摘要：当代多模态语篇分析多以平面广告和政治漫画为主，对现今的动态视频广告分析的较少，网络视频广告集图像、文字、声音为一体，具有强烈的视觉冲击力和听觉震撼力，聚焦模态与模态之间的互动，属于多模态语篇。通过研究多模态隐喻之间的动态建构，动态视频广告多模态很大程度上是在隐喻的基础上实现的。该研究拓宽了多模态隐喻的研究视野，对商业广告的设计与宣传也具有一定的启示。

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