管提出政策建议。希望本书在互联网金融的研究者、实践者和监管者之间架起一座沟通的桥梁，促进互联网金融健康发展。
目录
第一章导论
互联网金融的定义
互联网金融的发展概况
本书结构
第二章互联网金融原理
基本框架
支付
信息处理
资源配置
第三章金融互联网化
网络银行和手机银行
网络证券公司
网络保险公司
网络金融交易平台
金融产品的网络销售第一章导论
互联网金融的定义
互联网金融的发展概况
本书结构
第二章互联网金融原理
基本框架
支付
信息处理
资源配置
第三章金融互联网化
网络银行和手机银行
网络证券公司
网络保险公司
网络金融交易平台
金融产品的网络销售
第四章移动支付与第三方支付
基本概念与发展概况
基本原理与账户体系
金融商品属性与货币控制
对微信的分析
对余额宝的分析
第五章互联网货币
互联网货币的概念
互联网货币的经济学
比特币
第六章对大数据的一般性讨论
大数据的概念与主要类型
大数据分析的主要任务
大数据分析与计量经济学的比较
第七章基于大数据的征信和网络贷款
基于大数据的征信
基于大数据的网络贷款
第八章P2P网络贷款
对Lending Club的分析
P2P网络贷款的经济学
第九章众筹融资
对Kickstarter的分析
众筹融资运作原理与发展概况
众筹融资的经济学
第十章互联网金融监管
互联网金融是否需要监管
互联网金融的功能监管
互联网金融的机构监管
第十一章互联网交换经济
对共享经济的分析
互联网交换经济的原理
互联网交换经济与互联网金融的关系
第十二章需要进一步研究的问题
大数据在证券投资中的应用
大数据在保险精算中的应用
后记
后记：
[关键词]互联网；大数据技术；融资平台；数据结构；应用模式
中图分类号：F830.49 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）42-0392-01
一、引言
随着我国互联网信息技术的飞速发展，金融行业似乎也找到了其新的发展空间，诞生了互联网金融。在互联网金融中，网络融资平台的出现，为中小企业以及个人创业者带来了很好的发展机遇。互联网大数据技术是指以数据产生、数据获取以及数据挖掘为核心内容的一系列数据相关技术的综合。在网络融资领域中应用互联网大数据技术，可以为融资平台的稳定运行提供良好的支撑作用。因此，本文首先分析了互联网金融模式以及互联网大数据技术相关概念，在此基础上以当前国内的典型代表-阿里巴巴平台为例详细探讨了互联网大数据技术在融资领域的应用。
二、互联网金融模式的相关概述
（1）互联网金融模式
在互联网的金融模式的组成中，支付方式、信息处理以及资源配置是非常关键的三个组成部分，对于支付方式来说，移动支付是基础，还有一些社交网络采用发行虚拟货币的方式，这将会对货币理论和实践带来一定的冲击。而对于信息处理来说，其在云计算以及大数据的背景保障下，得到了极大的完善和提升。在资源配置方面，随着互联网技术的发展，信息的不对称程度以及交易成本都在不断降低，供需双方可能不需要任何金融中介的介入便可以完成直接联系和交易。总之，互联网金融模式使一直局限于安全边界和商业可行边界的个体之间直接金融交易成为了可能，也使这一人类最早金融模式重新焕发了活力。
（2）互联网大数据技术
对于互联网大数据技术来说，其并不是一项单一的技术门类，而是将数据有关的一系列数据进行了综合，是一个复杂的技术体系。在互联网大数据技术中，数据产生、数据获取以及数据挖掘是最核心的内容，下文中有详细的描述。互联网大数据技术是整个互联网融资平台的重要支撑。在当前信息时代下，对互联网的最基本需求便是要具有巨大的数据吞吐量，对于融资平台来说，要想保证稳定运行，大数据技术便是基础所在。
三、互联网大数据技术在融资领域中的应用
（1）互联网大数据技术在融资领域中的应用模式
结合当前的实际情况，笔者对当前互联网大数据技术在融资领域中的具体应用进行了分析。当前互联网大数据技术在融资领域中的具体应用模式主要分为三类，一是电商平台在自身长期积累效应的基础上为网商提供融资服务；二是金融机构通过自建电商平台，在积累的基础上为网商提供融资服务；三是金融机构和电商平台进行合作，通过电商平台提供的网商数据为网商提供相应的融资服务。具体为：
1）针对第一种情况，当前应用比较成熟的电商平台主要有阿里金融，阿里金融主要致力于为小微企业和网商个人创业者提供互联网化、批量化、数据化的金融服务。在阿里金融的运营模式下，阿里巴巴旗下集团的天猫、阿里巴巴以及淘宝网等电商平台上的小微企业或者个人创业者可以获得小金融、随借随还的信用小额贷款服务；
2）针对第二种情况下，比较典型的为中国建设银行。中国建设银行在2012年成功推出了“善融商务”电商金融服务平台。善融商务充分结合传统的金融服务优势以及新时代电商发展的要求，为客户提供全流程、综合性的电商服务平台。“善融商务”主要为广大企业以及个人提供专业化的电子商务服务和金融支持服务。电商服务涵盖B2B以及B2C两种客户操作模式，客户在电商平台上完成信息、在线财务管理等相关功能。而在金融支持服务方面，客户可以获得从支付结算、托管、担保到融资服务的全方位金融服务；
3）第三种情况是第一种情况和第二种情况的结合，当前正在应用的是中国银行和京东合同搭建的供应链金融服务平台。其合作的基础业务流程和第一种和第二种情况类似，这里不再赘述。
（2）互联网金融模式的数据构成
在当前互联网大数据技术的前提下，其核心技术主要包含数据产生、数据获取以及数据挖掘。对于数据产生来说，由于互联网是一个有机的生态组成，其中蕴含了大量的丰富数据信息，在这些数据信息中，可以获取形形的信息，比如通过各种电商平台可以获得网络交易平台的客户评价、信用状况以及交易流水信息等，这些信息都可以为金融提供相应的决策支持。对于数据获取来说，便是结合当前应用逐渐成熟的数据库技术、存储技术以及互联网数据爬取技术、SEO技术等，在网络API和相关授权的基础上，轻松获取相应的数据信息。数据挖掘技术是当前应用比较热门的一种技术，其是对互联网上的数据库中挖掘出隐含的、有潜在价值的信息数据，这种信息可以为融资提供有效的决策支持。对于数据挖掘技术来说，其是基于人工智能、机器学习、模式识别、统计学、数据库、可视化技术等，高度自动化地分析所获取的数据，做出归纳性的推理，并挖掘出潜在的模式，帮助决策者调整相应的策略，减少风险，做出正确的决策。
（3）互联网融资平台的数据库搭建实例分析
上文已经论述过互联网大数据技术在融资领域中的具体应用模式以及数据构成，下文将结合当前我国市场上的典型代表阿里巴巴来探讨基于互联网大数据技术背景下融资平台数据库搭建的实例分析。对于阿里巴巴集团来说，起旗下的阿里巴巴、天猫和淘宝网是其三个主要的电商平台，这些电商平台主要面向于企业、个人以及普通的消费者。
对于阿里巴巴集团来说，搭建的融资服务平台，一方面在显著增强融资服务平台的覆盖能力以及商业运作能力的基础上，可以结合自身的实力对中小企业或者个人提供融资支持力度进行提升。而在阿里巴巴融资模式成功的前提下，大数据技术的应用祈祷了很好的保障作用。在大数据技术的保障下，阿里的融资平台可以稳定、高效的运行，在此基础上，阿里也构建了自己的征信数据库，并随着技术的不断发展，其征信系统也在不断的完善。用户也可通过平成各项活动，使得相关服务的便捷程度得到了大幅度提升。在技术体系支持下让各商家信息能够充分整合从而为客户提供更为细致的推荐，同时数据发掘为风险管理工作也提供了保障。
四、结束语
综上所述，互联网融资平台随着互联网金融的发展而进步迅速，尤其随着互联网大数据技术的进一步应用，更是为互联网融资平台的应用提供了更高层次的保障。不过，当前我国的互联网融资平台仍然有很多地方需要完善，还需要政府相关部门以及其他机构的支持，为互联网融资平台的发展营造良好的客观环境。
参考文献
[1] 孙博.预论互联网与银行金融运作方式的变革与创新――大数据技术时代银行金融竞争机制策略研究[J].中国商贸，2014，34：98-101.
[2] 汪小涵，王扬凯. 大数据下的互联网金融对小微企业融资问题的研究[J]. 商，2014，22：160.
[3] 孙杰，贺晨.大数据时代的互联网金融创新及传统银行转型[J].财经科学，2015，01：11-16.
[4] 黄子健，王.大数据、互联网金融与信用资本：破解小微企业融资悖论[J].金融经济学研究，2015，01：55-67.
关键词：互联网 社会主义核心价值观 生活化
党的十报告中将社会主义核心价值观精炼为24字，是对社会主义核心价值体系的高度凝练，当前高校大学生网络思想政治教育中，各种西方思潮、西方的价值观暗潮涌动，在大学生群体中和宣传与传播社会主义核心价值观成为人才培养的关键，必将对“中国梦”的实现和中国特色社会主义事业的发展产生深远的意义。随着互联网的发展，根据CNNIC的调查数据，截止2014年底，我国互联网网民高达6.49亿，大学生更是成为智能手机覆盖率最高的群体，笔者所在高校大学生的智能手机覆盖率为100%，90后大学生群体成为互联网世界里的原住民。大学生群体作为中国特色社会主义事业的建设者和接班人，肩负中国梦的伟大使命，同时也是活跃在互联网世界里的重要力量，因此“互联网+”网络发展趋势下，如何在高校学生中宣传和传播社会主义核心价值观是各大高校面临的重要课题。
一、“互联网+”的背景与本质
2015年的政府工作报告中，所谓“互联网+”就是指，以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。目前“互联网+”到什么程度呢？目前“互联网+”模式已经成功与零售业、批发业、制造业、外贸、农业、金融、物流、教育创新性的结合，形成了新的经济增长形态，同时“互联网+”模式也在潜移默化的影响着网民的思维方式、价值观以及生活方式。
“互联网+”是互联网思维的成果和集中反映。本质上是信息的在线化、数据化，“互联网+”兴起也宣告着大数据时代的到来。“互联网+”是传统产业的创新升级，如一些传统纸质媒体创新性的运用“互联网+”，将难以消化的“大骨头”，分而化之，利用碎片化的信息，借助于“三微平台”焕发了新的生命。无论是淘宝、美团、快的打车等其基本工作都是努力实现交易形态的在线化。只有交易的主体双方和交易过程深刻的记录在网络上，才能形成可供监控的实时数据，成为可分析、可监控的数据流，从而促进经济产业链的持续发展。
二、作为“用户”的90后大学生的社会观和文化观分析
“丰裕”或成解读90后的关键词。40、50后是“贫乏的一代”，新中国成立以后，国家百废待兴，很多建设成果的取得都是在一穷二白的基础上完成的，是在物质极具匮乏的环境中艰难生存的一代；60、70后是“温饱的一代”，新中国发展的动力和中坚力量，在社会大生产和改革开放初期集中全部力量将自己的价值实现于国家发展和进步的社会价值中；80后是“发展的一代”，他们有了更好的物质条件，不再有“温饱”的困扰，更加注重知识和自身价值的实现。90后作为真正的“丰裕一代”，物质条件有了大幅度的提高，独生子女的比例增大，受教育的机会和程度更加受到重视。伴随中国经济高歌猛进，90后大学生自然而然成为幸运的一代，享受着我国改革开放30年以来取代的巨大成就”，90后大学生追求高品质的“物质”生活，但不盲目崇拜，不会陷入拜金主义和金钱的奴隶；随着中国特色社会主义市场经济在中国大地的蓬勃发展，90后的竞争意识进一步增强并倡导和认同良性竞争，相信自己的努力可以改变自己的生存境遇，对国家经济的发展和综合国力充满信心；伴随互联网迅猛发展，90后大学生在接受西方文化的洪流中，对中国的传统文化也保持一定的增长，如《舌尖上的中国》普遍关注，中国传统文化节日和非物质文化遗产的保护等。
（一）90后大学生的社会观：崇尚市场经济，政治事务“冷漠”
90后大学生崇尚市场竞争，相信市场主导的经济治理方式。有学生明确表示，垄断必然有弊端，没有竞争就不会有进步。在可清晰判断态度的样本中，大多数（66.8%）大学生相信市场主导是更好的治理方式，29.6%认为政府与市场需要相互配合。
与大学生个体的自身发展相比较，大学生群体对国家政治、国家及社会主义核心价值观的理论内涵等政策等比较冷漠。根据笔者所在学校的学生调查数据显示，65.21%的大学生的微博基本没有当前政治议题的内容，78.69%的大学生的微博、微信、QQ空间没有或者不转发与政治相关的文章，根本没有马克思主义理论素养、社会主义核心价值观在理论体系的身影。与大学生呈现出的高发展效能微信感相反，大学生的政治效能感相对较低，即对于自己可以在多大程度上通过政治参与影响政治过程的信心不足。[4]调查结果显示，仅3.75%的大学生对国家政治保持“强烈”的敏感度，80.4%的大学生表示学校或者其他组织没有活动安排的话，自己不会主动关注。
虽然90后大学生群体政治敏感度低，政治态度冷漠。但是对当前国家的政治、经济体制和人民生活质量，所调查学生中70%的大学生表示“非常拥护”或“非常满意”，100.0%受访学生对24字社会主义核心价值观“非常认同”，对当前社会主义核心价值观作为主流价值的认同度很高，94.3%对我国未来的经济发展和“中国梦”的实充满乐观态度。
（二）90后大学生的文化观：立足传统，洋为中用，理国
在网络信息急剧膨胀的环境中成长的90后大学生也是互联网的一代。面对多元化的文化背景和西方思潮的渗透，90后一方面对西方思想文化持开放态度，如在对待日本发展的问题上，并非一味主张不屑一顾，部分网民跟贴表示关注日本普通民众的理性发展经验。另一方面，对我国的传统文化的渊源、发展及继承和发扬和以往比较有个更多的关注。
三、“互联网+”视域下社会主义核心价值观生活化教育的实践探索
“互联网+”的蓬勃发展，除了云计算、大数据与新分工网络提供动力支持，互联网思维提供了其核心建构。互联网思维主要表现为：用户至上、用户参与、个性化定制和体验至上。“互联网+”视域下社会主义核心价值观的生活化教育是一项复杂的系统性工程，在大学生中开展社会主义核心价值观生活化教育也应该有“互联网思维”，即学生至上、学生参与、学生体验，善于将各方合力形成联动机制。
（一）学生至上思维下的“话语权”再定位
学校的官方微博、学工系统微博群、辅导员个人的微博、微信、博客、QQ、人人网等在承担网络社会主义核心价值观教育职能时，其对象已经有别于传统的“一对一”或者“一对多”，互联网的世界里，教育的对象已经由个体教育转向群体教育。此时的“话语权”不是来源于身份而是网络权威和网络大V。因此，脱离学生的关注点和行为习惯指向，将传统的社会主义核心价值观的理论“说教”式的搬到网络上肯定是没有粉丝，没有点赞的。因此，“互联网+”视域下的社会主义核心价值观生活化教育应当着力培养一批深得“民心”的大学生“意见领袖”，牢牢把握教育的“话语权”，通过他们的个人新媒体网络平台，用生动、形象、生活化的语言和符合大学生网络亚文化的形式，传播社会主义核心价值观的正能量，积极引导身边的大学生树立正确的世界观、人生观、价值观，在思想隐形渗透的过程中，将社会主义核心价值观融入到日常生活中去。
（二）学生参与思维下的互动教育过程
网络的开放性与隐匿性使信息的传播者和者的界限不再分明，正是网络的开放性和隐匿性共存的特性，使得信息数据不断更新，从而形成强大的信息流。与传统传媒相比，网络媒体几乎没有准入门槛，各大高校及学工系统也创建了大量的社会主义核心价值观的微博、微信、QQ群甚至专门的网站，但是实践中的大多出现费力建成的网络只为“一时之需”，大多建成的网络都出现无更新、无人问津的局面。因此，众多的社会主义核心价值观宣传新平台建立以后，采取大学生喜闻乐见的形式，如段子文化在社会主义核心价值观宣传中的应用，及时更新维护好平台，创新学生参与机制是当前社会主义核心价值观生活化教育的重要一环。在给予学生充分的网络参与权的同时，在互动的学生群体中会形成强大的舆论洪流，此时借助网络“意见领袖”的引领，分秒就可以在网络世界掀起一场风暴。“橘子哥”意外走红――仅数日，美国网络上的帖子辗转之后就于茫茫人海找到了中国的“橘子哥”，这是众多传播者与接受者即时互动、共同接力的结果――网络舆论的形成亦是如此。
实现教育的有效互动，需加强舆论引导。做好舆论监督工作，以完善的法律法规作为实施监督的保障。权威机构（官方网站、主流媒体等）要及时回应舆论，不回避热点问题，在双向互动中释疑解惑，提高时效性，公正坚定地站在正确立场，把握舆论导向主动权。
（三）学生体验思维下的活动教育创新模式
“互联网+”的跨界链接和其产生的巨大的经济增长率一定程度上很好的挖掘了用户的体验效果所产生的效益。如炙手可热的苹果手机红遍了大江南北，这和分布于全国的客户体验店是分不开的。因此，互联网背景下社会主义核心价值观生活化教育的开展，要开发与创作体现社会主义核心价值观的客户端和新媒体产品。如上海的易班和重庆大学的“E颗红心―马克思主义信仰教育”都做了有益的探索。如核心价值观中“爱国”的表达，区别于以往的写出你的故事、征文、朗诵、影视作品展播，主题团日活动的开展。“我与国旗合个影”的微信活动一经转发，竟有了数以万计的跟帖，“爱国”情感的表达在互联网+的背景下被赋予了新的时代旋律。
其次，在对传统媒体革新的基础上实现传统媒体和互联网新媒体的结合。因受众对传统媒体信息质量信赖的历史惯性仍起作用，所以传统媒体在传播社会主义核心价值观中的作用就不能忽视。而新媒体具有很强的媒介融合特征，正如麦克卢汉所指出的，“任何媒介的‘内容’都是另一种媒介”。因此，我们可以结合新媒体和传统媒体各自的优势，实现两者在传播社会主义核心价值观中的融合。具体来说，充分发挥网络电视、网络电台、网络杂志、网络报纸、手机电视、手机报和电子报等革新于传统媒体的新媒体平台，不断丰富社会主义核心价值观传播的新媒体形式，拓展新媒体传播社会主义核心价值观的平台。
参考文献：
[1]唐绪军.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2014）[R].北京：社会科学文献出版社，2014.
[2]熊澄宇，廖毅文.新媒体――伊拉克战争中的达摩克利斯之剑[J].中国记者，2003，（05）.
[3]季海菊.新媒体时代高校思想政治教育研究[D].南京师范大学，2013.
[4]尹韵公.中国新媒体发展报告（2011）[R].北京：社会科学文献出版社，2011.
[5]崔海英.易班是推进大学生社会主义核心价值观教育的网络主阵地[J].学校党建与思想教育，2015，（02）.
