摘要：为了避免企业营销成本不断增加而生产运营等其它成本却相对下降的现象，本文针对营销策略评价的特点和DEA模型的缺陷，提出了一种4R-DEA的企业营销策略诊断模型。引入理想决策单元，将投入指标取原决策单元中投入指标的最小值，并构造基于投入角度的DEA模型，然后对理想决策单元进行剔除求得松弛变量，最后在决策单元评价时，将其与其他决策单元的线性组合进行比较，以减少运算量。通过实例仿真实验表明，本文提出的改进模型能够较好的完成纵向和横向的企业营销策略评价。

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