市场营销中的商业广告创作,主要包括广告创意和文案写作等环节。本文从内容与形式两个方面阐述了广告创意的基本规律,并且着重探讨了广告文案的结构与创作方法,在此基础上,概括出市场营销中的商业广告创作应注意的一些事项。广告创作应立意新颖,重点突出,简明易记,生动活泼;既要在内容上实事求是,又要在形式上讲究艺术性。
作者:汪冬宁; 张树汇 期刊:《中国房地产》 2007年第08期
商品房售楼广告属于商业广告。关于商业广告的法律效力,《合同法》第15条是这样规定的:寄送价目表,拍卖公告,招标公告,招股说明书,商业广告等均为要约邀请。商业广告内容符合要约规定的视为要约。那么何为符合要约规定呢,该法第14条对要约作出了如下规定:第一,内容具体确定,第二,表明经受要约人承诺,要约人即受该意思表示约束。
作者:星辰 期刊:《百科知识》 2007年第01S期
在网络技术日新月异的今天,我们最常用到的依然是两个最基本的网络服务,那就是www服务和E—mail服务。而这其中,E—mail的重要性更加明显,很多人一尤其是商业人士可能不会每天都上网去浏览网页,但是他们会每天去检查自己的电子邮件。电子邮件如此重要,但使用起来却十分简单、方便,而且成本低廉,因此,很多商家就盯上了电子邮件,用它来发送商业广告,于是垃圾邮件产生了。
作者:杨洁 期刊:《安庆师范大学学报·自然科学版》 2015年第03期
与推广意识形态的公益广告不同,商业广告具有盈利的性质。然而,为了更有效地激发受众的购买行为,广告方常常通过在广告中建构公益形象,以吸引消费者群体,借助突出强调"行动者"和"目的"因素来构建现实世界,以达到与受众同一的修辞目的,从而实现建构公益形象的价值。
随着中国的崛起和全球地位的提升,世界经济离不开持续增长的中国经济,世界文明也离不开中国文化.在广告全球化的浪潮下,品牌如何更好地在中国市场发展,中国品牌如何更好地立足世界,广告如何更好地与消费者进行沟通并产生共鸣,孕育中国传统文化精神的“中国元素”成为广告公司和广告人在商业广告运用中不竭源泉.
在当前中国社会转型期,商业广告的文化功能已经日益凸显。本文从“非对称信息”来研究商业广告存在的必要性与必然性,借鉴经济学中的“外部性”理论,把商业广告对文化的影响视为其发挥经济功能时所附带的外部效应。在把握商业广告与文化各自的内涵与外延以及二者辨证关系的基础上,阐释商业广告的文化功能的背景与禀赋,并对现实生活中中国化的商业广告的文化功能作相关的分析与探讨,最后拟协同运用“看不见的手”、“看得见的手”和...
作者:赵津锋 期刊: 2004年第04期
作者:林波; 曾志森; 曾学明 期刊: 2013年第09期
商业广告无孔不入,不断寻求获取最大影响力的媒介作为载体,当"自媒体"这种大众私有化的媒体形式诞生后,便迅速渗透其中,形成"自媒体"广告。本文主要阐述"自媒体"广告基本概念、发展状况,对监管困难进行分析,初步提出加强监管的一些建议。
作者:郭跃进 期刊: 2007年第10期
随着市场广告业的创新发展.名人参与广告(本文这里指商业广告.下同)的现象越来越多。虽然名人参与广告极大地丰富了我国广告的内涵.提升了广告的影响力.但是也带来了一系列值得重视的问题。最为典型的就是虚假的名人广告和名人的虚假广告。由于我国的广告法对于自然人参与广告的行为还缺乏明确的规范.因此关于名人在虚假广告中的责任争论也莫衷一是。
如今,现代城市已被无处不存的商业广告包围。是时候改变了。今年,名为“城市是我们的”的华沙民间组织,就发起了“告别广告”公益活动。
作者: 期刊:《海南省人民政府公报》 2010年第09期
<正>国家广播电影电视总局令第61号《广播电视广告播出管理办法》经国家广播电影电视总局2009年8月27日局务会议审议通过,现予,自2010年1月1日起施行。局长王太华二○○九年九月八日
01教育APP不得收费和植入商业广告近日,教育部召开第五场金秋新闻会,解读《教育部等八部门关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》,强调统一使用的教育App不得向学生及家长收取任何费用,不得植入商业广告和游戏。教育App是以教职工、学生、家长为主要用户,以教育、学习为主要应用场景,服务于学校教学与管理、学生学习与生活以及家校互动等方面的App,大致分为三类:市场竞争提供,师生自主选用;学校企业合作,学校组织应...
作者:宫珺 期刊:《天津职业院校联合学报》 2019年第11期
以研究负性情绪在商业广告中的设计表现方法和应用效果为目的。论述商业广告的发展现状、负性情绪的基本性质及其驱动作用等概念,并通过引用和分析相关优秀广告实例,归纳出“直观陈述、幻想情节、诱发心境”三种负性情绪商业广告的创意方法,等。总结出了负性情绪广告在增强动机力量和加深有效记忆方面的心理功效。
作者:Shelle; Santana 期刊:《董事会》 2019年第09期
超级碗既是美国的重要体育赛事,也是品牌厂商与广告商的盛大节日。在世界最大的电视舞台上,如何用广告讲好故事,是一门艺术。哪些故事会赢得盆满钵满,哪些又会得不偿失呢?1967年,首届美国橄榄球超级杯大赛(超级碗,Super Bowl)正如火如荼,在一场绿湾包装工队(Green Bay Packers)和堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)的比赛中,播出了固特异轮胎(Goodyear Tire&Rubber)的广告。这则广告的主角是一位年轻女子,在黑暗寂寞的道路上,轮胎...
2019年第三、四季度,河北省市场监督管理局了两批虚假违法广告典型案例。目前看主要是在烟草、食品、保健品、医院、眼镜、房地产、农产品、学校等领域,同时传播方式有广告彩页、广告牌、广告条幅、道旗、微信公众号、自建网站、互联网网站、电商平台网站、外包装、奖状印商业广告等。原本大家可能都觉得不是问题的,现在都纳入了监管范围。
作者:郭天忻 期刊:《科学咨询·教育科研》 2020年第02期
对商家而言,广告是一种有效的宣传渠道。因此,如何使广告有效提高消费者的购买欲望,如何安排广告以增加广告记忆效果便成了商家必须要思考的问题。基于此,本文将研究增强广告记忆效果的策略,并通过访谈来了解各种策略的效果,以及是否会激发消费者的购买欲,进而给予商业广告一些建议。
自古以来,商场竞争激烈。商家为销售商品,广而告之无疑是一条捷径。广告既具有功利性,也具有思想性。诸如商铺门前悬挂的文字招牌、招幌、对联、商标以及竞争性广告、报刊广告等皆是商家的广告选择。标新立异的招牌商店悬牌于门以为标识用以招徕者曰市招,俗呼招牌。其形式有横写、竖写,有图文兼备或几种文字并用。商家出于希冀生意吉祥兴隆,招牌广告遣词用句极为讲究。汉口商家招牌名号常用“顺裕兴隆瑞永昌,元亨万利复丰祥,泰和茂...
记得《垂钓》在策划之时,就有人提出这本杂志应该取一个另类但必须醒目的名字,比如《钩》、《鱼杀死》,当时我们就把这个提议否决了,因为前者更像是一个纯粹的商业广告期刊,后者则锋芒毕露地有点儿歇斯底里。很快,大家一致认可了现在杂志的名字:垂钓,因为它显得很含蓄,很文化——很显然,从一开始,《垂钓》便想打起文化的大旗。
提出"人工的好还是自然的好"这个问题是基于今天人类似乎认为,世间一切没有什么东西是人创造不出来的,尤其是在生命和自然的领域.比如,人造美女,商业广告说27天就可以迅速打造;比如克隆人类,醉心于创造人的人认为设计人类的时代已经到来,比如创造基因超人.
名人效应在广告中已经成为营销战略中重要的组成部分。文章从概念整合的角度出发研究名人广告的失败与成功的原因,希望对广告的制作发挥一定的提示作用。