摘要：本文依据众筹参与行为理论并借鉴TAM模型提出假设,通过回归分析方法加以验证,研究绿色众筹投资者参与行为的影响因素。研究发现,感知价值和信任对投资者的参与行为具有显著的正向影响。引入参与意愿作为中介变量,参与意愿对参与行为存在显著的正向影响,感知价值和信任通过作用于投资者的参与意愿影响参与行为。最后提出,绿色众筹发起者应从改善项目设计、加大项目宣传力度和增强自身实力三方面,努力提升投资者的感知价值和信任度;众筹平台作为项目的宣传方和审核方,不仅要改善投资者使用平台的体验,还应加强项目审核力度,净化平台环境;金融管理部门一方面要完善相应法律法规建设,另一方面要加强横向合作,不断完善众筹行业管理体系。

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