摘要：<正> 我国市场经济的建立、改革开放的深入和WTO的加入使外国媒介逐渐涌入,广告买方市场逐渐形成,同时电视媒介市场的细分和受众对电视媒介需求的变化等都导致了国内电视媒介市场竞争的加剧。面对这种形势,电视媒介营销就作为一个重要的议事日程被提到了媒介生存与发展的角度来考虑。纵观国内电视媒介,凡是电视媒介营销做的比较好的都取得了良好的经济效益和社会效益,反之则面临生存和发展的难题,所谓电视媒介营销就是指:电视媒介为了取

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