摘要：《市场营销学》是一门综合性应用管理科学,主要研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点,是中职管理类各专业的必修课。市场营销学于20世纪30年代产生于美国,我国于1978年以后才真正引入该课程。三十多年来,随着市场经济的发展,市场营销学的教学内容发生了根本性的变化,其应用领域从赢利组织扩展到非营利组织,从国内扩展到国外,影响和受益面十分广泛。作为管理类专业的必修课，其在教学中存在诸多问题，对《市场营销学》的教学探索显得尤为重要。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社